媒介融合下的電視新聞傳播走向

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摘要:為了提高新聞的報(bào)道質(zhì)量和報(bào)道速度，媒介融合技術(shù)出現(xiàn)了，它是將不同的新聞機(jī)構(gòu)和新聞傳播手段結(jié)合在一起的新興技術(shù)。媒介融合要結(jié)合時(shí)代的發(fā)展規(guī)律，創(chuàng)新傳播手段，更快地達(dá)成新聞傳播的目的。

關(guān)鍵詞:新聞傳播;媒介融合;創(chuàng)新

手機(jī)、掌上電腦把新聞從大屏幕上“搬”到了人們的掌心中，媒體傳播方式的快速發(fā)展與網(wǎng)絡(luò)的全面普及，標(biāo)志著人們正式進(jìn)入到了信息化時(shí)代當(dāng)中。要在快速發(fā)展的社會(huì)環(huán)境里開(kāi)辟出一條更有效的傳播途徑，就必須要將多種媒體平臺(tái)信息資源進(jìn)行整合，優(yōu)化電視節(jié)目結(jié)構(gòu)，自制或者引進(jìn)讓人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的文化節(jié)目，提高節(jié)目收視率。

1加強(qiáng)創(chuàng)新，拓寬信息傳播平臺(tái)

創(chuàng)新是社會(huì)的活力來(lái)源之一，也是企業(yè)發(fā)展的動(dòng)力源泉，如今的社會(huì)發(fā)展，讓人們感到生活節(jié)奏變得越來(lái)越快，繁忙的工作和繁重的學(xué)業(yè)成了生活中的重要組成部分，看新聞也只能用放學(xué)、下班后的休息時(shí)間。報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)的傳播媒體變得輕便化，能夠揣在兜里，隨時(shí)隨地看新聞。當(dāng)然手機(jī)上的軟件也是越來(lái)越多，人們往往會(huì)被其他的“娛樂(lè)”軟件所吸引，對(duì)于新聞中傳播的核心價(jià)值觀不加思索就選擇跳過(guò)。那怎么能夠讓核心價(jià)值觀起到引領(lǐng)作用，又怎么能夠吸引人們的注意力呢?這時(shí)候，應(yīng)該把發(fā)展的眼光看得長(zhǎng)遠(yuǎn)一點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)巨大的蜘蛛網(wǎng)，現(xiàn)在很難有媒體一家獨(dú)大，多數(shù)都是信息的融合傳播。以央視新聞為例，除了有央視新聞客戶(hù)端外，還有央視頻客戶(hù)端，在其他的新聞App(微博、微信)里，也都有專(zhuān)門(mén)的頻道轉(zhuǎn)發(fā)央視新聞，在各種視頻網(wǎng)站(bilibili、優(yōu)酷、愛(ài)奇藝)上面也會(huì)有各種各樣的媒體入住。新聞傳播的方式由單一的媒體擴(kuò)散到數(shù)個(gè)媒體，通過(guò)和其他有影響力的媒體進(jìn)行合作，讓人們了解信息變得更加快速［1］。除了和媒體合作外，還可以利用上班路上的時(shí)間，比如在地鐵上、高鐵上、公交車(chē)上、出租車(chē)上、候機(jī)大廳等等地方進(jìn)行新聞傳播。在我國(guó)這些地方多數(shù)播放的還是以廣告為主，可以學(xué)習(xí)國(guó)外的經(jīng)驗(yàn)，例如，東京澀谷十字路口、美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)，拓寬傳播途徑，讓人們隨時(shí)隨地掌握世界發(fā)展動(dòng)向。

2精簡(jiǎn)內(nèi)容，提高新聞?wù)夏芰?/p>

現(xiàn)在的新聞內(nèi)容多種多樣，有體育類(lèi)、時(shí)事類(lèi)、娛樂(lè)類(lèi)等種類(lèi)，隨著內(nèi)容的越來(lái)越豐富，將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容精簡(jiǎn)，提高新聞信息的整合就顯得尤為重要了。新聞?dòng)兄_(kāi)性、真實(shí)性、針對(duì)性、時(shí)效性、準(zhǔn)確性、變動(dòng)性等特征。新聞要有公開(kāi)性，但如果只是在內(nèi)部傳播，就不具有這種性質(zhì)，它的準(zhǔn)確性是值得懷疑的。真實(shí)性，在報(bào)道一件事情的時(shí)候要保證新聞的真實(shí)性，這是新聞的顯著特點(diǎn)，人們往往會(huì)根據(jù)了解到的新聞決定下一步的行動(dòng)。在媒介融合背景下，電視新聞應(yīng)當(dāng)篩選優(yōu)秀、準(zhǔn)確、真實(shí)的新聞，配上圖片、視頻的輔助方式，把新聞從“平面”變成“立體”，當(dāng)然還不只是這樣，也可以在屏幕上打上二維碼，隨時(shí)隨地追蹤動(dòng)態(tài)和主持人互動(dòng)。在手機(jī)的傳播方式上，要把新聞的主要信息起在標(biāo)題上［2］，避免長(zhǎng)篇大論、枯燥無(wú)味的新聞內(nèi)容，要精簡(jiǎn)新聞信息，針對(duì)不同的受眾群體，推薦不同的新聞內(nèi)容。

3打破局限，改變新聞表達(dá)方式

新聞的傳播方式可以分為兩個(gè)層次，第一個(gè)層次是可以讓讀者了解信息，第二個(gè)層次是讓讀者產(chǎn)生共鳴。要想在一個(gè)領(lǐng)域內(nèi)有所發(fā)展，打破思維局限是必不可少的步驟，思維創(chuàng)新，表達(dá)方式才能創(chuàng)新。人們?cè)诰W(wǎng)上或者電視上瀏覽新聞的時(shí)候，多數(shù)是對(duì)于新聞內(nèi)容的評(píng)判，很少會(huì)產(chǎn)生內(nèi)心的共鳴，新聞傳播方式應(yīng)該要抓住人與人之間關(guān)系，編排文章脈絡(luò)，讓讀者在閱讀或者觀看新聞的時(shí)候能夠有生活感。

4媒介融合背景下電視傳播的未來(lái)走向

(1)提升電視新聞傳播工作人員的職業(yè)素養(yǎng)信息化時(shí)代，每個(gè)人都是信息的創(chuàng)造者，也是信息傳播過(guò)程中的參與者，但是對(duì)于傳統(tǒng)媒體電視新聞而言，還是需要有工作人員的參與。媒體在為讀者編寫(xiě)播報(bào)新聞時(shí)，新聞質(zhì)量的高低很大一部分取決于新聞從業(yè)者。要想在多樣的事件中，挑選出讓人民喜聞樂(lè)見(jiàn)的新聞，這對(duì)于工作人員來(lái)說(shuō)是一個(gè)不低的要求?；诖耍谝粋€(gè)方面就得要求工作人員對(duì)辦公軟件有較好的熟練度與較好的心里承受壓力，第二個(gè)方面是能夠適應(yīng)加班和倒時(shí)差，新聞隨時(shí)都會(huì)發(fā)生，全球范圍內(nèi)時(shí)差不一樣，第一時(shí)間報(bào)道新聞就得有良好的身體條件。另外，在選取時(shí)政類(lèi)新聞時(shí)還要有良好的政治覺(jué)悟和高尚的思想認(rèn)識(shí)。人們了解信息全都靠工作人員的信息篩選，作為信息傳播的第一個(gè)途徑，必須要提升電視新聞傳播工作人員的職業(yè)素養(yǎng)。(2)加快新媒體平臺(tái)創(chuàng)建媒體是新聞傳播的話(huà)筒，是民意收集器，媒體建設(shè)的好壞直接影響整個(gè)社會(huì)的輿論節(jié)奏。新時(shí)代要著力打造一批形態(tài)多樣［3］、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體，最好要建成幾個(gè)擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)。電視媒體的主要載體是電視，現(xiàn)在跟著網(wǎng)絡(luò)科技的發(fā)展，載體變成了手機(jī)，無(wú)論是手機(jī)還是電視，都是新聞傳播的主要方式，必須加快新型傳媒平臺(tái)的創(chuàng)建，豐富新媒體的傳播方式，提高新聞的傳播速度，擴(kuò)大新聞的傳播區(qū)域，方便人們掌握信息［4］。

5結(jié)語(yǔ)

在當(dāng)前媒介融合發(fā)展背景下，我國(guó)電視新聞的傳播方式總體發(fā)展良好。雖然手機(jī)帶來(lái)非常方便的便利性，但是觀看感受這個(gè)任務(wù)還是由電視來(lái)完成，有很多人喜歡用手機(jī)看，他們認(rèn)為手機(jī)可以隨身攜帶，方便閱讀。也有很多人喜歡讀報(bào)紙，享受閱讀帶來(lái)的安靜感。無(wú)論是哪一種方式，都是新聞傳播方式不斷變化的反映。媒介融合是當(dāng)前新聞傳播行業(yè)發(fā)展的主要趨勢(shì)，越來(lái)越多的傳播方式逐漸被人們開(kāi)發(fā)出來(lái)，新聞媒體從業(yè)者是最活躍的群體。電視新聞在以后的發(fā)展道路上除了要拓寬途徑外，還要找準(zhǔn)自己的立場(chǎng)和特色，加快新媒體平臺(tái)的創(chuàng)建，更好地滿(mǎn)足人民群眾日益增長(zhǎng)的文化需求。

參考文獻(xiàn):

［1］李樺．媒介融合背景下電視新聞傳播的走向探究［J］．西部廣播電視，2018，(10):39．

［2］鄭霽遠(yuǎn)．媒介融合背景下新聞傳播的走向［J］．西部廣播電視，2018，(09):26．

［3］于莉娜．媒介融合背景下的電視新聞傳播走向探索［J］．傳播力研究，2018，(12):84－85．

［4］方慧．媒介融合背景下廣播新聞傳播的創(chuàng)新走向［J］．傳媒論壇，2018，(07):131，134．

作者：欒靜 單位：山西廣播電視臺(tái)