網(wǎng)絡(luò)視頻新聞傳播論

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一、網(wǎng)絡(luò)視頻新聞某種意義上可以說是電視新聞與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合體

因此，把握其特點必須從互聯(lián)網(wǎng)和電視新聞兩個方面入手。互聯(lián)網(wǎng)傳播具有數(shù)字化、互動性強、海量、跨國界傳播、多媒體超鏈接文本、保存性強、復(fù)制容易、時效性強、選擇性強等特點，電視新聞具有視聽兼?zhèn)洹F(xiàn)場感強、感染力強、人際傳播和大眾傳播結(jié)合、家庭化收視、選擇性差、保存性弱等特點。作為兩者結(jié)合體的網(wǎng)絡(luò)視頻新聞具有以下特點：

（1）數(shù)字化

互聯(lián)網(wǎng)是以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)的，互聯(lián)網(wǎng)上傳輸?shù)男畔⒍际菙?shù)字化信息，與傳統(tǒng)廣播電視傳播的模擬信號信息具有本質(zhì)的不同。網(wǎng)絡(luò)視頻新聞首先是一種數(shù)字化的新聞信息。數(shù)字化的信息具有損耗小、復(fù)制容易、可壓縮等優(yōu)點。（2）視聽兼?zhèn)洌曅尾⒚＞W(wǎng)絡(luò)視頻新聞與電視新聞一樣，既有聲音又有活動圖像，有的還有文字和圖片，可同時作用于受眾的視覺和聽覺，使新聞內(nèi)容形象直觀，容易為受眾所接收。

（3）現(xiàn)場感強，感染力強，可信度高，說服力強

俗話說“百聞不如一見”、“耳聽為虛、眼見為實”，視頻新聞通過對新聞事實的直接視覺特征的記錄，可以傳達色彩、明暗、形狀特征、空間深度等直接的視覺信息；通過視覺的統(tǒng)覺作用，還可以傳遞質(zhì)感、量感、力感、運動感及聽覺、味覺和觸覺等信息。這些信息的綜合傳播，使視頻新聞具有極強的形象性和現(xiàn)場感。

（4）時效性強

互聯(lián)網(wǎng)傳播迅速及時的特點決定了網(wǎng)絡(luò)視頻新聞具有極強的時效性。

（5）多媒體超鏈接文本

網(wǎng)絡(luò)視頻新聞文字、圖片、視頻三位一體，加上超鏈接，構(gòu)成了多媒體超鏈接的文本。這種文本結(jié)構(gòu)，加深了信息的厚度和深度，能夠延伸報道面、拓展報道的層次和空間。同時，新聞敘事采用多媒體文本，更容易獲得信度，從而產(chǎn)生更強的傳播效度。

（6）互動性強

互動性強是互聯(lián)網(wǎng)傳播的特點之一，在互聯(lián)網(wǎng)上受眾可以輕而易舉地變成傳者。網(wǎng)絡(luò)視頻新聞一般設(shè)有評論、轉(zhuǎn)發(fā)功能，受眾可對觀看的新聞發(fā)表評論，并通過轉(zhuǎn)發(fā)按鈕進行轉(zhuǎn)發(fā)。

（7）選擇性強、保存性強

網(wǎng)絡(luò)視頻新聞以網(wǎng)頁的方式存在，受眾在觀看時具有極大的選擇權(quán)，并能非常方便地加以保存。因此，網(wǎng)絡(luò)視頻新聞克服了電視新聞選擇性、保存性差的弱點。

（8）收視個人化、碎片化

傳統(tǒng)電視新聞一般是家庭化收視，而網(wǎng)絡(luò)視頻新聞受眾一般通過個人計算機或智能手機等終端設(shè)備進行個人化收視。特別是智能手機日益成為視頻新聞的接收終端后，受眾利用等車、乘車等間隙收看視頻新聞已成常態(tài)，收視狀態(tài)也呈碎片化形態(tài)。

二、目前，絕大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)媒體都開設(shè)了視頻新聞欄目

視頻新聞成為網(wǎng)站爭取受眾、博取點擊率的主要工具。在視頻新聞傳播繁榮的背后，我們發(fā)現(xiàn)仍存在著一些問題。首先，原創(chuàng)性內(nèi)容不足。許多網(wǎng)絡(luò)媒體，特別是一些傳統(tǒng)報紙開辦的新聞性網(wǎng)站，視頻新聞原創(chuàng)性內(nèi)容不足，大都以轉(zhuǎn)發(fā)其他電視媒體新聞為主，成為電視新聞傳播的補充和翻版，缺乏自身特色。其次，視頻新聞形式上缺乏適應(yīng)新終端的特點。隨著無線互聯(lián)網(wǎng)、智能手機的發(fā)展，手機已成為受眾接受視頻新聞的重要手段。手機屏幕在大小、畫幅、清晰度等方面與電視機、臺式電腦均存在極大的差異，而且受眾使用手機觀看視頻新聞的環(huán)境也不同。因此，視頻新聞在報道形式、景別運用、聲畫關(guān)系等方面應(yīng)與傳統(tǒng)電視新聞有所區(qū)別，不能照抄照搬。再次，各網(wǎng)絡(luò)媒體視頻新聞同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重。由于缺乏原創(chuàng)性內(nèi)容，加上各網(wǎng)絡(luò)媒體缺乏清晰的受眾定位、媒體定位。因此，視頻新聞的來源、內(nèi)容、編排形式等大都差不多，導(dǎo)致一些傳統(tǒng)媒體開辦的新聞網(wǎng)站在與門戶網(wǎng)站的視頻新聞競爭中落敗。第四，就視頻新聞體裁而言，短消息多，評論類、專題類報道少。網(wǎng)易、新浪、搜狐等門戶網(wǎng)站上的視頻新聞以短消息為主，評論類、專題類視頻新聞較少。最后，網(wǎng)絡(luò)視頻新聞盈利模式與電視新聞雷同。目前網(wǎng)絡(luò)視頻新聞主要是靠廣告盈利，與傳統(tǒng)電視新聞的盈利模式相同，沒有開發(fā)出新的盈利模式。網(wǎng)絡(luò)視頻新聞傳播中存在的上述問題，可采取以下方法加以克服：

（1）增加更多的原創(chuàng)性內(nèi)容

對于以傳統(tǒng)新聞媒體為背景的網(wǎng)絡(luò)媒體來說，增加原創(chuàng)性視頻新聞內(nèi)容的方法主要有兩種：一是訓(xùn)練自己原有的采編隊伍，讓他們盡快熟練掌握新的視頻音頻采編方法。二是精心培育和打造自己的UGC（用戶生成內(nèi)容）。一些傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體如《南方都市報》《羊城晚報》等具有強大的新聞采編隊伍，文字新聞與圖片新聞采編能力較強，但視頻新聞采編能力欠缺。這類傳統(tǒng)媒體建立自己的網(wǎng)絡(luò)媒體后，文字新聞原創(chuàng)性的內(nèi)容不少，但視頻新聞中原創(chuàng)性的內(nèi)容極度缺乏。因此，必須采取措施改變采編隊伍的能力結(jié)構(gòu)，通過培訓(xùn)讓記者能夠同時承擔文字、圖片、音頻、視頻等報道任務(wù)。《華爾街日報》要求記者在采寫報紙稿件的同時采回視頻、音頻原始素材，由報紙專業(yè)人員剪輯加工，制作視頻新聞。美國甘尼特報業(yè)集團在2007至2009年對500名報紙攝影師進行攝像技術(shù)培訓(xùn)，《圣何塞信使報》已為全部攝影記者配備了高清攝像機，美國有許多報社曾選送記者到國家新聞攝影協(xié)會學(xué)習(xí)攝像技術(shù)。UGC即“用戶生成內(nèi)容”。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進入Web2.0時代，互聯(lián)網(wǎng)為廣大用戶提供了先進而方便的網(wǎng)絡(luò)視頻上傳、制作、分享、技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)視頻新聞的采集、制作、門檻大大降低，大量未經(jīng)專業(yè)訓(xùn)練的以攝像機、手機甚至監(jiān)控探頭為工具的網(wǎng)民也成了網(wǎng)絡(luò)視頻新聞的生產(chǎn)者。由于UGC是網(wǎng)民親臨新聞事件現(xiàn)場拍攝的，有許多內(nèi)容是專業(yè)記者可遇不可求的，真實感和現(xiàn)場感強，新聞價值要素比較豐富，更能引人關(guān)注。因此，UGC日益成為網(wǎng)絡(luò)視頻新聞的重要組成部分，所占比重不斷增加。要培育和打造自己的UGC，必須做好對非專業(yè)視頻新聞采編用戶的管理。浙江在線新聞網(wǎng)站進行了有益探索，采取了網(wǎng)絡(luò)注冊實名制、積分累計嘉獎制、規(guī)范網(wǎng)絡(luò)發(fā)稿規(guī)章流程、策劃網(wǎng)友線下活動等措施，取得了良好的效果。

（2）抓住移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展機遇

搶占新的媒體終端，變受眾為用戶。移動性是未來媒介新的增長點，也是未來媒介業(yè)務(wù)變革、經(jīng)營管理變革、發(fā)展思路變革的依據(jù)。隨著智能手機、電子書、IPAD等新型移動終端設(shè)備的不斷涌現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)閱讀已超越了門戶網(wǎng)站網(wǎng)頁的局限，從先前的門戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)移到移動客戶端了。智能手機等移動終端，更適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)視頻新聞個人化、碎片化傳播特點，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體應(yīng)抓住移動互聯(lián)網(wǎng)這一新的技術(shù)發(fā)展契機，調(diào)整視頻新聞傳播策略，大力搶占移動手機受眾。此外，智能手機具有的攝像功能，互聯(lián)網(wǎng)Web2.0帶來的技術(shù)便利，使智能手機受眾變?yōu)橛脩簟Ｋ^用戶，不僅僅是信息的接受者和反饋者，還是信息內(nèi)容的制造者。在視頻新聞中增加更多的UGC內(nèi)容，是網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的必然選擇。

（3）重新定位

與其他網(wǎng)絡(luò)新聞媒體進行異質(zhì)化競爭。不同的網(wǎng)絡(luò)新聞媒體，其性質(zhì)、層次、地域、受眾對象等均不同。因此，在受眾、內(nèi)容上應(yīng)進行精確定位。只有定位準確，才能揚己之長避己之短，與其他網(wǎng)絡(luò)新聞媒體進行異質(zhì)化競爭。例如，中央級全國性的網(wǎng)絡(luò)新聞媒體，又如，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等，其視頻新聞以中央電視臺電視新聞為主，符合其性質(zhì)、層次等特點。而一些地方性的網(wǎng)絡(luò)新聞媒體，其視頻新聞的內(nèi)容、信息來源、形式特點等方面也應(yīng)具有地方特色。

（4）視頻新聞報道形式和體裁上多樣化

網(wǎng)絡(luò)視頻新聞的接收終端、接收環(huán)境與傳統(tǒng)電視機不同，特別是移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展起來后，智能手機等小屏幕終端日益成為網(wǎng)絡(luò)視頻新聞的主要接收終端，手機視頻新聞的接受往往是在等車、乘車等嘈雜的環(huán)境中進行的。因此，視頻新聞在時間長度上應(yīng)根據(jù)用戶不同的接受方式設(shè)定時長，在景別的使用上多使用特寫、中近景等景別，在聲畫關(guān)系處理上應(yīng)適應(yīng)嘈雜的收視環(huán)境，在形式上應(yīng)創(chuàng)造適合手機等小巧移動終端的報道體裁。

作者：王文利 單位：湖南師范大學(xué)