媒介融合下廣播新聞傳播創(chuàng)新發(fā)展淺析
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摘要：隨著近年來網(wǎng)絡(luò)與新媒體技術(shù)的飛速發(fā)展，媒介融合已經(jīng)成為媒介發(fā)展的必然趨勢(shì)。在媒介融合的背景下，我國(guó)的廣播新聞正面臨著全新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。在媒介融合視域下實(shí)現(xiàn)廣播新聞傳播的創(chuàng)新發(fā)展，是現(xiàn)階段必須重視的問題。
關(guān)鍵詞：媒介融合；廣播新聞；互聯(lián)網(wǎng)音頻平臺(tái)；音頻新聞
近年來，廣播新聞的收聽率在網(wǎng)絡(luò)與新媒體技術(shù)的沖擊下，受到了一定的影響。在新時(shí)期，廣播新聞的工作人員要重視媒介融合的特點(diǎn)，利用網(wǎng)絡(luò)與新媒體技術(shù)，提升廣播新聞傳播的效率，推進(jìn)廣播新聞節(jié)目類型的豐富化和多樣化發(fā)展，使廣播新聞的時(shí)效性與互動(dòng)性提升，滿足新時(shí)期廣播新聞受眾的多樣化需求。
1.廣播新聞傳播現(xiàn)狀
1.1傳統(tǒng)媒體與多樣化音頻新聞媒介形式的融合
媒介融合視域下，傳統(tǒng)媒體都在積極地轉(zhuǎn)型，尋求多樣化的音頻新聞形式?，F(xiàn)階段，在智能手機(jī)端已經(jīng)形成了幾個(gè)規(guī)模較大的互聯(lián)網(wǎng)音頻平臺(tái)，如喜馬拉雅FM、蜻蜓FM、荔枝FM等。這些互聯(lián)網(wǎng)音頻平臺(tái)的內(nèi)容十分豐富，不僅設(shè)立了新媒體內(nèi)容，還邀請(qǐng)了大量的傳統(tǒng)媒體、地方媒體入駐?，F(xiàn)階段，不僅是人民日?qǐng)?bào)、央視新聞等傳統(tǒng)媒體入駐了互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，互聯(lián)網(wǎng)音頻平臺(tái)還積極與南方都市報(bào)、遼沈晚報(bào)等地方媒體合作，共同推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與多樣化媒介形式的融合。媒介融合視域下，廣播新聞傳播受到了巨大的挑戰(zhàn)，同時(shí)也面臨著全新的機(jī)遇。但在發(fā)展的過程中，廣播新聞媒體應(yīng)該始終意識(shí)到，受眾作為其生存、發(fā)展與轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)，對(duì)其自身的融合與發(fā)展有著重要的意義。在發(fā)展的過程中不能丟棄以往的穩(wěn)定受眾，而是應(yīng)該根據(jù)已有穩(wěn)定受眾的特點(diǎn)，通過多樣化的媒介形式，為用戶提供更豐富的信息，獲取更多的用戶。[1]
1.2媒介融合視域下新媒體音頻新聞飛速發(fā)展
憑借著互聯(lián)網(wǎng)與新媒體技術(shù)的發(fā)展，各大音頻平臺(tái)的聽眾數(shù)量逐年遞增?，F(xiàn)階段，我國(guó)的在線音頻用戶已經(jīng)達(dá)到了一個(gè)非常高的數(shù)值。截至2020年，我國(guó)的在線音頻用戶已經(jīng)達(dá)到了接近5.5億人。[2]之所以我國(guó)的音頻用戶能夠呈現(xiàn)這樣的增長(zhǎng)趨勢(shì)，有四方面原因。一是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)與新媒體技術(shù)的普及，我國(guó)智能終端持有者的數(shù)量逐年遞增，在線音頻用戶的基數(shù)得以提升。二是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)音頻行業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)使得廣播新聞得到了飛速的傳播與普及，在互聯(lián)網(wǎng)各大新媒體平臺(tái)上，都能發(fā)現(xiàn)音頻新聞信息的存在；三是因?yàn)槲覈?guó)潛在的廣播新聞?dòng)脩魯?shù)量大，以往的廣播新聞收聽難度較大，不利于廣播新聞的傳播，但隨著互聯(lián)網(wǎng)與新媒體技術(shù)的發(fā)展，許多潛在用戶在看到相應(yīng)的宣傳后，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)階段收聽廣播新聞的成本較低，這部分潛在用戶得到開發(fā)；四是因?yàn)槿诿襟w時(shí)代下，各大傳統(tǒng)媒體與新媒體平臺(tái)積極拓展音頻形態(tài)，豐富音頻內(nèi)容，滿足了用戶的多樣化廣播新聞需求。
1.3廣播新聞傳播市場(chǎng)日益擴(kuò)大
廣播新聞傳播市場(chǎng)隨著網(wǎng)絡(luò)與新媒體技術(shù)的發(fā)展，并沒有走向衰落，而是以一種全新的方式呈現(xiàn)在人們眼前。車載場(chǎng)景和智能終端作為現(xiàn)階段廣播新聞傳播的兩個(gè)全新市場(chǎng)，需引起重視。在行車的過程中，視頻媒體無法發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)，音頻媒體起到了重要的陪伴作用。廣播新聞傳播中，汽車用戶占據(jù)了很大一部分比重。汽車平臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)音頻平臺(tái)、傳統(tǒng)媒體也越來越重視廣播新聞的升級(jí)與改進(jìn)，為汽車用戶打造更好的廣播新聞收聽體驗(yàn)。智能終端也是新時(shí)期廣播新聞傳播的重要市場(chǎng)，隨著人工智能技術(shù)的發(fā)展，智能語音技術(shù)在我國(guó)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了普及。[3]以家用的智能音箱為例，現(xiàn)階段用戶要是想收聽廣播新聞，只需要對(duì)智能音箱說出指令即可；在早間新聞的播報(bào)上，智能音箱還可以實(shí)現(xiàn)早間新聞與鬧鐘的無縫銜接，早上用戶沒有充分的時(shí)間去觀看電視新聞，廣播新聞則能夠通過音頻的形式，結(jié)合智能終端，在用戶起床、洗漱、穿衣、吃早餐的間隙實(shí)現(xiàn)同步廣播新聞傳播，拓寬了廣播新聞的傳播市場(chǎng)。
2.媒介融合視域下廣播新聞傳播存在的問題
2.1內(nèi)容問題
地方電臺(tái)在播放廣播新聞節(jié)目時(shí)，會(huì)選擇新聞資訊、文化、音樂等不同類型的欄目，有著較廣的覆蓋面，豐富的傳播內(nèi)容。但是卻得不到用戶的支持與喜愛，這主要是因?yàn)樵趶V播新聞內(nèi)容上還存在著較多問題，需要加以升級(jí)優(yōu)化。電臺(tái)在制作廣播新聞節(jié)目時(shí)，通常因?yàn)槠鋬?nèi)容的特殊性，在包裝上會(huì)較為保守，因此內(nèi)容具有一定的局限性。在新時(shí)期，廣播新聞媒體必須突破傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容，從專業(yè)化、靈活性的角度入手對(duì)內(nèi)容進(jìn)行改革，才能推進(jìn)廣播新聞傳播的進(jìn)步。2.1.1內(nèi)容與頻道定位不符。以往的廣播新聞普遍存在著信息匱乏的問題，但是在媒介融合的背景下，信息已經(jīng)呈現(xiàn)出過載趨勢(shì)。因此，廣播新聞在內(nèi)容上的選擇上，也要注重差異化。節(jié)目與節(jié)目之間要有區(qū)分度，重視節(jié)目?jī)?nèi)容的本土化，確保選擇內(nèi)容能夠與節(jié)目定位相符合。例如，某普法節(jié)目的理念是通過講解法律案例、法律故事，讓聽眾學(xué)到法律知識(shí)的同時(shí)，感受到案例、故事中的情感。但是在實(shí)際制作的過程中，講解完法律案例、法律故事以后，便開始機(jī)械化地講解法律知識(shí)。這樣的節(jié)目?jī)?nèi)容是不充分的，是缺乏感情的。與頻道的定位不符合，沒有辦法形成自己的特色，吸引目標(biāo)聽眾。2.1.2傳播主體專業(yè)化水平差。對(duì)于電臺(tái)節(jié)目質(zhì)量而言，主持人水平的高低將直接影響到節(jié)目的質(zhì)量。在廣播新聞傳播發(fā)展的數(shù)十年來，主持人水平一直都是影響節(jié)目質(zhì)量的重要因素。近年來，有些地方廣播新聞媒體為了拉近與當(dāng)?shù)厝罕姷木嚯x，會(huì)選用專業(yè)主持人邀請(qǐng)地方人民群眾、嘉賓的形式來制作節(jié)目。這種形式本意上是好的，但是受限于廣播新聞的音頻形式。節(jié)目播出的效果往往難以得到保證，以邀請(qǐng)當(dāng)?shù)厝嗣袢罕姙槔?，嘉賓或當(dāng)?shù)厝嗣袢罕娢词苓^專業(yè)化的播音訓(xùn)練，在錄制節(jié)目的過程中，存在普通話不標(biāo)準(zhǔn)、方言口音重、用詞不規(guī)范等問題。這讓聽眾在收聽節(jié)目的過程中，出現(xiàn)了聽不懂的現(xiàn)象，在聽眾聽到不合適的話語和詞語時(shí)，就會(huì)產(chǎn)生抗拒心理，出現(xiàn)反效果。廣播新聞與電視新聞不同，沒有辦法通過影像的形式，搭配字幕為聽眾提供輔助，因此要更加重視傳播主體的專業(yè)化。2.1.3廣播新聞缺乏產(chǎn)品化在媒介融合視域下，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為廣播新聞傳播的重要平臺(tái)?，F(xiàn)階段，廣播新聞傳播缺乏產(chǎn)品化。許多聽眾在收聽完廣播新聞節(jié)目以后，想要了解更多的相關(guān)內(nèi)容，發(fā)現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)渠道上根本找不到相關(guān)內(nèi)容，對(duì)聽眾的收聽體驗(yàn)造成了嚴(yán)重的影響。新時(shí)期，廣播新聞的制作要具備專業(yè)化、產(chǎn)品化的特點(diǎn)。要求廣播新聞的制作者要掌握相關(guān)理論與實(shí)踐知識(shí)，明確傳播目的和方向，將節(jié)目輸出、產(chǎn)品化。廣播新聞不僅要以音頻的形式出現(xiàn)，還可以設(shè)立微信公眾號(hào)，收錄每期節(jié)目?jī)?nèi)容，幫助用戶回顧；還可以在公眾號(hào)中以圖文、音頻、視頻的形式對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行補(bǔ)充，加強(qiáng)用戶對(duì)廣播新聞的依賴度?？偠灾?，只有專業(yè)化、產(chǎn)品化的廣播新聞才能吸引更多的聽眾。
2.2技術(shù)問題
技術(shù)作為推進(jìn)廣播新聞進(jìn)步與發(fā)展的重要因素，需引起重視。如果技術(shù)存在問題的話，就會(huì)阻礙廣播新聞的傳播。2.2.1廣播新聞入口單一。雖然在媒介融合視域下，傳統(tǒng)廣播新聞與網(wǎng)絡(luò)及新媒體技術(shù)呈現(xiàn)出了融合趨勢(shì)。但是，廣播新聞還是存在著入口單一的問題。例如，車載廣播用戶在收聽到車載廣播中的線索征集訊息后，發(fā)現(xiàn)了相關(guān)線索，想提供給廣播新聞媒體，卻找不到相應(yīng)的聯(lián)系方式，只能通過再次收聽廣播新聞獲取聯(lián)系方式。這種入口單一導(dǎo)致的問題非常頻繁，例如網(wǎng)絡(luò)接入不穩(wěn)定的地區(qū)就無法通過手機(jī)客戶端收聽節(jié)目，這種現(xiàn)象非常多見。因此要增加廣播新聞的入口，推進(jìn)入口與入口之間的共通性，通過一個(gè)關(guān)鍵詞，就可以在各個(gè)平臺(tái)上獲取相應(yīng)的信息，實(shí)現(xiàn)信息與信息之間的共通。[4]2.2.2平臺(tái)推送方式單一?；ヂ?lián)網(wǎng)音頻平臺(tái)通常會(huì)通過推送后臺(tái)信息的方式向用戶宣傳節(jié)目信息。而這些標(biāo)題往往缺乏新意，吸引不到用戶的關(guān)注。常見的推送格式有：“您關(guān)注的XX節(jié)目更新了！”“XX節(jié)目，XX主持人，X時(shí)X分正在放送中?！甭牨娂词箍吹搅诉@樣的推送，也不想去看當(dāng)期節(jié)目。雖然這樣的通用推送格式能夠節(jié)省大量的人力，但是傳播效果是非常差的，也無法起到差異化傳播的效果。隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，推送也可以以圖片結(jié)合播放按鈕的形式出現(xiàn)。但是這種形式因?yàn)樾阅茉?，可能?huì)導(dǎo)致聽眾的智能終端產(chǎn)生卡頓，因此難以實(shí)現(xiàn)。2.2.3受眾群體無法歸類。不同的節(jié)目有著不同的受眾，互聯(lián)網(wǎng)與新媒體技術(shù)的發(fā)展使得節(jié)目能夠根據(jù)聽眾的收聽歷史、收藏記錄進(jìn)行智能化推薦。根據(jù)用戶的性別、年齡，不同節(jié)目的收聽時(shí)間等內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)受眾群體的有效歸類，推進(jìn)廣播新聞與對(duì)應(yīng)用戶相匹配。但是現(xiàn)階段，很多廣播新聞媒體受限于技術(shù)因素，并沒有辦法達(dá)到這種程度，導(dǎo)致廣播新聞傳播效率大打折扣。
3.媒介融合視域下廣播新聞傳播創(chuàng)新發(fā)展的路徑
3.1打造精品廣播新聞傳播內(nèi)容
隨著近年來廣播新聞媒體的競(jìng)爭(zhēng)日益劇烈化。越來越多廣播新聞產(chǎn)品的出現(xiàn)，使得用戶有了更多的選擇。只有具有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的精品廣播新聞，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中存活下來。現(xiàn)階段，廣播新聞產(chǎn)品存在著一個(gè)共同的問題，即涉及內(nèi)容廣、數(shù)量多、分類多，但是缺少對(duì)應(yīng)領(lǐng)域的高質(zhì)量、精品內(nèi)容。因此，喜愛某一領(lǐng)域的受眾群體就很難形成。這也是現(xiàn)階段廣播新聞傳播聽眾流動(dòng)性大的主要原因。在互聯(lián)網(wǎng)音頻平臺(tái)中，存在著大量相似的內(nèi)容，這些相似內(nèi)容點(diǎn)擊量為0的現(xiàn)象非常常見。對(duì)這種現(xiàn)象，要明確節(jié)目的定位，分析受眾的畫像，確保節(jié)目本身有特色、有特點(diǎn)，并且能夠出品高質(zhì)量的精品內(nèi)容。[5]打造精品廣播新聞傳播內(nèi)容也需要相應(yīng)的投入，不僅要重視人才的培養(yǎng)，更要重視資金的投入。要培養(yǎng)綜合素質(zhì)強(qiáng)的人才，即一個(gè)人能夠勝任多項(xiàng)工作，在制作廣播新聞內(nèi)容時(shí)，能夠游刃有余，不會(huì)因?yàn)槿狈δ姆矫娼?jīng)驗(yàn)或知識(shí)出現(xiàn)卡殼。3.1.1內(nèi)容至上，樹立品牌形象。對(duì)廣播新聞產(chǎn)品而言，因?yàn)槠湟纛l形式的特殊性，其產(chǎn)品質(zhì)量的要求相較于視頻形式更高。這主要是因?yàn)橐曨l可以通過視聽等多重感官刺激，獲取受眾的注意力，提升受眾的依賴度與忠誠(chéng)度。但廣播新聞卻只能通過聽這一種形式，為用戶提供產(chǎn)品。因此要更加重視廣播新聞產(chǎn)品的內(nèi)容，要確保內(nèi)容的深度與內(nèi)容的價(jià)值。以民生新聞為例，在制作這類廣播新聞產(chǎn)品時(shí)，就要積極地選取本土化新聞內(nèi)容，喜歡收聽這類新聞的聽眾大多熱愛生活，對(duì)生活中的事件充滿興趣。因此，在制作新聞時(shí)，要對(duì)本地的熱點(diǎn)新聞進(jìn)行采集，并加以編輯，然后將熱點(diǎn)新聞通過精煉的話語呈現(xiàn)給廣大聽眾。黨政新聞?lì)愋偷膹V播新聞產(chǎn)品在制作時(shí)，可以設(shè)置專業(yè)的評(píng)論人對(duì)內(nèi)容進(jìn)行分析和解讀，為聽眾解讀最新的政策，了解我國(guó)正在發(fā)生的變化。車載新聞則要更加注重新聞的時(shí)效性，與當(dāng)?shù)亟煌ú块T聯(lián)合，為廣大汽車用戶提供當(dāng)?shù)刈钚碌慕煌ㄓ嵪ⅲ⒉?bào)近日汽油價(jià)格變動(dòng)，未來汽車行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)等他們喜歡的內(nèi)容。提升用戶對(duì)廣播新聞的依賴度。3.1.2打造復(fù)合型人才。廣播新聞的傳播主體是主持人。因此主持人作為廣播新聞的制作者、把關(guān)者，對(duì)廣播新聞的節(jié)目質(zhì)量有著重要的影響。主持人必須保持正能量的形象出現(xiàn)在廣大聽眾面前，聲音要清晰、飽滿、充滿活力。稿件播報(bào)清晰等都是基礎(chǔ)的要求。同時(shí)，主持人還要具備相應(yīng)的專業(yè)素養(yǎng)，即根據(jù)節(jié)目的類型調(diào)整自身的風(fēng)格，針對(duì)民生新聞可以用一種幽默詼諧的語氣和風(fēng)格進(jìn)行制作，針對(duì)黨政新聞則要選擇嚴(yán)肅、沉穩(wěn)的語氣和風(fēng)格進(jìn)行制作。在媒介融合的背景下，復(fù)合型人才不僅要掌控傳統(tǒng)媒體的相關(guān)知識(shí)與技能，還要積極地學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)與新媒體技術(shù)的最新趨勢(shì)，了解廣播新聞行業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)，推進(jìn)廣播新聞的有效傳播。
3.2推進(jìn)廣播新聞傳播技術(shù)發(fā)展
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，碎片化信息已經(jīng)變得越來越多。針對(duì)這些碎片化信息，不同的用戶有著不同的需求。越來越多的用戶開始需要個(gè)性化、私人化的信息。移動(dòng)電臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)音頻平臺(tái)的出現(xiàn)，則滿足了我國(guó)居民的這類需求。媒介融合視域下要重視廣播新聞傳播技術(shù)的應(yīng)用，推進(jìn)其與傳統(tǒng)媒體的有效結(jié)合，一是要打破傳統(tǒng)媒體的形態(tài)，提升互動(dòng)性；二是要利用傳統(tǒng)媒體的專業(yè)性，穩(wěn)固聽眾。3.2.1應(yīng)用智能化新技術(shù)推進(jìn)廣播新聞傳播。技術(shù)的發(fā)展為廣播新聞的進(jìn)步提供了巨大的動(dòng)力，現(xiàn)階段廣播新聞傳播中可以應(yīng)用的新技術(shù)較多，例如大數(shù)據(jù)技術(shù)、人工智能技術(shù)、5G技術(shù)等，都是推進(jìn)廣播新聞傳播的重要?jiǎng)恿?。大?shù)據(jù)技術(shù)和云計(jì)算技術(shù)可以收集廣大聽眾的歷史記錄、收藏信息等，并對(duì)這些信息進(jìn)行整合與分析，為用戶提供更加符合需求的節(jié)目。5G技術(shù)能夠?yàn)橛脩籼峁└觾?yōu)質(zhì)的收聽體驗(yàn)。在音頻方面，近年來3D聲音技術(shù)受到了廣大用戶的追捧與喜愛，這是因?yàn)?D技術(shù)能夠?yàn)橛脩籼峁└诱鎸?shí)的聽感，給用戶一種身臨其境的感覺。[6]3.2.2優(yōu)化用戶廣播新聞音頻收聽體驗(yàn)。在推送上可以以圖片與播放按鈕相結(jié)合的形式，優(yōu)化這方面的播放技術(shù)，為用戶提供更加流暢的收聽體驗(yàn)。根據(jù)用戶類型，還要對(duì)廣播新聞的節(jié)目效果予以優(yōu)化，例如在播放當(dāng)?shù)匦侣剷r(shí)，收聽用戶大多數(shù)是本地用戶，因此可以采用一些本地方言，與當(dāng)?shù)靥赜械奈幕嘟Y(jié)合，拉近與用戶之間的距離。在故事的敘述方面，可以利用多種不同的聲線與背景音樂，為用戶提供更加真實(shí)的收聽體驗(yàn)。
4結(jié)語
本文主要分析了媒介融合視域下廣播新聞傳播的現(xiàn)狀，并針對(duì)其中存在的問題進(jìn)行了探究，在此基礎(chǔ)上提出了相應(yīng)的創(chuàng)新路徑。受益于媒介融合的發(fā)展，廣播新聞傳播有了更加豐富的形式、載體與市場(chǎng)。在新時(shí)期，廣播新聞媒體要抓住媒介融合帶來的機(jī)遇，推出更多優(yōu)質(zhì)的廣播新聞產(chǎn)品，才能穩(wěn)固聽眾，推進(jìn)廣播新聞行業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。
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作者:王曉冰 單位:鄭州廣播電視臺(tái)
