全媒體下的新聞傳播教育改革

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指出：“媒體競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵是人才競(jìng)爭(zhēng)，媒體優(yōu)勢(shì)核心是人才優(yōu)勢(shì)。”高校新聞傳播教育是新聞傳播人才培養(yǎng)的重要搖籃，媒體融合發(fā)展背景下傳媒業(yè)態(tài)的發(fā)展變革對(duì)新聞傳播人才需求提出了新的要求。深化新聞傳播教育改革，優(yōu)化新聞傳播教育體系，強(qiáng)化學(xué)界業(yè)界聯(lián)動(dòng)互通，打造高素質(zhì)全媒化復(fù)合型專家型新聞傳播后備人才，是新聞傳播教育事業(yè)面臨的時(shí)代命題。

一、全媒體時(shí)代新聞傳播教育改革的痛點(diǎn)——面臨三大矛盾

中醫(yī)上說：“通則不痛,痛則不通。”新聞傳播教育改革之所以有痛點(diǎn)，是因?yàn)槠溟L(zhǎng)期存在積累了諸多矛盾點(diǎn)，譬如供給與需求之間的矛盾、理論與實(shí)踐之間的矛盾、新業(yè)態(tài)與舊思維之間的矛盾。打通“堵點(diǎn)”，破解“痛點(diǎn)”，攻克“難點(diǎn)”，“把準(zhǔn)脈”“開對(duì)方子”，新聞傳播教育改革的路子才能越走越寬。

（一）供給與需求之間的矛盾。新聞傳播教育的核心是為社會(huì)培養(yǎng)新聞傳播專業(yè)人才，人才是連接新聞傳播教育和傳媒行業(yè)的重要媒介，在這個(gè)生態(tài)鏈條中，新聞傳播教育是“供給側(cè)”，傳媒行業(yè)是“需求側(cè)”。傳媒行業(yè)和媒體生態(tài)發(fā)生的巨變，深度改寫了傳統(tǒng)新聞傳播教育的作業(yè)規(guī)程，打破了新聞傳播教育與傳媒行業(yè)之間動(dòng)態(tài)平衡的供需關(guān)系，使得供和需的適配度降低。供需錯(cuò)位導(dǎo)致新聞傳播教育的方向性迷失：高校培養(yǎng)出的新聞傳播人才與傳媒行業(yè)所需存在銜接誤差，從象牙塔走出來的新聞傳播人才不能滿足崗位要求，例如在全球傳播、大數(shù)據(jù)、數(shù)據(jù)新聞、社交媒體、文化產(chǎn)業(yè)、政治參與、社會(huì)轉(zhuǎn)型等領(lǐng)域，大多數(shù)學(xué)校的新聞院系都沒有跟上新聞傳播實(shí)踐的發(fā)展和需要。供需錯(cuò)位也導(dǎo)致“產(chǎn)能過剩”“人才饑渴”兩大新型矛盾產(chǎn)生：一方面高校源源不斷培養(yǎng)的新聞傳播人才不能有效填補(bǔ)市場(chǎng)空缺，大量新聞傳播人才未能實(shí)現(xiàn)高度的匹配就業(yè)；另一方面?zhèn)髅叫袠I(yè)對(duì)新聞傳播人才求才若渴卻苦于找不到匹配對(duì)位的專業(yè)人才，出現(xiàn)人才荒、人才斷檔等局面，造成一方過剩、一方緊缺的結(jié)構(gòu)性失衡。

（二）理論與實(shí)踐之間的矛盾。新聞傳播學(xué)是一門從實(shí)踐中來，實(shí)踐性、操作性極強(qiáng)的學(xué)科。實(shí)踐是新聞傳播學(xué)科建設(shè)和人才培養(yǎng)的重要途徑，“用理論指導(dǎo)實(shí)踐，用實(shí)踐提升理論”是新聞傳播教育教學(xué)的基本指導(dǎo)思想。教師作為新聞傳播教育最關(guān)鍵的構(gòu)成，是新聞人才培養(yǎng)的核心要素。但是從當(dāng)下教師隊(duì)伍構(gòu)成來看，大多是“從學(xué)校到學(xué)校”“從課堂到課堂”，有的甚至是從中文等學(xué)科半路出家，雖然理論知識(shí)富集，但是大多缺乏媒體行業(yè)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)和業(yè)務(wù)實(shí)操經(jīng)驗(yàn)，在教學(xué)的過程中大多都存在“重理論、輕實(shí)踐”“重課堂、輕課外”的傾向，這就造成了學(xué)生一定程度上“知”與“行”的分離，理論化色彩過于濃厚，實(shí)踐鍛煉過于不足，尤其是采、寫、編、評(píng)、拍、攝、剪、導(dǎo)等業(yè)務(wù)基本功不扎實(shí)。現(xiàn)實(shí)中，業(yè)界需求的傳媒人才是“上手快、能力強(qiáng)、業(yè)務(wù)精”，而新聞傳播專業(yè)畢業(yè)的學(xué)生往往只能在具體的崗位中，通過二次學(xué)習(xí)彌補(bǔ)欠缺的職業(yè)技能。

（三）新業(yè)態(tài)與舊思維之間的矛盾。技術(shù)是傳媒行業(yè)發(fā)展關(guān)鍵要素之一。新技術(shù)催生新業(yè)態(tài)。近年來，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、區(qū)塊鏈等技術(shù)日新月異，面對(duì)日益復(fù)雜的媒介生態(tài)，在技術(shù)邏輯的導(dǎo)向下，傳媒行業(yè)重新洗牌，媒介生態(tài)全新變革。現(xiàn)如今，數(shù)字媒介已成為用戶獲取新聞的主要來源，算法驅(qū)動(dòng)的智能化信息平臺(tái)已經(jīng)成為當(dāng)前社會(huì)核心信息的主要傳播渠道，AI與相關(guān)技術(shù)的結(jié)合正在賦能與重塑整個(gè)新聞業(yè)和信息傳播生態(tài)。新聞傳播教育思維模式還停留在廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體上，教材編寫也停留在舊業(yè)態(tài)上，已經(jīng)不符合時(shí)代要求和新業(yè)態(tài)要求。在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上指出：“今天，宣傳思想工作的社會(huì)條件已大不一樣了，我們有些做法過去有效，現(xiàn)在未必有效；有些過去不合時(shí)宜，現(xiàn)在卻勢(shì)在必行；有些過去不可逾越，現(xiàn)在則需要突破。‘不日新者必日退。’‘明者因時(shí)而變，知者隨事而制。’做好宣傳思想工作，比以往任何時(shí)候都更加需要?jiǎng)?chuàng)新。”傳媒新業(yè)態(tài)倒逼新聞傳播教育轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新，探索新業(yè)態(tài)下的新聞傳播規(guī)律和教育規(guī)律已經(jīng)迫在眉睫。

二、全媒體時(shí)代新聞傳播教育改革的著力點(diǎn)——厘清三個(gè)問題

2018年10月，教育部、中共中央宣傳部《關(guān)于提高高校新聞傳播人才培養(yǎng)能力實(shí)施卓越新聞傳播人才教育培養(yǎng)計(jì)劃2.0的意見》（以下簡(jiǎn)稱《意見》），為全媒體時(shí)代新聞傳播教育改革和人才培養(yǎng)指明了方向。為誰培養(yǎng)人、培養(yǎng)什么樣的人、怎么培養(yǎng)人，這是新聞傳播教育改革的著力點(diǎn)和必須厘清的三個(gè)根本性問題。

（一）為誰培養(yǎng)人。新聞教育事業(yè)是黨的事業(yè)的重要組成部分，黨的新聞教育事業(yè)根本目的是為黨的新聞事業(yè)培養(yǎng)合格可靠的接班人。指出:“要加快培養(yǎng)造就一支政治堅(jiān)定、業(yè)務(wù)精湛、作風(fēng)優(yōu)良、黨和人民放心的新聞?shì)浾摴ぷ麝?duì)伍。”總書記的重要講話，對(duì)新時(shí)代新聞教育工作提出了明確要求。馬克思主義新聞?dòng)^是新聞教育工作的靈魂，關(guān)于新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹匾撌鍪邱R克思主義新聞?dòng)^的新發(fā)展，是新時(shí)代高等學(xué)校新聞傳播教育改革發(fā)展的根本遵循和行動(dòng)指南。學(xué)習(xí)貫徹關(guān)于新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹匾撌鍪邱R克思主義新聞?dòng)^教育的首要任務(wù)，是做好黨的新聞教育事業(yè)的根本保障。

（二）培養(yǎng)什么樣的人。這是對(duì)新聞傳播教育人才培養(yǎng)的基本定位，是新聞傳播教育改革和新型傳媒人才培養(yǎng)的目標(biāo)方向。按照《意見》要求:“形成遵循新聞傳播規(guī)律和人才成長(zhǎng)規(guī)律的全媒化復(fù)合型專家型新聞傳播人才培養(yǎng)體系，培養(yǎng)造就一大批適應(yīng)媒體深度融合和行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，能夠講好中國(guó)故事、傳播中國(guó)聲音的優(yōu)秀新聞傳播后備人才。”全媒體時(shí)代新聞傳媒人才除了有過硬的基礎(chǔ)學(xué)科底子，具有扎實(shí)的專業(yè)知識(shí)之外，還需熟練操作各種設(shè)備，掌握多種新媒體技術(shù)，成為“理論深、技術(shù)優(yōu)”的應(yīng)用型人才、“業(yè)務(wù)精、能力強(qiáng)”的專家型人才、“多學(xué)科、善融合”的復(fù)合型人才、“思路廣、思維活”的創(chuàng)新型人才。

（三）怎么培養(yǎng)人。這是新聞傳播教育人才培養(yǎng)的具體方式和手段,《意見》提出了新局面、新模式、新目標(biāo)、新發(fā)展、新領(lǐng)域、新范式、新臺(tái)階7個(gè)方面要求。其中，馬克思主義新聞?dòng)^課程建設(shè)是第一要?jiǎng)?wù)，深入推進(jìn)關(guān)于新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹匾撌鲞M(jìn)教材進(jìn)課堂進(jìn)頭腦是重中之重，構(gòu)建思想政治教育、職業(yè)道德教育、專業(yè)知識(shí)教育“三位一體”新聞傳播育人體系是教育教學(xué)的基本模式，培養(yǎng)會(huì)使善用“十八般兵器”的全媒化復(fù)合型新聞傳播人才是新聞傳播教育的基本目標(biāo)。此外，通過“部校共建”“校媒互聘”，提升教師隊(duì)伍專業(yè)能力、理論體系構(gòu)建能力、重點(diǎn)任務(wù)統(tǒng)籌能力，打造新聞傳播協(xié)同育人“先鋒隊(duì)”和“示范區(qū)”，培養(yǎng)新時(shí)代國(guó)際新聞傳播“預(yù)備隊(duì)”和“后備軍”。

三、全媒體時(shí)代新聞傳播教育改革的落腳點(diǎn)——走好三步融合路

（一）部校媒合作。“部校媒共建”是“部校共建”“校媒共建”模式的2.0版本，是一條政產(chǎn)學(xué)研合作互動(dòng)、深度融合的新路子，能更加充分發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，優(yōu)化配置資源，真正實(shí)現(xiàn)學(xué)界與業(yè)界聯(lián)動(dòng)、教學(xué)與科研貫通、理論與實(shí)踐結(jié)合。“部校媒共建”以傳媒產(chǎn)業(yè)的最新需求為驅(qū)動(dòng)力，促進(jìn)教育鏈、人才鏈與產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)新鏈有機(jī)銜接，是探索構(gòu)建具有全媒體時(shí)代特色的教育體系的新模式。在具體形式上，可以通過加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，建立有效機(jī)制，形成持續(xù)良性循環(huán)，破解新聞傳播教育改革難題；通過業(yè)界學(xué)界互聘、人員相互交流、共建管理機(jī)構(gòu)、共建人才隊(duì)伍、共建融媒體智庫等方式優(yōu)化教師隊(duì)伍結(jié)構(gòu)；通過共建精品專業(yè)課程、共建實(shí)驗(yàn)教學(xué)平臺(tái)、共建實(shí)踐基地、共建融媒體工作室等方式提升新聞傳播專業(yè)學(xué)生的“十八般武藝”；通過融媒產(chǎn)品輸出和理論成果輸出探索團(tuán)隊(duì)建設(shè)新模式和合作共贏新渠道。換言之，“部校媒共建”就是通過各方抱團(tuán)取暖的方式，用資源互補(bǔ)的形式解決媒體融合發(fā)展和新聞傳播教育改革的時(shí)代命題。

（二）跨學(xué)科培養(yǎng)。我國(guó)的新聞傳播學(xué)科多是在文學(xué)學(xué)科相關(guān)專業(yè)基礎(chǔ)發(fā)展或演變而來的，傳統(tǒng)的教學(xué)主要依賴文學(xué)學(xué)科為主的社科類培養(yǎng)模式。從應(yīng)用型人才培養(yǎng)的角度看，新聞傳播學(xué)需要與其他學(xué)科進(jìn)行學(xué)科交叉。全媒體時(shí)代需求的“全媒體型”人才需要掌握多種信息表達(dá)技能，例如數(shù)據(jù)新聞、大數(shù)據(jù)算法、人工智能等。這就需要媒體從業(yè)人員首先具備從社會(huì)視角切入尋找新聞點(diǎn)的能力，再就是具備數(shù)據(jù)挖掘、使用、編輯能力，還需要對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行視頻、圖片、聲音、動(dòng)畫等方式的可視化呈現(xiàn)等。在這一過程中，需要新聞傳播學(xué)與社會(huì)學(xué)、心理學(xué)、計(jì)算機(jī)學(xué)科、統(tǒng)計(jì)學(xué)甚至高等數(shù)學(xué)等學(xué)科的交叉，僅憑原有的新聞傳播學(xué)科課程內(nèi)容難以培養(yǎng)熟練進(jìn)行數(shù)據(jù)新聞采編的媒體從業(yè)者。高校需要突破原有的教學(xué)模式，開展學(xué)科融合和新領(lǐng)域開發(fā)，在多種學(xué)科交叉的基礎(chǔ)上，培養(yǎng)適應(yīng)全媒體時(shí)代需求的應(yīng)用型新媒體人才。

（三）跨地域交流。跨地域交流包括跨地市、跨省級(jí)行政單位、跨國(guó)合作等形式，通過“走出去，請(qǐng)進(jìn)來”“聯(lián)合辦學(xué)”等模式探索新聞傳播教育改革的方向，進(jìn)而打造新聞傳播教育命運(yùn)共同體。新聞傳播教育改革是各個(gè)高校面臨的共同課題，每個(gè)地方也都進(jìn)行過不同程度的改革探索，也都有不同程度的經(jīng)驗(yàn)做法和心得體會(huì)，高校間抱團(tuán)取暖，通過組織建立聯(lián)盟或協(xié)同發(fā)展組織等形式，共同探討改革路徑，借鑒改革經(jīng)驗(yàn)，既可以取長(zhǎng)補(bǔ)短避免走彎路、冤枉路，還可以通過“先進(jìn)”帶“后進(jìn)”提升協(xié)同發(fā)展。

作者：姚飛 單位：實(shí)踐雜志社