論媒介融合下新聞報(bào)道形式的創(chuàng)新
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【摘要】在當(dāng)前社會(huì)日新月異的發(fā)展過(guò)程中，新媒體技術(shù)的迅猛發(fā)展，為全社會(huì)注入全新的生機(jī)與活力。隨著新媒體技術(shù)的不斷成熟，媒體行業(yè)的自我革新也相應(yīng)在技術(shù)發(fā)展基礎(chǔ)上完成。如今，在新土壤的培育下，傳統(tǒng)媒體正在不斷尋求生存和定位的基準(zhǔn)點(diǎn)。在這場(chǎng)交融并錯(cuò)的發(fā)展過(guò)程中，媒介之間的相互融合越來(lái)越成為新的發(fā)展趨勢(shì)，媒介融合正在加快引導(dǎo)和催生更多樣的新聞報(bào)道形式和新聞傳播新格局。
【關(guān)鍵詞】媒介融合；新聞報(bào)道；形式創(chuàng)新；中國(guó)新聞獎(jiǎng)
從印刷術(shù)的發(fā)明到衛(wèi)星的使用，從數(shù)字化的變革到多媒體的急速運(yùn)行，媒介技術(shù)的不斷革新一直推進(jìn)新聞信息的生產(chǎn)和傳播。新聞傳播媒介從報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒介發(fā)展到手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等新興媒介，一直在不斷尋找社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)力和社會(huì)立足點(diǎn)。事實(shí)上，當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)已迎來(lái)“下半場(chǎng)”發(fā)展的格局，新聞傳播業(yè)的發(fā)展已進(jìn)入深水區(qū)。因此，信息和技術(shù)的絕對(duì)隔絕、互設(shè)藩籬不再是保持市場(chǎng)活力、保證新聞活力的明智選擇，各媒介之間開(kāi)放連接、合作共通才是永續(xù)發(fā)展的根本動(dòng)力。隨著媒介融合這一傳播理念的產(chǎn)生和踐行，傳媒行業(yè)也相繼改變了新聞報(bào)道的話語(yǔ)體系，嘗試用更加優(yōu)質(zhì)的報(bào)道內(nèi)容和多樣的呈現(xiàn)形式為受眾提供信息，以全新的角度俯瞰社會(huì)發(fā)展的現(xiàn)代化進(jìn)程。
一、媒介融合開(kāi)啟新聞傳播業(yè)新局面
隨著媒介發(fā)展進(jìn)程的不斷加快，媒介的量變引起人們對(duì)其質(zhì)變的思考。于是，傳播學(xué)術(shù)界最早于19世紀(jì)末20世紀(jì)初開(kāi)始探索“媒介融合”這一新的傳媒業(yè)發(fā)展趨勢(shì)?！懊浇槿诤稀边@一概念最早由美國(guó)馬薩諸塞州理工大學(xué)的伊契爾•索勒•普爾提出。1983年，他在其著作《自由的科技》一書(shū)中提出，早期媒介融合談?wù)摰氖乱诉€停留在報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體之間，而電子科技的迅猛發(fā)展，加快推動(dòng)了多種傳播形態(tài)的聚合，也就是各種媒介之間呈現(xiàn)多功能一體化的趨勢(shì)［1］。其后，學(xué)術(shù)界的多位學(xué)者分別從不同角度界定了媒介融合的意義，如技術(shù)融合、業(yè)務(wù)融合、所有權(quán)融合、結(jié)構(gòu)性融合等。在國(guó)內(nèi)外對(duì)媒介融合的研究討論中，由于各個(gè)國(guó)家、各個(gè)團(tuán)體的媒介發(fā)展進(jìn)程不等、形式不一、制度不同，大家并沒(méi)有予以統(tǒng)一的界定和劃分，但多個(gè)方向的出發(fā)點(diǎn)大致相同，即希冀開(kāi)創(chuàng)多層級(jí)融合的全媒體業(yè)態(tài)，并借助媒介融合促進(jìn)新聞傳播業(yè)的良性發(fā)展。從廣義來(lái)看，媒介融合是一切傳播要素的分類整合，本意是將資源集中處理，并根據(jù)不同傳播媒介的特點(diǎn)使內(nèi)容平臺(tái)化，方便受眾接收。這一整體發(fā)展趨勢(shì)也正在引起新聞傳播業(yè)的大變革?；诋?dāng)前傳播環(huán)境的全面考量，各個(gè)媒介都在借助媒介融合的理念，從運(yùn)營(yíng)制度、生產(chǎn)模式、編輯流程到內(nèi)容互動(dòng)，展現(xiàn)傳媒行業(yè)發(fā)展的新活力。從受眾的角度來(lái)看，媒介融合最直觀的體現(xiàn)形式便是新聞作品體驗(yàn)的不斷升級(jí)，通過(guò)升級(jí)，同樣的事件通過(guò)不同形式的打造將變得更新穎、更有趣、更親民、更立體和更全面。這也充分證明了媒介融合不是對(duì)某一環(huán)節(jié)的片面操作，而是將形式和內(nèi)容全面打通。就當(dāng)前情況來(lái)看，媒介融合尚未完全成熟，未來(lái)需要更長(zhǎng)時(shí)間進(jìn)行探索和改進(jìn)。因此，本文著重從新聞報(bào)道的呈現(xiàn)形式出發(fā)，以第二中國(guó)新聞獎(jiǎng)設(shè)立的媒介融合獎(jiǎng)項(xiàng)作品為例，分析獲獎(jiǎng)新聞作品的創(chuàng)新，探索媒介融合理念發(fā)展的合理路徑。
二、媒介融合背景下新聞報(bào)道形式發(fā)展的新趨勢(shì)
中國(guó)新聞獎(jiǎng)（以下簡(jiǎn)稱中新獎(jiǎng)）是經(jīng)中共中央宣傳部批準(zhǔn)的賦予全國(guó)性年度優(yōu)秀新聞的最高獎(jiǎng)項(xiàng)。2018年，根據(jù)《中國(guó)新聞獎(jiǎng)媒體融合獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選辦法》的要求，中新獎(jiǎng)特設(shè)媒體融合獎(jiǎng)項(xiàng)，共分為短視頻新聞、移動(dòng)直播、新媒體品牌欄目、新媒體創(chuàng)意互動(dòng)、新媒體報(bào)道界面、融合創(chuàng)新六個(gè)類別。從獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)立類別可看出，短視頻新聞、移動(dòng)直播等新型傳播形式和新媒體創(chuàng)意互動(dòng)、新媒體報(bào)道界面等社會(huì)最熱類別都被囊括其中，這也進(jìn)一步體現(xiàn)我國(guó)權(quán)威組織對(duì)社會(huì)發(fā)展的敏銳洞察力以及對(duì)媒介融合理念的精準(zhǔn)扶植。1．新舊媒體的通力合作。中新獎(jiǎng)媒體融合獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)立的初衷是順應(yīng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體互通互融的發(fā)展趨勢(shì)，以提高新聞?shì)浾摰挠绊懥Α鞑チ凸帕Γ?］。因此，在第二中新獎(jiǎng)評(píng)選活動(dòng)中，新舊媒體的通力合作成為一大亮點(diǎn)。其中，《我的青春在絲路》是由湖南衛(wèi)視和芒果TV共同打造的“一帶一路”主題紀(jì)錄片，其先后在國(guó)內(nèi)媒體、中阿衛(wèi)視、芒果TV國(guó)際版APP等媒體播出。其制播形式實(shí)現(xiàn)多媒體聯(lián)動(dòng)，借助電視的良好視覺(jué)效果和媒體的強(qiáng)大公信力，配合網(wǎng)絡(luò)及時(shí)快捷的特點(diǎn)，運(yùn)用先網(wǎng)后臺(tái)、新老媒體融合、海內(nèi)外媒體并用的手法，克服了媒體自身傳播的單一性，達(dá)到了多個(gè)媒體深度合作的疊加效果。節(jié)目播出期間，湖南衛(wèi)視收視率居全國(guó)前列，芒果TV網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播量達(dá)6000多萬(wàn)次。隨著社交平臺(tái)的迅速發(fā)展，自媒體憑借強(qiáng)大的影響力成為新聞作品的重要陣地。融媒體新聞作品《東方風(fēng)來(lái)》就充分利用權(quán)威媒體強(qiáng)大的社會(huì)話語(yǔ)權(quán)，首先在新華社客戶端、移動(dòng)手機(jī)報(bào)、騰訊視頻等官方媒體平臺(tái)，隨后作品相繼在微信、微博等自媒體平臺(tái)，兩大陣營(yíng)充分聯(lián)動(dòng)，線上線下共同發(fā)力，增強(qiáng)了新聞報(bào)道的社會(huì)覆蓋率。無(wú)論是在運(yùn)營(yíng)制作層面，還是在社會(huì)報(bào)道層面，傳統(tǒng)媒體都在積極與新媒體交好，并衍生更加多樣的新聞報(bào)道形式。2．動(dòng)靜虛實(shí)的呈現(xiàn)方式。媒介融合的另一個(gè)重要成果就是利用多媒體形式推動(dòng)故事敘述，加強(qiáng)新聞報(bào)道的呈現(xiàn)效果。第二中新獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)作品《鼓嶺！鼓嶺！》以一件歷史悠久的故事為框架，以沙畫(huà)表演的虛擬鏡頭為獨(dú)特的敘述視角，同時(shí)配合彰顯社會(huì)主旋律的畫(huà)外音，穿插相關(guān)人物采訪和歷史電視畫(huà)面。作品利用多條線索同時(shí)對(duì)事件展開(kāi)敘述，將沙畫(huà)虛構(gòu)場(chǎng)景的表演結(jié)合人物采訪和電視畫(huà)面等真實(shí)新聞資料，使新聞報(bào)道的新聞點(diǎn)更加鮮明，加強(qiáng)了新聞故事性的展開(kāi)，有利于新聞背后深刻意義的體現(xiàn)。同為一等獎(jiǎng)的新聞作品《改革開(kāi)放40年，長(zhǎng)沙有多“長(zhǎng)”》則利用當(dāng)下最為盛行的H5制作方式，將新聞制作成長(zhǎng)篇幅的電子大圖，利用鮮明的色彩搭配，展現(xiàn)長(zhǎng)沙多年的歷史巨變。電子作品內(nèi)不僅有火車的呼嘯、油井的擺動(dòng)，還有詳細(xì)的內(nèi)容介紹和流暢的文字連接，讀者無(wú)需操作便可邊讀文字邊欣賞動(dòng)畫(huà)。此外，《講習(xí)所》《點(diǎn)擊“浙”字跳起來(lái)看浙江40年不凡之路》等也改變傳統(tǒng)新聞的制作方法，利用跳躍的敘述和連貫的銜接讓新聞成為可讀可玩的多媒體作品。這一系列宜動(dòng)宜靜的新聞報(bào)道也充分證明，新聞絕不再是簡(jiǎn)單的圖文或者音視頻形式，而是在媒介融合的新聞理念和各種技術(shù)的加持下，任何形式的新聞都有可能存在。3．報(bào)道內(nèi)容的廣泛傳播。以全媒體業(yè)態(tài)為依托，媒介融合讓新聞呈現(xiàn)更加立體的傳播矩陣，并發(fā)揮催化劑作用，推動(dòng)社會(huì)議題的進(jìn)一步升級(jí)。每日經(jīng)濟(jì)新聞客戶端針對(duì)社會(huì)參與度較高的ofo小黃車事件，推出短視頻新聞《ofo迷途》，視頻涉及全國(guó)11個(gè)城市ofo單車的使用和運(yùn)營(yíng)情況，并結(jié)合群眾采訪和可視化數(shù)據(jù)詳細(xì)介紹事件進(jìn)展。報(bào)道發(fā)出后迅速得到廣泛傳播，最先是在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)酵，針對(duì)#ofo迷途11城#和#ofo黃了么#等微博話題，新浪微博閱讀量超600萬(wàn)次。在全媒融合的背景下，網(wǎng)絡(luò)的熱議也使該新聞事件迅速成為社會(huì)熱點(diǎn)話題，引起社會(huì)公眾對(duì)消費(fèi)者維權(quán)的重視。同時(shí)，這一融合新聞?dòng)行Оl(fā)揮輿論監(jiān)督的社會(huì)作用，最終迫使ofo官方運(yùn)營(yíng)者向消費(fèi)者提供妥善的處理方法。講述天津大學(xué)青年教師下鄉(xiāng)故事的微視頻《臊子書(shū)記》也通過(guò)津云客戶端、“天津”等平臺(tái)推出，視頻還得到人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等多家官方新聞網(wǎng)站和今日頭條、騰訊、鳳凰等多家商業(yè)網(wǎng)站的轉(zhuǎn)載，并有微信、微博等各類媒體的轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論。除了眾多線上媒體的廣泛傳播，天津地鐵的三條路線也用5000多塊屏幕滾動(dòng)播出此新聞，讓網(wǎng)絡(luò)外的社會(huì)成員盡知其事，最終視頻的累計(jì)曝光量達(dá)到一億次。在社會(huì)反響方面，《臊子書(shū)記》也讓社會(huì)進(jìn)一步了解到當(dāng)代扶貧干部的精神面貌，引發(fā)公眾對(duì)扶貧工作的高度肯定。4．受眾參與的高度創(chuàng)新。在信息透明度極高的社會(huì)背景下，受眾參與也被納入創(chuàng)新新聞形式的重要范疇。中新獎(jiǎng)作品《父親•我們•時(shí)代》以不同身份、不同經(jīng)歷人物的敘述為主線，體現(xiàn)改革開(kāi)放40年父輩與子輩之間感人的奮斗故事。該新聞不拘泥于新聞作品的單一呈現(xiàn)方式，其制作主體新華社聯(lián)合全國(guó)多家分社，充分整合社會(huì)資源，在北京、上海、深圳三地推出“與時(shí)代同框”的主題互動(dòng)活動(dòng)，使受眾在了解社會(huì)大人物的同時(shí)，參與到新聞報(bào)道中，以“滾雪球”的形式完成對(duì)報(bào)道重大意義的進(jìn)一步升華。在網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)不斷升級(jí)的過(guò)程中，直播這種互動(dòng)形式廣受大眾青睞。直播新聞節(jié)目《直擊7•5泰國(guó)普吉游船傾覆事故現(xiàn)場(chǎng)救援仍在進(jìn)行》等獲得新媒體創(chuàng)意互動(dòng)的獎(jiǎng)項(xiàng)。該報(bào)道以普吉島游船傾覆事故為背景，記者親臨現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行直播報(bào)道。為保障這一高難度直播報(bào)道的順利進(jìn)行，媒體工作人員在信號(hào)傳輸、受眾互動(dòng)等方面密切配合，全方位維護(hù)報(bào)道的及時(shí)有效性。同時(shí)，為保障直播的流暢性，編輯人員還穿插各種圖文視頻，以多種形式呈現(xiàn)新聞事件的全貌。在各方面的通力配合下，記者和現(xiàn)場(chǎng)人員還實(shí)時(shí)與受眾進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，最大限度滿足受眾參與事實(shí)、知曉信息的需求，直播得到大量網(wǎng)友的認(rèn)可。
三、媒介融合背景下新聞報(bào)道形式的創(chuàng)新發(fā)展
1．多平臺(tái)合作的全媒報(bào)道形式。在探索新聞報(bào)道形式創(chuàng)新發(fā)展的過(guò)程中，媒體平臺(tái)的融合成為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的先決條件，這也是國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)媒介融合中“生產(chǎn)融合”這一具體理念的具體實(shí)踐。因此，新聞產(chǎn)品應(yīng)以媒介之間的合作為基礎(chǔ)，促進(jìn)媒介進(jìn)行全媒報(bào)道、全面報(bào)道、全景報(bào)道。在全媒體報(bào)道形式的踐行中，人民日?qǐng)?bào)2015年率先在“兩會(huì)”中進(jìn)行“中央廚房”全媒體報(bào)道試驗(yàn)。此后，“中央廚房”正式成為我國(guó)媒介融合的重要發(fā)展項(xiàng)目。所謂“中央廚房”，是指新舊媒體的全面聯(lián)動(dòng)，通過(guò)內(nèi)容的集約化制作，實(shí)現(xiàn)信息的多級(jí)開(kāi)發(fā)，以此節(jié)約成本，并達(dá)到傳播效果的最優(yōu)化［3］。與“中央廚房”的新聞制作理念相似，各傳媒行業(yè)也分別在全媒體轉(zhuǎn)型中體現(xiàn)各自的特點(diǎn)。浙江日?qǐng)?bào)與通信公司等合作創(chuàng)立數(shù)字報(bào)紙《浙江手機(jī)報(bào)》，并且開(kāi)發(fā)跨媒體出版系統(tǒng)，使新聞報(bào)道充分吸收新媒體和傳統(tǒng)出版行業(yè)的優(yōu)質(zhì)資源，從而得到多個(gè)平臺(tái)的生產(chǎn)調(diào)整和廣泛傳播。同時(shí)，浙江日?qǐng)?bào)以集團(tuán)的官方總平臺(tái)為中心，將集團(tuán)資源進(jìn)行分類，設(shè)立“浙報(bào)集團(tuán)官方微信服務(wù)號(hào)”“浙江日?qǐng)?bào)有風(fēng)來(lái)”“浙江日?qǐng)?bào)健康吧”“浙報(bào)公益”等微信公眾平臺(tái)。這些平臺(tái)嚴(yán)格遵循專業(yè)新聞的生產(chǎn)流程，保留了傳統(tǒng)媒體新聞采編的嚴(yán)謹(jǐn)性和權(quán)威性，同時(shí)又強(qiáng)調(diào)報(bào)道內(nèi)容的專業(yè)性，開(kāi)發(fā)適合新媒體傳播的產(chǎn)品。2．圖文音視頻共存的全息報(bào)道形式。媒介融合在新聞學(xué)意義上體現(xiàn)為新聞內(nèi)容的融合，新舊媒體在消除邊界之后，新聞作品就具備了更加綜合性的特點(diǎn)。因此，媒介融合背景下的新聞報(bào)道是圖片、音頻、視頻和其他各種形式的綜合報(bào)道，受眾能夠在閱讀中獲得全息體驗(yàn)。以2013年普利策新聞獎(jiǎng)“特稿寫(xiě)作”的獲獎(jiǎng)作品《雪崩》為例，《雪崩》一經(jīng)問(wèn)世便成為世界范圍內(nèi)媒介融合新聞報(bào)道的典型案例。它的成功之處在于呈現(xiàn)形式的多樣性，從雷達(dá)捕獲的三維圖像到數(shù)字模擬的地質(zhì)形態(tài)，作品運(yùn)用多種技術(shù)呈現(xiàn)雪崩發(fā)生時(shí)的動(dòng)態(tài)效果，給受眾以視覺(jué)上的強(qiáng)烈沖擊。報(bào)道還獲得大量現(xiàn)場(chǎng)圖片和人物采訪資料，并按照一定的邏輯將其巧妙穿插在文字和動(dòng)畫(huà)中，使受眾在對(duì)文字、音頻、視頻的解讀中了解事件的全貌。此外，作品還融入互動(dòng)技術(shù)，根據(jù)受眾移動(dòng)鼠標(biāo)的速度控制視頻播放的速度，根據(jù)受眾的反應(yīng)同步播放新聞［4］。可以看出，在新聞傳播行業(yè)發(fā)展較為成熟的美國(guó)，其媒介融合的踐行已創(chuàng)作出較多高水平的作品，這也順應(yīng)世界范圍內(nèi)媒介融合轉(zhuǎn)型的發(fā)展趨勢(shì)。而在我國(guó)開(kāi)設(shè)兩年的中新獎(jiǎng)媒體融合獎(jiǎng)評(píng)選中，諸如《“偉大的變革——慶祝改革開(kāi)放40周年大型展覽”網(wǎng)上展館》《三江源國(guó)家公園全媒體報(bào)道專題“海拔四千米之上”》等作品也在多種新媒體技術(shù)的輔助下提供視、聽(tīng)、玩全方位體驗(yàn)。3．用戶高度參與的互動(dòng)報(bào)道形式。各種新媒介的出現(xiàn)，大大改變了大眾傳播原有的傳播規(guī)律，使新聞的邊緣性愈加模糊，大眾傳播媒介必須重新定位市場(chǎng)角色。特別是在社交媒體迅速發(fā)展的當(dāng)下，主流媒體也應(yīng)考慮將社交媒體納入發(fā)展規(guī)劃中，聯(lián)合打造更具互動(dòng)性的新聞。央視的《新聞聯(lián)播》節(jié)目緊隨媒介融合的時(shí)展步伐，打造“主播說(shuō)聯(lián)播”等網(wǎng)絡(luò)節(jié)目。新聞主播以全新的話語(yǔ)形態(tài)與受眾進(jìn)行社會(huì)議題的互動(dòng)，加深了受眾參與社會(huì)話題討論的責(zé)任感?；谛侣劵?dòng)性的要求，中新獎(jiǎng)也專門(mén)設(shè)立“新媒體創(chuàng)意互動(dòng)”評(píng)選欄目。其中，《“點(diǎn)贊上合”大型線上互動(dòng)活動(dòng)》《苗寨“十八”變》《幸福照相館》等互動(dòng)作品，注重在新聞中為讀者“留白”，讀者上傳作品或發(fā)表意見(jiàn)，都是參與的直觀體現(xiàn)。另外，從其他新聞作品的評(píng)選中我們不難看出，短視頻、現(xiàn)場(chǎng)直播等新聞傳播形式已逐漸登上權(quán)威機(jī)構(gòu)的領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)，這也啟示我們，傳統(tǒng)媒體要打破固有的思維，積極開(kāi)發(fā)順應(yīng)社交傳播趨勢(shì)的作品，全力拓展新聞傳播入口和出口［5］。
四、結(jié)語(yǔ)
在全媒體發(fā)展的大背景下，媒介融合這一概念是現(xiàn)代化發(fā)展對(duì)傳媒行業(yè)提出的歷史任務(wù)。傳媒行業(yè)自身應(yīng)尋求內(nèi)容生產(chǎn)和傳播的新形式，在未來(lái)的發(fā)展中重新定位社會(huì)角色，尋求融合的新契機(jī)，轉(zhuǎn)變生產(chǎn)理念，拓展報(bào)道形式，在全媒聯(lián)合、全息制作、全民參與的思路中尋找突破口。同時(shí)，新聞工作者要注重提高新聞采編、內(nèi)容傳播和運(yùn)用技術(shù)的水平，使新聞報(bào)道適應(yīng)媒介融合的發(fā)展趨勢(shì)，以優(yōu)質(zhì)的融合新聞推進(jìn)新聞傳播行業(yè)的現(xiàn)代化進(jìn)程，從而繼續(xù)發(fā)揮媒體在社會(huì)監(jiān)督和社會(huì)服務(wù)中的強(qiáng)大作用。
作者:洪少華 盧曉華 單位:新疆大學(xué)新聞與傳播學(xué)院
