智能時代新聞傳播變革與發展

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摘要：現如今，各類信息技術層出不窮，包括互聯網、大數據、云計算等等，這些技術的出現和普及，推動了各個行業的進步和發展，新聞傳播也發生了巨大的變化。目前，智能媒體時代已經來臨，傳統媒體面臨著巨大的挑戰。為了不被時代淘汰，傳統媒體要進行改革和創新，轉變新聞傳播的方式，積極引用智能技術，實現新舊媒體的融合，加速新聞傳播的效率，促進新聞傳播的變革與發展，本文就此進行了相關的闡述和分析。

關鍵詞：智能時代；新聞傳播；變革發展

一、引言

隨著智能時代的來臨，人們獲取信息的方式和途徑都發生了巨大的變化，新聞傳播的方式在不斷的發展和改進，但同時也面臨著各種問題和挑戰。在智能時代背景下，要做好新聞傳播工作，就要合理利用智能技術，了解智能技術的作用并不斷研發新技術。總的來看，傳媒技術在不斷的發展和進步，從原本的報紙、廣播、電視，逐漸發展到手機、VR、AR等全新的模式。如今，人工智能技術的應用愈加廣泛，新聞傳播也隨之發生了變化。

二、科技發展與新聞傳播模式的改變

在隋唐時期，我國出現了雕版印刷術，到了北宋則在此基礎上演變出了活字印刷術，隨后傳入各個國家。印刷術的廣泛傳播使書籍、報紙等讀物大量生產、廣泛傳播。歷史上第一份報紙出現在元朝，名為《開元雜報》。由此可見，印刷術帶領人了社會步入印刷傳媒階段，改變了原始信息傳遞的方式，減小了時間和空間對交流的局限。到了19世紀，隨著電磁波的出現，廣播應運而生，無線電廣播時代隨之來臨。科技改革推動了傳播模式的發展和變化，無聲和延時傳播進化到了有聲、及時傳播階段。隨后，英國工程師約翰•洛吉•貝爾德的在電視中進行了公開演講，這是人類首次電視無線傳播，有聲傳播進一步進化到畫面傳播，文字、聲音已經不再是唯一的新聞傳播方式。到了20世紀90年代，互聯網技術廣泛應用，新聞傳播又一次發生了巨大的變革。在互聯網剛剛應用的階段，新浪、騰訊等門戶網站改變了傳統報紙、電視等媒體的新聞傳播模式，突破了新聞傳播的版面限制。隨著需求的增長和時代的發展，微博、微信等自媒體應運而生，新聞傳播模式再一次發生變化。直至今日，智能媒體逐漸普及，利用大數據、人工智能等技術，為人們制定個性化的新聞內容，從而滿足不同讀者的閱讀需求。從新聞傳播的發展歷史來看，其經歷了傳統傳播、互聯網傳播、智能傳播三個發展階段。傳統傳播時代，報紙、廣播、電視是比較具有代表性的傳播方式，符合信息稀缺時代對信息的需求，是一點對多點的傳播方式；互聯網傳播時代則利用互聯網站、自媒體進行網絡傳播，傳播信息具有海量的特點，受眾被大量信息淹沒，出現信息過載的情況；到了智能傳播時代，解決了信息過載的問題，利用智能技術進行信息篩選，采用智能傳播的方式，使新聞傳播符合不同受眾的不同需求。

三、智能時代背景下新聞傳播的發展方向

（一）個性化所謂智能傳播，就是在開發人腦的同時，運用大數據、計算機等信息技術，融入數學、心理學、社會學等多個學科，運用智能技術進行環境模擬、場景再造，對新聞圖片中的內容進行識別和轉換，包括聲音轉文字等等。可以核查新聞源頭和內容，進而實現個性化的推送。以今日頭條為例，其創建于2012年，運用大數據和人工智能技術，逐漸成為引領智能媒體發展的頂級新聞平臺。今日頭條采用私人訂制的營銷策略，利用大數據技術對龐大的用戶進行分析，了解不同用戶的需求，根據推算結果對新聞內容進行提取、挖掘和分類，然后設置用戶的興趣偏好，為用戶推薦感興趣的內容。目前，今日頭條會自動更新用戶數據，更新間隔僅10秒，不斷重構用戶的興趣框架，確保內容更具針對性。從內容的角度看，今日頭條運用數據挖掘、分析等功能，對新聞資訊進行搜索和搬運，然后在平臺中分享。在推送方面，主要根據用戶的閱讀時間、興趣和習慣進行個性化的處理和推送，確保新聞內容符合用戶的信息需求。當然，除了今日頭條外，還有很多新聞平臺也開始運用人工智能和大數據等技術，逐步實現了向智能媒體方向發展的目標。智能媒體取得了十分明顯的效果，所以很多行業內領頭的互聯網媒體開始向智能媒體的方向發展，包括百度、騰訊、新浪等等。以新華社為例，其運用大數據技術走在時代的前端，開發了名為“媒體大腦”的產品，具有新聞生產、監測、反饋等多項功能。該產品不僅可以推送個性化的新聞內容，還可以更加深入的了解用戶。用戶可以通過智能會話的方式與“媒體大腦”進行交流，并為其提供可用于分析的需求信息，在獲取更多偏好信息之后，新聞內容也會更具針對性，從而滿足用戶更多閱讀需求。

（二）生動性現如今，虛擬現實技術的應用愈加廣泛，該技術可以模擬視覺、聽覺等感官，進而為人們營造一種虛擬現實的場景，將本不是親眼所見的場景，重新塑造，使人們可以親身經歷、親眼所見。采用這種技術，可以使用戶獲取沉浸式體驗，產生身臨其境的閱讀感受，同時根據自身需求對場景進行轉換和干預。該技術最早出現在20世紀60年代，廣泛應用在教育、醫療等行業中。近幾年，AI和AR技術開始融合，新聞媒體行業開始意識到這兩項技術在新聞傳播中的重要做種，并開始嘗試運用VR技術進行新聞傳播，通過打造虛擬環境來增加受眾的體驗感，使新聞閱讀者產生身臨其境的感受。在“沉浸式新聞”概念中，VR＋新聞的模式就已經被提出，這種模式下，觀眾可以在第一人稱的視角下對新聞的產生進行觀看和體驗，新聞傳播不再局限于視覺或聽覺感官。在這個概念提出之后，《紐約時報》、CNN等國際主流媒體都開始積極進行項目的開發，旨在轉變新聞傳播模式，促進新聞行業大跨步的發展。我國在2014年開始發展VR＋新聞的新聞傳播模式，澎湃新聞設置了“全景現場”新聞專欄，在專欄中了全景視頻、全景圖片等新聞內容。《人民日報》也在該領域進行了嘗試，在大閱兵的過程中采用了VR＋新聞的播報方式。新華社則制作了《帶你“親臨”深圳滑坡救援現場》的全景新聞內容，使觀眾可以切實感受災害救援的場景，增加觀眾的共情感。央視則利用VR設置虛擬演播室，新聞播報隨之變得更加生動真實。對比傳統的文字、圖片和視頻等新聞媒介，VR更加智能，使新聞傳播有了新的渠道和路徑。在虛擬場景中，可以真正打破時間和空間對新聞傳播的限制，進而使人們全面、真實、客觀的了解事件的具體經過，使新聞傳播更具真實性、全面性的特點。VR有沉浸感、交互式的特點，是當前發展前景最好的一種媒體形態，新聞行業應該積極開發VR技術，促進新聞傳播方式的全面轉變與發展。

四、智能時代背景下新聞傳播面臨的困境及發展愿景

（一）面臨困境雖然智能媒體發展迅速，且具有明顯的優勢，但在發展的過程中能夠也存在一些問題。第一，智能媒體推送的內容更加精準，符合用戶的個性化需求，但用戶會不斷固化自身興趣偏好，導致用戶最終局限在單一的信息各自中，認為自身獲取的信息正確且全面，長此以往就會出現“信息繭房”的情況。第二，智能媒體采用個性化推送營銷模式，導致版權糾紛層出不窮。由于此類媒體進行各大平臺的新聞搬運和推送，所以經常會冠以剽竊之嫌，甚至國內已經處理過多起此類案件。第三，新聞可以體現人的意識形態，屬于精神類產品，有助于社會主義核心價值觀的弘揚，能夠引導社會輿論的發展。但智能媒體采用大數據技術，雖然收集了海量的資訊，并在篩選后推送給用戶，但難以進行人性化的價值判斷和引導，導致部分低俗信息或不良輿論頻繁出現在公眾的視野中。一些媒體甚至因為播出有違社會道德的內容而受到廣播電視總局的嚴厲處罰。第四，新聞傳播要保障客觀性和真實性，VR＋新聞雖然為新聞傳播開辟了全新的發展路徑，但同樣面臨著許多挑戰。在虛擬場景中，無論場景還原效果多好，終歸與現實世界有差異。不同于文字、視頻等媒介帶來的簡潔感受，VR＋新聞對觀眾有更強的誘導性，更容易引導公眾認知，導致真假新聞內容的辨別難度增加。所以，在行業發展的過程中，要對VR＋新聞進行有效的規范，包括視頻拍攝、剪輯、選擇等多個方面。

（二）發展愿景智能媒體在發展的過程中面臨著很多問題和困境，需要根據實際情況不斷探索和改進。隨著各項技術的進步，新舊媒體會進一步融合，智能媒體也會獲得更多發展契機。以人工智能等現代科技為基礎，采取個性化推送的新聞傳播方式，導致受眾進入“信息繭房”。可見，智能推送還可以進一步改善和發展，單純依靠數據運算進行信息推送，并不能為完全滿足用戶的信息需求。需要增加智能平臺的學習深度，使推送內容更加精準，避免信息孤島。此外，面對版權糾紛等問題，需要采取有效的規范制度來轉變行業現狀，為智能媒體的發展奠定基礎。

五、結語

綜上所述，科技的進步推動了新聞傳播模式的轉變和發展，在信息時代背景下，新聞傳播模式在不斷變化，從傳統媒體到新媒體，再到智能媒體，新聞傳播更加便捷高效。與此同時，智能媒體的發展也面臨著許多困境，需要不斷創新技術、加強規范，確保行業持續發展。

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作者：嚴明欣 單位：西安交通大學城市學院