新聞傳播與農產品品牌建設
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[摘要]傳統的農業與新聞傳播的關系是看似風馬牛不相及的兩個各自極具專業性的領域，以往只有在特定的宣傳任務或環境下才會略有交集。大數據時代的到來對新聞傳播的影響無論是其運作方式、傳播環境、甚至所依賴的新聞源都發生了巨大的變化。對于農業領域，從種子的選取、選土的培養、農產品的溫度分析、收割的最佳時間等全需運用大數據技術。在此時代背景下，新聞傳播能夠為農業帶來更多改革的挑戰與發展的機遇，而其自身也不再僅僅只圍繞“新近發生的事情”，可利用新聞媒體固有優勢為受眾帶來更多可能性。
[關鍵詞]大數據；新聞傳播；農業；品牌化
1農產品品牌化的打造與推廣
隨著信息技術的全面發展，大數據悄然已經成為我們生活中很多活動的基礎支撐，人們的信息生活全面進入到了大數據時代，對于我國發展的重中之重——傳統農業，也需要搭乘時展的東風進一步發展自己。在農業供給側結構性改革的大框架之下，農業產出不再是僅僅滿足人們溫飽的農產品那么簡單了，農產品也需要品牌化，大數據時代已然到來，不能再埋頭于“面朝黃土背朝天”的傳統農業模式，讓傳統農民也了解市場需求、思考提升農產品質量，打造農產品品牌。另外，農產品品牌化只是第一步，接下來還需要利用新聞傳播的力量將農產品的品牌推向市場。在大數據時代下，新聞傳播相比傳統的廣告和傳統的農業宣傳模式更加具有優勢，而現在的新聞傳播也順應融媒時代而進行轉變，由原來的一對多、單向灌輸式傳播轉變成傳播的互動式多元化，傳統的新聞傳播也逐漸放下原有的架子成為了整個信息時代信息大潮當中的一部分，而新聞從傳統的業態中積累下來的即時性、真實性、可信度高、影響力大等因素依舊是大數據時代下新聞傳播的優勢和硬核所在。所以新時代下如何讓農民擺脫完全被動的“靠天吃飯”，便要繼續扎根田間地頭的同時擁抱大數據，靠攏新聞與傳播，著力于農產品品牌化建設。
2依靠大數據全面提升農產品核心競爭力
農產品要進行品牌化建設，最重要的便是質量。農產品本身作為核心競爭力是無論時展到什么地步都不能也不會改變的核心因素，不管品牌多么地響亮，宣傳多么地誘人，最終吃到消費者嘴里的還是農產品本身，口感如何，營養價值高低，新鮮程度都是只有消費者最有發言權，如何精準抓住消費者的胃，就要大數據來幫忙了。一個優質的農產品應當從種子的選取、選土的培養、農產品的溫度分析、收割的最佳時間等全部運用大數據技術，甚至到最后的包裝出售，利用大數據技術全程跟蹤分析，對于農產品的質量可以切實保證[1]。在農產品的健康監管體系中，產品安全、品質的優良都需要借助大數據技術，農產品種植、生產到最后的加工和保存運輸等都要進行嚴格的大數據監控，保證每個環節都由數據說話。而以上這些為農產品服務和監控的數據源都可以成為產品品牌化宣傳的有力內容，消費者可以通過現階段新聞傳播的多次、多向的樣態，在不同終端，多次循環地充分了解在農產品生產過程中，本品牌所利用到的大數據是多么地全面多么地專業，多么地令人放心，甚至成為吸引消費者的因素，讓其對產品產生濃厚興趣進而選擇消費。
3結合新聞傳播巧妙提升品牌影響力
大數據帶來了便捷的多樣化的傳播方式，同時還帶來了海量的信息數據資源，使得新聞傳播在農產品品牌化階段又充當了一個反饋機制，通過新聞傳播農產品被推向市場的同時，農產品生產者又可以通過宣傳效果和市場大數據來全面的收集消費者信息。對于農產品品牌而言，只有滿足消費者的需求，為其提供需要的產品，才能夠讓消費者由內而外地認同農產品本身，認同農產品品牌[2]。以西瓜為例，最近幾年莘縣董杜莊的西瓜品牌迅速崛起，其中與新聞傳播進行了高頻次、全方面、多角度、細致化的結合，不僅讓大家知道了莘縣的董杜莊盛產西瓜，而且質量是有保障的，西瓜的品種還是多種多樣的、極具特色的。另外董杜莊所在的莘縣還盛產各種其他優質農產品，還多年舉辦“莘縣瓜菜菌博覽會”、“董杜莊西瓜節”等大型活動并伴隨大量的新聞報道，已然打造出了“中國蔬菜第一縣”的品牌。打破了傳統農產品生產和售賣等各環節各地區互不相干、各自為戰的模式，首先利用大數據對市場的需求進行分析解剖，全方面了解消費者對于農產品的消費方向、喜好和購買力；其次打造農產品品牌，利用大數據和新聞傳播的反饋機制充分對于市場分析并進行產品定位，確定產品風格，瞄準主要受眾，合理配置產品渠道；最后利用新型、傳統、融媒下的新聞傳播進行宣傳，多渠道多話題大影響力的提高產品及品牌知名度。市場的需求決定了一個產品和品牌的走向，但也不可被牽著鼻子走，時刻保持自身競爭市場的核心力量，再加上大數據的鼎力支持和與新聞傳播機構、媒體等進行充分合作，農產品也可以打造自己的品牌，走出農村、菜市場，擁抱互聯網，進行農業現代化改革，農業經濟管理的體系構架改革，完善農業經濟信息化、品牌化，讓我國的農業經濟得到長足持續發展。
【參考文獻】
[1]李昌明.大數據時代下的農產品品牌塑造管理[J].現代營銷(信息版),2019(05):55.
[2]郭斌孝,孫曉普,孫曉盼.大數據下的新聞傳播與企業品牌建設研究[J].中外企業家,2019(06):75.
[3]宋瑞莉.大數據環境下農業信息管理對農業經濟的影響[J].農業經濟,2019(04):18-20.
作者：李敬超 單位：山東廣播電視臺齊魯頻道
