新媒體下的新聞傳播形式轉變

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【摘要】隨著現代網絡技術及新媒體的到來，使人們接收和觀看新聞的方式都得到很大改變，這也促使新聞傳播形式的轉變，以保障人們對于新聞的需求得到充分滿足。就新媒體背景下新聞傳播形式的轉變及變遷展開分析，闡述新媒體的特點與作用，探析新媒體背景下新聞傳播形式創新路徑。通過分析論證指出：以數字化技術為代表的新媒體必然成為新聞傳播行業發展的主要方向，新聞傳播行業也因此迎來極大的發展機遇；面對當下新媒體時代社會發展形勢，新聞傳播方式的轉變也需要結合新媒體的發展來進行；各個電視臺應充分明確形勢的變化，緊緊抓住發展機會，提升電視臺自身的創新力以及競爭力，推進行業可持續發展。

【關鍵詞】新媒體；新聞傳播；形式轉變

現代傳播技術的快速發展，使人們在生活中接收新聞的方式出現了巨大轉變。以往的新聞傳播方式已經逐漸脫離了現代社會人們的生活習慣，人們更加青睞通過手機和電腦的方式來獲取新聞，利用這種移動終端形式能夠隨時隨地觀看新聞信息。新媒體背景下新聞內容十分豐富，包括娛樂、體育、政治以及社會等方面，對于這些新聞信息人們有著較高的新鮮感。因此，新聞傳播行業要積極分析新媒體背景下新聞傳播形式的轉變，保障人們對于新聞信息的需求能夠得到充分滿足，為媒體行業發展提供源源不斷的動力。

一、新媒體的作用概述

（一）滿足人們的信息需求伴隨著社會經濟的發展，現階段人們生活質量得到不斷的提升；人們的追求已經不僅僅局限于物質層面上，對于精神層面需求也有更高的標準。近年來，隨著新媒體技術的出現，人們對于信息方面的需求得到了充分滿足，人們更青睞于應用新媒體手段接收新聞信息或者是觀看視頻等等。隨著網絡技術的快速發展，人與人之間的聯系更加方便與快捷，人們的日常生活變得更便利。

（二）建立溝通交流平臺在過去的很長一段時間內，人們只能夠通過投稿的方式來表達自己對新聞事件的看法；這種方式缺乏效率，并且內容篩選工作量巨大，經常因為一些人為的原因出現差錯[1]。新媒體時代的到來，人們可以通過微信、微博等平臺來實時發表自身的各種想法，新媒體在某種意義上為人們建立了一個可以自由進行交流和互動的平臺。

二、新媒體背景下新聞傳播形式的轉變

（一）動態新聞的出現與發展以往的新聞都是以圖片以及文字的形式進行傳播，并且以文字敘述為主、圖片為輔，將一個事件的發生過程以及產生的影響完整地敘述和展示。這樣的傳播方式，雖然能夠將一則新聞完整地表述出來，但是在吸引力方面有所欠缺，受眾很容易出現視覺疲勞的情況。新媒體將影音、圖片以及文字等效果進行組合，新聞的表述更加立體化。2010年，我國首次推出動態新聞，很快就在業界得到了迅速發展，逐步成為新時代新聞的主要表現形式。根據調查顯示，目前人們將更多的時間停留在網頁新聞中，這也從側面反映出人們更愿意花費時間來觀看新聞，當下這種動態的立體化的新聞表達形式更受人們歡迎。

（二）智能終端的出現與發展隨著我國社會已經基本普及智能手機。QQ、微信、微博等新興新聞傳播方式，相較傳統新聞傳播方式有著更強的互動性，這些軟件已經成為新聞傳播的主要形式[2]。將智能手機與社交軟件進行結合，新聞的傳播和評論向著大眾化趨勢發展，在網上人們隨時隨地都能夠進行新聞瀏覽，受眾更可以發揮自己的言論與評論。針對一些有閱讀新聞興趣愛好的受眾，還可以通過訂閱公眾號的方式獲得第一手新聞信息。

三、新聞形式變遷帶來的影響及其前景

（一）提升新聞公信度至關重要當下很多新聞行業為了博得觀眾的眼球、傳播輿論熱度，通常會對一些新聞進行炒作，而其中主要表現為對娛樂明星進行炒作以吸引人們的眼球，博得輿論熱點[3]；還有許多虛假報道，降低人們對于新聞的信任度。新聞傳播形式的變遷，使人們得到了更多獲取信息的渠道，改變了以往對于電視播報單一形式的依賴[4]。新聞傳播行業要發展，提升公信度至關重要；只有建立一個觀眾與新聞行業之間信任的橋梁，為群眾提供更多更加真實的新聞信息，并接受群眾的反饋和意見，才能形成一個健康的經營發展模式。以此促進新聞傳播行業的發展，創建一個健康的網絡言論環境，為新媒體背景下的新聞傳播行業提供充足的動力。

（二）智能傳播未來前景廣闊5G技術、人工智能、大數據、VR等新技術不斷地運用到新聞傳播中來。2019年國慶閱兵報道，央視新聞采用“AI剪輯師”對視頻進行了剪輯，完成了300多條的短視頻，大大提升了新聞編輯的工作效率。2019年“兩會”現場報道中，央視啟用了智能機器人“小白”和“小度”。“小白”模擬主持人白巖松的聲音，為觀眾營造了白巖松在兩會現場的直播效果。“小度”對全網數據進行搜索并智能分析，與兩會記者回答互動，預測總理記者招待會熱詞。“315”晚會上推出了智能直播，聲音來源于央視主持人姚雪松，只要輸入文本，就可以實現智能播報。可以預見，未來智能主播在新聞播報環節將發揮重要作用。尤其是在突發事件的新聞播報中，智能機器人可以快速合成視頻，提高新聞報道的準確性和時效性。VR技術在新聞播報中的運用，為觀眾打造沉浸式、交互式的觀看體驗[5]。

四、結語

新媒體時代的到來，人們接收和觀看新聞的方式都得到很大改變，也促使新聞傳播形式的轉變，以滿足人們對于新聞的需求。面對蓬勃發展的信息技術，以數字化技術為代表的新媒體必然成為新聞傳播行業發展的主要方向，新聞傳播行業也因此迎來極大的發展機遇。新時代新形勢，各個電視臺應充分明確形勢的變化，緊緊抓住發展機會，提升電視臺自身的創新力以及競爭力，推進行業總體發展、可持續發展。

[參考文獻]

[1]李雅靜.新媒體背景下新聞傳播的特點及發展趨勢[J].中國高新區,2018,000(002):252-253.

[2]張傳明.新媒體發展背景下新聞傳播途徑與發展策略分析[J].傳播力研究,2019,000(015):P.36-37.

[3]晏青,胡庭標.淺析新媒體背景下新聞傳播的特點及發展趨勢[J].中國傳媒科技,2018,000(006):123-124.

[4]侯曉嵐[1],郭松[1].新媒體融合背景下新聞傳播的特征與趨勢漫談[J].記者觀察:下,2018,000(003):34-34.

[5]趙蓓，張洪忠2019年人工智能技術中國傳媒業的應用與思考《新聞與寫作》-2019.

作者：孫碩 單位：中央廣播電視總臺