媒介融合下的融合新聞傳播效應與策略

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摘要：互聯網技術與信息技術的飛速發展成為新聞媒體行業轉型與升級的催化劑。在媒介融合的大背景下，新聞傳播速度和效益都得到極大提升，與當前快節奏的生活方式相適應。本文在介紹媒介融合、融合新聞的概念與特點的基礎上，分析了媒介融合背景下的新聞傳播效應，提出了促進融合新聞傳播的策略，以供相關人士進行交流、參考。

關鍵詞：媒介融合；融合新聞；傳播效應

隨著時代的不斷發展，民眾從單一渠道接收有限新聞信息轉而為更多地借助互聯網等媒介獲取信息，并因此促進了新聞媒體的融合。在這樣的背景下，新聞媒體行業需要采取有效措施，不斷優化新聞的傳播途徑，增強傳播效應，從而使融合新聞事業得到更好的發展。因此，研究傳播效應及其策略具有十分重要的現實意義。

1媒介融合與融合新聞的概念與特點

從廣義角度分析，媒介融合指的是將與媒介相關的元素，如傳播技術、傳播渠道、傳播工具等融合在一處，形成一種全新的媒介形態，這是當前互聯網技術與信息技術飛速發展下的產物，媒介內容也因此出現一種相互融合的發展趨勢。從狹義角度分析，媒介融合指的是將兩種或者兩種以上的媒介要素結合，相關的運行要素在融合過程中彼此聯系，呈現出一種全新的媒介形態[1]。媒介融合后，數字技術、信息技術乃至廣播技術等都被廣泛運用到新聞生產中，且新聞信息可從圖片、文字、聲音、視頻等角度進行改編與傳播，只要對新聞進行簡單分析，即可得出其中所蘊藏的信息。不僅如此，媒介融合具有系統性，融合后各媒介可以揚長避短、優勢互補，使得媒體更加完善。融合新聞從本質上來說與多樣化新聞類似，即新聞記者靈活運用新舊媒體的形式開展工作，通過不同媒介渠道挖掘新聞、呈現并傳播新聞，讓新聞工作呈現出更加高效、便捷的特點。因為在新聞傳播過程中融合了多渠道的信息，所以這類新聞呈現出新穎、多樣的特性，能夠有效吸引大眾的注意力[2]。融合新聞往往更符合用戶的需求，其特色性與動態性顯著，信息更加多樣化，且能夠在媒介幫助下全介質傳播。更重要的是，融合新聞可以滿足個性化需求，用戶可根據自己的喜好進行設置，屏蔽自己不感興趣的話題。

2媒介融合背景下的新聞傳播效應

媒介融合背景下新聞傳播效應呈現出多樣化的特點，本文淺談其中常見的四種效應：長尾效應、疊加效應、窗口效應與波紋效應。

2.1長尾效應

長尾效應是媒介融合背景下融合新聞傳播最突出的效應。當前互聯網與信息技術還處在飛速發展階段，《新媒體研究》2017年第14期的調查結果顯示：在融合新聞市場下，65%的群眾接收新聞信息的媒介是電視與報紙這類傳統媒介，僅有35%的用戶通過網絡媒體為代表的“小眾媒體”獲取各類信息。這是融合媒介起步時間晚、發展進程慢導致的結果，市場份額明顯較低。但隨著互聯網與信息技術進一步發展，網絡媒體迅速擴大并成功占據新聞行業的“長尾”區域，成為新聞傳播的重要途徑。例如，當前大多傳播范圍廣、影響力大的傳統新聞媒體都在尋求新的傳播途徑，通過微博官方博客、社交論壇與微信公眾號等媒介運營公眾賬號，在采編新聞資料、撰寫新聞文案與傳播新聞時均加大了媒體宣傳力度，能夠順應時代潮流。相比之下的傳統媒體如報紙、電視的影響力大不如前，傳播速度也更緩慢，主體地位被動搖[3]。

2.2疊加效應

媒體融合與融合新聞的根本特點就是疊加，疊加使得不同的媒體技術與媒介融合在一起，最終達到拓寬覆蓋范圍、加快新聞傳播速度、提升新聞影響力的目的。例如，2020年病毒肺炎疫情發生之際，除電視臺和傳統報紙媒體對這件事情進行報道之外，微博、貼吧、微信等新型媒介傳播方式也參與到了這件事情的報道中，擴大了宣傳范圍，提升了人們的關注度。所以這場疫情幾乎在第一時間內就被大眾所熟知，各地區為抗疫所推出的相關政策也得到了大眾的積極響應。正是多種渠道的疊加才讓新聞的傳播與影響力進一步擴大，更多有價值的信息在更短的時間內被大眾所知[4]。

2.3窗口效應

融合新聞在媒介融合的背景下獲得了新的傳播窗口。互聯網技術和信息技術為新媒體提供了更多傳播渠道，在這樣的方式下，新聞媒體的市場更加廣闊，影響范圍增加，新聞價值進一步凸顯。例如，近期杭州女子失蹤事件正是通過互聯網這個窗口進行傳播，用戶在互聯網的幫助下查看到女子失蹤概況，同時更為直接地了解到該女子家庭的基本情況，并通過相應的媒介發表個人的建議，加快了案件偵破進度。窗口效應使得互相不認識的人彼此在網絡上有了交流與聯系，大眾集思廣益，有利于更加高效地解決問題，符合當前社會發展的需求[5]。

2.4波紋效應

一塊小石頭被扔入水中，于是水面上形成層層波紋，這就是波紋效應。融合新聞在媒介融合的大背景下，波紋效應顯著增強。有些用戶在觀看媒體新聞的時候，會感受到新聞事件大同小異，但某類型事件最近頻繁發生，這就是多媒介影響下的結果，其可讓新聞事件的影響力與影響范圍不斷擴大。例如，2017年有媒體曝出，一名16歲少年因連續40小時打網絡游戲，導致險些失明。這個新聞引起大眾的廣泛關注，主要是因為近年來“網癮少年”不斷增多，很多家長和教師都為此苦不堪言，雖然國家也出臺了相應措施進行整頓，但仍有許多青少年沉迷其中，無法自拔。在該事情曝光以后，又有媒體曝出某12歲男生在玩網絡游戲的過程中盜刷父母銀行卡的消息，一時之間各路媒體似乎都將關注的焦點放在這款游戲上，與之相關的網絡游戲因此受到全民討論，并引發了大眾對如何監管網絡游戲的思考。可以說，新聞如波紋，可以在網絡這類新媒體與報紙這類傳統媒體上擴散，輻射面十分廣[6]。

3促進融合新聞傳播的策略

總體來說，融合新聞比傳統新聞輻射范圍更廣、影響力強、傳播力度更大、時效性更明顯，是一種符合時展需求的新聞產物，促進融合新聞傳播很有必要。下文提出了促進融合新聞傳播的四點策略：保證內容多樣化、層級式開發制作、新舊媒介融合和科學引導。

3.1保證內容多樣化

無論是傳統媒體還是新媒體，新聞內容要達到有效傳播的目的，就必須保證內容多樣化。因為無論是什么類型的新聞，其本身的價值才是吸引用戶的主要因素。當前，計算機技術飛速發展，互聯網影響著社會生活中各個領域的發展，用戶足不出戶即可獲得各方面信息，且無論何時拿出手機也都能觀看到最新的信息。在這種情況下，媒體工作人員需要及時掌握最新的媒介技術與第一手新聞資訊，這樣才能避免媒介融合背景下出現的“換湯不換藥”的情況，從而保證新聞內容的多樣化。例如，在傳播病毒肺炎疫情相關信息時，央視在電視上融入災情傳播通道、求助熱線與注意事項等內容，而在官方博客和微信公眾號中著重強調確診患者的運行軌跡，提醒其他有感染風險的民眾自覺上報情況。其他很多媒體在挖掘抗疫過程中出現的先進人物、感人事件，如講述疫情區醫護人員或者是志愿者的感人故事，讓人看到平凡的生活中蘊藏著的人性光輝，體會到災難無情人有情的內涵，樹立民族自豪感的同時，也聚焦確診患者的故事，站在不同角度分析疫情給生活帶來的不同影響，讓大眾放心，讓人民舒心。辯證法是正確看待事物的方式，在播放新聞的時候，媒體也需要站在不同的角度播報，這樣就可以避免重復性信息，引導民眾客觀看待和分析新聞事件，進而提升公信力[7]。

3.2層級式開發制作

融合新聞在傳播過程中摒棄了傳統的一次性開發與制作的方式，轉而使用層級式的開發制作模式，旨在一步一步還原事情的真相，從而展示新聞的價值。例如，2020年8月出現的南京女大學生在云南失聯的事件，傳統媒體的處理方式通常是發一則簡單的動態新聞，最多也就是等到案情有了最終結果再發一篇完整的報道。但是這件事情被曝光到網絡上以后引起了大眾廣泛關注，案件的各種后續進程也能在第一時間傳播出來，隨著調查的一步步深入，完整的事件被逐步還原，大眾能夠及時地、更為全面地了解該事件，獲取最終的真相。這就是媒體融合的結果，而傳統媒體往往很難做到如此連篇累牘的連續性報道，新聞引起的關注度也不會這么高，事件最終的真相也可能會隨著時間流逝而無法得遠離大眾的視野。因此，媒體融合可以更好地滿足當代人民對新聞的需求，各種連續性與轉折性事件可以吸引大眾關注，更能夠給予大眾警醒與提示，使得新聞價值不斷提升[8]。

3.3新舊媒介融合

新舊媒介融合是媒介融合背景下的必然產物，在傳播過程中具有不可替代的作用。在傳播時，傳統媒介的專業性與權威性得到保留，核心信息真實可靠；與此同時，利用互聯網等媒介推動傳播，可以將傳播速度快的優勢發揮到極致，用戶在使用過程中可以獲得更多內容和資訊，進而不斷提升新聞的影響力。更重要的是，融合新聞可以給用戶帶來更好的體驗感，新媒體的互動性讓受眾能夠主動參與到討論的過程中，提升了話語權，這是傳統媒介所不能達到的效果。概括說來，傳統媒介雖然能夠將專業化的知識傳遞給用戶，但無法傾聽用戶的反饋，導致新聞傳播呈現出單面性的特點，缺乏互動。新媒介用戶在閱讀新聞時可以及時與其他用戶互動，抒發感想，表達觀點并收獲一定的關注，這是新媒介的優勢，但也同時存在一定的問題：用戶之間意見不同容易引起分歧和吵鬧，形成負面的網絡環境；有些媒體在傳播新聞的時候“帶節奏”，扭曲了信息傳播的本來意圖。總之，新舊媒介都有優勢和不足，兩者相融合可以取長補短，例如，發揮傳統媒介的專業性，突出新媒介的便捷性，進而保障新聞傳播效應[9]。微信公眾號就是新舊媒介融合的經典案例，用戶通過手機就可以查看到傳統媒介撰寫的稿件，且此類稿件往往采用圖文結合的方式呈現相關內容，能夠有效吸引讀者的興趣；同時，每篇文章結束以后都有網友的留言區，在留言區中可以看到專家的點評，也看到志同道合的普通人評論，充滿生活感；再有，這種形式的新聞十分便于傳播，只要輕輕一點就可以分享給好友，傳播速度和成本都很低，便捷性強。

3.4科學引導

新聞具有時效性，新聞內容也需要有正確的價值取向，才能夠給予民眾科學的引導，避免謠言滿天飛的情況。現如今，部分媒體為了熱度和流量，故意選用爭議性強、熱度較高的詞匯和話題，但宣傳點往往與實際情況相悖，這就導致后續不斷出現輿論的“反轉”，降低了媒體的公信力。例如，2020年7月出現的山東茍晶“兩次高考被頂替”事件，新京報利用微博和公眾號介紹了此事，且多次運用“農村”“頂替”“學霸”“清華北大”等詞匯吸引觀眾的注意，引起了巨大反響。然而茍晶事件發生后，當地迅速成立專案組調查次事，隨著事情不斷發酵，群眾逐漸發現茍晶言論中前后矛盾的地方，最終待到通報一出，群眾才意識到自己“被騙”，事情嚴重性遠沒有新聞中說得那么嚴重。這次的輿論反轉也是媒介融合的結果，如果沒有網絡傳播的高效性，也不會出現短時間內事情走向完全改變的情況。科學引導是當代媒介在傳播融合新聞時必須遵循的原則，因為辟謠遠沒有造謠來得快，只要傳出的信息是假的，就要花費大量的時間和精力去解釋，而科學引導才能讓互聯網氣氛更加和諧[10]。

4結語

在媒介融合的大背景下，融合新聞得到了進一步發展，為新聞行業帶來了更多發展的機遇和挑戰。然而，由于傳播途徑、傳播效應在不斷改變，融合新聞要想適應新聞行業的發展趨勢，就要不斷創新傳播途徑，重視新聞內容以及傳播渠道的多樣性，并立足新舊媒介而開展層級式的開發與制作，最終達到拓寬融合新聞傳播范圍、提升新聞影響力的目的。

參考文獻：

[1]李麗娟.媒介融合背景下新聞傳播方式的變化及發展策略[J].新聞傳播,2019(16):49-50.

[2]裴藝蒙.媒介融合背景下新聞傳播效應與策略研究[J].戲劇之家,2018,265(1):96.

[3]郭瑛.媒介融合背景下融合新聞傳播效應與策略分析[J].新聞傳播,2019(13):56-57.

[4]劉藝爽.淺析媒介融合背景下融合新聞傳播效應與策略[J].精品,2019(2):168.

[5]宮巧利.媒介融合背景下移動短視頻新聞傳播策略研究[J].傳播力研究,2019(6):48.

[6]駱丹.淺析媒介融合背景下提升地方時政新聞傳播力的策略[J].新聞研究導刊,2019,10(8):163.

[7]粟幸福.媒介融合背景下教學與科研互動效應的實證研究——以3所西部地方高校新聞傳播類專業為例[J].重慶文理學院學報(自然科學版),2018,6(2):38-47.

[8]林余蔭.媒介融合背景下融合新聞傳播的效應與策略[J].傳播力研究,2019(19):78-79.

[9]舒言.媒介融合背景下融合新聞傳播效應與策略探究[J].記者觀察,2018(1):68.

[10]孫嘉銘.媒介融合背景下我國傳媒倫理失范與對策——以《新聞記者》2013～2018年傳媒倫理問題研究報告為中心[J].今傳媒,2019(11):32-33.

作者：蘆園園 單位：長治廣播電視臺