多種渠道強化企業文化傳播探討

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摘要：企業文化是企業發展的靈魂，也是有別于其他企業的重要內容，縱觀成功的企業，無不有著良好的企業文化。企業文化是員工凝聚力、創新力的基礎，也是實現企業可持續發展的有效手段。如果企業文化未能在內部進行有效的傳播，會嚴重影響企業文化的作用。本文首先對企業文化的重要性進行闡述，然后探討企業文化傳播的多種途徑。希望通過本文的分析，能為企業文化的有效傳播及企業的可持續發展提供一些參考意見。

關鍵詞：企業文化；渠道；傳播；可持續發展

企業在走向成功實現自身的經濟效益與社會效益的過程中，企業文化建設必不可少，優秀的企業文化不僅可以吸引人才的加入，也可以彰顯企業價值，提升企業的內部凝聚力。在現代企業經營管理過程中，企業文化的作用越來越明顯，因此企業要加大企業文化的建設力度，并通過多種渠道傳播企業文化，實現企業在市場競爭中的核心地位。

1企業文化的重要性

1.1企業發展的需求。企業在發展過程中，有自身獨特的價值取向，對員工有著良好的導向作用。優秀的企業文化會無形中對員工形成一種引導，讓員工能通過企業文化的熏陶，確保自身的價值觀與企業的價值觀相一致。在同樣的目標及追求下，員工才能將企業當做自己的家，在實現自身價值的過程中，也能推動企業的發展。1.2約束作用。企業文化就像一個隱形的制度，對員工的言行舉止進行約束，同時也對員工的思想進行約束。企業文化是經過長期的實踐及經驗的總結逐漸完善的，并逐漸形成的一套既有約束力又有規范性的文化。企業文化的建設與傳播，可以對員工思想及行為進行約束，讓員工更好的投入到工作中。1.3凝聚與激勵作用。第一，凝聚作用。企業是一個大家庭，需要每位員工的努力與拼搏，才能實現自身的價值與企業的利益，同時企業在進行內部控制過程中，內部的凝聚力雖然可以通過規章制度的約束達成，但遠沒有企業文化的作用有效，企業文化能將每一位員工凝聚在一起，通過自身的努力實現企業的經濟效益；第二，激勵作用。在優秀的企業文化引導下，由于自身與企業有著共同的追求及目標，在實現自身價值過程中，企業文化作為一種精神食糧，在不斷地為員工的發展提供著基礎與保障。

2企業文化傳播的對象

第一，對內的傳播對象。企業在進行文化傳播過程中，需要確定傳播對象，對內傳播對象是其傳播的主體，包括企業員工、管理人員及一些外聘人員等。在對內企業文化傳播過程中，可以對員工進行影響，激發員工的工作積極性與熱情。第二，對外的傳播對象。企業文化對外傳播對象，就是指社會上的人員及一些企業，提升企業在社會上的正面形象，通過正面形象的樹立，企業不僅可以得到社會的認可，還可以在融資過程中更加的暢通。因此企業要在文化傳播過程中，對這兩個對象進行合理分析，確保企業文化傳播的可靠性與時效性，滿足企業發展的實際需求，促進企業的健康發展[1]。

3企業文化傳播的多種渠道

優秀的企業文化如果未能在企業中進行傳播，也只是一種文化，起不到任何作用。所以企業要通過多種渠道強化企業文化的傳播，為企業的可持續發展提供保障。下面就企業文化傳播的多種渠道進行介紹：3.1教育渠道強化企業文化傳播。就當下的實際情況來看，企業文化在傳播過程過中，形式化現象嚴重，比如一些企業只是單純的通過一些活動或者儀式進行傳播的，在這樣的傳播方式下，雖然在當時能起到一定的效果，員工也會表現得很激動，但是在活動結束之后，企業文化對員工的滲透劑影響會逐漸消失。流于形式的企業文化傳播，無法對員工的內心及思想進行影響，當員工投入到工作之后，企業文化的余熱也會消失殆盡。教育手段是企業文化傳播的有效方式，能通過教育，逐漸滲透企業文化，企業利用教育的方式，對企業文化進行宣講，讓員工接受企業文化，并能在日常工作中對企業文化進行踐行[2]。企業在開展教育時，企業文化教育的內容十分豐富，包括企業的成長史、企業優秀員工的案例、家庭美德等，在教育過程中有無數的內容供企業采納與使用。但是在教育時，需要注意的一點，就是內容的選擇要與自身的文化內涵相一致，不能本末倒置。企業品牌文化也很教育的重要內容，可以講述企業品牌建設的過程，品牌背后所蘊含的故事，以及品牌創始人與品牌之間的感情，人與人直接的距離，可以通過感情進行拉近，也能拉近企業與員工之間的感情。讓員工深深的感受到企業文化的魅力，并投入真情實感，與企業一起成長。3.2信息交流平臺的搭建。企業在進行文化傳播過程中，信息交流平臺的搭建是有效的手段，在網絡渠道的應用下，企業文化的傳播速度比以往更快，員工能及時對企業文化進行瀏覽、學習、交流。同時在信息交流平臺的利用下，員工溝通交流的效率更高，企業文化在傳播過程中，傳播成本較低，能為員工營造一個良好的企業文化傳播、交流氛圍。企業文化在網絡上進行交流時，也可以借助內部的期刊雜志，員工可以借助期刊雜志了解企業文化，傳播企業文化。但是由于傳統的期刊雜志在企業文化傳播過程中，傳播速度較慢，因此企業要將相關的內容上傳到網站上，在網站上開辟不同的欄目，設置不同的模塊，滿足不同員工的需求[3]。企業在對外企業文化傳播時，也要借助網站這個載體，對自身優秀的企業文化進行宣傳與傳播，讓外界了解企業的文化精神及發展動態，增加外界對企業的了解，這樣有助于企業的人才吸引，以及融資活動的開展。同時在網站上宣傳企業文化，可以塑造一個正面的、正能量的企業，樹立企業在社會上的良好形象，提升企業的綜合競爭力。社會在了解企業文化時，也可以隨時訪問企業網站，如果社會對企業有一些問題或者疑問，也可以在互動模塊進行溝通與留言，企業也會在第一時間解決問題與疑問[4]。3.3合理統籌規劃企業文化。企業文化傳播不是一向簡單的工作，因此企業領導要認識到企業文化傳播的重要性，并通過專門的主題會議對文化傳播工作進行統籌規劃，對未來的工作進行規劃設計，確保文化傳播工作的有序進行。首先企業要通過會議以文件的形式對文化傳播的整體方針及方向進行確定，其次要確定文化傳播的載體，并開辟新的載體，最后要完善當下的文化傳播體系，確保企業文化傳播的可靠性與可行性[5]。3.4自媒體的合理利用。企業的文化需要時效性，因此傳播也要具有時效性，這樣才能發揮文化傳播的作用。但是傳統的傳播渠道及載體，相對比較滯后，無法滿足企業的發展需求。因此企業要借助自媒體，為企業文化傳播提供一個具有時效性的載體與渠道，及時宣傳、傳播優秀的企業文化，從而達到企業文化傳播對員工及外界的滲透作用。當下微信公眾號及微博等自媒體是人們較常使用的平臺，在微博平臺上企業可以將企業文化相關內容編輯好進行上傳，也可以配一些圖片，讓增強外界對企業的了解，也能讓員工看到企業最新動態，增強與企業的溝通交流。微信公眾號相比于微博有內容的限制，因此可以每天設置一個主題，以主題文化的形式進行，并且通過留言欄，了解員工對企業文化的看法，并對這些看法進行收集與處理。自媒體的有效利用，不僅代表著企業在與時俱進，不斷創新，更代表著企業想改掉刻板的、傳統的威嚴形象，以更加平和、趣味性的方式與員工與外界進行接觸，確保企業文化傳播的靈活性[6]。

4結束語

企業在發展過程中為實現其經濟效益與社會效益，需要合理利用多種手段，不斷提升自身的綜合競爭力。企業文化是實現其綜合效益的重要途徑，但是企業文化在構建好之后，需要對其進行有效的傳播，這樣才能達到企業文化的作用。因此企業要針對自身的實際情況，通過多種渠道加強企業文化的傳播，比如教育渠道、信息交流平臺的搭建等，對多種渠道的合理使用，是強化企業文化傳播，提升企業綜合能力的重要手段，也是新時期企業轉型的關鍵方式。

參考文獻

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[3]陳紅艷，ChenHongyan.培訓機構傳播企業文化的正式與非正式途徑———以忠良書院為例[J].石油化工管理干部學院學報，2014，16（2）:44-47.

[4]劉鐵.從參與到共享從認知到認同———關于企業文化宣貫的傳播學思考[J].現代營銷（下旬刊），2012（4）:46-47.

[5]張云龍.內刊:企業的名片，文化的焦點———訪卡萊（梅州）橡膠制品有限公司主管董鵬[J].現代企業文化（上旬），2014（8）:38-40.

[6]陳莎莎.淺析跨國公司的企業文化傳播———以可口可樂公司的本土化及社交互動營銷為例[J].新聞研究導刊，2016（16）:362-362.

作者:崔文瀾 單位:陜西省煤田地質集團有限公司