自媒體新聞傳播在傳統新聞傳播的影響

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摘要：在我國網絡信息技術持續發展的影響下，我國自媒體規模越來越大。自媒體的快速發展對傳統新聞傳播也帶來一定的影響。傳統媒體在新聞的可信度及權威性等方面都有著自媒體不可比肩的優勢，因此，只有將傳統媒體和自媒體進行融合，新聞的傳播才能有更好地發展。本文主要從自媒體的概念以及特征入手，分析自媒體對傳統新聞傳播的影響，探求自媒體傳播和傳統新聞傳播的融合路徑。

關鍵詞：自媒體；新聞傳播；影響；融合路徑

如今，信息技術和信息網絡設備越來越普及，人們可以通過更多的途徑了解自己感興趣的內容。而在5G網絡時代的到來之際，新聞和信息的傳播速度也會上升到一個新階段，自媒體以其門檻低、時效性高、互動性強等特點，讓每個人都可能成為新聞的傳播者。傳統的新聞傳播方式在這樣的環境下受到了一定的沖擊。當然，自媒體也會有其自身的局限性。因此，自媒體和傳統媒體只有相互取長補短，才能給受眾提供更真實、有效的新聞信息，我國的新聞傳播事業才能取得更好的傳播效果。

一、自媒體基本概念

自媒體是一種依靠互聯網而生的新型傳播方式。“自”可以理解為每一個獨立的個體，“媒”是指媒介，“體”是一種傳播體系。由此，自媒體新聞就是以不固定的個體作為新聞的采編者，通過一些媒體平臺實現對外傳播新聞信息的目的。自媒體的傳播不受時間、空間等要素的束縛。[1]

二.自媒體新聞傳播的主要特征

自媒體新聞傳播主要呈現出以下幾方面的特征：一是新聞的內容比較碎片化；二是信息的傳遞時效性較高；三是新聞的傳播頻率比較高；四是新聞在傳播中的互動性比較強。[2]

（一）新聞內容比較碎片化自媒體新聞的采編者很多都不是專業的媒體人才，在編輯信息的時候不會像專業的新聞媒體人那樣站在更加客觀的立場上去看待整個事件，也不會去探究事件的前因后果，更多的是將自己了解到的一些信息進行編輯和傳播。在信息的時候也不會過多考慮整個事件的完整性。因此，從自媒體傳播出去的信息很多都只是整個新聞事件的一部分，受眾接收到的也只是碎片化的信息。

（二）信息傳遞時效性較高在當前這個科技發展迅速的時代，人們有更多的獲取信息的途徑。而大量的信息平臺以及網絡技術的發展也使得人們獲取新聞信息的速度變得更快。正如大家都有過的經歷——自己剛剛遇到一個突發事件，幾分鐘后在朋友圈或者其他平臺上就有人將信息出去，很多看到后互相轉發，擴大了傳播范圍。自媒體還可以隨時隨地通過直播的方式將一些新聞事件傳播出去，這就使得新聞的傳播時效變得特別高。

（三）新聞傳播頻率較高自媒體新聞傳播主要依靠互聯網，其覆蓋范圍比較廣，而且不會受到時間和空間的限制，只要有互聯網的地方就能將信息傳播出去。而傳統的傳播方式需要記者對事件的真實性以及前因后果進行走訪調研，然后再將信息傳播給大眾。往往就會出現傳統媒體將信息傳播出來的時候，已經有很多受眾通過自媒體了解到了事件的一些情況，并且已將這些信息傳播得很廣了。這樣的傳播頻率是傳統媒體無法比擬的。

（四）傳播中的互動性較強在自媒體平臺上，看到信息的受眾都可以選擇將信息進行傳播，也都可以發表自己的言論。同時，自媒體的各個受眾之間也能進行交流互動。這也可以讓新聞的傳播者和受眾之間的距離更近。而傳統的媒體往往只表達自己的立場，對受眾的一些言論也不會做太多回應，這會讓受眾在一定程度上感覺自己沒辦法與新聞事件進行連接，自己和傳統媒體之間也建立不了更近距離、更友好的關系。

三、自媒體新聞傳播對傳統新聞傳播的影響

自媒體和傳統媒體這兩種不一樣的傳播方式和平臺之間肯定有很大的不一樣。兩者因其涉及的內容都是對新聞的傳播，因此，兩者之間肯定會有相互的影響。[3]

（一）自媒體新聞傳播對新聞傳播方式的影響傳統的媒體傳播更多的是將記者了解和掌握到的新聞事件進行采編，然后放到電視、報紙或雜志等平臺上，在電視上的傳播還可以在一段時間內進行重復傳播，而報紙、雜質等平臺基本上就是一次性的傳播方式。而自媒體新聞傳播可以通過各種平臺將信息傳播。正如大眾都經歷過一種現象：在朋友圈看到的一些信息，在抖音平臺、一些廣告頁面、手機新聞客戶端等平臺也都有同樣的內容在傳播，而且很多受眾就既是新聞信息的受眾，也是新聞信息的傳播者。

（二）自媒體對新聞內容以及受眾的影響傳統的新聞傳播都比較正式，無論是報道方式、還是選材、內容等。自媒體則可以通過文字、音頻、視頻等各種方式將信息進行傳播。還可以用一些網絡化的語言，比如：“康康”就是“看看”的意思，“藍瘦香菇”就是“難受想哭”的意思，“88”就是“拜拜”的意思等等。這些語言的使用既可以讓受眾感受到更強的趣味性，同時也讓受眾對所傳播的信息有更深刻的印象。

（三）自媒體對社會輿論的影響傳統的媒體主要是作為黨和國家的“耳目喉舌”對信息進行傳播，有著比較強的導向性和目標，肩負的是社會責任和特定使命。傳統媒體傳播的新聞都是經過記者的多方走訪調研再編輯出來的。相比而言，自媒體則更多的是一些新鮮罕見、受眾關注的事情。因自媒體的編輯人員沒有對事件進行走訪調研，就容易讓傳播出去的信息誤導輿論方向。在這樣的情況下，傳統媒體就應當發揮自己的優勢，將輿論引導回正確的軌道上。

四、自媒體新聞傳播與傳統媒體新聞傳播融合發展

自媒體的傳播方式和傳統媒體的傳播方式各有長短，在新聞傳播事業的發展進程中，兩種傳播方式只有相互學習、取長補短，才能保證受眾接收到的信息更具真實性和時效性。主要可以從以下三方面采取措施：一是充分利用傳統媒體的優勢。傳統媒體比自媒體擁有更高的權威性和公信力，群眾基礎也更扎實。傳統媒體可以針對自媒體傳播的信息進行及時走訪調研，讓受眾了解到更為全面的新聞事件。同時，傳統媒體也應當積極傳播主流的社會價值觀，繼續為社會的和諧發展提供堅實的基礎；二是傳統媒體和自媒體進行融合，使傳播途徑更寬、更廣。可以將傳統媒體的掌握的信息通過傳統媒體和自媒體兩種方式進行傳播，就可以收獲很好的傳播效果。比如，在疫情期間，“新聞1+1”白巖松和鐘南山連線直播，給大家講解了如何進行自我防護和病毒隔離，兩種媒體的傳播方式相互配合，可以讓更多的受眾了解到可信度更高的自我防護和病毒隔離措施；三是培養高素質的媒體人才。高素質的媒體人才不論是對于傳統媒體還是自媒體，都是其良好穩健發展的基礎。[4]

五、結語

傳統媒體和自媒體在新聞傳播的過程中應當相互學習和借鑒，新聞傳播事業才能得到長足、穩健的發展。

參考文獻：

[1]魏建建.自媒體新聞傳播對傳統新聞傳播的沖擊與影響[J].西部廣播電視,2020(13):69-70.

[2]牛亞琪.自媒體對傳統新聞傳播的轉變和重塑[J].記者搖籃,2020(04):36-37.

[3]薛為.深析自媒體新聞傳播對傳統新聞傳播的影響[J].新聞傳播,2019(23):37-38.

[4]王濤.探析自媒體新聞傳播對傳統新聞傳播的沖擊[J].現代交際,2019(21):105-106.

作者：吳彩鈺 單位：天津廣播電視大學西青分校