融媒體下移動短視頻新聞傳播探析
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一、引言
在當(dāng)前的融媒體背景下，不同媒介之間的傳播邊界也在不斷模糊，相互之間的聯(lián)系也更加緊密，這也在潛移默化之間推動了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，使得傳統(tǒng)媒體能夠進(jìn)一步適應(yīng)全新的行業(yè)發(fā)展趨勢。而在近年來的發(fā)展進(jìn)程中，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展以及移動終端的普及化，為短視頻提供了極其巨大的發(fā)展空間，甚至已經(jīng)轉(zhuǎn)變了群眾獲取數(shù)據(jù)信息的方式。因此，傳統(tǒng)的新聞媒體為了準(zhǔn)確把握住時(shí)展機(jī)遇，就應(yīng)當(dāng)通過更加科學(xué)合理的手段來編制出相應(yīng)的短視頻內(nèi)容，為高效的新聞傳播創(chuàng)造機(jī)會。
（一）傳播效率較高
微信、微博以及QQ作為當(dāng)前影響力較大的社交軟件，其擁有著十分巨大的用戶基礎(chǔ)，這也為社交媒體的開展傳播提供了便利。而在近幾年短視頻的高速發(fā)展進(jìn)程中，相對于微信以及微博中文字與圖片的傳播方式，這種視頻與音樂的形式具備著更加強(qiáng)大的吸引力，隨著抖音、快手等短視頻APP的出現(xiàn)，使得新聞內(nèi)容具備著各種各樣的表現(xiàn)形式，具備著顯著的趣味性、創(chuàng)造性特征，并且這種碎片化的信息傳播方式，也更加符合現(xiàn)代社會的閱讀習(xí)慣以及審美需求。主流媒體進(jìn)入到短視頻平臺之中，能夠?qū)⒆陨韮?yōu)質(zhì)的內(nèi)容素材與短視頻平臺當(dāng)中豐富的模塊結(jié)合在一起，還可以為用戶帶來更加方便、優(yōu)質(zhì)的傳播體驗(yàn)，為融媒體時(shí)代下新聞行業(yè)的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)[1]。
（二）用戶黏性較強(qiáng)
隨著社交平臺的高速發(fā)展，再加上群眾日常生活方式以及意識形態(tài)上的轉(zhuǎn)變，越來越多的人選擇利用短視頻來獲取信息，這一點(diǎn)在年輕群體當(dāng)中尤為突出，其投入到社交媒體當(dāng)中的注意力也在持續(xù)提升。同時(shí)，群眾獲取新聞信息的渠道也更加多樣化，這也使得傳統(tǒng)媒體的收視率以及發(fā)行量不斷降低，而通過采用短視頻的方式來傳播數(shù)據(jù)信息，就可以實(shí)現(xiàn)高效、靈活的傳遞。舉例說明，影視的新聞?lì)惞?jié)目《新聞聯(lián)播》，其在2020年的收視率僅僅只有14%左右，其中大部分以農(nóng)村人員以及退休人員為主，年輕群眾所占據(jù)的比例相對較少，由此可見，即便央視新聞為我國主流的電視媒體，但其在年輕人之間的影響力也在不斷下降。而抖音等短視頻社區(qū)，通過自身音樂與視頻有效結(jié)合的形式，以及豐富的內(nèi)容與碎片化傳播方式，受到了群眾的廣泛青睞，并且有著極高的用戶黏性。現(xiàn)在，有越來越多的新聞媒體選擇入住到短視頻平臺中，面對著其中龐大的用戶基數(shù)，新聞信息的傳播效率以及傳播質(zhì)量也在提升，不僅實(shí)現(xiàn)了用戶與媒體之間的交流，也為其未來的發(fā)展指明了方向。
三、當(dāng)前移動短視頻新聞傳播存在的問題
（一）專業(yè)監(jiān)管力度不足
站在實(shí)際情況的角度上來看，已經(jīng)有越來越多的媒體意識到了移動短視頻的重要性。當(dāng)前的短視頻平臺當(dāng)中，主要群體就在于年輕用戶，其在面對新聞媒體時(shí)也呈現(xiàn)出一種支持態(tài)度，但是，其中仍舊存在著一些問題，特別是短視頻平臺監(jiān)督管理力度不足，更是導(dǎo)致新聞信息在傳播過程中遇到了很多困難，盡管一個(gè)新聞內(nèi)容能夠在多個(gè)短視頻平臺當(dāng)中上傳，為新聞傳播提供了多樣化傳播渠道，但同時(shí)也為監(jiān)督管理工作的開展帶來了困難，特別是當(dāng)前大多數(shù)娛樂平臺以及自媒體平臺，其為了提升自身的關(guān)注程度，就會放松對于新聞信息的審核管理，以這種嘩眾取寵的方式獲得人氣，這種顛倒黑白的方式甚至還會威脅到社會治安。同時(shí)，為了獲得更高的點(diǎn)擊量，其還會對新聞視頻進(jìn)行惡意剪輯，嚴(yán)重影響了新聞的真實(shí)性以及客觀性[2]。
（二）視頻內(nèi)容混亂
在當(dāng)前的社會環(huán)境中，短視頻的制作對技術(shù)方面的要求相對較低，通常情況下，各個(gè)短視頻平臺之中的制作流程十分簡單，用戶僅僅只需要在符合平臺規(guī)定以及法律法規(guī)的基礎(chǔ)上，就可以隨意上傳自身的作品。但由于制作人員在文化水平以及思想意識方面參差不齊，以及制作視頻的目的不同，導(dǎo)致短視頻平臺中的視頻質(zhì)量存在極大差異，除此之外，其中還存在著較為嚴(yán)重的抄襲問題，往往會出現(xiàn)一個(gè)視頻作品取得大量熱度后，其他視頻作者盲目跟隨的現(xiàn)象，這也影響到了新聞內(nèi)容的傳播。
（三）缺乏社交互動性
當(dāng)前一些移動短視頻平臺吸引了許多的用戶來瀏覽和觀看，但其中大多數(shù)視頻內(nèi)容并不能長久地吸引用戶，即便是內(nèi)容比較優(yōu)質(zhì)的作品依舊也是如此，而產(chǎn)生這一情況的原因便是缺乏社交互動性。根據(jù)當(dāng)前一些視頻平臺的實(shí)際情況來看，大多數(shù)視頻平臺僅僅只有評論和點(diǎn)贊的功能，與客戶之間毫無互動，可能有些視頻作者能夠以評論、私信等方式與客戶之間進(jìn)行交流和互動，但依舊存在一定的局限性，無法使客戶自身產(chǎn)生主導(dǎo)交互的想法，久而久之，便會對客戶端、平臺的活躍度造成影響。
四、融媒體背景下移動短視頻新聞傳播策略
（一）提升平臺監(jiān)督管理力度
為了保證新聞傳播與移動端視頻之間有著更加穩(wěn)定的聯(lián)系，就應(yīng)當(dāng)創(chuàng)新新聞傳播形式，保證新聞短視頻的制作質(zhì)量，做好相應(yīng)的監(jiān)督管理工作，以此來保證更多的用戶能夠?qū)π侣剝?nèi)容產(chǎn)生認(rèn)同以及喜愛，為后續(xù)新聞數(shù)據(jù)信息的傳播創(chuàng)造出更大的空間。而在目前短視頻平臺高速發(fā)展的情況下，每一個(gè)人都能夠成為數(shù)據(jù)信息的傳播人員以及制作人員，特別是各種各樣自媒體的高速發(fā)展，也為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展產(chǎn)生了極大的影響。但是，無論是在什么情況下，都不能隨意傳播虛假消息，形成一種良好的輿論氛圍，做好基本的行業(yè)自律，不斷完善與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的法律法規(guī)。通過這種對短視頻內(nèi)容有效監(jiān)督管理的方式，來保證新聞內(nèi)容的積極性、健康性，做到正確的價(jià)值觀引導(dǎo)。除此之外，無論是自媒體抑或是主流媒體，都應(yīng)當(dāng)充分自律，保證自身傳播內(nèi)容的真實(shí)性，要抵制那些低俗內(nèi)容，并及時(shí)展開整改，確保傳播內(nèi)容不會出現(xiàn)問題。
（二）優(yōu)化短視頻內(nèi)容
優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容能夠更好地吸引群眾，而移動短視頻在制作以及方面相對較為靈活，在內(nèi)容方面也有著極大的限度，這也為短視頻的新聞傳播提供了極其便利的條件，能夠根據(jù)群眾閱讀習(xí)慣方面的轉(zhuǎn)變來選擇圖片、文字以及視頻的疊加方式，在有限時(shí)間之中提升信息密度，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)新聞信息的及時(shí)度以及可信度。舉例說明，在當(dāng)前的社會環(huán)境中，新華社以及人民日報(bào)等主流媒體還并沒有進(jìn)入到短視頻平臺之中，但其他的新聞媒體就可以通過“兩微一端”的方式來將短視頻以超鏈接的方式引入到自身的視頻新聞之中，這樣不僅可以豐富新聞內(nèi)容，還可以提升新聞的立體感以及視覺沖擊力，將真實(shí)、即時(shí)的新聞呈獻(xiàn)給更多的用戶[3]。
（三）加強(qiáng)客戶的黏性
想要從根本上提高用戶的黏性，則需要對客戶在觀看短視頻新聞時(shí)可能會產(chǎn)生的互動需求有一個(gè)充分的了解，這樣在關(guān)注客戶的需求的同時(shí)也能加強(qiáng)客戶之間的黏性，而這也能將高質(zhì)量客戶轉(zhuǎn)變成粉絲。因此，必須要盡可能地拓展平臺以及產(chǎn)品的使用率和價(jià)值，并豐富客戶的體驗(yàn)感，才能從根本上加強(qiáng)客戶之間的黏性。所以，了解客戶的實(shí)際需求，創(chuàng)新內(nèi)容價(jià)值是基礎(chǔ)。在移動短視頻新聞中鎖定剛需用戶的基點(diǎn)便是了解客戶實(shí)際需求的途徑，這也可以說是心理學(xué)中所稱之的強(qiáng)需求范疇。當(dāng)然每位客戶之間存在一定的差異性，對于信息的需求也是大不相同的，因此便出現(xiàn)了個(gè)性化以及本地化的信息，以此來滿足客戶對于信息的需求。以“今日頭條”新聞平臺為例，這便是一種以云計(jì)算方式，將給客戶推薦相關(guān)新聞產(chǎn)品作為重點(diǎn)，客戶在觀看移動短視頻新聞的過程中所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)便會對后臺記錄，之后再對其進(jìn)行相應(yīng)的觀察，并做出科學(xué)合理的新聞推送。這種推送方式的優(yōu)勢便是十分尊重客戶的實(shí)際需求，同時(shí)也將其作為了服務(wù)的首要準(zhǔn)則。由此可以看出，只有重視客戶的實(shí)際需求，才能進(jìn)一步加強(qiáng)客戶之間的黏性。對于一些客戶來說，網(wǎng)站、APP是否能夠及時(shí)推動自身所喜歡的移動短視頻新聞內(nèi)容，這才是客戶使用該軟件的根本[4]。再加上移動短視頻新聞具有直觀、具體、信息豐富等優(yōu)勢，不僅能夠給客戶縮短時(shí)間成本，也能激發(fā)客戶的觀看興趣。最后，移動短視頻新聞智能算法需要在原有基礎(chǔ)上，找出客戶的瀏覽習(xí)慣以及對新聞的偏向等，唯有如此，才能進(jìn)一步提高人們?nèi)〉眯畔⒌馁|(zhì)量和效率。
（四）提高視頻的社交屬性
移動短視頻新聞想要提高自身的傳播效果，便需要在上述基礎(chǔ)上加強(qiáng)與社會之間的互動質(zhì)量和效率。以短視頻新聞客戶端所設(shè)置的互動環(huán)節(jié)，便能讓廣大客戶產(chǎn)生分享感和參與度。同時(shí)，一些主流媒體也可以適當(dāng)?shù)丶訌?qiáng)平臺和自媒體之間的聯(lián)系，這樣不僅能夠?qū)⒆陨戆l(fā)表的移動短視頻新聞作品傳播出來，也能借助與自媒體之間的合作來獲取更多豐富有趣的新聞信息，從而完善自身的專業(yè)技能，拓展新聞傳播的覆蓋率。
五、結(jié)論
在融媒體背景下，移動短視頻新聞傳播也必然會面臨著各種各樣的挑戰(zhàn)，但其中同時(shí)也存在著極大的發(fā)展機(jī)遇。因此，新聞媒體必須要有效結(jié)合移動短視頻的基本特征，針對當(dāng)前發(fā)展進(jìn)程中存在的問題來采取針對性調(diào)整措施，在提升自身影響力的同時(shí)，穩(wěn)步推動整體新聞傳播行業(yè)的發(fā)展。
參考文獻(xiàn)：
[1]秦剛.融媒體背景下移動短視頻新聞傳播分析[J].西部廣播電視,2020(10):20-21.
[2]朱意.融媒體背景下移動短視頻新聞傳播策略探析[J].西部廣播電視,2020(02):28-29.
[3]卜洪漩.融媒體背景下移動短視頻新聞傳播策略探析[J].巢湖學(xué)院學(xué)報(bào),2019,21(04):98-104.
[4]池靜嫻.融媒體時(shí)代移動短視頻發(fā)展面臨的新問題和新機(jī)遇[J].西部廣播電視,2019(21):48-49.
作者:李寧寧 單位:廣西城市職業(yè)大學(xué)
