談融媒時代基層電視新聞編導(dǎo)能力提升

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【摘要】傳統(tǒng)媒體黃金時期已成歷史，融媒體改革轉(zhuǎn)型正在深化。無論新聞傳播載體怎么變，新聞傳播途徑怎么變，新聞的快和新將成常態(tài)。基層電視新聞編導(dǎo)必須全面提升綜合業(yè)務(wù)能力，不斷接受新觀念，學(xué)習(xí)新技能，根據(jù)新媒體傳播廣、受眾多、互動強的特點，精心策劃每一個選題，創(chuàng)新新聞產(chǎn)品傳播手段和新聞產(chǎn)品風(fēng)格，積極發(fā)揮主流媒體引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾的作用。

【關(guān)鍵詞】縣級融媒體；電視新聞編導(dǎo)；能力提升

當(dāng)前，全國各地縣級融媒體建設(shè)如火如荼。縣級媒體最接近基層群眾，也往往處在新聞事件的風(fēng)口。在自媒體迅速興起的當(dāng)下，縣級融媒體如何適應(yīng)發(fā)展的需要，堅持正確的政治方向和價值取向，積極發(fā)揮輿論引導(dǎo)、服務(wù)群眾的作用，這對縣級融媒體電視新聞編導(dǎo)的綜合素質(zhì)和業(yè)務(wù)能力、創(chuàng)新能力都是一個挑戰(zhàn)。人才是媒體發(fā)展中最活躍最能動的因素，是最重要的優(yōu)勢資源。大多數(shù)縣級電視臺經(jīng)過多年的發(fā)展，辦臺水平和節(jié)目質(zhì)量雖然有所提升，但由于在人才、資金、規(guī)模等方面的劣勢，始終處于電視產(chǎn)業(yè)鏈中的弱勢地位。特別是高素質(zhì)編導(dǎo)人才的缺乏，直接影響新聞產(chǎn)品的質(zhì)量，尤其是在當(dāng)下，自媒體和社交媒體快速擴張，縣級融媒體電視新聞編導(dǎo)的能力建設(shè)和培養(yǎng)就顯得尤其重要。近年來，中央宣傳部、國務(wù)院新聞辦公室、國家新聞出版廣電總局、國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、中國記協(xié)等每年為新聞業(yè)務(wù)骨干提供多種業(yè)務(wù)培訓(xùn)，但基層電視新聞業(yè)務(wù)人員因為缺少經(jīng)費、工作崗位繁忙等原因，脫產(chǎn)參加培訓(xùn)的機會微乎其微。電視新聞編導(dǎo)只能利用業(yè)余時間學(xué)習(xí)相關(guān)新聞業(yè)務(wù)知識，邊實踐邊學(xué)習(xí)，自我提升業(yè)務(wù)能力。電視新聞編導(dǎo)的能力由編導(dǎo)的職責(zé)所決定，主要可分為三種：

一、新聞選題、策劃的把握能力

電視新聞編導(dǎo)，是電視新聞產(chǎn)品的靈魂人物，新聞題材選擇正確，無疑是產(chǎn)品成功的一半。衡量編導(dǎo)選題能力的標(biāo)準(zhǔn)：（一）有較高的新聞敏銳性，包括辨別信息真?zhèn)蔚哪芰Γ袑τ行畔⒌墨@取與富有創(chuàng)造性的獨立思考能力；（二）具備知識面寬的學(xué)養(yǎng)，善于在生活中發(fā)現(xiàn)變化并接納新鮮事物；（三）有較強的文字寫作功底，善于把文本語言轉(zhuǎn)化成畫面語言的能力；（四）根據(jù)時代要求、受眾興趣和欄目特點策劃新聞產(chǎn)品表現(xiàn)方式及基本結(jié)構(gòu)的能力。

二、拍攝、制作的全局把控能力

電視新聞產(chǎn)品就其工作屬性而言，從選題到采編、制作和播出的生產(chǎn)過程，是一項集體創(chuàng)作活動，因此，電視新聞編導(dǎo)必須有較為全面的電視專業(yè)知識技能。其衡量標(biāo)準(zhǔn)：（一）對采訪拍攝對象及場地、環(huán)境等的了解、勘察及進行前期溝通協(xié)調(diào)能力；（二）籌建攝制組，對攝像、出鏡記者進行合理和嚴(yán)密分工的組織能力；（三）根據(jù)本臺經(jīng)濟技術(shù)條件和拍攝場地準(zhǔn)備拍攝設(shè)備、器材的運用調(diào)度能力；（四）現(xiàn)場采訪拍攝的指揮把控能力；（五）后期制作解說詞與畫面配合、畫面聲音質(zhì)量、字幕、剪輯以及主持人背景圖像甚至特效運用的審美能力等。

三、生產(chǎn)流程、傳播手段的創(chuàng)新能力

隨著傳播手段、途徑、載體的變化，受眾的閱讀興趣越來越向追求短、新、快轉(zhuǎn)變。因此，電視新聞編導(dǎo)必須充分認識融媒體建設(shè)的重要性，適應(yīng)新時代新聞產(chǎn)品創(chuàng)作的發(fā)展要求，努力提高新聞思想理論水平和業(yè)務(wù)創(chuàng)新能力。衡量創(chuàng)新能力的具體標(biāo)準(zhǔn)：（一）對新技術(shù)條件下新聞生產(chǎn)流程和方式的認知學(xué)習(xí)能力；（二）對傳播手段和表達方式的創(chuàng)新能力；（三）適應(yīng)即時、實時、全時工作業(yè)態(tài)的能力。在融媒體工作環(huán)境下，電視新聞編導(dǎo)具備的三種能力中，新技術(shù)應(yīng)用、生產(chǎn)流程與傳播手段的創(chuàng)新能力最為關(guān)鍵。那么，如何才能提高電視新聞編導(dǎo)的這些能力呢？

（一）學(xué)習(xí)媒體的成功經(jīng)驗，不斷提升對新技術(shù)的認知和應(yīng)用能力當(dāng)前移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為信息傳播主渠道，5G、大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)不斷發(fā)展，深刻影響著媒體的發(fā)展方向，新聞業(yè)態(tài)也發(fā)生了改變。而融媒體的特點和優(yōu)勢，在于充分利用網(wǎng)站、微信、抖音等媒介新載體，為廣播、電視、報紙等傳統(tǒng)媒體煥發(fā)新的生命力，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進行全面整合，實現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”，通過理念、內(nèi)容、形式、方法、手段等創(chuàng)新，打造全媒體矩陣。基層融媒體電視新聞編導(dǎo)只有不斷學(xué)習(xí)新理念新技術(shù)，把握現(xiàn)代傳播領(lǐng)域移動化、社交化、可視化的趨勢，在新聞生產(chǎn)過程中，既要堅持“內(nèi)容為王”的傳統(tǒng)，又要發(fā)揮融媒體特色，多出精品，提升融媒體產(chǎn)品的競爭力。2019年全國“兩會”報道中，中央廣播電視總臺在全球首次實現(xiàn)5G+VR技術(shù)全景實時直播，同時，與百度公司合作開發(fā)了AI智能機器人“小白”和“小度”。“小白”采集白巖松的聲音，通過個性化語音合成技術(shù)形成“聲音復(fù)刻”參與兩會報道。央視新聞客戶端同步進行圖文直播，觀眾打開手機即可觀看部委負責(zé)人對熱點問題的回答，這種沉浸式的直播方式吸引了18萬次觀看。這些新的新聞生產(chǎn)方式、傳播手段，為基層融媒體發(fā)展提供了典型范例，也是基層電視新聞編導(dǎo)認知、學(xué)習(xí)新技術(shù)的重要途徑。

（二）開展媒體之間的交流學(xué)習(xí)，不斷提升對新聞傳播手段的創(chuàng)新能力目前，主流媒體對新傳播技術(shù)的開發(fā)與應(yīng)用，大多還局限在重大事件報道中。如何把新技術(shù)和新的傳播手段運用在日常新聞報道中，加快融媒體從相加階段邁向相融階段，通過流程優(yōu)化、平臺再造，實現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，實現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺終端、管理手段共融互通，催化融合質(zhì)變，放大一體效能，仍需在常規(guī)報道中不斷探索創(chuàng)新。只有在常規(guī)報道中廣泛使用新技術(shù)創(chuàng)新新聞傳播手段，才能進一步提升新聞傳播效果。2019年12月，為了提高基層融媒體新技術(shù)應(yīng)用下的新聞傳播能力，樅陽縣融媒體中心專門邀請安徽新媒體集團對編導(dǎo)和記者進行現(xiàn)場指導(dǎo)培訓(xùn)，首次通過ONAIR媒體云平臺，完成了編導(dǎo)人員和前方記者從指揮調(diào)度、新聞采集、生產(chǎn)、到直播的新聞報道。目前，樅陽縣融媒體中心初步形成了共同策劃、精選主題、統(tǒng)一采集、分類加工、互動傳播、集中發(fā)聲“六大運行模式”，實現(xiàn)了新聞策劃、采訪調(diào)度、編輯審稿、簽發(fā)播出等環(huán)節(jié)“一站式”辦公，把融媒體新聞生產(chǎn)“中央廚房”應(yīng)用到新聞報道實踐中，取得了良好的傳播效果。需求決定供給，融媒體電視新聞編導(dǎo)必須完成從“一專”到“多能”的轉(zhuǎn)變，在新聞實踐中著力滿足全媒體條件下的受眾需求，不斷創(chuàng)新新聞傳播手段和服務(wù)方式，全面提升主流媒體新聞傳播力，輿論引導(dǎo)力。

（三）適應(yīng)新業(yè)態(tài)下的新聞工作環(huán)境，不斷提高工作效率新媒體時代，從傳播平臺到傳播手段都發(fā)生了變化，參與式、互動式的新聞載體改變了媒體與受眾之間的關(guān)系，也改變了媒體的工作節(jié)奏。在樅陽縣融媒體改革前，我們已經(jīng)意識到，新聞工作的職業(yè)狀態(tài)必須順應(yīng)時展變化，新聞生產(chǎn)傳播全時工作制將成常態(tài)，而電視新聞編導(dǎo)的全時工作能力只有在實踐中才能逐步提高。2017年9月，我們在大多數(shù)縣級臺之前，率先申請新華社“現(xiàn)場云”直播平臺技術(shù)支持，通過微信創(chuàng)新全時新聞直播途徑。2018年1月24日夜間，持續(xù)性強降雪造成樅陽多地道路交通受阻，客運車輛停運，部分電網(wǎng)線路出現(xiàn)嚴(yán)重故障，給群眾出行和生產(chǎn)生活造成了巨大影響。面對網(wǎng)友的強烈反映，樅陽縣交通、供電等部門及有關(guān)鄉(xiāng)鎮(zhèn)冒雪進行維護搶修。為回應(yīng)社會關(guān)切，我們立即聯(lián)合《樅陽新聞周刊》報社、樅陽在線、縣直有關(guān)單位和22個鄉(xiāng)鎮(zhèn)通訊員，開展了一場大型全媒體《抗擊暴風(fēng)雪•樅陽在行動》微直播報道。電視新聞編導(dǎo)隨記者下沉一線，臨場調(diào)度，運用視頻+文圖對搶險救災(zāi)的過程持續(xù)直播72小時，一共圖文、視頻報道455條，閱讀量達20多萬人次，獲得了3000多網(wǎng)友的點贊，并在新華社“現(xiàn)場云”瀏量榜霸榜一周，刷新了我們開展微直播報道以來的紀(jì)錄。這次直播對電視新聞編導(dǎo)在全時狀態(tài)下的工作能力，既是一次難得的鍛煉，也是一次極大的提升。截至2020年3月，我們已經(jīng)成功開展了100多場直播活動，選題涉及民生工程、精準(zhǔn)扶貧、愛心公益、交通改革、旅游文化等多個領(lǐng)域。綜合閱讀量超過350萬人次，獲得了成千上萬網(wǎng)友的點贊。2018年，樅陽縣融媒體中心接連榮獲新華社現(xiàn)場云報道優(yōu)秀融合獎、安徽網(wǎng)絡(luò)公益“年度創(chuàng)新項目”優(yōu)秀獎。2020年1月，國務(wù)院扶貧辦社會扶貧司2019年志愿者扶貧案例名單，我們報送的“樅愛有你”公益微直播志愿扶貧案例入選全國“志愿者扶貧50佳案例”；2020年公益計劃入選全國縣級融媒抗疫優(yōu)秀案例。傳統(tǒng)媒體黃金時期已成歷史，融媒體改革轉(zhuǎn)型正在深化。無論新聞傳播載體怎么變，新聞傳播途徑怎么變，但“千舉萬變，其道一也”，真實、客觀依然是新聞的生命。因此，電視新聞編導(dǎo)必須充分認識縣級融媒體建設(shè)的重要性，努力提高新時代新聞思想理論水平和業(yè)務(wù)創(chuàng)新能力，在新聞碎片化、娛樂化盛行的當(dāng)下，保持初心，增強腳力、眼力、腦力、筆力，堅持“為人民服務(wù)，為社會主義服務(wù)，為全黨全國工作大局服務(wù)”的新聞方針，占領(lǐng)宣傳陣地制高點，發(fā)揮正面引導(dǎo)群眾的作用。同時，必須不斷接受新觀念，學(xué)習(xí)新技能，既要具備一定的市場預(yù)判能力，在選題策劃、產(chǎn)品生產(chǎn)過程中適應(yīng)當(dāng)前分眾化、差異化的傳播趨勢，根據(jù)不同年齡段的受眾群體，以個性化、具象化、故事化打造具有鮮明思想主題的新聞產(chǎn)品，又要堅持生產(chǎn)深度嚴(yán)肅的新聞產(chǎn)品，實現(xiàn)媒體與受眾共鳴、共振、共識，力爭內(nèi)容產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)品品牌化、品牌市場化，達到社會效益與經(jīng)濟效益雙贏的目標(biāo)。

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作者：王建生 單位：樅陽縣融媒體中心