新舊媒體融合下體育新聞傳播研究

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隨著社會的高速發展和進步，以網絡技術為支撐、快捷傳播為特點的新媒體出現在大眾的生活中，并成為了大眾追捧的對象。與傳統媒體相比，新媒體能夠借助網絡平臺讓信息傳播具有交互性，普通大眾也能參與到新聞傳播與評論中。這就改變了傳統媒體只能單向傳播新聞的模式，讓新聞傳播更加快捷便利。新媒體這一優勢在體育新聞傳播中運用的更加廣泛，觀眾在觀看比賽時能夠發表自己的見解，也能自己生產“新聞”，使體育新聞的趣味性大大提升，改變了原來呆板枯燥的新聞傳播模式。

一、體育新媒體和舊媒體的區別

(一)舊媒體、新媒體的概念

任何新與舊的概念都會隨時間的流逝而進行互換，新舊媒體也不例外。例如報紙剛出來的時候，在當時的那個時代來說報紙就是新媒體。但是廣播出現之后，報紙就成為了舊媒體。因此，要用發展的眼光來看待新舊媒體。

(二)新舊媒體的區別

新舊媒體組成不同:就當下時代來看，舊媒體是指以報紙(第一大媒體)、廣播(第二大媒體)、電視(第三大媒體)為突出代表的三大媒體。當然，它也有所外延，比如書籍、戶外廣告牌、雜志等都屬于舊媒體。新媒體是一個相對的概念，它隨著網絡的發展而演變產生，既繼承了舊媒體的優勢與特點，也更加具有時效性和交互性。新媒體在美國連線雜志中被這樣定義:“所有人對所有人的傳播”，這充分說明了新媒體傳播的主體不在僅僅是新聞媒體工作者，普通大眾也能成為新聞傳播的主體。新舊媒體優劣勢不同:首先，新媒體將互聯網技術、移動通信技術、數字技術等多項先進技術融合于一體，它自然繼承了這些技術的優勢。新媒體的新聞傳播更具有時效性，能夠讓受眾參與到新聞傳播中去，普通大眾也能夠制造新聞，成為新聞的傳播者。但是由于網絡的交互性，新媒體的新聞傳播的真實性和可信度都受到了很大的影響。與此相對應的傳統媒體就不存在這一問題，傳統媒體經過了幾十年甚至上百年的發展，已經有了一套完整的體系，以南非世界杯為例，僅僅派出的一線記者就高達400多名，這就為世界杯的轉播與記錄創造了良好條件，嚴格的信息采集和信息處理也讓新聞信息較為真實，可信度較高。

二、新舊媒體融合對體育新聞傳播的意義

(一)大眾參與到體育新聞傳播

借助微博、博客、空間等互聯網平臺，觀眾可以自己對新聞的看法和感受，很大程度上增強了觀眾的參與感，給觀眾造成一種雙向交流的感覺。同時，隨著新媒體的推廣，更多的體育明星和體育教練也開始在新媒體上分享自己比賽的感受，把最為直接的、最為真實的感受傳達給觀眾，而觀眾進行評論和轉發，讓觀眾感覺到自己身臨在這場體育賽事中。最為重要的是，新媒體讓每一個人都成為了信息的傳播者，觀眾能夠對賽場中的“突發事件”進行報道，這也被社會戲稱為“草根記者”，正是由于草根記者的出現，觀眾能夠更全面的了解賽事情況。

(二)提高體育新聞傳播娛樂化

新媒體出現后，體育新聞變得更具娛樂性。娛樂化是體育新聞傳播的趨勢所在，娛樂化的賽事新聞不僅增強了大眾對體育新聞的興趣，也會讓一些原本不關注體育新聞的人喜歡上體育新聞。傳統媒體的體育新聞報道大多集中于賽事情況的分析，賽況結果的反思，嚴肅的報道形式使報道缺乏趣味性。但是新媒體對體育新聞的報道已經遠遠不滿足與此，在報道賽事的同時也會關注體育明星的花邊新聞、緋聞女友等，這大大增強了體育新聞的可讀性，滿足了大眾的好奇心。

(三)有助于媒體體育產業的發展

21世紀的體育產業被稱之為朝陽產業，體育產業與十幾個產業密切相關，其中最為重要的便是傳媒產業。傳媒產業的發展推動著體育產業的發展。同理，體育產業的發展又增加了體育新聞的可讀性，這將大大提升媒體行業的發展。在新媒體出現后，體育新聞的傳播渠道大大增加，越來越多的人關注到體育，這也帶給了媒體體育產業巨大的發展潛力。傳媒巨頭都紛紛引進多媒體進行新聞傳播，這在很大程度上轉變了單一視聽傳播新聞模式，讓多媒體的網絡傳播被大范圍的推廣開來。

三、新舊媒體融合下，體育新聞傳播的未來發展趨勢

(一)新聞傳播與現代技術緊密結合

體育新聞傳播要實現時效性、便捷性、交互性就需要與現代化技術緊密結合起來。數字化技術為體育新聞傳播提供了一個巨大的存儲庫，可以使海量的體育新聞能夠被實時傳播。現代通訊技術提升了體育新聞傳播的時效性，可以使各類體育新聞能夠被迅速。網絡技術可以使新聞真正實現一個人對其他人的傳播，每個人都能成為新聞的制造者，能夠評論和新聞。

(二)觀眾成為主體，轉變了單向傳播模式

要想讓體育新聞有更多的觀眾，促進體育新聞的發展，就要積極轉變原來傳統的單一傳播新聞模式，讓大眾也能夠參與到新聞討論中來，利用多種平臺，讓大眾能夠對體育賽事發表自己的看法與見解，讓大眾也有權利發表新聞，關注受眾的精神需求。讓消費者滿意，這是任何一個商業社會都不能違背的真理，體育事業也如此，要滿足大眾的需要，讓觀眾成為新聞傳播的主體，轉變單向傳播模式。

(三)體育新聞傳播渠道多元化

新媒體蓬勃的發展，并不意味著傳統媒體的消亡。相反地，新媒體的出現促進了傳統媒體吸收新媒體的先進經驗，不斷進行相互融合，拓寬體育新聞的傳播渠道，觀眾能夠通過電視、筆記本、報紙、網絡、微博等多種途徑觀看賽事報道，各媒體之間能夠共享資源，能夠進行跨媒體聯動，共同服務于體育新聞傳播。結束語新舊媒體在報道體育新聞時都有著自身特有的優勢和特點，但是也存在著各自的弊端，只有兩者相互借鑒補充，才能更好的傳播新聞。在新舊媒體相互融合的今天，體育新聞的傳播渠道、傳播模式、傳播手段都有了極大的改變，新舊媒體的融合將極大的促進體育事業的發展，未來的體育新聞傳播將與現代技術緊密結合，利用新舊媒體，充分實現其傳播的時效性和交互性。

作者：張恒 單位:西安體育學院研究生部