新媒體視域下新聞傳播論文
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1.新媒體視域下新聞傳播的形式變化
新媒體之前，新聞傳播的主導一直是由廣播、電視、報刊雜志等占據，成為新聞信息傳播的壟斷者。到了新媒體時代，大眾也參與到新聞的傳播中來，他們用手機、電腦等記錄身邊的事情進而傳播開去，使新聞傳播主體趨于平民化和大眾化。之前，新聞傳播的方式只是單線的“傳”與“接”。現在，我們不但“接”而且可以回應，甚至自己也可以“傳”。這樣的雙向互動使新聞更接地氣，讓新聞與大眾的距離縮短。當前熱門的傳播途徑有：微博轉發，2013年，半小時內王菲的那條微博就被轉發10萬次，足見微博傳播的影響力；微信傳播，微信從誕生起，從聊天工具到信息傳播的平臺，實現了功能的不斷完善，日漸受到人們的關注。因此，微信新聞也成為熱點。門戶網站，各大網站為了吸引人們的關注，增加點擊率，也把奇聞異事作為吸人眼球的噱頭，在新聞標題上標新立異，在新聞事件上挖空心思。比如時下熱門的騰訊網，其名下的QQ、微信等自帶新聞彈窗功能，讓使用者不經意間就能瀏覽到自己需要的新聞信息。總之，新媒體給新聞傳播的方式帶來了多樣的變化，使新聞傳播更加便捷、流暢、迅速。
2.新媒體視域下新聞傳播的內容變化
因為傳播工具掌握在我們每一個人手中，所以，除了傳統的新聞記者采編新聞之外，一些“平民記者”也加入到新傳播的隊伍中。在此情況下，新聞的內容也發生了新的變化，這些精彩豐富的內容在為新聞增添活力的同時，也為新聞的發展注入了動力。上至國家、國際大事，下至平民小事、糗事，我們都可以從新媒體中發現；我們也可以把自己的或者發現的事情作為新聞的一部分傳播出去，這就擴大了新聞范圍，增加了新聞熱點。五湖四海的內容應有盡有，因此也促生了不少專業門類的民間高手，如美食達人、攝影達人、八卦達人、旅游達人等。不少新聞的接收者非常喜歡這樣更生動、更實用的生活類信息，他們在天南海北卻能積極互動，為各自的生活帶來了新的變化，增添了別樣的篇章。現在非常火的“朋友圈”就是最好的范例，A君將自己做好的飯菜放到朋友圈，其他人就可以評論、轉發，大大縮短了傳播的時間，也讓喜歡美食的大眾找到了一個新的美食方面的平臺。類似于這樣的內容和這樣的互動，讓我們高高在上的新聞真正走進了百姓的圈子里。對于國家和國際大事，新媒體的傳播效果同樣不可小覷。2008年的汶川大地震，舉國悲痛，人們在網絡上將“汶川挺住”等這樣有愛心的消息接連轉發、傳播，讓更多的人了解到汶川的真實情況，將救災物資通過合適的渠道轉移到需要的地方。這期間我們在網絡上看到了安縣桑棗中學應急反應的訓練有素，也看到了“范跑跑”這樣的反面事例。總之，新媒體綜合了傳統的內容和新鮮的民俗內容，既讓傳統新聞變得更加立體生動，也讓新鮮的民俗新聞有了自己的一席之地，這都要歸功于新媒體的出現。
3.新媒體視域下新聞傳播的特點
新媒體在新聞傳播形式和內容上的多樣化，讓新聞傳播進入了一個嶄新的時代，讓傳統媒體與新媒體快速融合，實現了之前一直追求的常態化直播和深度報道，讓原生態的新聞成為可能。基于以上兩點，本文對新媒體視域下新聞傳播的特點從優勢和劣勢兩個方面進行了總結。
（1）新媒體的優勢
一是及時性。新媒體為大眾提供了“第一時間”的新聞。這遠遠快于傳統媒體的速度，把新聞的及時性做得更到位。特別是手機功能的逐漸完善，可以及時信息。2014年愈演愈烈的馬航事件成為各國關注的焦點，各大網站、手機新聞、電視、聊天群落等都在熱議該事件，事實如何，大家各有說法，一些背景消息也在滾動更新中，大眾可以隨時了解事件的進展。二是開放性。與傳統新聞傳播的線性特點不同，新媒體視域下的新聞傳播打破了時空的限制，實現了大眾參與新聞、傳播新聞，能實時進行文字、對話、視頻等個體或群體的交流。據中國互聯網發展狀況統計報告，中國網民數量從2012年底的5.7億，到2020年預計的8.2億，互聯網普及率將達58.4%。這一可觀的數字為新媒體新聞傳播的實現提供了可靠的依據，讓這個開放的平臺具有無限的潛力。三是互動性。新聞的接受者變成新聞的評論者或者者，這都是新媒體帶給我們的變化，大眾能根據自己的意愿選擇自己喜歡的新聞，自主性更強。
（2）新媒體的劣勢
一是新聞傳播主導方弱化，不利于宏觀的思想“調控”。人人可以參與到傳播渠道中來，是新媒體的特點，但這也容易讓人們各執己見、各自為陣。雖然言論自由沒錯，但正能量和國家的大政方針還是需要更多的引導和示范，所以傳統的新聞渠道也不能舍棄，只有在與新媒體融合的前提下，才能更好地實現新聞傳播的價值功能。二是虛假消息、垃圾信息的滋生。網絡平臺的開放性，打破了之前的“傳”與“接”的格局，一些垃圾信息、虛假消息也借機蔓延開來。你不“接”也得“接”，消息滿天飛，讓瀏覽者眼花繚亂，難辨真假，無從選擇。我們在受益的同時，也受到了傷害。網絡詐騙、虛假消息、不良信息等都極大地影響了我們的生活，打擾了我們平靜的生活。三是開放平臺不利于知識產權的保護。個人作為新聞的者，其文字、圖片、視頻等可以隨意被引用或者更改，這實際是侵犯了原創者的知識產權，但我國在這方面的立法還沒有展開，相關的侵權證據也不好收集，造成目前十分尷尬的境地。
二、新媒體視域下新聞傳播的策略
1.建立適用的法律、法規，凈化互聯網為基礎的新媒體環境
新聞自由應該是一個相對的概念，不能無限制、無邊界。2011年的“搶鹽風波”就是新媒體負面影響的一個典型案例，所以對于虛假消息的散布者要根據法律法規進行處罰。
2.建立傳統媒體和新媒體融合的機制，提升傳統媒體的技術含量
傳統媒體的權威性和可信度不容置疑，但同時需要借助數字化手段不斷提升新聞的品質，提高的效率，將新媒體的優勢與傳統媒體的優勢合二為一。中央電視臺的很多節目都已經實現了轉型，既保留權威性和有序性，又增添了親民性和新鮮性。總之，新媒體是時代的產物，帶來的新聞傳播形式和內容的巨大變化，影響著受眾群體的行為和思維模式，也符合當下的社會需求，我們正確認識的同時，要科學地加以利用和發展，才能走出一條符合中國特色社會主義的新聞傳播之路。
作者：楊萍 單位：山西大同大學文學院
