媒體融合的電視新聞傳播影響力提升

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信息化高速發(fā)展的今天，媒體融合成為當(dāng)下時(shí)代最強(qiáng)音，結(jié)合我多年從事媒體工作的實(shí)踐，談?wù)勗诿襟w融合時(shí)代下如何積極提升電視新聞傳播的輿論影響力的一點(diǎn)想法，進(jìn)而提升電視新聞傳播的價(jià)值。

一、媒體融合時(shí)代電視新聞傳播的輿論影響力分析

輿論影響力是新聞存在和發(fā)展的根本標(biāo)志，是用來(lái)衡量新聞質(zhì)量的基本準(zhǔn)則。更確切地說(shuō)，輿論影響力不僅是一種注意力，更是一種傳播結(jié)果。那么如何衡量輿論影響力的大小呢？簡(jiǎn)單地說(shuō)，媒體的傳播力和引導(dǎo)力越大，與之相聯(lián)系的媒體輿論影響力就越大，媒體的傳播力和引導(dǎo)力越小，與之相聯(lián)系的媒體輿論影響力就越小；除了傳播力和引導(dǎo)力的因素之外，還有感召力這一因素。媒體的輿論影響力越大，它對(duì)于受眾群體的輿論動(dòng)員力度就越大。其實(shí)電視新聞最大的存在價(jià)值就是通過(guò)自身的感召力，將受眾聚集在一起，參與相關(guān)社會(huì)事務(wù)的討論，進(jìn)而對(duì)這些受眾群體的意識(shí)形態(tài)和價(jià)值觀產(chǎn)生更深層次的影響，根據(jù)基本常識(shí)和認(rèn)知規(guī)律，我們可以看出新聞的輿論影響力，并不是短時(shí)間內(nèi)一次或者兩次思維干預(yù)來(lái)完成的，而是需要經(jīng)歷一定的時(shí)間，一定量的積累來(lái)實(shí)現(xiàn)的。

二、媒體融合時(shí)代積極提升電視新聞傳播輿論影響力的相關(guān)策略

1、優(yōu)化電視新聞的選題

在媒體融合的時(shí)代背景下，傳統(tǒng)的電視新聞結(jié)合自身的基本情況，積極地與各種各樣的新媒體形態(tài)進(jìn)行融合，在充分凸顯電視新聞自身優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，依托新媒體的媒介優(yōu)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)電視新聞積極轉(zhuǎn)型。電視新聞轉(zhuǎn)型的一個(gè)主要表現(xiàn)就是電視新聞的傳播效率越來(lái)越高，在高速的信息傳播之下，眾多電視受眾的意志力就會(huì)弱化，從另一個(gè)角度來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)媒介中受眾的忠誠(chéng)度會(huì)隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)而降低，這也不同程度地激化了電視媒體與新媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)?；谀壳懊襟w融合時(shí)代背景下所出現(xiàn)的這一情況，電視新聞要想在白熱化的媒介競(jìng)爭(zhēng)中勝出，繼續(xù)發(fā)揮自身媒體的積極作用和價(jià)值，就必須充分認(rèn)知自身的優(yōu)勢(shì)，精準(zhǔn)把握電視新聞本身的特長(zhǎng)和優(yōu)勢(shì)，在借助于新媒體特色實(shí)現(xiàn)融合創(chuàng)新，在進(jìn)行電視新聞選題的時(shí)候，我認(rèn)為可以將新聞事件分為重大事件、典型報(bào)道和突發(fā)事件三個(gè)方面來(lái)進(jìn)行選題。首先是重大事件，一般電視新聞所涉及到的重大事件都屬于時(shí)政類新聞的范疇，這些時(shí)政類新聞一般都是與國(guó)家和社會(huì)關(guān)系較為密切的事件，因此在對(duì)這些重大事件進(jìn)行收集素材報(bào)道的時(shí)候，一定要根據(jù)相關(guān)政策要求和國(guó)家方針政策等對(duì)所報(bào)道的中心內(nèi)容或側(cè)重內(nèi)容進(jìn)行精準(zhǔn)而嚴(yán)謹(jǐn)?shù)陌盐?，這樣不僅樹(shù)立了正確的輿論導(dǎo)向，同時(shí)也在廣大受眾心目中樹(shù)立起電視新聞的公信力和權(quán)威性；其次是針對(duì)典型報(bào)道的電視新聞，需要凸顯人物特點(diǎn)，抓住典形人物的亮點(diǎn)來(lái)報(bào)道，讓人看后有真情流露的感覺(jué)。我這里所說(shuō)的典型報(bào)道是在一定時(shí)間段內(nèi)，在同類事物或人群中間所涌現(xiàn)出的突出事跡或者突出人物進(jìn)行的針對(duì)性的報(bào)道，當(dāng)然典型報(bào)道有正面典型，也有負(fù)面典型，負(fù)面的典型對(duì)我們具有教育意義，可以促使受眾更深刻的感知負(fù)面事件所產(chǎn)生的不良后果，進(jìn)而來(lái)規(guī)范自身行為。正面的典型，對(duì)我們有激勵(lì)和感召意義，可以促使我們嚴(yán)格要求自己，提升自己的行為意識(shí)水平。其實(shí)不管電視新聞報(bào)道的內(nèi)容是正面典型還是負(fù)面典型，電視新聞單位都必須要把握好社會(huì)主旋律，弘揚(yáng)社會(huì)主義價(jià)值觀和理念，引導(dǎo)社會(huì)輿論走上正規(guī)化。對(duì)于突發(fā)事件的報(bào)道要講究速度和時(shí)效性，一般來(lái)說(shuō)突發(fā)的事件往往備受社會(huì)關(guān)注，因此在進(jìn)行突發(fā)事件報(bào)道的時(shí)候，電視新聞媒體一定要站在黨和人民的立場(chǎng)來(lái)進(jìn)行積極引導(dǎo)，探索突發(fā)事件背后問(wèn)題的解決策略。

2、增強(qiáng)電視新聞媒體的實(shí)效性

媒體融合時(shí)代背景下信息的傳播速度非常快，這就要求電視媒體需要有更加敏銳的輿論發(fā)現(xiàn)力，在發(fā)現(xiàn)社會(huì)所關(guān)注的有新聞價(jià)值的問(wèn)題之后，要對(duì)事件的進(jìn)展進(jìn)行24小時(shí)不間斷的關(guān)注和反饋，通過(guò)電視新聞的新聞客戶端，官方網(wǎng)站論壇等媒體融合渠道進(jìn)行新聞事件動(dòng)態(tài)進(jìn)展的及時(shí)并與受眾群體在線溝通和交流，及時(shí)了解群眾的關(guān)注熱點(diǎn)，在此基礎(chǔ)上對(duì)的新聞側(cè)重點(diǎn)進(jìn)行及時(shí)的調(diào)整，以滿足受眾的心理，進(jìn)而贏得受眾的信任，實(shí)現(xiàn)電視新聞傳播的輿論影響力。

作者：葉云清 單位：第二師鐵門(mén)關(guān)市融媒體中心