個性化新聞傳播論文

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一、個性化新聞傳播

伴隨移動終端發(fā)展，人們獲取信息的方式發(fā)生了一定的改變，移動閱讀成為人們閱讀的重要方式之一。任何人通過移動終端，可以在任何時候、任何場景下接入互聯(lián)網獲取信息資源，進行閱讀。移動閱讀具有多項優(yōu)點，如便攜性、實時性、交互性、可移動性等，但與此同時，移動閱讀亦具有碎片化的特點，即閱讀時間的碎片化和閱讀進程的碎片化。人們往往利用工作、學習之余的閑暇時間，利用移動端進行短暫閱讀，時間往往只有幾分鐘甚至更短，閱讀時間呈現(xiàn)碎片化。在這一閱讀過程中，人們會依據自己的興趣愛好或目的選擇性跳躍式閱讀，從一個頁面快速轉接到另一個頁面，呈現(xiàn)為閱讀內容的碎片化。也因此，在移動互聯(lián)時代，人們的新聞閱讀、傳播方式更加私人化和個性化，用戶的需求也發(fā)展到了一個新的階段，體現(xiàn)為個性化服務的追求。這就要求移動互聯(lián)網媒體能夠針對不同受眾，提供個性化定制服務，把傳統(tǒng)新聞中統(tǒng)一、無差異化的新聞變成個性化、差異化的新聞推送過程。而移動互聯(lián)網本身有天然的移動通信定位能力，通過收集移動用戶的瀏覽行為，運用個性化推薦技術加以分析，預測用戶的興趣偏好，主動為用戶推送滿足其個性化需求的信息內容。另外，移動端的互聯(lián)網媒體發(fā)展，在帶來新聞資源豐富的同時，也形成媒體新聞資源同質化的情況，同質化成為移動互聯(lián)網產品所需要面對的致命傷。我們在不同客戶端上看到的新聞，無論是標題也好、專題也罷，內容基本上是大同小異；在欄目設置上，很多新聞客戶端沒有屬于自己特色的欄目。要脫離這一窘境，就必須注重用戶體驗，從用戶本身出發(fā)，滿足受眾需求。基于用戶偏好的需求，基于場景的需求，利用大數(shù)據和云媒體技術，推送時宜內容并對用戶進行需求引導，在緩解移動信息過載的情況下，以個性化的新聞生產與信息服務，提升自身專業(yè)化與競爭力。

二、移動新聞客戶端的快速發(fā)展

伴隨移動互聯(lián)網的發(fā)展，以今日頭條為代表的一批具有時代特色的新型媒體應運而生。今日頭條是由北京字節(jié)跳動科技有限公司推出的一款基于數(shù)據挖掘的信息推薦應用，也是國內社交化的資訊閱讀應用，能便捷地了解最熱門的資訊，并和朋友互動，發(fā)表對世界的看法。同時可收集用戶關注的熱門新聞和感興趣的新聞，第一時間發(fā)現(xiàn)屬于用戶個人的頭條。可分享閱讀樂趣，查看好友閱讀動態(tài)，和好友一起看新聞評時事，以其實時海量數(shù)據處理構架、社交和用戶行為分析、精準定位人群進行傳播等優(yōu)點，贏得了大量用戶群。截止到2014年第三季度，已經累計用戶達1.6億以上，其中日均活躍用戶1600萬人，成為增長最快的資訊類客戶端。今日頭條自身并不生產內容，而是提供了一個內容分發(fā)平臺，實現(xiàn)了人與人、人與信息、信息與信息的連接，發(fā)揮互聯(lián)網思維，充分尊重用戶選擇內容的權力，特別強調用戶體驗，成為移動互聯(lián)網時代新聞資訊類APP的典型代表。與此同時，面對傳播環(huán)境的變化及人們閱讀習慣的改變，各大網絡媒體紛紛把眼光聚焦到新聞客戶端，延伸自己在移動互聯(lián)網中的業(yè)務內容，如騰訊、新浪、搜狐、網易等門戶網站均推出了新聞客戶端。移動互聯(lián)網時代的競爭核心，是形成以用戶為基礎的競爭優(yōu)勢，建立以自身平臺為核心的盈利生態(tài)體系。

傳統(tǒng)媒體也在伺機而動，利用移動互聯(lián)網探索新的發(fā)展之路。2014年初，人民網研究院公布的《2013中國報刊移動傳播指數(shù)報告》顯示，選取的150家報紙樣本中共有109家入駐至少一個新聞客戶端，占總量的72.67%。顯而易見，新聞客戶端不論對于新媒體還是傳統(tǒng)媒體來說都將是一個新的發(fā)展市場，對于傳統(tǒng)媒體來說更是進入移動互聯(lián)網市場的一個入口。如浙江日報報業(yè)集團打造的“浙江新聞”客戶端，華西都市報打造的“兩微一端”都取得了不俗的成效，為傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合探索了有效之路。在移動互聯(lián)網發(fā)展的大趨勢下，傳統(tǒng)媒體適應新的傳播媒介的媒介特性，包括智能手機、平板電腦，未來可能是谷歌眼鏡、智能手表，或者是嵌入人體的芯片，生產內容、打開渠道、探索盈利模式，將是未來的趨勢。此外，移動互聯(lián)時代的新聞傳播還呈現(xiàn)了實時性、互動性、社交化等特點。當然，在諸多的優(yōu)勢中，移動互聯(lián)網新聞傳播也存在一些問題。如前面提到的同質化問題，再如網絡安全問題。從詹尼佛勞倫斯等眾多好萊塢女影星私密照片的泄露，到Snapchat13G的用戶照片被公開，以及由沃爾瑪?shù)攘闶劬揞^聯(lián)合開發(fā)的支付工具在試用階段就出現(xiàn)了用戶郵箱泄露事件，網絡安全問題十分突出。在移動互聯(lián)網的高速發(fā)展下，移動設備存貯了大量的數(shù)據，安全隱患卻越來越突出。移動互聯(lián)網的發(fā)展為新聞傳播提供了更廣闊的空間與支撐，網絡新聞傳播挑戰(zhàn)與機遇并存。要緊跟互聯(lián)網發(fā)展趨勢，運用互聯(lián)網思維，掌握移動互聯(lián)網新聞傳播特點，發(fā)揮移動互聯(lián)網新聞傳播優(yōu)勢，為移動互聯(lián)新聞傳播贏得新的機遇。

作者：羅麗霞