融媒體下新聞傳播的創新路徑探索

前言：想要寫出一篇引人入勝的文章？我們特意為您整理了融媒體下新聞傳播的創新路徑探索范文，希望能給你帶來靈感和參考，敬請閱讀。

[摘要]融媒體為新聞傳播提供了創新的路徑，融媒體背景下新聞傳播面臨著創新，改變了新聞傳播和用戶的關系，融媒體為新聞傳播提供了創新的媒介，創新了新聞傳播的方式、內容。融媒體背景下新聞傳播創新路徑創新后表現出很多優勢，隨著互聯網的發展，新媒體與傳統媒體積極融合起來，創新了新聞傳播的過程中也提高了新聞的時效性。本文中比較了新媒體與傳統媒體，探討了融媒體在新聞傳播中的重要性以及必要性，更重要的是分析了融媒體背景下新聞傳播的創新路徑，以此來體現新聞傳播創新后的優勢。

[關鍵詞]融媒體背景；新聞傳播；創新

新聞傳播的媒介環境時刻處于變化的過程中，從傳統媒體到新媒體，現如今，新聞傳播正處于融媒體的時代中，新聞傳播中充分融合傳統媒體和新媒體，讓融媒體在新聞傳播中有足夠的競爭力。融媒體背景下新聞傳播得到了明顯的創新，在不同媒介中可以選擇不同的傳播方法。新聞傳播在融媒體背景下組織創新的方法，實現不同形式的媒體融合。新聞傳播的不斷發展，更是對融媒體表現出了極大的需求，新聞傳播創新中應合理應用融媒體，這樣才能讓新聞傳播得到穩定的發展。

一、新媒體與傳統播媒體的比較

新媒體是指近幾年隨著互聯網興起的手機客戶端、數字電視、電腦等，傳統媒體也就是與新媒體相對而言的一些以往的媒體工具，比如電視、廣播、報紙等。新媒體傳播時依托的是互聯網、無線網、衛星等，新媒體下的新聞傳播能打破時間、地域的限制，新聞傳播的時間非常短，采用簡單易懂的編輯方式，讓用戶能更容易接受。[1]新媒體在一定程度上實現了新聞傳播的自由性，傳統媒體中新聞傳播的方法落后，其傳播的新聞都是經過精心編輯的，新聞中專業術語多，也能提供專業的解釋。新媒體和傳統媒體的優勢明顯，實際這兩種媒體也存在著自身的缺陷，新媒體中層出不窮的新聞傳播不受限制，很容易出現對社會不利的信息，傳統媒體新聞傳播方法單一、形式簡單，因此，現代媒體行業更加注重新媒體與傳統媒體的融合發展，專注構建融媒體平臺，創新新聞傳播。

二、融媒體背景下新聞傳播的創新路徑

在融媒體背景下新聞傳播路徑得到了創新，本文中總結新聞傳播路徑在融媒體背景下的創新路徑，具體如下：

1.打造融媒體平臺

融媒體平臺是新聞傳播創新不能缺少的途徑，新聞傳播中應該要認識到融媒體平臺的重要性，根據融媒體平臺在新聞傳播中的應用制定改革機制，以用戶為主來組織融媒體平臺的應用。[2]現階段移動客戶端是融媒體平臺的主要打造對象，用戶接收新聞時比較偏好移動互聯網，采用“互聯網+”的方式來打造移動客戶端，利用移動客戶端整合碎片化的新聞信息，及時傳播到用戶端。移動客戶端有利于豐富新聞信息，傳播多樣化的新聞信息。融媒體平臺在新聞傳播創新中合理引入“互聯網+”概念，融媒體平臺具有信息共享的優勢，其可整合各路、各平臺的信息，所有信息之間構建關聯，把有關聯的信息融入到平臺中，實現新聞信息的專業性。新聞傳播創新中打造融媒體平臺，一方面重視互聯網資源的應用，另一方面以互聯網為依托來加快融媒體平臺的打造速度。[3]融媒體平臺中應該挖掘互聯網的信息優勢，讓新聞傳播創新后能做到迅速化、互動性。融媒體平臺在新聞傳播創新中具有互動性的作用，準確地篩選出符合用戶的信息，促進有價值信息的傳播。

2.創新新聞的內容

融媒體背景下新聞傳播創新中應該注重創新新聞的內容，深入研究用戶受眾對新聞的喜好點以及關注點，為用戶推送個性化的新聞，發揮新聞傳播時的社會公共服務功能。[4]在融媒體背景下，創新新聞傳播可以提高品牌信譽度。比如民生類新聞在融媒體背景下的傳播創新，采用手機客戶端、微信公眾號、抖音推送等方法，把原本枯燥的民生新聞編輯成有吸引力、趣味性的新聞，直接展示給用戶。創新新聞內容才可以保持新聞的新鮮度、專業性，避免大眾片面解讀新聞，讓新聞可以做到真實性。

3.打造新聞的品牌

新聞品牌是新聞傳播創新路徑的主要措施，新聞節目做到品牌化，更能吸引大眾。目前，融媒體時代到來，新聞的品牌效應更加明顯，打造新聞品牌，讓新聞傳播路徑能得到創新。新聞傳播創新路徑中，新聞節目應按照內容分類來打造新聞品牌，再運用融媒體平臺傳播。[5]新聞品牌在用戶中有足夠的影響力，創新新聞傳播路徑時要穩固原有的用戶群體，不斷的吸引新用戶群體。比如融媒體線上線下同時宣傳新聞頻道，打造新聞品牌，讓新聞品牌深入用戶群體。融媒體線上和線下宣傳新聞品牌的影響力很大，線上主要就是依托互聯網平臺，線下可以依托站牌、廣告牌、公交車等工具，深化新聞品牌以后更有利于新聞信息的傳播。

4.創新新聞的傳播技術

融媒體背景下新聞傳播路徑創新方法中應該關注傳播技術，并且創新傳播技術。融媒體讓新聞媒介快速更新，新聞報道的方式也越來越多，比如短視頻、直播間等，這些都能創新新聞的傳播路徑。比如某新聞單位在融媒體背景下利用抖音平臺開設直播間，創造場景體驗，更重要的是讓用戶能夠通過評論參與進來，這樣新聞傳播中可以了解用戶的思想，進而引導新聞的走向。例如：現今很多新聞都會利用抖音直播的方法來傳播資訊，比如臺風過境時，抖音平臺就會把鏡頭切換到各省的省會，或者是各個城市的市中心，目的是讓群眾第一時間了解臺風的狀況，同時直播間還定時附上臺風的路徑，這種新聞傳播方法是傳統媒體做不到的，既可以滿足用戶對新聞的需求，又可以消除人們對臺風的恐懼。除了抖音直播以外，新聞傳播創新技術中還包括智能機器人直播方法，也就是安排智能機器人來直播，把新聞實時傳播給用戶。

5.培養全面的新聞工作人

新聞傳播路徑創新中也要注重培養全面的新聞工作人，新聞工作人具備融媒體思維，才能讓新聞傳播創新路徑更為成熟。為了創新新媒體傳播路徑，新聞單位就要利用創新的思想來組織新聞傳播工作，這就需要大量的新聞工作人。新聞工作人應該打破傳統媒體的工作限制，新媒體中的新聞是比較開放的，每個人都有可能是新聞的來源，這也就為新聞傳播提供了創新的條件。很多客戶端開通了發布新聞的路徑，新聞工作人編輯新聞的過程中需要運用客戶端、編輯軟件等，要求新聞人必須熟悉新媒體平臺中的所有事項，以便讓新聞能更好地傳播。新聞傳播創新中，也要注重新聞的價值，禁止一些無價值的新聞傳播，很多新聞為了吸引用戶隨便寫，脫離新聞的實際，這類新聞在傳播時就會向社會輸送不良信息，不能正確引導人們的觀念，對于這類新聞要杜絕，融媒體環境下新聞傳播速度快，創新新聞傳播路徑中，就要由新聞工作人審核不良的新聞，把關新聞質量。

6.推進針對性新聞的傳播

新聞傳播創新路徑分析中，推進針對性新聞的傳播。傳統媒體時代中，各地區都有專門的新聞途徑，比如報紙，新媒體中也建立了一些門戶網站，主要就是為區域用戶提供咨詢。[6]針對性信息是指一些需求比較大的新聞，比如用戶想要了解的地方新聞，政府想要了解的時政新聞等，這些新聞創新傳播路徑可以建立特色網站，以公眾號或者小程序的方式推送給所需的用戶。例如：微信公眾號運營時，由工作人員編輯一些日常新聞、實時資訊等，每日兩次推送給關注的用戶，打造有特色的微信公眾號，滿足用戶小眾化的需求。融媒體背景下，一些報社利用新媒體工具傳播針對性的新聞，比如本地報社會專門成立小組來運營本地的針對性新聞，專門利用網站或者客戶端來傳播當地的新聞。7.注重拓展熱點新聞的范圍融媒體背景下新聞傳播創新路徑中應注重拓展熱點新聞的范圍，同一個熱點新聞應該拓寬其傳播的范圍。融媒體中新聞傳播平臺有很多，比如微信、微博、抖音等，在互聯網及大數據時代下，熱點新聞的數量非常多，為了讓熱點新聞能第一時間傳播到用戶受眾端，就要拓展熱點新聞的傳播范圍，新聞單位可以同時運營多個新媒體平臺。融媒體下用戶更愿意利用自己習慣的方式獲取熱點新聞，比如有的用戶喜歡使用抖音，有的用戶喜歡網頁熱點，還有的用戶喜好微信，新聞單位為了提高熱點新聞傳播速率，就要盡可能多地拓寬新聞傳播的路徑。

三、融媒體背景下新聞傳播創新的優勢表現

從融媒體背景下新聞傳播創新路徑的應用來看，新聞傳播創新路徑表現出很多優勢，本文就融媒體背景下新聞的傳播來分析創新路徑的優勢表現，具體如下：

1.提高新聞傳播的時效性

融媒體平臺中新聞傳播的時效性高，融媒體處于互聯網的環境中，新聞傳播時的信息不會受到時間、地點等這些因素的限制，再加上用戶對移動客戶端的應用，更是加快了新聞傳播的時效，讓用戶能隨時隨地獲取新聞信息。

2.強化新聞傳播的互動性

融媒體平臺上新聞傳播具有互動性的優勢，融媒體平臺中的新聞傳播到用戶端以后，提供互動性的條件，用戶使用的智能設備接收到新聞以后，可以評論、轉發，這些行為都說明了用戶與新聞之間的互動性，用戶可以針對新聞來發表自己的評價，正確引導新聞中的輿論。3.實現新聞傳播的全媒體化新聞傳播路徑在融媒體背景下表現出全媒體化的優勢，融媒體與傳統媒體相比，融媒體中傳播新聞的途徑很多，客戶端、微信、微博等，這些都能提高新聞傳播的媒體化水平，體現新聞傳播全媒體化的特點。

4.提供多元化的新聞傳播路徑

融媒體在新聞傳播路徑中提供了多元化的方式，讓新聞具有多元化的傳播路徑。融媒體中的每個平臺都能成為新聞傳播的途徑，形成多元化的傳播主體，多元化的新聞傳播路徑更容易傳遞信息，帶動新聞媒體行業的創新發展。

注釋：

[1]黃夢喆：《自媒體背景下傳統新聞傳播實現融媒體傳播的合理路徑》，《漢江師范學院學報》2021年第41期

[2]李迪、蔡亮：《融媒體背景下電視新聞傳播途徑創新與實踐》，《傳媒論壇》2021年第4期

[3]劉春麗：《融媒體背景下新聞編輯創新意識的提升路徑》，《記者搖籃》2021年第7期

[4]于海華：《探析融媒體背景下時政新聞傳播路徑》，《中國報業》2021年第11期

[5]王路偉：《融媒體背景下新聞傳播創新途徑》，《文化產業》2021年第16期

[6]郝雪：《融媒體背景下電視新聞傳播的創新路徑》，《記者搖籃》2021年第1期（長春理工大學）

作者:唐慧宇 單位:長春理工大學