淺談融媒體與電視新聞傳播的融合

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【摘要】媒體融合是電視新聞傳播走上改革之路的催化劑，融媒時代的到來改變了傳統電視新聞傳播的規則和路徑，電視新聞傳播必須直面機遇與挑戰，實現融媒體與電視新聞傳播的理性融合。本文就融媒時代電視新聞傳播的特點以及需要堅持的原則進行深入分析，并就兩者的理性融合路徑從理念、內容、技術等方面進行思考。

【關鍵詞】融媒體電視新聞傳播理性融合

融媒體是媒體機構的多介質運作。融媒體時代傳統媒體的競爭是全方位的競爭，電視新聞傳播作為傳統主流媒體，也面臨著激烈的行業競爭與融媒時代到來所帶來的巨大沖擊與挑戰。

一、融媒時代電視新聞傳播的特點

1.速度更快，范圍更廣隨著新媒體技術的不斷發展，傳統媒體受到了前所未有的沖擊和挑戰，媒體信息的傳播數量、質量、速度都有了較大程度的提升。海量的信息數據資源在很短時間內就可以突破空間的限制傳送至任何地方。尤其是在融媒體時代到來以后，新聞信息的編輯制作傳播更是愈加快速流暢，電視新聞媒體的優勢逐漸被削弱。

2.雙向傳播，信息互動融媒環境下，互聯網、報紙、廣播、電視都被融合為一個新型媒體，彼此間可以互相支持、互相利用，運用每個媒體的優勢集成出更有價值的功能。在這個過程中，融媒體尤其注重用戶與觀眾的需求，特別是對電視新聞傳播來說，實現觀眾參與互動交流，信息資源可以雙向流動，對熱點新聞話題可以進行討論評價，這是傳統電視新聞媒體做不到的。

二、電視新聞傳播與融媒體融合應堅持的原則

1.嚴守思想政治關融媒時代信息傳播量巨大，信息資源的傳播途徑、渠道都有所擴展，信息傳播速度更快更迅速。電視是傳統主流媒體之一，雖然電視新聞傳播受到了融媒體迅猛發展的影響，但其權威性、科學性、可信性并沒有下降。因此，在電視新聞傳播與融媒體融合的過程中，首要問題就是要保證信息內容的思想政治性，使融合后的電視新聞傳播能夠堅持正確的政治方向和政治立場，發揮潛移默化的思想引領作用。

2.嚴把傳播內容關在任何時代，電視新聞都是以內容為王，內容才是電視新聞的靈魂和中心，才是電視新聞需要嚴格把控的環節。尤其是在融媒體時代，對新聞信息的來源、傳播途徑等都要進行嚴格審查，避免負面和不良傾向內容的混入，影響信息的質量。電視新聞的內容應該弘揚主旋律，傳播正能量，利用融媒體的傳播特點快速、廣泛地傳播出去，營造良好的新聞氛圍和輿論氣氛。

三、融媒體與電視新聞傳播的理性融合路徑

1.理念融合：解放電視新聞傳播思想觀念思想決定行動，理念決定發展。融媒體與電視新聞傳播的理性融合首先考慮的就是兩者理念方面的融合。將電視新聞的嚴謹、權威與融媒體的多元、開放結合起來，才能最終實現電視新聞傳播思想觀念的解放。①以用戶需求為中心。融媒體的飛速發展使得媒體用戶更傾向于用方便、快捷的網絡和媒體平臺來了解世界、了解社會。電視新聞的傳播必須意識到時代的變化給用戶生活帶來的巨大變化，以用戶需求為中心，以用戶滿意度為最終目標，解放思想，實事求是，勇于創新，與時俱進，增強與觀眾交流互動，注重收集觀眾反饋。②以平等互助為原則。融媒體時代下，人人都是自媒體，都是信息傳播的源頭與終點。在這個時代，信息才是媒體的中心，互動式、多元化、平等式的信息交流傳播才是用戶和觀眾所青睞和喜愛的。電視新聞傳播在與融媒體融合過程中應該摒棄自上而下的命令式、威懾式的交流方式，轉而形成平等互助的信息獲取與互動模式。

2.內容為王：注重互動交流選取優質內容進行電視新聞傳播才能吸引觀眾的視線，把握觀眾的心理，聚攏觀眾的注意力，引起觀眾的興趣和關注。實踐證明，在電視新聞與融媒體融合過程中，內容始終是決定電視新聞傳播質量高低的最重要的標準，也是媒體融合成功與否的關鍵所在。①新聞內容接地氣。電視新聞是傳播廣大觀眾喜聞樂見的信息的主要介質。融媒體與電視新聞傳播融合之后，新聞內容更要多選擇與民生相關的熱點、焦點話題，體現普通人生活中的親情、友情、愛情，使得新聞內容更加接地氣，更加生動。與此同時，電視新聞還需要更加注重新聞背后的故事，保證新聞的可信度和真實性。②搭建平臺勤互動。融媒體時代，電視新聞始終在與網絡新聞、移動新聞進行競爭。電視新聞傳播要充分發揮融媒體的優勢，選擇適合的主題，從百姓視角出發，選擇滲透式、感召式的傳媒語態，摒棄說教式、灌輸式的宣教語態，注重互動新聞節目的制作，創造更多的親民場景，增加觀眾與播出內容的互動。

3.技術輔助：豐富傳播方式打造融媒傳媒“大廚房”，建立融媒電視新聞傳播的新路徑。在電視新聞傳播過程中充分利用融媒體平臺，選擇適合的媒體平臺與電視新聞相融合，組建融媒體新聞傳播中心，使電視新聞能夠同時出現在各個媒體平臺。采用虛實景結合播報的方式，使新聞節目看起來更直觀。將三維動畫、虛擬現場、幻燈展示等手法應用于電視新聞報道中，再加上視頻連線和在線互動，使電視新聞突破電視畫面的局限，進一步豐富新聞內涵，幫助觀眾更好地理解新聞內容。

四、結語

電視新聞傳播必須加強融媒創新，堅持其與融媒體的理性融合，才能找到適合電視新聞傳播的未來發展之路。

【參考文獻】

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[2]白熙臣.基于全媒體時代電視新聞媒體與手機新媒體的融合[J].中國有線電視，2019（10）：1148-1150.

[3]張收鵬.融媒體時代電視新聞如何“活”起來——以中央電視臺《改革在哪里？》為例[EB/OL].

作者：魏東 單位：錦州新聞媒體集團