談新媒體與體育新聞傳播創新融合
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提要：隨著互聯網的發達，各種自媒體和新媒體如雨后春筍，作為傳播體育新聞的體育媒體也同樣面臨著由傳統媒體方式向新媒體方向轉型的問題，在這種形勢下，如何實現新媒體與體育新聞傳播的有效融合，是體育媒體人需要重點思考的問題，目前，新媒體與體育所組成的跨媒體融合成為體育媒體發展的新趨勢。
媒體創新融合的含義是媒體實現各種功能統一結合的發展形式，這種結合包含了不同的媒體和與之相關的元素結合在一起，進行信息的匯合，在匯合的基礎上實現相互間的有效融合。隨著信息技術的飛速發展，互聯網技術的發達，新媒體已經廣泛應用于社會各行各業之中，體育傳播行業也毫不例外地卷入了這場劃時代的媒體技術大變革之中。
一、新媒體與體育新聞傳播融合的表現形式
（一）傳播主體地位受到沖擊。傳統的新聞媒體行業中，傳播的主體就是新聞主播，我們獲得新聞消息的途徑就是通過看報紙、看電視和聽廣播，然而隨著互聯網技術的發展，各種網絡媒體層出不窮，甚至個人也能獨立開展自媒體，每個人都有可能成為新聞傳播的主體，這就使得傳統的新聞傳播主體地位受到強烈的沖擊，人們打開電腦搜索關鍵詞，能夠看到成千上萬個不同的媒體對新聞的報道，大家只需要采集到相關信息，再對信息進行技術處理，通過自己的媒體平臺傳播出去，就成為新聞的傳播主體。
（二）傳播載體的不斷變化。隨著科學技術的不斷創新，各種新聞傳播的載體也在一路發生著變化，在最初電視機還不普及的年代，人們主要通過看報紙和聽廣播來接收新聞信息，這時候的傳播載體就是報紙和收音機，后來電視機進入千家萬戶，大家對新聞信息的接收主要來自于看電視新聞，隨后網絡技術的發達使得各種網絡新媒體出現，新聞的載體也從電視轉移到網絡，體育新聞傳播的方式也一路見證著傳播載體的轉變和發展，隨著信息傳播技術取得重大突破，我們也實現了新媒體與體育新聞傳播的創新融合。
（三）傳播途徑的變化發展。網絡時代的新媒體在進行體育新聞傳播時，不僅吸收了傳統媒體傳播的所有優勢，還在此基礎上實現了創新與發展，做到了傳統媒體無法完成的功能，例如，新媒體在進行新聞傳播時，還設有評論區，能夠實現媒體傳播者與觀看者之間的實時互動，每個人都能在觀看完信息后及時發表自己的想法，而傳統媒體則無法做到這一點；其次網絡自媒體隨著移動網絡技術的發達，設計了許多新聞移動客戶端，大家可以通過手機隨時隨地查看各種體育新聞，真正打破了時間與空間的界限，凸顯了新媒體在傳播體育新聞時的實效性與時效性，并通過各種動態化的視頻呈現給廣大新聞讀者打造了立體的新聞閱讀空間，更增添了新聞內容的內涵。
（四）新聞受眾的不斷細分。傳統的新聞媒體在傳播體育新聞時，占據主要地位，這一時期是媒體呈現給我們什么新聞，我們就看什么新聞，作為受眾很少有選擇的余地。而網絡新媒體時代，每個人都能根據自己的需求和喜好，挑選自己喜歡的新聞進行閱讀，這就將新聞閱覽的主動權交到了讀者手中，媒體不能夠再沿用傳統的大鍋飯思維來進行新聞傳播，而是要充分考慮不同讀者的喜好，基于大數據來將新聞進行細分，并將新聞精準推送給各位新聞閱覽者，只有通過精準推送的形式來有效抓住新聞受眾，保證新聞傳播效率。
二、新媒體與體育新聞傳播創新融合的現實意義
（一）體育新聞的傳播更具時效性。傳統的紙媒或者電視媒體對體育賽事新聞的報道大多存在滯后性，尤其是一些國際間的體育賽事，由于時差的原因，舉辦的時間經常是我國的半夜，媒體人需要在第二天上班后將接收到的信息進行臨時的編輯、調整，再在固定的新聞時間進行播報，這就使得人們在接收到比賽結果時已經是比賽完很久以后。而新媒體時代，各種新聞都能夠通過現場進行實況轉播，人們從手機客戶端也能第一時間接收到各種比賽信息，在這種局面下，時間差就成了各個媒體吸引受眾的關鍵因素，如何讓媒體新聞更具時效性成了每個媒體爭相追逐的目標，在這種情況下，體育新聞的傳播也就越來越具有時效性。
（二）新聞傳播的方式呈現多元化。體育賽事具有極強的觀賞性，在進行新聞傳播時，如何更好地將賽事的緊張刺激程度呈現出來是各位媒體人需要思考的方向，只有呈現出的新聞更加完整、豐富，才能真正吸引讀者興趣。移動網絡與新媒體的發展，真正實現了體育新聞傳播方式的多元化，人們可以通過微博、微信、新聞App等各種途徑以文字、圖片、視頻等形式進行新聞閱覽，多元化的新聞傳播手段讓體育新聞的可讀性變得更高，體育新聞對于社會的輿論影響力也得到更好的提升。
（三）受眾擁有更多話語權。新媒體與體育新聞傳播的創新融合真正實現了受眾掌握話語權的情況。傳統的體育新聞大多以媒體人為主導，呈現出來的也大都是媒體想要呈現的內容，新聞內容帶有明顯的導向性，受眾只能被動接受，缺少表達自己觀點的平臺。而網絡新媒體在報道各種體育新聞時，不僅能夠實現受眾在新聞下面的即時評論，也能讓受眾的聲音被上面聽到，并形成影響力，還原真實的體育事件過程，確保新聞內容的真實性，保障各位新聞受眾的閱讀利益。
（四）新聞傳播更具交互性。在網絡技術發達的今天，網絡媒體在進行新聞傳播時，能夠實現與受眾之間的及時有效互動，許多受眾在觀看新聞過程中所表達的想法與建議都能被傳者接收到，傳播者又根據受眾的反饋，對新聞節目進行及時的調整，進而將更完美的新聞呈現給觀眾。交互性在新媒體傳播體育新聞時體現得尤為明顯，許多受眾能夠利用信息交流平臺來充分表達自己的訴求，實現與媒體之間的順暢交流，確保新媒體對于體育新聞的傳播更加完善和專業。
三、新媒體與體育新聞傳播創新融合的特點
（一）傳播重心為賽事新聞。體育新聞中的賽事新聞，尤其是各種國際著名賽事，因為具有強烈的緊張性和刺激性，成為眾多新媒體爭相報道的寵兒，許多網絡電視直播平臺每每遇到重大國際體育賽事，就會提前放出宣傳信息，吸引各位體育愛好者的注意，在報道時為各位觀眾完美地呈現現場賽況，為體育迷們完成了一場體育賽事的饕餮盛宴。也因此，體育賽事新聞成為所有新媒體報道體育新聞的重頭戲。
（二）移動客戶端成為體育新聞傳播主要途徑。隨著移動網絡技術發達以及國家對網點的全覆蓋，人手一部智能機，使得新聞移動客戶端成為體育新聞傳播的主要途徑，網絡技術的發達讓人們隨時隨地通過手機觀看新聞、視頻成為可能，這為人們觀看新聞提供了極大的便利性，因此，越來越多的人選擇利用移動設備來觀看體育新聞，移動設備也成了傳播體育新聞的最主要陣地。
（三）體育新聞的推送更加精準。信息技術的發展帶來的最直接的改變就是信息大爆炸，人們通過網絡可以接收到源源不斷的海量信息，在這種情況下，如何更好地吸引受眾注意，成為新媒體要考慮的重點問題之一。為了確保體育新聞的傳播效率更高，新媒體就要不斷搜集受眾信息，基于大數據來分析不同受眾的新聞閱讀偏好，根據不同的受眾將新聞細化成不同類型，從而實現對受眾的體育新聞精準推送，確保新聞傳播的效率。
四、新媒體與體育新聞傳播創新融合的發展趨勢
（一）融合必須具備互聯網思維。在網絡技術不斷發展的形勢下，媒體之間實現跨媒體融合已經是大勢所趨，資源共享已經成為不爭的事實，跨媒體創新融合除了要體現在技術方面的融合外，還要利用互聯網思維來實現信息整合、媒體營銷等各方面的融合，確保新媒體從業者真正具備互聯網思維模式，從表面到內核真正實現新媒體與體育新聞傳播的跨媒體創新融合，促進新媒體與體育新聞傳播的共同發展。
（二）要具備“受眾中心論”意識?；ヂ摼W的發展使得媒體新聞更加具有交互性，受眾在這種新型媒體傳播的形勢下，不再安于當一個被動的新聞接收者，他們想要自己的更多言論被別人看到，對于新聞的傳播與報道也充滿了自己的想法，新媒體在與體育新聞傳播進行創新融合時，要意識到這種形式的轉變，具備“受眾中心論”意識，尊重各位受眾想要表達的意愿，重視受眾的需求，給他們表達的空間，確保新媒體與體育新聞傳播的創新融合真正達到融合的最高境界，真正實現體育新聞傳播的有效轉型。信息技術的發展帶來了體育新聞傳播的重大變革，同時也為體育新聞傳播帶來了重大的發展契機，各位新媒體人在與體育新聞傳播進行創新融合時，要牢牢把握二者結合的意義與特點，不斷調整融合的形式，在實踐中將創新融合進行優化，使之不斷適應社會的變化發展，同時也要意識到受眾與傳播主體二者間角色關系的轉變，提升自身的“受眾中心論”意識，不斷調整思路，利用互聯網思維來實現體育新聞傳播與新媒體的深度融合，促進體育新聞傳播效力的有效提升。
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作者：孟子豪 單位：西安體育學院體育新聞與傳播學院
