談新媒體推動新聞傳播發展

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【摘要】隨著社會經濟水平的提高和科學技術的進步，新媒體的發展速度也越來越快，出現了許多新興形式，促進了消息的傳播。而在這樣的社會背景下，新聞傳播自然也不可避免地要和新媒體進行合作，以便提高自己的信息傳播能力，擴大新聞信息的影響力，和新媒體一起做到互利共贏，利用新媒體對于現代人的影響力推動新聞傳播的發展，提高新聞傳播對人們的吸引力。

【關鍵詞】新媒體；新聞傳播；影響發展

一般來說，新媒體指的就是利用數字技術，通過計算機等能夠大范圍傳播消息的終端，向用戶提供信息和服務的傳播形態。因為新媒體是時展的產物，所以它的出現自然會暴露出傳統媒體的不足之處，讓大家能夠更加直觀地認識到新媒體的優點。本文探討的就是新媒體的優點以及新媒體該如何推動新聞傳播的發展。

一、新媒體傳播的優點

雖然說新媒體傳播并不是十全十美的，也會因為傳播速度太快、傳播內容沒有過濾性而出現很多問題，但相比于傳統媒體來說，新媒體傳播還是擁有許多優點，在推動新聞傳播的發展方面發揮重要作用。

1.傳播內容海量。因為現代人對于電子產品的依賴性加強，所以他們的大部分消息來源都是身邊的電子設備，而作為新媒體的載體，電子設備自然比人腦及傳統媒體存量大，不僅能夠清楚記憶人腦或者傳統媒體無法全部描述出來的消息，甚至還可以把這些消息利用某種規律進行排列，方便人們閱讀，提高人們閱讀熱情的同時也加深了他們對新聞的理解程度。除此之外，現代人還可以利用新媒體獲取更多的知識，這些知識可能來自于各行各業，有些還有可能在以前都是行業內不外傳的技能，但隨著新媒體的發展，這些知識總會有人用新媒體記錄下來并加以傳播，讓那些想通過自學學習某種行業知識的人也可以充分利用新媒體完成自己的目標，學習到更多的知識和技能。

2.傳播速度快捷。快捷的傳播速度作為新媒體的突出優點，讓新媒體很快打敗了傳統媒體，贏得了受眾的青睞。一般來說，新聞傳播追求的就是時效性，但傳統媒體卻很難做到這一點。比如一條實時新聞，新媒體利用網絡傳播的速度是幾分鐘，而傳統媒體則需要相關人員通過現場調查、撰寫稿件、印刷發表、民眾購買等流程走完，對比來說，可能新媒體某個新聞都失去熱度了，傳統媒體還在刊印狀態。所以說，如果新聞傳播不使用新媒體，那就失去了新聞傳播的意義。當然，新媒體傳播速度快也是有一定的弊端，如果新媒體使用者不注意信息的準確性，也有可能造成不好的影響，畢竟新媒體傳播速度太快了，也就是所謂的“好事不出門，壞事傳千里”，不過相應來說，更多的好事也可以迅速傳播出去，讓社會上的人可以看到更多的真善美。

3.傳播主體大眾化。因為網絡的普及性，大眾基本可以迅速了解來自網絡的新聞，甚至還可能成為促進新聞傳播的推動者。這樣一來，新聞傳播主導權就不僅僅只存在于某些特定的媒體單位，大眾也擁有了一定的存在感和參與感，而這兩種感覺自然會推動大眾對新聞事件的關注，從而提高他們關注新聞事件的積極性，讓新聞傳播的覆蓋面擴大。比如出現一些重大災難事件時，有些不看新聞聯播的年輕人或者來不及看新聞聯播的人，就可以通過新媒體得知某些消息，或者提高自己的危機意識。而且，值得一提的是，新媒體有時候帶來的消息可能比新聞聯播還要迅速，讓年輕人可以及時科普給身邊的老人，增強和家人之間的親密感。

二、新媒體推動新聞傳播的方法

1.新聞傳播和自媒體一起實現互利共贏。由于網絡的發展以及利益的推動，許多地方都出現了自媒體。因為自媒體推廣內容的趣味性和高超的推廣手段，讓這些自媒體擁有極高的受眾關注度，也就是所謂的流量群。如果新聞傳播可以和這些自媒體合作，那么新聞傳播的速度會更加迅速，在短時間內就能利用自媒體的聚眾效應推動新聞傳播，而自媒體也可以利用有趣或存在爭議性的新聞帶動話題，增加自己的粉絲量，實現雙方的良性循環。

2.結合新媒體特點充實新聞內容。一般來說，新媒體傳播的消息速度極快，但這也意味著新媒體傳播的新聞更新速度也很快。如果一個新聞沒有充實突出的內容，大眾對它的興趣會迅速降低，而新聞傳播力度也會迅速下降，導致新聞石沉大海、無人問津。因此，新聞如果想要獲取足夠的關注度，一定要事先了解新媒體特點，做出可以迅速吸引大眾眼球的標題。不過，這也并不意味著新聞要夸大其詞，或者利用某些奇怪的詞語吸引群眾，只要足夠精彩就可以了。

3.根據新媒體反饋數據尋找貼近大眾的新聞。因為新媒體和傳統媒體的受眾都是大眾，所以新聞傳播的內容對大眾而言必須有意義。因此，新聞傳播者可以定期查看來自新媒體的反饋，清晰認識到哪些新聞是被大眾喜歡的，哪些新聞是被大眾討厭的，再根據數據制定符合大眾口味的新聞，長期下去就能夠緊緊抓住大眾的眼球，即使有時候出現了少量的不符合大眾口味的新聞，也不會讓流量過度喪失，從而保持新聞傳播的穩定性。同時，新媒體必須對各種信息有一定的敏銳感，如果信息傳播出去的風險評估太高，新媒體最好不要進行傳播，否則即使帶來了一時的流量，后續也可能因為喪失“人緣”而被大眾討厭，從而影響新媒體以后的發展。

三、結語

綜上所述，新聞傳播應借助新媒體的力量進行發展，畢竟新媒體如今已經滲入到人們生活的方方面面，如果新聞傳播仍舊故步自封，那么肯定會舉步維艱。一旦新聞傳播有效借助了新媒體的力量，就可以保證傳播的時效性、穩定性和熱度，讓大眾進一步深入了解新聞內容，從而積極參與新聞內容的討論，讓新聞進一步發酵傳播。當然，新媒體也可以借助有價值的新聞增加大眾對自己的信任感，讓大眾對新媒體產生一定的興趣，并且可以在使用過程中逐漸體會到新媒體帶來的便利，讓越來越多的人接受新媒體并熟練地使用新媒體獲取信息，讓信息傳播速度更快、傳播范圍更廣，達到新媒體和新聞傳播互利共贏的局面。

【參考文獻】

[1]何小麗.新媒體時代新聞傳播的創新模式[J].科技傳播,2018,10(20):60-61.

[2]代恒.新媒體時代下的新聞傳播創新模式[J].傳播力研究,2018,2(08):81.

作者：岳彩堯 單位：山東聊城莘縣融媒體中心