自媒體與傳統新聞傳播的融合策略
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關鍵詞：自媒體；傳統新聞傳播；融合策略
傳統新聞傳播在信息傳輸的過程中重要媒介是廣播、報紙等設施和人才比較完善。隨著信息時代的到來，網絡科技逐漸發展，自媒體成為新聞傳播的重要媒介，自媒體的環境中，人們都可以成為新聞的傳播者，為自媒體人提供寬廣的自由表達空間，自媒體在新聞傳播的過程中具有獨特性，對傳統媒體的傳播造成一定的影響。
一、自媒體對新聞傳播的價值概述
第一，自媒體在新聞傳播的過程中具有全面性、時效性和快速性。新媒體的新聞傳播者更加的平民化、自主化，任何人都可以成為新聞的編稿人和傳播者，都有新聞的權利，同時在微信、微博等電子設備中都有自主表達的空間。自媒體利用現代化、電子化的手段向人們傳播新聞，新聞的材料普遍都是實際發生事件的第一信息，具有較強的時效性，及時地向人們提供全面真實的新聞內容。第二，自媒體的廣泛應用提高了新聞傳播的時效性，還有一些平臺的升級，可以利用直播的方式向人們傳輸信息。另外，自媒體大多數都是個人用戶，具有豐富的功能，使自媒體具有信息碎片化的特點，強化了網民的公共話語權。第三，自媒體的傳播者可以根據實際發生的事件結合自己的感受進行，個性化的信息能夠吸引更多的用戶關注自己喜歡的內容，改變傳統傳播的生態環境。第四，自媒體的新聞傳播不僅僅以文字的表達進行傳播，現在的電子設備可以結合圖片、短視頻的方式進行傳播，有利于被人們接受和認可。現在人們生活節奏加快，沒有足夠的時間進行新聞的閱讀，自媒體有效結合文字、圖片、視頻使傳播的新聞更加立體化，真實的還原事件發生的全過程，便于人們對新聞事件的理解。
二、自媒體對傳統新聞傳播的影響分析
（一）新聞內容傳統新聞傳播的信息內容都是經過挑選的，并且在特殊的條件下才可以。自媒體的新聞材料比較開放，內容廣泛。傳統媒體新聞內容的受到特殊條件的限制，不能第一時間的進行實時新聞采訪。自媒體的特點對傳統新聞的制作和內容都產生一定的影響。自媒體平臺的新聞內容和人們群眾密切相連，內容更加容易得到人們的認可，滿足大眾不同層次的需求，引起大眾的共鳴。另外自媒體的新聞內容和輿論導向比較吻合，為新聞傳播提供更廣泛的空間。自媒體可以向人們提供第一現場的新聞信息，傳統媒體結合自媒體的新聞內容，有利于提升新聞的價值。
（二）新聞傳播對象現在的網絡科技發展迅速，提高了自媒體的傳播速度，對傳統媒體造成沖擊，對新聞傳播對象也發生很大的改變。傳統新聞傳播是通過對新聞內容的選擇，借助廣播、報紙、電視和人們的口口相傳的方式進行傳播。自媒體新聞傳播可以將新聞的受眾者作為傳播者，使傳播方和受眾者更加融洽，消除傳統新聞傳播兩者之間的限制，提高總體新聞傳播的速度，提升社會影響力。自媒體新聞的傳播者也是新聞的受眾者，有利于監督新聞內容的真實性，提升新聞內容的深度。
（三）社會輿論傳統新聞傳播的內容都是通過篩選之后進行的，普遍都是好事多，負面的輿論和惡性新聞素材少。傳統新聞傳播具有壟斷性，對不愿向大眾傳播的內容就隱藏，人們無法了解事件的真實內容。另外，傳統新聞的受眾者對新聞事件發表意見和建議，傳統媒體平臺沒有對受眾者的看法進行評論，導致人們厭煩的思想。自媒體平臺能夠將傳播者和受眾者進行角色的轉換，有自由的社會輿論，看到新聞內容的同時還可以發表言論。受眾者能夠增加新聞的內容還可以進行監督，充分發揮新聞監督的功能。
（一）加強輿論引導自媒體具有新聞實時傳播的特點，大多數的新聞信息都是一時間在自媒體平臺上，具有信息傳輸的時效性和快速性以及信息內容的豐富性，這些特點是傳統媒體無法達到的。但是，現在自媒體的新聞信息沒有經過嚴格的篩選就進行，存在很多虛假信息，對社會產生負面影響。自媒體平臺傳播速度快，迅速的負面虛假信息傳播到社會各個層面，對社會生產造成不良影響，對人們的生活造成嚴重的干擾。自媒體沒有足夠的力量改正已經的虛假、負面信息，在這樣的情況下，就需要結合傳統媒體對新聞內容進行篩選，將真實的信息內容利用公信力形成輿論導向，向人們傳播真實可信的信息內容，提高總體新聞傳播的質量。自媒體新聞傳播可以充分的發揮自身的優勢，提高的速度和傳播的速度，保證新聞內容的時效性和全面性，豐富傳播信息的內容，增加傳播的信息量，傳統媒體可以通過自身的特點，將信息進行篩選、核查，制作真實的新聞信息內容，發揮自身公信力強的特點，向人們呈現出真實的新聞信息，保證新聞信息的真實性、準確性，加強輿論引導，自媒體和傳統新聞有效的結合，才能讓更準確、更好的新聞信息迅速、全面的呈現給人們群眾。
（二）相互借鑒新聞傳播方式自媒體平臺的迅速發展，很大程度上突破了傳統新聞傳播的限制，改變新聞傳播的對象，豐富新聞信息的傳播方式和內容，在信息傳播的過程中進行有效的改革和創新，取得更好的新聞傳播成效。但是，自媒體作為一種新興的新聞傳播媒介，同時伴隨著一些問題的出現，存在種類繁多的信息內容，讓受眾很難篩選出自己感興趣的新聞內容，在不喜愛新聞信息的瀏覽上浪費大量的時間；自媒體自主發表言論的廣闊空間，造成一些虛假信息的出現，傳播者沒有對新聞的真實進行核實就隨意的發表言論或者圖片、視頻，誤導公眾視聽，導致自媒體新聞可信度較低和公信力不足的缺點。傳統新聞傳播對新聞內容經過嚴格篩選，核實事件的真實性，通過電視臺、報紙等媒介進行傳播，有較強的可信度和權威性，得到人們的信賴。自媒體和傳媒體要互相借鑒、取長補短，促進總體新聞傳播的發展。自媒體要規范自身的新聞素材和信息內容，結合電視和報紙等權威性的傳統媒體，以文字、圖片、短視頻的方式加入到自媒體新聞傳播的信息內容中，提高自媒體的可信度；傳統媒體可以采用自媒體第一時間傳播的新聞素材，進行嚴格的篩選和新聞，提高傳統新聞傳播的時效性；借鑒自媒體新聞傳播的快速性和互動性，進行電視新聞的輪播和短信、通話平臺的互動。以設置意見專欄等方式，及時對人們發表的看法進行評論，提高自身的快速性和互動性。傳統新聞傳播和自媒體新聞傳播都有各自的優點和缺點，兩者之間進行相互借鑒、取長補短、有效的融合，促進新聞傳播事業的高效發展。
（三）形成立體化聯動的報道模式自媒體平臺逐漸得到廣泛的應用，對傳統媒體帶來很大的沖擊和影響。但是，傳統媒體并沒有因為自媒體的沖擊而被淘汰。傳統媒體有很多的受眾群體，電視、報紙、廣播的傳播方式對新聞信息的傳播具有重要的作用。自媒體和傳統媒體的現狀表明，兩者之間可以很好的融合，形成立體化聯動的報道模式，形成“新媒體”更加適應于時代的發展和廣大受眾的需求。首先，自媒體要充分發揮新聞迅速的特點，對新聞傳播報道的第一階段負責，將新聞信息快速的傳播到各個層面、各個角落，及時給人們呈現事件內容。傳統媒體根據自媒體的信息進行高效的篩選、核實，利用自身較高的公信力和權威性，在自媒體新聞后，對社會輿論進行引導，引導受眾正確的價值取向，及時淘汰自媒體傳播存在虛假和負面能量的新聞信息。自媒體和傳統媒體有效的融合，對發生的大型事件進行全方位報道，建立公眾互動的平臺，及時接受公眾的意見和建議。傳統媒體和自媒體有效融合，相互補充，消除兩者之間的界限。
四、結語
本文主要介紹了自媒體對新聞傳播的價值，從新聞內容、新聞傳播對象、社會輿論三個方面分析自媒體對傳統新聞媒體的影響，以及探討加強輿論引導、相互借鑒新聞傳播方式、形成立體化聯動的報道模式三個有效融合策略，以期為能夠推動新聞傳播事業的發展提供思考。
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作者：王雪琦 單位：云南師范大學
