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        媒體融合下的全媒體新聞報道思路

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        媒體融合下的全媒體新聞報道思路

        【摘要】全媒體新聞報道思路創新決定了主流媒體的產品優勢,本文從樹立正確的傳播觀念、以權威性帶動新媒體矩陣發展、構建新型采編模式、加強媒體內外合作提高服務性,以及統籌策劃創作時代性作品幾個方面,探討了全媒體新聞報道的思考路徑。

        【關鍵詞】媒體融合;全媒體新聞;報道思路

        我國傳統媒體與新媒體已進入深度融合階段,這既肯定了之前媒體融合取得的成績,也是對今后持續加強媒體融合力度的規劃,媒體融合正在從傳播渠道、平臺、經營、管理等方面,向全產業鏈、全數字化、全運營化方向轉型,全媒體生態建設已成為重中之重。筆者認為,全媒體新聞報道需要繼續革新觀念、優化方法,以更好地滿足受眾的新聞需求,提升主流媒體的影響力和號召力,在新聞報道主戰場發揮應有的引領作用。

        一、全媒體新聞報道需確立正確的傳播觀念

        融媒體新聞創新需要以內容創新為根本,使新聞內容更豐富、樣式更創新。當前指導編輯記者內容生產的前提,就是要求從業者必須樹立馬克思主義新聞觀,將其作為自身行為的引領和指導,宣揚時代主旋律和正能量,做大做強正面宣傳,而不能被流量思維所主導,陷入標題黨、浮夸風、洗稿文的陷阱。主流媒體要成為新聞輿論的壓艙石、社會粘合劑、價值導向風向標,占據媒體融合發展的制高點,創作有深度、有新意、有內涵、有品質的內容,既講數量又拼質量,既匯流量又聚人心。全媒體新聞采編記者要深入群眾、深入基層,用好腳力、眼力、腦力、筆力,不斷推陳出新;不要囿于已有的發展框架,應以新時代的新聞報道理念滿足大眾對媒體的要求;要在正確方向的引領下不斷改革和創新,積極發現反映主旋律、正能量的新聞選題,推出更多有內涵、有品質的優秀作品,積極做好做大做強正面新聞宣傳,用貼近老百姓的視角和方式傳播新聞,增進提高新聞報道的專業性和即時性。

        二、以傳統媒體的權威性引領新媒體發展

        新媒體發展速度迅猛、受眾數量眾多,但無法撼動傳統媒體在受眾心中的主流地位。在媒體融合的浪潮中,傳統媒體需要不斷加強品牌建設,形成傳播優勢,引領新媒體發展。當前,受眾參與新聞報道的熱情高漲,媒體需掌握重大新聞事件的輿論導向,站穩立場,拓展視角,正確分析輿情事件,擴大輿論引導的影響力,收獲受眾的信任。傳統媒體需強化互聯網思維,用網絡的手法和技術去報道新聞,學習新媒體平等交流、互動傳播的優勢,積極將用戶觀念融入新聞報道中,增強用戶體驗,多渠道、多途徑地增大自身影響力,將傳統媒體的權威性、公信力和新媒體的互動性、親和力有機結合起來。以紙媒為例:報社不再是報紙社,而是報道社,是以報社長期以來形成的公信力作為基石,建立網站、公眾號、APP、短視頻平臺等新媒體傳播矩陣,使媒體形態向數字化、網絡化、移動化升級;要以報社作為核心平臺和指揮部,開拓融媒體報道的超級市場,以內部的通訊社形成全時段、寬受眾、立體化信息傳播的全媒體新聞中心;堅持移動優先發展的策略,使主流媒體借助移動端牢牢占據輿論引導、思想引領、文化傳承、服務人民的新聞傳播制高點,并將傳統媒體的人才優勢、資源優勢等用于新媒體傳播領域,打開全方位報道渠道,引領新媒體發展。

        三、構建新型采編模式

        部分采編人員對全媒體新聞報道認識不足,對內容價值把握不到位,再加上制作技術上的局限,導致融媒體產品的特色和優勢不明顯,新聞信息傳播效果不佳。因此,編輯記者要提升創意能力和運營能力,重視對新媒體傳播領域發展的觀察與思考。全媒體時代,是把新聞元素通過創意設計傳播出去,這需要全媒體記者在新聞現場就策劃和采集適合手機報、網站、視頻、報紙、微信公眾號上的融合信息,編輯需介入報道活動并與記者溝通。編輯工作是把新聞報道打造成適合受眾需求的產品樣式,這需要打破慣性思維,呈現不同的信息傳播形式,如時政性報道要做到文字、圖片有高度、具權威性,而網絡作品要做到短小精悍、生動活潑,賦予產品個性化特征。因此,編采人員需要大膽嘗試,努力做融媒報道的先行人,在既有專業性和權威性的基礎上,加大新聞產量、傳播速度、傳播效果,形成協作發展、高產高效的全媒體傳播體系,從而占據輿論主導權,進一步提高新聞輿論的傳播力、引導力、影響力和公信力。

        四、增強媒體服務性

        新媒體技術豐富了新聞報道的表現力,順應了媒體融合與創新的發展方向,新聞報道形式服務內容的理念得到加強,二維碼、直播、微視頻、數據新聞、H5交互、短視頻等新媒體形式更重視內容表達,深化了堅持用戶為本、創新表達的原則。當前,媒體融合繼續深化,資源互通、融合共生模式快速發展,傳統主流媒體與網絡媒體開始緊密合作,如新華網、人民網、光明網、《新京報》等20多家權威媒體與騰訊新聞展開合作,借助其大平臺優勢,組成強大的媒體陣容,運用直播、短視頻、圖文結合等形式全方位傳遞新聞信息。做好融媒體產品、增強服務性,可以從以下三個結合來思考:一是大與小的結合,即大的主題通過小的入口展開,通過細節來呈現。互聯網時代,信息碎片化,好的作品能夠將一些細枝末節的內容通過一定的主題串聯起來,形成連貫性,產生新的價值和意義,做到大話題、小切口,將重大選題融入到可感的事例中,往往能夠取得非常好的傳播效果,既貼近民生,又能展現編輯的信息整合能力。二是上與下結合,做接地氣的新聞報道,使新聞內容反映民心、民意、民愿,反映社會發展狀況,將上級精神與基層實踐有效結合,減少空話大話套話,避免重復解讀文件條文,多用樸實生動的語言,從實際出發解疑釋惑。三是理與情的結合。新聞作品需要以情動人,前提是作品要先感動自己,找到情、理、事的最佳結合點,提高新聞報道的親和力,避免片面追求新、奇、快,不能夸大事實,讓真實樸素的情升華為領悟至深的理,把握正確的輿論導向,達到新聞報道啟發人、引導人的目的。

        五、全面統籌策劃,使內容具有時代精神

        互聯網時代傳播渠道越來越豐富,受眾有了更多的選擇權,日漸排斥冗余和劣質的信息,這需要更多具有專業水平的新聞作品。全媒體新聞報道應該為受眾帶來更好的閱讀體驗,需要創作者進行創造性思維和策劃,通過不斷討論、修改生成具有有效傳播力的內容,做到精準推送、互動傳播,在紙媒上落地,在網絡平臺推送,形成新聞傳播優勢。好的作品離不開腳踏實地的采訪,編采人員要抓住有利的落腳點,利用新媒體技術手段精心組織策劃,使作品展現深刻的報道主旨,實現內容增值。編輯記者需要關注社會變遷和國家發展,在新聞報道中要有政治意識、大局意識和責任意識,多創作體現時代精神、時代風貌、時代特色的內容,傳播溫暖人心、勵志向上、感人肺腑的正能量,彰顯媒體人的責任與擔當。網絡技術的發展推動了直播、短視頻等傳播形式的發展,導致傳播行為商業化和娛樂化,并打破了傳統的傳受關系。新媒體技術提升了新聞報道效率,這要求編輯記者不斷提升思想素質,把握時代脈搏,對社情民意有全面了解和認識,配合中心工作鼓干勁、造氛圍,報道更具正面引領價值的優秀作品,同時激發廣大受眾的積極性和創造性,鼓勵他們緊緊圍繞每一階段的重點工作去有優秀社會價值的內容。

        結語

        全媒體新聞報道需要從業者熟悉全媒體新聞的特性,知曉其運作和制作規律,分析了解單媒體整合為多媒體的原則,熟悉多媒體新聞報道的樣式類型,引領新聞報道的正確方向,建立主流媒體的核心地位。

        參考文獻:

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        作者:唐穎 單位:四川文化產業職業學院融媒學院

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