大數據新聞傳播特性研究重構及進路

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【摘要】大數據技術的創新性應用有助于新聞傳播方案的改良，本文對新聞傳播的特性進行了總結分析，并對大數據技術所具備的突出應用價值進行了研究。制定了符合大數據時代新聞傳播工作改進需要的策略，對提升新聞傳播工作的綜合質量，具有重要積極意義。

【關鍵詞】大數據時代；新聞傳播特性；重構

大數據技術的應用可以為新聞傳播工作方式的調整優化提供較為完整的支持，滿足新聞傳播特性的分析需求，并制定符合大數據技術應用特征的新聞傳播工作改進策略，是很多新聞傳播人員重點關注的問題。

一、大數據時代新聞傳播的主要特性

（一）新聞信息傳播總量較大大數據的主要技術優勢體現在可以將大量信息資源進行合理有效的處置。因此，在新聞傳播工作引進和應用大數據的情況下，大量信息資源的整合與需求將得到更高水平的技術性支持，大數據技術所具備的應用價值會得到較為完整的體現。在大數據技術應用過程中，信息資源的處理會具備更強的精準性。受到大數據技術的影響，新聞的采編形式將實現較大程度的創新，尤其在大數據技術具備高效信息處理能力的情況下，新聞將可以在大數據技術的幫助之下實現大量信息資源的整合，并保證新聞內容具備更高水平的時效性。在大數據技術應用過程中，新聞界工作人員一定要提高自己的知識水平，將大數據技術所帶來的影響進行完整總結，憑借大量信息高效處理的優勢實現對新聞傳播工作方案的調整創新，更好的滿足媒體受眾的信息資源獲取需要，保證大數據技術在凸顯出應用價值的同時實現新聞信息的高質量傳播。大數據技術受到信息數量特征的影響，新聞的信息價值密度無法得到保障。

（二）大數據有助于新聞信息提取調用實現新聞相關信息的有效提取調用可以使大數據技術所具備的應用價值得到更加完整的顯現，因此，新聞媒體成員務必掌握信息資源提取加工的相關資源，以保證新聞的傳播更好的契合新時期的觀眾需求。在大數據推廣普及過程中，新聞信息傳統的處理方式將得到有效的替換，媒體工作者可以在新聞信息資源的提取加工方面占據有利地位，新聞信息的處理方式將可以具備較高的科學性。大數據的應用可以使新聞信息的處理頭緒更加明確，信息的整合可以按照一定的規律進行設置，以保證符合新聞受眾的具體需要。媒體人員在大數據技術的幫助之下，可以針對新聞資源傳播的所需條件實現對新聞內容的明確識別，從而實現對新聞內容的深入理解，保證新聞報道具備足夠的深刻性。在大數據技術應用過程中，信息資源所具備的含義和價值將可以得到更加有效的識別，信息受眾可以憑借信息的內涵特征制定符合信息處置需求的策略，使信息可以憑借采集和選取方式的創新更好的滿足新聞制作需求。

（三）大數據技術有助于關鍵性信息資源的選擇在大數據技術應用的過程中，媒體工作者可以憑借信息資源的科學總結掌握信息實際價值，并在新聞受眾的需求得到有效總結的基礎上，充分滿足大數據技術應用的實際需求，為新聞的優化傳播提供支持。在探索大數據技術的具體應用方案過程中，要對當前大部分新聞受眾的實際需求進行考察，尤其要對與新聞內容不相干群體的心理狀態進行考察，使大數據技術在關鍵性信息篩選方面的突出價值可以得到明確，從而提升大數據技術與媒體信息受眾的銜接水平。

二、大數據時代新聞傳播特性研究的重構存在的問題

（一）大數據的應用缺乏對新聞傳播力的關注在當前新聞資源紛繁復雜的情況下，新聞的社會影響力主要取決于新聞的傳播力，但是，部分新聞工作者在進行大數據相關技術應用的過程中，對于新聞傳播力建設的作用缺乏有效的認知，沒有根據媒體工作的特性進行信息資源傳播擴散能力的有效分析，導致新聞傳播機構在組織建設的過程中，無法為大數據技術的高質量應用提供必要支持，也使得新聞傳播特性建設的舉措難以獲得有效的價值認定。部分新聞工作者對于信息資源的實際傳播效果考察分析存在不足，新聞的總體信息量和傳播速度情況未能得到有效的價值認定，導致信息資源的覆蓋范圍和影響效果難以得到有效明確，不利于大數據應用價值的充分完整開發。部分大數據在應用過程中，對于新聞傳播力重構情況缺乏足夠的關注，沒有對技術革新在新聞傳播方式和格局方面的影響進行有效分析，難以為新聞傳播力的高水平構建提供完整的支持。

（二）大數據缺乏對新聞信息選擇工作的支持在當前新聞受眾的個性化需求較為強烈的情況下，實現對新聞資源個性化服務方案的創新，是大數據技術的突出優勢。但是，部分大數據技術在設計之初缺乏對信息資源選擇工作價值的有效研究，在制定個性化信息服務方案過程中，對于大數據技術在信息識別和歸類方面的突出價值缺乏有效的應用，無法在充分契合新聞受眾需要的基礎上實現信息資源的高質量供給。部分大數據技術的應用對于當前關注度較高的信息缺乏必要重視，在進行傳統信息資源傳播方式改良過程中，無法對大數據技術進行充分的應用，難以在信息內在關聯得到明確的基礎上，實現對新聞內容傳播突進的有效探索，無法為大數據的改良應用提供更加完整的支持。

（三）大數據在新聞編輯方面的應用存在不足新聞的最終質量很大程度上取決于新聞編輯工作。但是，部分新聞專業人員在引進大數據技術的過程中，對于新聞編輯能力的各方面影響因素考察不夠充分，新聞思維以及新聞表現能力的建設存在不足，導致大數據技術在引進應用的關鍵時期，無法在新聞傳播形式創新方面取得更大的進展，也使得新聞編輯工作無法在多種能力的有效整合之下，實現對大數據技術應用價值的充分開發。

三、大數據時代新聞傳播特性研究與重構優化策略

（一）提升大數據背景下新聞傳播力構建質量新聞專業人士一定要對新時期自媒體接入對新聞創作和傳播影響力的研究，并將優化新聞傳播力作為提升新聞質量的主要工作，為大數據技術突出應用價值的體現提供幫助。要對現有的新聞傳播力構成情況加以研究，結合信息資源擴散傳播的實際特點，對媒體在這一過程中的作用進行有效分析，使符合大數據信息資源應用要求的舉措能夠借此得到優化，更好的滿足新聞傳播力構建需要。在探索大數據技術的具體應用方案過程中，要對新聞傳播力的主要構成因素進行總結，使信息的傳播速度和精準性可以在大數據技術的支持下得到充分維護，以保證新聞傳播可以在信息覆蓋面得到保障的情況下進行處置，以此提升大數據技術的應用水平。在探索新聞傳播力構建策略的過程中，要加強對新聞傳播方式和格局特征的關注，并對影響新聞傳播力構建質量的各方面因素進行分析，使滿足信息資源傳播需求的方案可以得到更加合理的構建，為新聞傳播相關技術的優化提供較為完整的支持。

（二）提高大數據在新聞信息選擇方面的應用水平在進行大數據應用方案探索分析過程中，一定要對新聞信息選擇工作的突出價值進行考察，并對影響新聞資源歸納總結需求的舉措能夠借此得到改進，更加完整的適應新聞信息的選擇供給需要，為大數據的創新性應用提供更加完整的支持。要加強對數據資源挖掘深入性的研究，尤其要對大數據技術在信息整理方面的突出作用進行有效應用，確保個性化信息的選取可以在大數據技術的支持下具備足夠的效率優勢，充分滿足新聞信息的創新選擇需要。大數據的具體應用還需要加強對傳統新聞傳播方式變化情況的重視，并將信息挖掘和匯總的實際情況進行深入考察，使大數據技術可以為新聞信息的高水平選擇提供更加具體的支持。

（三）提升大數據在新聞編輯方面價值的開發水平新聞工作者務必將新聞編輯工作的重要性進行總結，并對大數據可以在技術層面為新聞編輯工作提供的支持進行總結，使滿足大數據技術創新性推廣需求的措施能借此得到合理構建，充分滿足新聞工作的創新實施需求。一定要加強對新聞思維和新聞表現能力構建情況的研究，尤其要對信息資源的傳播表現形式進行總結，為新聞編輯相關工作充分吸收大數據技術有利條件提供精準支持。

結語

大數據時代的到來很大程度上改變了新聞傳播工作的運行方式，實現對新聞傳播特性的分析，有助于新聞傳播方式的創新改良。因此，對大數據時代的新聞傳播工作進行特性分析，并結合相應的問題制定新聞傳播工作改進策略，對確保大數據時代新聞傳播質量的優化，具有重要積極意義。

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作者：紀征 彭霈 單位：四川電影電視學院