民生電視新聞傳播誤區(qū)框架思路構(gòu)建
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摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，民生新聞得到了很大的發(fā)展，打破了傳統(tǒng)的傳播形態(tài)。目前民生新聞在報(bào)道上還存在一些誤區(qū)，在實(shí)踐過(guò)程中過(guò)分追求收視率，這些都是不可忽視的?；诖?，本文針對(duì)當(dāng)前民生電視新聞傳播誤區(qū)進(jìn)行研究，經(jīng)過(guò)筆者研究，憑借自身多年的工作經(jīng)驗(yàn)，提出一些民生電視新聞傳播誤區(qū)框架思路構(gòu)建策略。希望通過(guò)本文分析，能夠促進(jìn)民生電視新聞的傳播發(fā)展。
關(guān)鍵詞：民生電視；新聞傳播；誤區(qū)；思路構(gòu)建
民生電視新聞是現(xiàn)階段廣大人民群眾比較喜歡的新聞形式之一，民生電視新聞本身來(lái)源于生活，重點(diǎn)關(guān)注人民群眾的需求，解決人民群眾生產(chǎn)生活中存在的問(wèn)題，擁有較大數(shù)量的觀眾群體。當(dāng)前，民生電視新聞傳播存在誤區(qū)，嚴(yán)重影響民生電視新聞的可持續(xù)發(fā)展。所以，對(duì)民生電視新聞傳播誤區(qū)框架思路構(gòu)建進(jìn)行討論十分有必要，只有相關(guān)人員重視民生電視新聞的傳播，了解現(xiàn)階段民生電視新聞傳播誤區(qū)，并且積極采取措施，才能夠從根本上解決問(wèn)題，才能夠促進(jìn)民生電視新聞的良好發(fā)展。
一、民生電視新聞傳播誤區(qū)
江蘇電視臺(tái)播出的《南京零距離》、安徽衛(wèi)視播出的《第一時(shí)間》和浙江衛(wèi)視播出的《1818黃金眼》是幾個(gè)具有代表性的關(guān)注民生的電視節(jié)目。這些節(jié)目，能夠表達(dá)民意，了解人民群眾的需求，反應(yīng)人民群眾的意愿，收視率較高且社會(huì)反響較好。這些節(jié)目播出以后，掀起了民生電視新聞熱潮，被人們稱作是民生電視新聞的第三次革命。但是，隨著民生電視新聞的發(fā)展，一些問(wèn)題逐漸顯現(xiàn)出來(lái)。一些電視節(jié)目中有鄰里糾紛和街頭鬧劇，還有一些電視節(jié)目為了提高收視率，插入暴力等新聞。顯而易見(jiàn)，這些民生電視新聞節(jié)目存在傳播誤區(qū)。民生電視新聞傳播誤區(qū)，主要體現(xiàn)在以下三點(diǎn)。
（一）民生電視新聞傳播內(nèi)容誤區(qū)當(dāng)前，民生電視新聞傳播內(nèi)容方面誤區(qū)，主要表現(xiàn)在數(shù)量多但是質(zhì)量低。民生電視新聞的重點(diǎn)是民本取向，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是人文敘事、百姓視角和民生內(nèi)容。這也就意味著，民生電視新聞在傳播內(nèi)容上必須關(guān)注和百姓生活息息相關(guān)的事件，可以是新形勢(shì)背景下的新政策，也可以是茶米油鹽的價(jià)格浮動(dòng)，讓它成為老百姓生活信息小管家。但是，當(dāng)前大部分民生電視新聞內(nèi)容過(guò)于娛樂(lè)化和庸俗化。經(jīng)過(guò)筆者了解，當(dāng)前的民生電視新聞播出時(shí)長(zhǎng)在30分鐘到60分鐘之間，播出的新聞數(shù)量比較多，題材相對(duì)比較瑣碎，而且無(wú)價(jià)值的新聞事件較多，像鄰里糾紛、水管破裂、消防員救貓和夫妻矛盾等，這些民生電視新聞傳播內(nèi)容十分庸俗和膚淺，并沒(méi)有充分發(fā)揮民生電視新聞的傳播價(jià)值。除此之外，影響民生電視新聞的傳播價(jià)值的另一個(gè)因素是民生電視新聞不具備真實(shí)性。隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的來(lái)臨，信息傳播速度越來(lái)越快，新聞的價(jià)值也越來(lái)越低。一些新聞工作者為了獲得較好的收視率，在拿到新聞素材的第一時(shí)間會(huì)將其公布，在此期間并沒(méi)有考慮新聞的真實(shí)性，僅僅將它作為一種快速傳播信息的渠道。如此，便會(huì)導(dǎo)致民生電視新聞沒(méi)有實(shí)質(zhì)性的價(jià)值?，F(xiàn)階段，民生電視新聞節(jié)目的負(fù)面新聞?shì)^多，像家庭暴力、吸毒、詐騙、販毒和自殺案件等方面的新聞?shì)^多，給老百姓傳播過(guò)多的負(fù)能量，會(huì)讓老百姓沒(méi)有安全感，不利于民生電視新聞的良好發(fā)展，也影響社會(huì)的和諧穩(wěn)定。
（二）民生電視新聞傳播技巧誤區(qū)民生電視新聞傳播技巧誤區(qū)，主要表現(xiàn)在采訪形式及編輯形式弱化。當(dāng)前，提高新聞的互動(dòng)性和時(shí)效性，是提高收視率的關(guān)鍵。想要提高互動(dòng)性和時(shí)效性，民生電視新聞應(yīng)該改進(jìn)民生電視新聞傳播技巧，使用動(dòng)態(tài)化的報(bào)道手法進(jìn)行新聞報(bào)道，像故事化報(bào)道手法等。在制作手法方面，應(yīng)該利用配樂(lè)、動(dòng)畫(huà)和慢鏡頭等獲得較好的視覺(jué)體驗(yàn)，增加新聞收視效果。然而，現(xiàn)階段很多民生電視新聞在傳播技巧方面依然存在比較大的誤區(qū)，采訪形式方面，主要是使用傳統(tǒng)的單一陳述的報(bào)道手法。編輯形式弱化，主要表現(xiàn)在兩點(diǎn)。第一點(diǎn)，記者在進(jìn)行采訪的時(shí)候，不重視采訪的藝術(shù)性，采訪簡(jiǎn)單且通俗，拍攝的新聞角度和素材比較隨意。第二點(diǎn)，后期編輯粗糙。當(dāng)前，很多民生電視新聞剪輯比較隨意，將原始鏡頭隨意堆砌問(wèn)題明顯。
（三）民生電視新聞報(bào)道對(duì)象誤區(qū)民生電視新聞報(bào)道對(duì)象誤區(qū)，主要表現(xiàn)在忽視農(nóng)民群體。眾所周知，民生電視新聞報(bào)道對(duì)象的定位是廣大人民群眾。這里的人民群眾，包括城市居民和農(nóng)村居民。但是，當(dāng)前的民生電視新聞報(bào)道對(duì)象主要是城市居民，農(nóng)村居民這個(gè)龐大的群體被忽視，即使一些民生電視新聞報(bào)道對(duì)象是農(nóng)村居民，但是報(bào)道內(nèi)容近乎雷同，像農(nóng)民工討工資和天價(jià)醫(yī)藥費(fèi)等，報(bào)道模式也過(guò)于單一，一般都是先進(jìn)行采訪，然后呼吁，沒(méi)有進(jìn)行后續(xù)報(bào)道，影響民生電視新聞的全面性。
二、民生電視新聞走出傳播誤區(qū)策略
（一）拓展民生電視新聞報(bào)道對(duì)象民生電視新聞應(yīng)該對(duì)全體老百姓的生產(chǎn)生活情況，勾勒具有真實(shí)性和全面性的普通老百姓的生產(chǎn)生活全景圖。有數(shù)據(jù)表明，農(nóng)村居民人口占據(jù)全國(guó)人口總數(shù)的大半，占據(jù)電視收視觀眾總數(shù)的55%。所以，民生電視新聞報(bào)道對(duì)象應(yīng)該面向農(nóng)村居民。我國(guó)黨中央一直重視民生問(wèn)題，黨的十六大以來(lái)，黨中央對(duì)農(nóng)村居民的生活狀態(tài)非常重視，像針對(duì)三農(nóng)問(wèn)題制定一系列的政策，有效提高農(nóng)村居民的生活水平和質(zhì)量。這些都是反映新農(nóng)村建設(shè)及農(nóng)村居民面臨問(wèn)題的有價(jià)值的新聞素材，相關(guān)的新聞工作者應(yīng)該針對(duì)此進(jìn)行研究分析，挖掘更多有價(jià)值的新聞。民生電視新聞傳播應(yīng)該積極拓展民生電視新聞報(bào)道對(duì)象，面向農(nóng)村居民，解決農(nóng)村居民面臨的實(shí)際問(wèn)題，確保農(nóng)村和諧穩(wěn)定，增強(qiáng)自身的公信力。
（二）提升民生電視新聞的品質(zhì)民生電視新聞應(yīng)該堅(jiān)持民本理念，按照三貼近原則，關(guān)注老百姓日常生活中遇到的問(wèn)題，像住房問(wèn)題、交通保障問(wèn)題、社會(huì)保障問(wèn)題、教育收費(fèi)問(wèn)題、醫(yī)療救助問(wèn)題和其他問(wèn)題等。如此，才能夠獲得較好的收視率。當(dāng)然，如果僅僅報(bào)道涉及這些問(wèn)題的新聞，勢(shì)必會(huì)導(dǎo)致新聞具有局限性。除了報(bào)道涉及這些問(wèn)題的新聞，還應(yīng)該報(bào)道重大的時(shí)政新聞和國(guó)際新聞。如此，才能夠打破民生電視新聞報(bào)道題材過(guò)于狹窄的局面。一部分新聞工作者認(rèn)為貼近生活，就是關(guān)注人民群眾的生活糾紛及奇聞怪事。所以，交通事故、街頭瑣事和醫(yī)療事故等頻繁地出現(xiàn)在民生電視新聞報(bào)道中。長(zhǎng)此以往，會(huì)引起觀眾的審美疲勞。民生電視新聞報(bào)道，應(yīng)該面向人民群眾的工作、生活、學(xué)習(xí)和娛樂(lè)，這樣才算是真正的貼近生活。民生電視新聞需要嚴(yán)格遵守三貼近原則，三貼近原則是民生電視新聞的一個(gè)非常重要的原則，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是貼近生活、貼近時(shí)代和貼近群眾。民生電視新聞貼近生活、貼近時(shí)代和貼近群眾的同時(shí)還應(yīng)該對(duì)人民群眾進(jìn)行正確的引導(dǎo)。在向觀眾進(jìn)行民生電視新聞傳播的時(shí)候，應(yīng)該注意展示現(xiàn)象和沖突，還應(yīng)該挖掘現(xiàn)象背后的實(shí)質(zhì)問(wèn)題，讓觀眾了解事件全貌，向觀眾傳播正能量，并且盡最大可能向觀眾提供幫助和建議，將引導(dǎo)和服務(wù)有效結(jié)合起來(lái)。除此之外，還應(yīng)該拓展報(bào)道范圍。民生電視新聞報(bào)道不能只停留在人民群眾的生活瑣事上面，還應(yīng)該涉足時(shí)政新聞等其他領(lǐng)域。與此同時(shí)，民生電視新聞工作者，應(yīng)該探索人民群眾生活小事與國(guó)家政策的契合點(diǎn)，從人民群眾視角解讀國(guó)家時(shí)政新聞。這樣做，能夠激發(fā)人民群眾的觀看熱情，還能夠提升民生電視新聞的品質(zhì)。
（三）擔(dān)負(fù)起媒體輿論導(dǎo)向的責(zé)任民生電視新聞需要從人民群眾的視角對(duì)新聞進(jìn)行解讀，這也就決定了民生電視新聞的表達(dá)手法偏向“軟”的方面。一些民生電視新聞節(jié)目對(duì)“軟”的理解有誤，認(rèn)為“軟”就是娛樂(lè)化，所以不顧倫理道德，將新聞重點(diǎn)放在“星、性和刑”上面，如此利用負(fù)面新聞獲得收視率的行為，必然會(huì)導(dǎo)致民生電視新聞朝向低俗化發(fā)展。相關(guān)電視工作人員應(yīng)該意識(shí)到民生電視新聞節(jié)目不是花邊新聞節(jié)目，他們需要做的是結(jié)合社會(huì)大環(huán)境的實(shí)際情況，積極傳遞正能量。民生電視新聞需要堅(jiān)持構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)的理念，展現(xiàn)積極向上且健康的方面，弘揚(yáng)社會(huì)正能量，鼓舞人心，讓廣大人民群眾對(duì)未來(lái)有信心。
（四）充分發(fā)揮輿論監(jiān)督職責(zé)新聞媒體本身是政府部門和中國(guó)共產(chǎn)黨與廣大人民群眾進(jìn)行有效溝通的渠道，擔(dān)負(fù)著重要的輿論監(jiān)督職責(zé)。民生電視新聞關(guān)心人間疾苦，真實(shí)反映廣大人民群眾的呼聲。如此，便能夠較好地解決矛盾和問(wèn)題。所以，人民群眾遇到難以解決的問(wèn)題，首先會(huì)想到找媒體記者。在這樣的大環(huán)境背景下，一些民生電視新聞忘記自身的職責(zé)與義務(wù)，經(jīng)常用非常不合適的方式接入到社會(huì)矛盾和糾紛中。在進(jìn)行維權(quán)監(jiān)督的時(shí)候，部分民生電視新聞工作者會(huì)拋卻自身的職責(zé)和客觀立場(chǎng)，一味迎合并偏袒弱勢(shì)群體，出現(xiàn)明顯的角色錯(cuò)位問(wèn)題。民生電視新聞應(yīng)該對(duì)廣大人民群眾的生存情況進(jìn)行真實(shí)的報(bào)道，但是肩負(fù)著重要的輿論監(jiān)督職責(zé)，就應(yīng)該考慮國(guó)家發(fā)展的實(shí)際情況，在穩(wěn)定大局的基礎(chǔ)上真實(shí)反映廣大人民群眾的呼聲，盡可能避免負(fù)面新聞帶來(lái)的消極影響或者社會(huì)恐慌。民生電視新聞必須發(fā)揮輿論監(jiān)督職責(zé)，正確引導(dǎo)社會(huì)輿論，傳播正能量，營(yíng)造積極的社會(huì)氛圍。民生電視新聞從充分發(fā)揮輿論監(jiān)督職能的關(guān)鍵，在于堅(jiān)持構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)的原則，不被錯(cuò)誤的輿論誤導(dǎo)，較好的化解矛盾及沖突，避免將民生電視新聞節(jié)目變成充滿負(fù)能量的節(jié)目，憑借新聞節(jié)目應(yīng)該擁有的責(zé)任感，堅(jiān)持公平公正原則。民生電視新聞堅(jiān)持三貼原則，確保政府部門和中國(guó)共產(chǎn)黨與廣大人民群眾進(jìn)行有效溝通，能夠較好地推動(dòng)民生電視新聞事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。除此之外，還應(yīng)該走出誤區(qū)，從精神層面讓廣大人民群眾樹(shù)立較強(qiáng)的責(zé)任意識(shí)，提升他們的認(rèn)知能力和道德境界，弘揚(yáng)社會(huì)主義新風(fēng)氣，為社會(huì)的和諧穩(wěn)定做出貢獻(xiàn)。
三、結(jié)束語(yǔ)
總而言之，民生電視新聞傳播存在一些誤區(qū)，像傳播內(nèi)容誤區(qū)、傳播技巧誤區(qū)和報(bào)道對(duì)象誤區(qū)等，相關(guān)人員應(yīng)該積極采取措施，拓展民生電視新聞報(bào)道對(duì)象、提升民生電視新聞的品質(zhì)、擔(dān)負(fù)起媒體輿論導(dǎo)向的責(zé)任和充分發(fā)揮輿論監(jiān)督職責(zé)。如此，才能夠提升民生電視新聞在同行中的競(jìng)爭(zhēng)力。希望通過(guò)本文分析，更多專業(yè)人士能夠參與到民生電視新聞傳播誤區(qū)框架思路構(gòu)建課題的討論中來(lái)，針對(duì)文中的不足，提出寶貴的意見(jiàn)，為促進(jìn)我國(guó)民生電視新聞?shì)^好的發(fā)展做出貢獻(xiàn)。
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作者：宋君毅 單位：河南省安陽(yáng)廣播電視臺(tái)
