談媒介融合下的新聞傳播變革
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摘要：近年來，互聯(lián)網(wǎng)及信息技術(shù)快速發(fā)展使媒介融合成為必然趨勢，并深入多個(gè)行業(yè)領(lǐng)域，帶動(dòng)了各行業(yè)的創(chuàng)新與變革。隨著媒介融合的發(fā)展，新聞傳播內(nèi)容更加豐富，傳播途徑與形式也在不斷多元化。在此背景下，新聞制作人應(yīng)充分發(fā)揮媒介融合的特點(diǎn)，采用多種方式進(jìn)行傳播，充分整合新聞資源，改變大眾傳統(tǒng)的新聞?dòng)^念，進(jìn)而優(yōu)化新聞傳播效果。本文基于媒介融合定義，分析媒介融合下新聞傳播的特點(diǎn)、原則，并就如何加強(qiáng)新聞傳播變革提出幾點(diǎn)策略。
關(guān)鍵詞：媒介融合；新聞傳播；媒體
媒介融合背景下，新聞媒體內(nèi)部結(jié)構(gòu)與新聞傳播方式均發(fā)生轉(zhuǎn)變，出現(xiàn)了新型媒體傳播途徑與形式。基于此，新聞制作人需充分結(jié)合市場消費(fèi)品需求，不斷適應(yīng)時(shí)展變化，最大限度整合媒體資源，徹底改變傳統(tǒng)的新聞傳播途徑，以此推動(dòng)媒介融合背景下新聞傳播的效果與速度，提高其效率，真正立足現(xiàn)代社會(huì)，結(jié)合市場需求保障新聞媒體行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。
1媒介融合定義分析
關(guān)于媒介融合問題的研究早在世紀(jì)之初便開始了，但當(dāng)時(shí)的研究與認(rèn)知相對淺顯。一些學(xué)者認(rèn)為，融合是指傳統(tǒng)媒體憑借其優(yōu)勢進(jìn)行合作，疊加印刷新聞與影像語音等[1]。但研究此問題應(yīng)開展深入探討，分析新聞媒介平臺(tái)的融合。媒介本身就具備在較高程度上影響公眾的思考與行為方式的功能。從平臺(tái)角度而言，媒介融合是基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與移動(dòng)設(shè)備，將技術(shù)、文字、圖片音像等在平臺(tái)上整合，逐漸使不同媒介趨向一體化。新聞傳播是借助信息技術(shù)使多種媒體在同一平臺(tái)運(yùn)營，實(shí)現(xiàn)媒體融合，其重點(diǎn)為信息技術(shù)，如微信與微博等平臺(tái)，有效拓寬了信息渠道[2]。
2媒介融合背景下新聞傳播特點(diǎn)分析
隨著媒介融合的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)新聞傳播模式受到一定沖擊，且逐漸轉(zhuǎn)化為新型傳播方式。在信息化時(shí)代，傳播方式不斷發(fā)生變化，形成了兩大特點(diǎn)：第一，系統(tǒng)性。眾所周知，媒體最基本的工作即新聞傳播，其內(nèi)容涉及較多方面、范圍極廣。長時(shí)間編寫某類新聞，會(huì)形成系統(tǒng)化局面。在媒介融合的影響下，過去的新聞傳播方式逐漸改變，減少了自身缺陷，重點(diǎn)突出了系統(tǒng)性傳播特點(diǎn)。當(dāng)前，新聞信息已普遍采用融合媒體報(bào)道方式，一定程度上提高了新聞傳播效率與質(zhì)量[3]。第二，媒體融合性。根據(jù)我國實(shí)際情況，傳統(tǒng)播報(bào)新聞的方式早已發(fā)生改變，隨著數(shù)字顯示等技術(shù)的誕生與融合，已形成新型新聞傳播方式，在視頻與圖像等形式下，對素材進(jìn)行傳播，滿足廣大使用者的不同需求。
3媒介融合背景下新聞傳播的原則
3.1以人為本
以人為本是我國新聞媒體業(yè)應(yīng)遵循的原則之一。堅(jiān)持這一原則才能確保新聞傳播符合社會(huì)實(shí)際發(fā)展需求。第一，人是新聞的主要受眾群體，開展任何新聞工作都需要面向人群。因此，只有堅(jiān)持以人為本才能進(jìn)一步提高新聞傳播效率。第二，堅(jiān)持以人為本原則能夠奠定新聞傳播基礎(chǔ)，保障新聞媒體傳播行業(yè)持續(xù)發(fā)展，有助于提高新聞傳播水平[4]。因此，只有根據(jù)廣大群眾的實(shí)際需求，為其提供優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容，才能使新聞行業(yè)得到健康長遠(yuǎn)發(fā)展。
3.2持續(xù)創(chuàng)新
無論哪種行業(yè)，都需要通過創(chuàng)新獲得長遠(yuǎn)發(fā)展，尤其是互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)飛速發(fā)展的今天，若不跟隨其變化腳步，極易發(fā)生落后問題。同時(shí)，在媒介融合理念的背景下，新聞傳播工作更需要進(jìn)行不斷優(yōu)化與創(chuàng)新，以此為新聞傳播業(yè)提供重要支撐。只有新聞業(yè)不斷創(chuàng)新發(fā)展，才能吸引更多受眾群體，為受眾群體提供可以滿足其需求的服務(wù)，持續(xù)發(fā)揮社會(huì)價(jià)值[5]。
4媒介融合背景下新聞傳播變革現(xiàn)狀分析
4.1內(nèi)容發(fā)生變化
傳統(tǒng)新聞媒體一般由政府機(jī)關(guān)、國企事業(yè)單位以及各個(gè)社會(huì)團(tuán)體為信息提供方，在搜集信息后，由記者與通訊員對信息進(jìn)行整理與，極少見到新聞熱線等報(bào)道形式。同時(shí)，傳統(tǒng)新聞傳播在搜集各項(xiàng)信息時(shí)，缺少多樣化途徑，導(dǎo)致信息無法完全利用，影響了新聞傳播效率。但當(dāng)前階段，信息技術(shù)覆蓋面極廣，增加了群眾這一信息提供方。群眾可通過多種方式搜集信息，其想法與意見受到前所未有的重視。并且，媒介融合背景下，群眾身份及地位被重新劃分，使傳播主體發(fā)生全面改變。由此，新聞及傳播主體由新聞工作者轉(zhuǎn)變?yōu)閺V大群眾。例如，較多觀眾都極為熱心地向各個(gè)媒體平臺(tái)提供新聞素材與各種信息，還有一些網(wǎng)友借助微博傳播信息，極大程度豐富了信息來源。最后，新聞媒體業(yè)管理體系也發(fā)生變革，過去新聞時(shí)需要建立媒體傳播平臺(tái)，將其途徑進(jìn)行優(yōu)化與創(chuàng)新，而借助新媒體的獨(dú)特優(yōu)勢，能夠進(jìn)一步高效傳播新聞內(nèi)容，其范圍逐漸擴(kuò)大[6]。
4.2傳播途徑變化
傳統(tǒng)新聞在傳播時(shí)主要借助報(bào)紙雜志與廣播電視等方式。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及與應(yīng)用，新聞傳播的途徑正在不斷拓展，媒體角色更加多元化，同樣的新聞傳播途徑不同，但其內(nèi)容不變。豐富且多樣化的新聞傳播方式，使群眾得以借助各大軟件傳播新聞，網(wǎng)民不再被時(shí)間所限制，能夠隨時(shí)隨地將新聞傳輸?shù)骄W(wǎng)絡(luò)中。當(dāng)前階段的新聞傳播方式的多樣化，進(jìn)一步加大了新聞傳播力度，擴(kuò)大了傳播范圍。
4.3更替運(yùn)營模式
以往的媒體運(yùn)營通常為獨(dú)立模式，而媒介融合的到來改變了此種方式，使其成為聯(lián)合運(yùn)營模式。聯(lián)合運(yùn)營模式的優(yōu)勢在于能夠降低資金設(shè)備的成本投入，確保運(yùn)營經(jīng)濟(jì)效益。同時(shí)，聯(lián)合運(yùn)營模式能夠擴(kuò)大信息搜集范圍，實(shí)現(xiàn)了數(shù)據(jù)與信息的整合及共享，對各個(gè)媒體行業(yè)的發(fā)展極為有利。媒體在傳播新聞時(shí)，需要盡力適應(yīng)新聞傳播方式，針對各個(gè)種類的傳播媒體，增加與其溝通和合作的機(jī)會(huì)，以此減少人力與資金浪費(fèi)。并且，由于市場競爭日漸激烈，各個(gè)媒體的獨(dú)特性更強(qiáng)，這就需要媒體平臺(tái)始終堅(jiān)持自身獨(dú)特優(yōu)勢，在開展工作時(shí)充分發(fā)揮自身優(yōu)勢與功能[7]。
5新聞傳播變革影響
5.1傳播變革是新舊媒體發(fā)展的必然趨勢
在當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，使用手機(jī)與電腦等電子設(shè)備的人群不斷增多，傳統(tǒng)媒體的用戶群體已逐漸發(fā)生大范圍轉(zhuǎn)移，大部分用戶開始從電視與報(bào)刊等新聞媒介轉(zhuǎn)變?yōu)槭謾C(jī)中的各大APP。針對此種情況，傳統(tǒng)新聞媒介要想避免邊緣化問題，就需要凸顯自身的特殊優(yōu)勢，以此為基礎(chǔ)融合新媒體平臺(tái)，互相學(xué)習(xí)借鑒，一同成長發(fā)展。例如，借助傳統(tǒng)媒體搜集各種新聞素材，隨后借助新型媒體平臺(tái)，采用多樣化渠道全方位對新聞進(jìn)行傳播與報(bào)道，保持二者相輔相成的平衡關(guān)系，以此為后續(xù)的新聞傳播拓展更多方向，進(jìn)而為廣大受眾群體帶來價(jià)值更高、效率更高的新聞信息。除此之外，借助媒介融合，大力傳播新聞信息，不僅能夠拓展其傳播范圍，還可使人們在多種傳播渠道中接收或轉(zhuǎn)發(fā)信息資源。
5.2傳播變革提高了傳播效率及效果
互聯(lián)網(wǎng)是新媒體的傳播途徑，而傳統(tǒng)媒體的主要傳播途徑為報(bào)刊與電視等?；ヂ?lián)網(wǎng)傳播的優(yōu)勢在于，其傳播范圍更大、傳播速度較快、效率更高。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)已成為未來新聞傳播的重要推手，能夠?yàn)槠涮峁┹^大動(dòng)力。通過新媒體傳播新聞信息，受眾群體可以不受時(shí)間與地點(diǎn)限制，可隨時(shí)隨地獲取最新的信息熱點(diǎn)及感興趣的新聞內(nèi)容。媒介融合在較高程度上通過傳播新聞與群眾開展溝通交流，縮短人與人之間的距離，為其提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)與幫助。不僅如此，傳統(tǒng)媒體為媒介融合的發(fā)起方，借助新平臺(tái)如微博等進(jìn)行信息傳播。與此同時(shí)，傳統(tǒng)媒體的重點(diǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)樾旅襟w平臺(tái)，在發(fā)展過程中更加注重新媒體與傳統(tǒng)媒體的合作與交流，立足整體考慮傳統(tǒng)媒體的影響力與未來趨勢，堅(jiān)持推動(dòng)媒介融合工作，如2015年阿里巴巴與《北京青年報(bào)》等紙媒的相互合作。近些年，在媒介融合背景下，越來越多媒體平臺(tái)形成融合局面，充分體現(xiàn)了媒介融合平臺(tái)在發(fā)展過程中新媒體已經(jīng)占據(jù)核心地位。
5.3減少了新舊傳播的差異
媒介融合的重要作用是減少了新媒體與傳統(tǒng)媒體的差異，縮短了距離。如今，二者正在朝著同一方向前進(jìn)，傳統(tǒng)媒體正在不斷進(jìn)行創(chuàng)新與實(shí)踐，進(jìn)而與新媒體傳播工作充分融合。盡管傳統(tǒng)媒體已無法滿足當(dāng)展趨勢，但針對社會(huì)中的某些需求，傳統(tǒng)媒體依舊具有重要作用，會(huì)持續(xù)服務(wù)于廣大受眾群體，與新媒體傳播形式相輔相成，共同發(fā)展。同時(shí)，媒介融合提升了媒體傳播新聞的效果與速度，顯著提高了傳播效率，實(shí)現(xiàn)了新媒體傳播的根本目標(biāo)。而傳統(tǒng)媒體仍舊需要堅(jiān)守自身特點(diǎn)，在與新媒體相互整合調(diào)整的過程中，最大限度保持傳統(tǒng)媒體的內(nèi)在價(jià)值。例如，傳統(tǒng)新聞中，電視為主要載體，但隨著新媒體的發(fā)展，電視仍舊存在。新媒體主要的特點(diǎn)是創(chuàng)新新聞內(nèi)容與傳播形式，能夠吸引廣大受眾群體的注意力，在建設(shè)過程中，其想法更加新穎，具有顯著的新時(shí)代特點(diǎn)。因此，新媒體在發(fā)展的同時(shí)需要不斷學(xué)習(xí)電視等傳播形式，在融合傳統(tǒng)媒體時(shí)會(huì)進(jìn)一步提高新聞傳播效率與新聞質(zhì)量。
5.4新聞傳播變革能夠符合當(dāng)代公眾需求
媒介融合豐富了新聞傳播途徑，由單一化轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣?，同時(shí)充分結(jié)合了時(shí)展變化，能夠滿足各個(gè)階段受眾群體的需求，使新聞工作更具人性化。同時(shí)，有效保障了社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益，跨越式地改進(jìn)了傳播模式。此外，借助互聯(lián)網(wǎng)實(shí)時(shí)性特點(diǎn)，可以使服務(wù)對象在最快時(shí)間內(nèi)了解所需的新聞資訊。并且，分析整合新聞熱點(diǎn)，可根據(jù)不同用戶進(jìn)行不同方式的傳播，進(jìn)而使新聞傳播針對性更強(qiáng)，直奔主題。當(dāng)代社會(huì)，在搜集、傳播新聞信息時(shí)，最重要的就是確保其速度快、質(zhì)量佳。
6媒介融合下加強(qiáng)新聞傳播變革的策略
6.1促進(jìn)媒介融合，提高新聞?dòng)绊懥?/p>
新聞是當(dāng)代社會(huì)不可缺少的重要組成。群眾需要根據(jù)新聞了解當(dāng)下的社會(huì)情況，進(jìn)而滿足精神生活需求。媒介融合背景下，新聞傳播行業(yè)可充分融合信息技術(shù)，將其滲透到社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域；還可借助計(jì)算機(jī)、手機(jī)等設(shè)備，提高新聞對受眾群體的影響力。需要注意的是，應(yīng)充分考慮新媒體傳播的特點(diǎn)，結(jié)合不同受眾人群的實(shí)際需求進(jìn)行傳播，確保新聞傳播效果，推動(dòng)新聞業(yè)穩(wěn)定發(fā)展。
6.2促進(jìn)媒介融合，提高新聞內(nèi)容質(zhì)量
傳統(tǒng)新聞節(jié)目在制作時(shí)會(huì)浪費(fèi)較多時(shí)間，導(dǎo)致新聞及時(shí)性受到較大影響。因此，新聞工作者需要確保新聞傳播效率，保障新聞的準(zhǔn)確性，進(jìn)而充分發(fā)揮傳播新聞的意義與價(jià)值。新聞工作者需要整合并優(yōu)化相關(guān)內(nèi)容，明確新聞的重點(diǎn)與核心部分，注重突出內(nèi)容主體，提高新聞內(nèi)容質(zhì)量，最后采用多種渠道進(jìn)行傳播。此種方式需要新聞工作者加深對受眾群體的了解，并提高自身處理新聞的專業(yè)化水平，不斷加強(qiáng)自身技能。經(jīng)過長期發(fā)展，逐漸形成特點(diǎn)鮮明的新聞，進(jìn)而吸引更多受眾群體。由此可見，提高新聞內(nèi)容質(zhì)量，是推動(dòng)新聞業(yè)發(fā)展的重要舉措。
6.3創(chuàng)設(shè)自身獨(dú)有品牌增強(qiáng)競爭力
媒介融合給新聞業(yè)帶來了較大影響。當(dāng)前，我國新聞業(yè)在市場中的競爭極為激烈，為提高自身企業(yè)競爭力，在競爭浪潮中站穩(wěn)腳跟，就需要新聞媒體努力打造具有自身特色的新聞節(jié)目。以此形成具有高知名度的品牌，提升自身影響力。因此，新聞企業(yè)需要結(jié)合受眾群體的實(shí)際需求，明確自身特點(diǎn)與發(fā)展目標(biāo)，最大程度打造優(yōu)質(zhì)新聞品牌，以此提高企業(yè)競爭力，在新聞業(yè)競爭中站穩(wěn)腳跟。
6.4促進(jìn)媒介融合，加強(qiáng)新聞專業(yè)化
在傳播新聞時(shí)，企業(yè)為提高新聞內(nèi)容質(zhì)量，需要不斷提升新聞工作者的綜合素養(yǎng)。同時(shí)，能夠準(zhǔn)確分析受眾群體的實(shí)際需求。當(dāng)今，傳播形式十分多樣化，合理運(yùn)用媒介進(jìn)行傳播，能夠增強(qiáng)新聞傳播效率與水平。因此，新聞工作者應(yīng)堅(jiān)持保障新聞內(nèi)容可兼容性，借助多樣化設(shè)備在各個(gè)平臺(tái)傳播，提高群眾閱讀感受。此外，新聞傳播企業(yè)還需秉承以人為本的原則，不斷分析受眾群體的實(shí)際需求。最后，新聞傳播企業(yè)應(yīng)立足時(shí)展變化，不斷優(yōu)化工作模式與管理體系，提高自身競爭力[8]。
7結(jié)語
在媒介融合趨勢下，新聞媒體行業(yè)相較過去發(fā)生了較大改變?；诖?，新聞媒體企業(yè)應(yīng)全面了解當(dāng)前市場的實(shí)際發(fā)展情況，結(jié)合自身企業(yè)，堅(jiān)持制作具有自身優(yōu)勢的新聞節(jié)目，采用多元化傳播方式，擴(kuò)大傳播途徑，使新舊媒體相輔相成，推動(dòng)新聞媒體行業(yè)不斷發(fā)展。此外，借助媒介融合的傳播方式，加之我國高新技術(shù)與途徑，能夠在各個(gè)領(lǐng)域中滲透新聞，為保障我國新聞媒體業(yè)持續(xù)發(fā)展奠定扎實(shí)基礎(chǔ)。
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作者：楊俊波 單位：貴州師范學(xué)院
