淺析移動(dòng)傳播時(shí)代新聞傳播變革
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[摘要]在移動(dòng)傳播成為傳播主要方式的時(shí)代環(huán)境下，傳統(tǒng)新聞媒體及其傳播樣式已經(jīng)逐漸褪去以往的光環(huán)，并不斷受到新的新聞傳播樣式的沖擊和挑戰(zhàn)。通過(guò)移動(dòng)傳播時(shí)代新聞傳播的發(fā)展現(xiàn)狀，結(jié)合移動(dòng)媒體的傳播特點(diǎn)，分析其在新聞傳播活動(dòng)中應(yīng)用的優(yōu)勢(shì)和對(duì)新聞傳播媒體變革的推動(dòng)和影響，分析移動(dòng)傳播時(shí)代之下新聞傳播所面臨的問(wèn)題，最后對(duì)移動(dòng)傳播時(shí)代新聞傳播的發(fā)展方向進(jìn)行簡(jiǎn)要探討。
[關(guān)鍵詞]移動(dòng)傳播時(shí)代；新聞傳播；變革
進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展極其迅速，而相對(duì)應(yīng)的衍生品也不斷產(chǎn)生，并又迅速被新的衍生品所取代，其中，最具有代表地位的莫過(guò)于被形象地稱(chēng)之為繼報(bào)紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)之后的“第五媒體”的手機(jī)了，它的出現(xiàn)、更新、換代等發(fā)展過(guò)程反映了時(shí)代的發(fā)展和需要。移動(dòng)終端的智能化發(fā)展，帶來(lái)了傳播技術(shù)、傳播方式和傳播結(jié)構(gòu)的顛覆性革命，反映在新聞傳播領(lǐng)域則是移動(dòng)傳播時(shí)代下的新的新聞傳播樣式。在這樣的環(huán)境下，新聞傳播變得更加開(kāi)放、更具有挑戰(zhàn)性，傳統(tǒng)新聞傳播樣式的應(yīng)用和發(fā)展已經(jīng)到達(dá)瓶頸，而傳統(tǒng)新聞傳播樣式在本來(lái)就多變的環(huán)境下面臨著更加強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力。電視、廣播、報(bào)紙、雜志等漸漸退出歷史的舞臺(tái)，代之興起的是可隨身攜帶、使用方便的移動(dòng)工具，同時(shí)也宣告了移動(dòng)傳播時(shí)代的到來(lái)。
一、移動(dòng)媒體及其新聞傳播應(yīng)用
（一）移動(dòng)傳播的特點(diǎn)移動(dòng)傳播時(shí)代，新聞傳播最大的特點(diǎn)就是快。在微博、微信、QQ、騰訊新聞、今日頭條等盛行的今天，信息傳播交流是一瞬間的，無(wú)論是新聞工作者還是普通民眾，都可以通過(guò)這些客戶(hù)端發(fā)送或者獲得最新新聞動(dòng)態(tài)，并在第一時(shí)間給予反饋。以手機(jī)自身特點(diǎn)及在新聞傳播當(dāng)中的作用為例：一是制作優(yōu)良，方便快捷，且成本較低，為新聞傳播提供了更加便利的載體和渠道；二是應(yīng)用廣泛，個(gè)性化強(qiáng)，這也極度地?cái)U(kuò)大了新聞傳播的廣度和深度，且更加高效便捷；三是功能強(qiáng)大且多樣，使公眾也能參與新聞活動(dòng)中，并實(shí)時(shí)發(fā)表自己的意見(jiàn)、建議和看法，實(shí)現(xiàn)近距離接觸和零距離互動(dòng)。
（二）移動(dòng)時(shí)代的微傳播與媒介融合1.移動(dòng)媒體的微傳播渠道擴(kuò)增。移動(dòng)傳播時(shí)代，手機(jī)以其自身具有的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，成為當(dāng)今時(shí)代最流行、使用最廣泛的通訊工具，在公眾中的普及性極強(qiáng)。根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)“WeAreSocial”和“Hootsuite”共同的《2019年全球數(shù)字報(bào)告》（GlobalDigital2019reports）顯示，全球互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)數(shù)已經(jīng)達(dá)到43.9億，而全球約76億人口中，約67%已經(jīng)擁有手機(jī)，且超過(guò)三分之二為“智能型”設(shè)備。我國(guó)作為全球人口數(shù)量第一的國(guó)家，手機(jī)用戶(hù)數(shù)量也不可小覷。工信部數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)今我國(guó)手機(jī)用戶(hù)數(shù)達(dá)15.9億戶(hù)。而艾媒咨詢(xún)（iiMediaResearch）數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)手機(jī)新聞客戶(hù)端用戶(hù)規(guī)模將近7億。種種數(shù)據(jù)顯示，移動(dòng)傳播時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，海量復(fù)雜的信息通過(guò)手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備在大眾中廣泛傳播。相對(duì)于傳統(tǒng)新聞傳播樣式，移動(dòng)傳播時(shí)代的新聞傳播樣式別具一格，移動(dòng)設(shè)備中載有各種移動(dòng)終端，微博、微信、微視頻和新聞客戶(hù)端，是當(dāng)前移動(dòng)傳播的幾種主要傳播途徑，通過(guò)三微一端，各式各樣的新聞動(dòng)態(tài)在第一時(shí)間到受眾群體，同時(shí)得到反饋。2.移動(dòng)媒體深度再造了媒介融合?，F(xiàn)實(shí)中，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與智能手機(jī)的完美融合，顯示出獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)功能。通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)，手機(jī)用戶(hù)可以隨時(shí)隨意輕松登錄并訪(fǎng)問(wèn)微博、微信、QQ等移動(dòng)客戶(hù)端，實(shí)時(shí)發(fā)送和接收信息。這些信息也不再僅限于文字，還包括圖片、標(biāo)識(shí)、音頻、視頻等。相對(duì)應(yīng)的，微博、微信、QQ等移動(dòng)客戶(hù)端在具備社交媒體這一應(yīng)用屬性的同時(shí)，也成為新聞與傳播的重要集散地。
二、移動(dòng)傳播推動(dòng)新聞傳播媒體變革
移動(dòng)傳播不僅改變了傳統(tǒng)新聞傳播方式，也對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的固有傳播方式帶來(lái)深刻的變化。事實(shí)上，作為傳統(tǒng)四大媒體的報(bào)紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)，它們的新聞傳播特點(diǎn)大同小異，在傳播受眾、傳播范圍、傳播內(nèi)容上都有諸多限制，也無(wú)法擺脫容易脫離現(xiàn)實(shí)和本身目標(biāo)的固有缺陷。相對(duì)于傳統(tǒng)四大媒體，作為“第五媒體”的手機(jī)則在一定程度上避免了這一缺陷。它不僅極大地發(fā)揮了自我固有優(yōu)勢(shì)，更創(chuàng)造了眾多新穎獨(dú)特的新聞傳播渠道，從而推動(dòng)了新聞傳播媒體的變革。
（一）改變新聞生產(chǎn)方式新聞傳播媒體傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)方式流程十分復(fù)雜，需要經(jīng)過(guò)一系列程序才能對(duì)外，且期間過(guò)程需要眾多人力物力多方協(xié)同合作共同完成。比如，傳統(tǒng)紙質(zhì)新聞在采集信息后要將其轉(zhuǎn)換為文字形式，并根據(jù)出版情況對(duì)新聞板塊進(jìn)行設(shè)計(jì)，最后再統(tǒng)一印刷發(fā)行，距離新聞發(fā)生的真實(shí)時(shí)間相差甚遠(yuǎn)，并不能反映出事件發(fā)生的真實(shí)情況[1]。這樣，新聞的傳播產(chǎn)生了延時(shí)，影響了新聞的傳播力度和效應(yīng)。而手機(jī)在應(yīng)用于新聞傳播時(shí)，則改變了這一局面。它不僅可以大大簡(jiǎn)化新聞生產(chǎn)繁雜的流程，減少人力物力的使用和浪費(fèi)，使新聞的生產(chǎn)與省時(shí)簡(jiǎn)便，甚至于一個(gè)人就可以完成所有事情。此外，利用手機(jī)，普通民眾也可以參與新聞的生產(chǎn)與的過(guò)程中來(lái)，他們可以隨時(shí)隨地記錄下發(fā)生在自己身邊的新聞，并通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)外發(fā)送或分享。這樣的新聞不僅時(shí)效性好、真實(shí)度高、傳播迅速，更重要的是，普通民眾也可以參與到這一過(guò)程，“人人都可以成為記者”，這才是移動(dòng)傳播時(shí)代新聞傳播的優(yōu)勢(shì)。
（二）改變傳統(tǒng)新聞攝影與攝像新聞傳播媒體的傳統(tǒng)新聞傳播活動(dòng)通常要先采集信息，之后再將其拼合整理后轉(zhuǎn)換為文字進(jìn)行新聞，這樣的新聞不可避免地?fù)诫s著新聞編輯者的主觀色彩，不僅會(huì)影響受眾的判斷，更有可能影響新聞的客觀性和真實(shí)性。而手機(jī)卻可以通過(guò)自帶的相機(jī)軟件進(jìn)行攝影或攝像，以文字、圖像、音頻甚至視頻相結(jié)合的形式記錄新聞，并利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)及時(shí)傳輸和。這既大大節(jié)省了時(shí)間，也可以真實(shí)反映出新聞事件的詳細(xì)經(jīng)過(guò)，且對(duì)受眾也更具有吸引力，使他們更加直觀地了解現(xiàn)實(shí)發(fā)生的情況。同時(shí)，這也加強(qiáng)了新聞本身的真實(shí)性、時(shí)效性和客觀性等。
（三）擴(kuò)大新聞信息獲取渠道這不僅是對(duì)新聞工作者而言，更是對(duì)受眾而言。傳統(tǒng)的新聞構(gòu)成，需嚴(yán)格遵守新聞價(jià)值觀，加之傳統(tǒng)媒體在時(shí)效性及信息數(shù)量方面的弱勢(shì)[2]，新聞內(nèi)容通常有限，但是，移動(dòng)傳播時(shí)代的新聞傳播內(nèi)容則十分豐富多元。通過(guò)手機(jī)，“人人都可以成為記者”。人們通常利用手機(jī)采集傳播現(xiàn)場(chǎng)信息，而這類(lèi)信息的者往往又是事件的目擊者、經(jīng)歷者，那么現(xiàn)場(chǎng)信息就能在第一時(shí)間經(jīng)由手機(jī)用戶(hù)進(jìn)行傳播，這類(lèi)新聞在時(shí)效性、真實(shí)性及生動(dòng)性方面往往更具優(yōu)勢(shì)[3]，具有更大的新聞價(jià)值。（四）為受眾帶來(lái)了新的媒介體驗(yàn)與傳統(tǒng)新聞傳播活動(dòng)中主要以文字的形式傳播的樣式不同的是，移動(dòng)傳播時(shí)代的新聞傳播活動(dòng)更多的則是包含了文字、圖片、音頻、視頻等形式。融合了多種媒介的手機(jī)，由于其多樣化的強(qiáng)大功能，在客觀上已經(jīng)完全具備了在新聞傳播活動(dòng)中，利用文字、圖片、音頻、視頻等相結(jié)合的形式進(jìn)行信息傳播，而這也早已改變了受眾傳統(tǒng)的視聽(tīng)習(xí)慣。
三、移動(dòng)傳播時(shí)代新聞傳播面臨的問(wèn)題
（一）虛假新聞泛濫手機(jī)媒體在光鮮亮麗的背后也是利弊結(jié)合的，因?yàn)槭謾C(jī)新聞傳播目前還很難將其規(guī)范化，因此必須要提高新聞?wù)婕俦鎰e能力，不要輕信網(wǎng)絡(luò)言論，才能實(shí)現(xiàn)自我保護(hù)[4]。由于手機(jī)用戶(hù)成為新聞傳播的重要力量，人人又都可以通過(guò)手機(jī)傳播和接收新聞，從而為虛假新聞的創(chuàng)造和傳播提供了便利的條件。對(duì)于整個(gè)社會(huì)而言，虛假新聞會(huì)帶給社會(huì)眾多不良的影響，尤其是在社會(huì)發(fā)展過(guò)程中的某些關(guān)鍵時(shí)期，如果不小心觸及敏感點(diǎn)，很有可能會(huì)發(fā)生社會(huì)混亂甚至暴動(dòng)。
（二）信息傳播的非理性化移動(dòng)傳播時(shí)代的新聞傳播帶給受眾更多自由空間和權(quán)力的同時(shí)，也放開(kāi)了受眾的束縛和管制，受眾也因此擁有了更開(kāi)放、更輕松的表達(dá)和發(fā)言權(quán)。但是，目前的新聞傳播發(fā)展處于上升和轉(zhuǎn)型階段，對(duì)新時(shí)代下的自身功能和社會(huì)地位的認(rèn)識(shí)還不夠成熟，因此也在新聞傳播的法律法規(guī)和管理制度的完善等方面比較缺漏。受眾在不知情或者知情仍為之的情況下，在網(wǎng)上進(jìn)行一些新聞創(chuàng)造和的時(shí)候，如果忽視公正立場(chǎng)，無(wú)視道德底線(xiàn)，將會(huì)給個(gè)人和社會(huì)造成不良甚至嚴(yán)重的影響。
（三）新聞資訊的同質(zhì)化加劇傳統(tǒng)的新聞傳播在新聞的延時(shí)上已經(jīng)很難再做到進(jìn)步，而移動(dòng)時(shí)代新聞傳播的發(fā)展又使當(dāng)今的新聞媒體難以得到獨(dú)家新聞。所以，“一手新聞”和新聞時(shí)效性等成了眾多新聞媒體競(jìng)相追逐的籌碼，而原本正確的新聞價(jià)值觀卻不再受到重視，他們于不知不覺(jué)中降低了新聞采寫(xiě)的標(biāo)準(zhǔn)，甚至是異化了新聞價(jià)值判斷標(biāo)準(zhǔn)[5]。比如一旦獲知某一重大新聞事件的發(fā)生，各大新聞媒體就競(jìng)相追逐，而不管得到的信息是否真的能夠真實(shí)客觀反映該新聞事件，這就難免會(huì)有新聞失真情況的發(fā)生。所以說(shuō)，新聞的“時(shí)效性”固然重要，但更重要的是新聞的真實(shí)性，因?yàn)檎鎸?shí)是新聞的生命，是一家媒體取信于受眾的首要條件[6]，而這也是新聞的真正價(jià)值所在。
四、移動(dòng)時(shí)代新聞傳播的發(fā)展方向
（一）移動(dòng)媒體加速傳統(tǒng)傳播方式的式微移動(dòng)傳播時(shí)代的新聞傳播媒體總是不可避免地要被用來(lái)與傳統(tǒng)新聞傳播媒體作比較，實(shí)際上，這是兩者相互發(fā)展又相互影響必然出現(xiàn)的情況。人們總是覺(jué)得在新的時(shí)代出現(xiàn)的新的東西會(huì)替代具有相近功能的舊的東西，但這并不是絕對(duì)的。傳統(tǒng)新聞業(yè)受到了新的新聞傳播媒體的強(qiáng)力沖擊和影響已是不爭(zhēng)的事實(shí)，而這就被個(gè)別人認(rèn)為“紙媒已死”，未來(lái)的報(bào)紙可能不再是印刷品而是以電子媒介的形式呈現(xiàn)。但也有相當(dāng)一部分人持相反態(tài)度，認(rèn)為新聞傳播的數(shù)字化并不能夠完全替代傳統(tǒng)的新聞傳播樣式，報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體會(huì)應(yīng)某些人群的需求而被保留下來(lái)并繼續(xù)存在下去。
（二）移動(dòng)媒體加強(qiáng)了用戶(hù)的深度參與手機(jī)等移動(dòng)終端參與到新聞傳播活動(dòng)中的趨勢(shì)是無(wú)法避免的，且已經(jīng)帶來(lái)意想不到的效果和影響，其自身優(yōu)勢(shì)以及與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等的完美融合，給新聞傳播活動(dòng)帶來(lái)了巨大的變革。但是，無(wú)論社會(huì)怎么變化，時(shí)展有多快，手機(jī)新聞給予用戶(hù)的主要體驗(yàn)還是對(duì)新聞內(nèi)容的快速瀏覽，而并非深入了解和體會(huì)，這就在于人們會(huì)依據(jù)自己的興趣愛(ài)好或目的選擇性跳躍式閱讀，從一個(gè)頁(yè)面快速轉(zhuǎn)接到另一個(gè)頁(yè)面，呈現(xiàn)為閱讀內(nèi)容的碎片化[7]。
（三）移動(dòng)傳播時(shí)代呼喚有品質(zhì)的新聞傳播針對(duì)現(xiàn)實(shí)中的狀況，移動(dòng)時(shí)代的新聞傳播需要擴(kuò)展傳播渠道，加強(qiáng)用戶(hù)黏性，但有一個(gè)核心問(wèn)題不能忽視，就是要想用戶(hù)提供有價(jià)值新聞資訊，微傳播媒體應(yīng)該充分發(fā)揮自我優(yōu)勢(shì)，并積極借鑒傳統(tǒng)新聞傳播的長(zhǎng)處，將新聞信息盡量寫(xiě)得準(zhǔn)確、精悍、有分量，尤其是充分利用手機(jī)用戶(hù)的零散時(shí)間間隙，使之更加具有吸引力且能夠一目了然，用簡(jiǎn)短的文字在有限的時(shí)間里向受眾傳達(dá)更多的新聞信息。
五、結(jié)語(yǔ)
移動(dòng)傳播的興起正是因?yàn)槭謾C(jī)等移動(dòng)終端的普及和盛行，其依靠自身優(yōu)勢(shì)以及與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的客觀融合迅速得到廣大民眾的喜愛(ài)，極其準(zhǔn)確地抓住機(jī)遇和時(shí)代的需求，很恰當(dāng)?shù)仨槕?yīng)了時(shí)代的變遷，使其成為社會(huì)發(fā)展不可或缺的一部分。相對(duì)于傳統(tǒng)新聞傳播媒體，其在許許多多的方面體現(xiàn)出獨(dú)特的優(yōu)越性，尤其是擺脫了傳統(tǒng)新聞傳播媒體在報(bào)道突發(fā)事件時(shí)的自身局限性和種種環(huán)境的制約限制，在新聞傳播上體現(xiàn)出及時(shí)、多元、互動(dòng)和影響范圍廣等特點(diǎn)，在一定程度上滿(mǎn)足了新聞制作單位和受眾的需求。正是這樣，新聞傳播的發(fā)展才進(jìn)入一個(gè)全新的時(shí)代。這個(gè)時(shí)代的新聞傳播媒體，在作用并改善于新聞傳播活動(dòng)的同時(shí)，也更加注重提高對(duì)受眾的服務(wù)質(zhì)量，有效滿(mǎn)足受眾需求，綜合利用受眾碎片化的時(shí)間和空間，提高受眾在新聞傳播活動(dòng)中的地位。所以，移動(dòng)傳播時(shí)代的新聞傳播媒體雖然仍處于起步階段，但其發(fā)展趨勢(shì)良好，發(fā)展速度飛快，在如今多媒體融合加速、多應(yīng)用接連創(chuàng)造并應(yīng)用的情境下，其必將迎來(lái)更加廣闊也更加有力的發(fā)展空間和格局。但是，移動(dòng)傳播時(shí)代的新聞傳播媒體由于其自身存在的固有缺陷，也難免會(huì)偏離最初的目標(biāo)從而變得畸形，這就需要政府規(guī)范、新聞媒體把關(guān)引導(dǎo)、受眾自我修養(yǎng)等。此外，在與傳統(tǒng)新聞傳播媒體的關(guān)系上，其并不能完全脫離或替代后者，現(xiàn)實(shí)也不允許，兩者只有相互借鑒，相互合作，才能實(shí)現(xiàn)共同可持續(xù)發(fā)展?？傊?，移動(dòng)傳播媒體應(yīng)立足自身優(yōu)勢(shì)和特性，積極整合借鑒和吸收利用傳統(tǒng)新聞傳播媒體的優(yōu)點(diǎn)，努力應(yīng)對(duì)當(dāng)下面臨的發(fā)展困境，走出一條適合自己發(fā)展的行之有效的道路。
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作者：郭明輝 單位：鄭州大學(xué)歷史學(xué)院碩士研究生