新媒體視域下新聞傳播論文
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1.新媒體視域下新聞傳播的形式變化
新媒體之前，新聞傳播的主導(dǎo)一直是由廣播、電視、報刊雜志等占據(jù)，成為新聞信息傳播的壟斷者。到了新媒體時代，大眾也參與到新聞的傳播中來，他們用手機、電腦等記錄身邊的事情進而傳播開去，使新聞傳播主體趨于平民化和大眾化。之前，新聞傳播的方式只是單線的“傳”與“接”。現(xiàn)在，我們不但“接”而且可以回應(yīng)，甚至自己也可以“傳”。這樣的雙向互動使新聞更接地氣，讓新聞與大眾的距離縮短。當(dāng)前熱門的傳播途徑有：微博轉(zhuǎn)發(fā)，2013年，半小時內(nèi)王菲的那條微博就被轉(zhuǎn)發(fā)10萬次，足見微博傳播的影響力；微信傳播，微信從誕生起，從聊天工具到信息傳播的平臺，實現(xiàn)了功能的不斷完善，日漸受到人們的關(guān)注。因此，微信新聞也成為熱點。門戶網(wǎng)站，各大網(wǎng)站為了吸引人們的關(guān)注，增加點擊率，也把奇聞異事作為吸人眼球的噱頭，在新聞標(biāo)題上標(biāo)新立異，在新聞事件上挖空心思。比如時下熱門的騰訊網(wǎng)，其名下的QQ、微信等自帶新聞彈窗功能，讓使用者不經(jīng)意間就能瀏覽到自己需要的新聞信息?？傊?，新媒體給新聞傳播的方式帶來了多樣的變化，使新聞傳播更加便捷、流暢、迅速。
2.新媒體視域下新聞傳播的內(nèi)容變化
因為傳播工具掌握在我們每一個人手中，所以，除了傳統(tǒng)的新聞記者采編新聞之外，一些“平民記者”也加入到新傳播的隊伍中。在此情況下，新聞的內(nèi)容也發(fā)生了新的變化，這些精彩豐富的內(nèi)容在為新聞增添活力的同時，也為新聞的發(fā)展注入了動力。上至國家、國際大事，下至平民小事、糗事，我們都可以從新媒體中發(fā)現(xiàn)；我們也可以把自己的或者發(fā)現(xiàn)的事情作為新聞的一部分傳播出去，這就擴大了新聞范圍，增加了新聞熱點。五湖四海的內(nèi)容應(yīng)有盡有，因此也促生了不少專業(yè)門類的民間高手，如美食達人、攝影達人、八卦達人、旅游達人等。不少新聞的接收者非常喜歡這樣更生動、更實用的生活類信息，他們在天南海北卻能積極互動，為各自的生活帶來了新的變化，增添了別樣的篇章?，F(xiàn)在非常火的“朋友圈”就是最好的范例，A君將自己做好的飯菜放到朋友圈，其他人就可以評論、轉(zhuǎn)發(fā)，大大縮短了傳播的時間，也讓喜歡美食的大眾找到了一個新的美食方面的平臺。類似于這樣的內(nèi)容和這樣的互動，讓我們高高在上的新聞?wù)嬲哌M了百姓的圈子里。對于國家和國際大事，新媒體的傳播效果同樣不可小覷。2008年的汶川大地震，舉國悲痛，人們在網(wǎng)絡(luò)上將“汶川挺住”等這樣有愛心的消息接連轉(zhuǎn)發(fā)、傳播，讓更多的人了解到汶川的真實情況，將救災(zāi)物資通過合適的渠道轉(zhuǎn)移到需要的地方。這期間我們在網(wǎng)絡(luò)上看到了安縣桑棗中學(xué)應(yīng)急反應(yīng)的訓(xùn)練有素，也看到了“范跑跑”這樣的反面事例。總之，新媒體綜合了傳統(tǒng)的內(nèi)容和新鮮的民俗內(nèi)容，既讓傳統(tǒng)新聞變得更加立體生動，也讓新鮮的民俗新聞有了自己的一席之地，這都要歸功于新媒體的出現(xiàn)。
3.新媒體視域下新聞傳播的特點
新媒體在新聞傳播形式和內(nèi)容上的多樣化，讓新聞傳播進入了一個嶄新的時代，讓傳統(tǒng)媒體與新媒體快速融合，實現(xiàn)了之前一直追求的常態(tài)化直播和深度報道，讓原生態(tài)的新聞成為可能。基于以上兩點，本文對新媒體視域下新聞傳播的特點從優(yōu)勢和劣勢兩個方面進行了總結(jié)。
（1）新媒體的優(yōu)勢
一是及時性。新媒體為大眾提供了“第一時間”的新聞。這遠遠快于傳統(tǒng)媒體的速度，把新聞的及時性做得更到位。特別是手機功能的逐漸完善，可以及時信息。2014年愈演愈烈的馬航事件成為各國關(guān)注的焦點，各大網(wǎng)站、手機新聞、電視、聊天群落等都在熱議該事件，事實如何，大家各有說法，一些背景消息也在滾動更新中，大眾可以隨時了解事件的進展。二是開放性。與傳統(tǒng)新聞傳播的線性特點不同，新媒體視域下的新聞傳播打破了時空的限制，實現(xiàn)了大眾參與新聞、傳播新聞，能實時進行文字、對話、視頻等個體或群體的交流。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告，中國網(wǎng)民數(shù)量從2012年底的5.7億，到2020年預(yù)計的8.2億，互聯(lián)網(wǎng)普及率將達58.4%。這一可觀的數(shù)字為新媒體新聞傳播的實現(xiàn)提供了可靠的依據(jù)，讓這個開放的平臺具有無限的潛力。三是互動性。新聞的接受者變成新聞的評論者或者者，這都是新媒體帶給我們的變化，大眾能根據(jù)自己的意愿選擇自己喜歡的新聞，自主性更強。
（2）新媒體的劣勢
一是新聞傳播主導(dǎo)方弱化，不利于宏觀的思想“調(diào)控”。人人可以參與到傳播渠道中來，是新媒體的特點，但這也容易讓人們各執(zhí)己見、各自為陣。雖然言論自由沒錯，但正能量和國家的大政方針還是需要更多的引導(dǎo)和示范，所以傳統(tǒng)的新聞渠道也不能舍棄，只有在與新媒體融合的前提下，才能更好地實現(xiàn)新聞傳播的價值功能。二是虛假消息、垃圾信息的滋生。網(wǎng)絡(luò)平臺的開放性，打破了之前的“傳”與“接”的格局，一些垃圾信息、虛假消息也借機蔓延開來。你不“接”也得“接”，消息滿天飛，讓瀏覽者眼花繚亂，難辨真假，無從選擇。我們在受益的同時，也受到了傷害。網(wǎng)絡(luò)詐騙、虛假消息、不良信息等都極大地影響了我們的生活，打擾了我們平靜的生活。三是開放平臺不利于知識產(chǎn)權(quán)的保護。個人作為新聞的者，其文字、圖片、視頻等可以隨意被引用或者更改，這實際是侵犯了原創(chuàng)者的知識產(chǎn)權(quán)，但我國在這方面的立法還沒有展開，相關(guān)的侵權(quán)證據(jù)也不好收集，造成目前十分尷尬的境地。
二、新媒體視域下新聞傳播的策略
1.建立適用的法律、法規(guī)，凈化互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的新媒體環(huán)境
新聞自由應(yīng)該是一個相對的概念，不能無限制、無邊界。2011年的“搶鹽風(fēng)波”就是新媒體負(fù)面影響的一個典型案例，所以對于虛假消息的散布者要根據(jù)法律法規(guī)進行處罰。
2.建立傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的機制，提升傳統(tǒng)媒體的技術(shù)含量
傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性和可信度不容置疑，但同時需要借助數(shù)字化手段不斷提升新聞的品質(zhì)，提高的效率，將新媒體的優(yōu)勢與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢合二為一。中央電視臺的很多節(jié)目都已經(jīng)實現(xiàn)了轉(zhuǎn)型，既保留權(quán)威性和有序性，又增添了親民性和新鮮性?？傊?，新媒體是時代的產(chǎn)物，帶來的新聞傳播形式和內(nèi)容的巨大變化，影響著受眾群體的行為和思維模式，也符合當(dāng)下的社會需求，我們正確認(rèn)識的同時，要科學(xué)地加以利用和發(fā)展，才能走出一條符合中國特色社會主義的新聞傳播之路。
作者：楊萍 單位：山西大同大學(xué)文學(xué)院
