大數據方法對新聞傳播創新價值

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摘要：在大數據時代背景之下，大數據技術已經影響到了各行各業，因此新聞傳播行業也不例外。本文主要圍繞大數據時代對新聞傳播創新的價值展開分析和論述，首先介紹大數據、大數據方法和大數據時代下新聞傳播的概念和內涵，然后分析大數據方法對新聞傳播創新所帶來的影響，最后提出大數據方法對新聞傳播創新所帶來的價值。

關鍵詞：大數據方法；新聞傳播創新；價值

大數據時代的到來也引起了新聞傳播行業的巨大變革，尤其是大數據時代的信息是海量的，因此新聞傳播必須要對這些海量的繁雜的信息進行科學有效的處理，才能夠保證新聞傳播行業的發展。大數據方法對于新聞傳播帶來了一定的推動性影響，但是也存在著一些挑戰和矛盾，因此大數據方法對新聞傳播創新的影響是多方面的。必須要結合大數據的方法以及大數據方法對新聞傳播所帶來的積極影響，采取有效的防范措施，才能夠實現新聞傳播行業的新發展。

一、大數據方法以及新聞傳播的相關概念分析

（一）大數據大數據是指數據規模的海量，這也是人類在數據記錄獲取傳輸方面的一次技術革命。大數據背景之下，各種數據的獲取以及使用成本相對較低，改變了傳統的以高成本獲取信息的方式，并且可以給人們一個巨大的海量規模的數據包。因此大數據的內容非常的多，其真正的價值不在于它的大，而在于它的全，能夠從多角度、多層次進行信息的輸出，并且能夠將信息與社會活動結合在一起。數據的交叉浮現能夠有效地還原真相。因此大數據具有較大的使用價值，而且應用范圍比較廣。比如一個家庭背景的男人借助出差上海的機會與上海的情人進行幽會，等回到北京之后怕老婆發現把所有的短信微信以及通信記錄都刪除，但是他的老婆可以借助于大數據分析方法來獲得相關的記錄，比如說查詢酒店的開房記錄、刷卡消費的記錄以及微博的位置信息等等，因此大數據的價值和意義在于能夠透露出多維度多層次的數據，并且能夠展現出歷史態的相關關聯數據，找到事實的真相以及解決問題的癥結。

（二）大數據方法大數據方法與傳統的結構性數據方法有很大的不同點，過去的結構性數據比較單一，而且成本比相對較高，耗費的時間也比較多，它是從數據量以及解釋單一化的層次來說，因此具有很大的缺陷。當然傳統的數據也存在著結構性好、功能性強的特點，而大數據的方法由于數據來源比較多，可以通過視頻、圖片等其他的方式來完成記錄。大數據方法比較的多樣化，而且獲取各種信息的成本也相對較低。但是大數據的方法本身邏輯性存在著一定的缺陷。較大的問題在于技術還不夠成熟。因此在使用的過程當中存在著一些問題，影響到了分析的準確度。

（三）大數據新聞傳播在大數據時代背景之下，新聞傳播與傳統的新聞報道有著簡單的差異，大數據新聞傳播已經不僅僅局限于簡單數字的交代，而是要展示一種從宏觀到中觀層次對于社會某一形態動態的把握，大數據方法下的新聞傳播可以借助于各種數值進行分析、查找到新聞價值的大小。傳統的新聞采集數據的方式僅僅是通過線人或者是采訪這種方式，但是大數據方法可以為新聞傳播工作者提供一個專業的工具，幫助大家去挖掘各類的新聞。大數據方法下的新聞傳播創新包括兩個含義。首先它是新聞形態的一種創新，可以利用各種可視化信息以及人性化的編輯來嵌入到新聞傳播內容當中。其次，它是一種全新意義上的內容創新，可以通過對各種碎片化的數據以及文本進行深入的挖掘，進而減少和消除各種不確定性，保證新聞內容更加全面具體[1]。

二、大數據時代下對新聞傳播所帶來的積極影響分析

大數據方法對于新聞傳播具有一定的積極促進作用，主要表現在以下幾個方面：

（一）由“內容為王”向“內容、服務”為王方向轉化在大數據時代背景之下，由于大數據本身具有大體積多類型的特點，因此可以將信息內容呈幾何級遞增，并且能夠對相關數據進行挖掘和分析，得出相關的關鍵詞，因此新聞傳播也應該要保證數據的全面性，只有更好地為讀者服務，滿足讀者閱讀的需求，才能夠獲得更多的受眾。在新聞傳播的過程當中要找對人說對話、做對事、盡可能地在適當的時機把內容呈現給更多地需要者。傳統的傳播以內容為王，但是有了大數據的支撐也要進行多方位的服務，能夠提供各種類型的、有價值的信息，從而準確的進行受眾的定位，更好地為受眾進行服務，確保了服務的針對性，提高了服務的全面性。

（二）能夠從“傳播整合”向“傳播融合”方向發展傳播整合是指把各個媒介的優勢充分發揮出來，取長補短，從而形成合力全面擴大傳播的效果。但是在大數據的背景之下，不僅要對各種媒介進行整合，而是要實現融合發展，既加強了與受眾之間的互動和交流，也能夠繼承和發展傳統的傳播整合的重要優勢，使得傳播更加到位，使得信息更加具有穿透力。因此在新聞傳播的過程當中，整合是基礎，融合是發展的關鍵。只有實現了傳播的融合，才能夠真正地拓展新聞傳播的影響力。大數據使得信息接收更加具有針對性，可以實現精準的傳播，也可以使得傳播的內容和服務贏得受眾的認可和信賴。因此只有實現傳播的融合，才能夠使得新聞傳播更加具有合力，通過各展所長，滿足受眾的需求，實現長遠的發展。

（三）從“時效性”向“全時性”發展新聞價值的基礎屬性之一是時效性，要求記者能夠在新聞上報道時，本著新近發生客觀事實、具有新鮮性的原則，在大數據背景之下新聞傳播從時效性逐漸向全時性過渡。全時性是指全天候的按照需求來供給各種新聞信息。大數據時代背景下，信息呈現出了海量化多樣化以及快速化的特點。因此可以充分的利用大數據方法來挖掘各種新聞信息和價值，創造出多方滿意的局面。尤其是在新聞傳播的過程當中只有堅持全時性的原則，才能夠創新商業發展的模式，提高服務的質量保證，全時段傳播各種有價值的內容，更好地為受眾提供服務[2]。

三、大數據時代下傳統新聞傳播所帶來的挑戰分析

大數據的方法對于傳統新聞傳播也帶來了一定的挑戰，主要表現以下三個方面：

（一）對從業人員帶來了挑戰大數據時代新聞生產從業人員的專業技術水平要求更高，要求新聞傳播人員不僅要了解新聞傳播的相關知識和技術水平，同時也要了解大數據的使用方法，能夠充分地借助于大數據方法來展開新聞的搜尋，更好地為自身搜尋新聞服務，因此對于新聞生產的從業人員而言要求越來越高，挑戰也越來越大，要求采寫新聞不僅要具備采集和分析的能力，同時也能夠利用大數據進行線索的查找。

（二）對真實性的影響大數據背景之下，由于信息量比較巨大，需要保證真實性，才能夠更好地贏得受眾的認可，新聞采訪人員需要對廣泛的、大量的信息去認真識別，并且能夠加深對各種新聞信息的挖掘，才能夠將更真實的信息傳遞給受眾，保證新聞傳播更加具有價值。因此在海量信息的背景之下，對新聞的真實性帶來了一個很大的挑戰。

（三）傳播方式上的調整傳統的新聞傳播僅僅局限于廣播電視媒體，但是在大數據背景之下，網絡發展日益迅猛，不僅出現了社交網站，而且還有微博、微信、微課等相關的技術產品。新聞傳播已經不僅僅局限于傳統的方式，因此對于傳統的新聞傳播方式帶來了一定的挑戰，必須要保證新聞的播報速度內容的豐富性以及傳播平臺的適應性。大數據時代給傳統新聞傳播帶來了一定的挑戰，必須要進行轉變才能夠適合發展潮流，并且充分的借助于大數據來實現自身的更好更快發展。因為技術制造垃圾數據幾乎不需要什么成本，使得互聯網上充斥著許多“掛羊頭賣狗肉”的無用信息，這就需要處理好以下兩方面問題：①大數據和新聞價值邏輯之間的矛盾；②數據源的開放問題。只有科學處理好這兩方面的矛盾，才能夠充分的借助大數據，實現大數據與新聞傳播的有效融合，全面提高新聞傳播的影響力。[3]

四、總結

在大數據時代背景之下，大數據的影響非常的廣泛，而新聞傳播創新受到了大數據的影響。一方面使得新聞傳播由“內容為王”向“內容、服務”為王轉變，另一方面由“傳播整合”向“傳播融合”方向發展，由“時效性”向“全時性”方向發展，因此大數據時代對于新聞傳播帶來了一定的積極影響，同時也具有一定的挑戰，一方面大數據與新聞價值邏輯之間存在著矛盾，另一方面，數據源的開放問題存在著較大的爭議，因此為了充分的解決大數據方法對新聞傳播所帶來的挑戰，應該采取多維度的方法全面提高新聞傳播的價值。另外也要通過嵌入關鍵詞的方法來更好地利用大數據方法實現新聞傳播的價值。

參考文獻：

[1]喻國明.大數據方法與新聞傳播創新:從理論定義到操作路線[J].江淮論壇,2018(004):5-7.

[2]楊雅.大數據分析與可視化技術:新聞傳播的新范式——“大數據與新聞傳播創新”研討會綜述[J].國際新聞界,2019,036(003):161-168.

[3]佟蕊.大數據方法與新聞傳播創新:從理論定義到操作路線[J].西部廣播電視,2019(9):86-87.

作者：王亞萍 單位：廣西民族大學