電視媒體新聞傳播論文
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當(dāng)前傳統(tǒng)的電視新聞傳播還面臨著不少挑戰(zhàn)，在新形勢下只有不斷創(chuàng)新才能夠適應(yīng)時展的要求。從實際情況來看傳統(tǒng)電視媒體技術(shù)在新聞傳播過程中面臨著以下幾個方面的挑戰(zhàn)。
1）互動性差、傳播單向。傳統(tǒng)的電視媒體也往往只是線性傳播，傳播形式往往是由中心向四面?zhèn)鞑?，單向傳播方式往往只能夠是由觀眾被動接受信息，而不能做出反饋。電視媒體本身也具有很強的地域性，這樣的特點會導(dǎo)致實際傳播過程中會形成終端個點的彼此孤立，沒有聯(lián)系。傳者與受眾，受眾與受眾之間無法進行有效聯(lián)系。
2）內(nèi)容差，形式單一。從當(dāng)前實際情況來看國內(nèi)電視新聞類節(jié)目往往是大同小異，沒有自己的特色，大多數(shù)節(jié)目都是模仿央視，內(nèi)容來源也比較單一。從形式上來看也是比較單一的。這些問題在實際工作中如果不能夠得到及時有效地解決地話就必然會影響到實際工作質(zhì)量。對于這些挑戰(zhàn)，在實際工作中就必須要引起高度重視。
2新時期電視媒體技術(shù)的應(yīng)用
在新時期電視媒體技術(shù)獲得了較快發(fā)展，電視媒體技術(shù)在新聞傳播中將能夠重新煥發(fā)生機，重新得到科學(xué)合理地應(yīng)用。在新時期新聞媒體要想實現(xiàn)自身的快速發(fā)展就必須要把握住電視媒體技術(shù)同其他技術(shù)之間的聯(lián)系，要大膽創(chuàng)新。具體而言可以從以下幾個方面來進行創(chuàng)新應(yīng)用。
1）增強傳播透明度。新媒體的出現(xiàn)在很大程度上顛覆了過去電視媒體的信息內(nèi)容、生產(chǎn)以及傳播方式。在新的形勢下新聞媒體要想適應(yīng)新形勢就應(yīng)該采用新的傳播策略，要盡量采用通俗易懂的民間話語、百姓話語來直面老百姓最關(guān)心的熱點難點問題，同時還應(yīng)該進一步增強傳播透明度，通過這種方式來增強公眾獲得信息原以及話語權(quán)的機會。
2）逐步增強電視新聞傳播的互動性以及溝通感。用電視媒體技術(shù)來傳播新聞應(yīng)該看到，它在互動性方面不敵微博，微信等媒體。但是電視媒體可以通過互動以及反饋等形式來多向進行。在應(yīng)用電視媒體技術(shù)傳播新聞的時候要逐步增強互動性，要鼓勵觀眾利用微博、微信以及互聯(lián)網(wǎng)等手段來發(fā)表觀點、參與節(jié)目以及表達意見。同時還應(yīng)該加強對民間各類微信息源的整合力度，要讓大眾成為媒體人，民間記者的存在將能夠給電視新聞傳播帶來活力。
3）增強存量資源，利用網(wǎng)絡(luò)儲存。在新形勢下新聞媒體在電視節(jié)目內(nèi)容制作以及提供等方面將會更具優(yōu)勢，在今后應(yīng)該繼續(xù)提升新聞類節(jié)目在網(wǎng)站上的節(jié)目存儲能力，電視新聞媒體也應(yīng)該建立起自己的網(wǎng)站，進而能夠使得新聞品牌能夠在其他媒體上被重復(fù)消費。這能夠給新聞媒體帶來新的利潤增長點。這是今后在實際工作中應(yīng)該大力推廣的一種形式。
4）整合資源，構(gòu)筑新平臺。在新媒體不斷快速發(fā)展的今天，電視媒體在傳播新聞的過程中應(yīng)該充分利用各種新媒體的優(yōu)勢，對于移動電視、IPTV、CMMB等手機電視應(yīng)該進行充分利用。要在不同層面對新聞信息資源進行有效整合。通過這樣的方式來滿足廣大受眾對新聞信息消費的需求。今后應(yīng)該大量融合互聯(lián)網(wǎng)、手機、報紙以及微博等內(nèi)容，報紙能夠解讀，網(wǎng)絡(luò)論壇能夠增強互動性，手機視頻本身又能進行直播，通過整合這些資源將能夠打造出多向度，多視角的節(jié)目內(nèi)容。對于這方面的情況，在今后工作中應(yīng)該引起高度重視。在網(wǎng)絡(luò)媒體迅速發(fā)展的今天，應(yīng)該充分利用更新更快捷的優(yōu)勢，讀網(wǎng)類電視新聞節(jié)目的出現(xiàn)就是其中的典型，這些讀網(wǎng)類節(jié)目往往有眾多門戶網(wǎng)站參與，這類節(jié)目能夠調(diào)動的素材類型就會更加豐富。通過利用這些方式將更有助于新聞的傳播。今后應(yīng)該逐步向全媒體方向轉(zhuǎn)型，電視媒體應(yīng)該加強同新媒體的合作，加強節(jié)目同觀眾的溝通，這樣才能夠真正適應(yīng)實際發(fā)展要求。對于這方面的情況今后必須要不斷加強研究。新時期的電視媒體技術(shù)獲得了較快發(fā)展，利用電視媒體技術(shù)來傳播新聞仍然是新聞媒體的一個重要選擇。本文首先是分析了電視媒體技術(shù)的發(fā)展情況，而后分析了傳統(tǒng)媒體面臨的挑戰(zhàn)，最后結(jié)合這些因素分析了創(chuàng)新應(yīng)用的措施。今后要不斷加強對此的研究。
作者：張廣峰 單位：山東省日照廣播電視臺
