新聞傳播與農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)

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[摘要]傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)與新聞傳播的關(guān)系是看似風(fēng)馬牛不相及的兩個(gè)各自極具專業(yè)性的領(lǐng)域，以往只有在特定的宣傳任務(wù)或環(huán)境下才會(huì)略有交集。大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)對(duì)新聞傳播的影響無(wú)論是其運(yùn)作方式、傳播環(huán)境、甚至所依賴的新聞源都發(fā)生了巨大的變化。對(duì)于農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，從種子的選取、選土的培養(yǎng)、農(nóng)產(chǎn)品的溫度分析、收割的最佳時(shí)間等全需運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)。在此時(shí)代背景下，新聞傳播能夠?yàn)檗r(nóng)業(yè)帶來(lái)更多改革的挑戰(zhàn)與發(fā)展的機(jī)遇，而其自身也不再僅僅只圍繞“新近發(fā)生的事情”，可利用新聞媒體固有優(yōu)勢(shì)為受眾帶來(lái)更多可能性。

[關(guān)鍵詞]大數(shù)據(jù)；新聞傳播；農(nóng)業(yè)；品牌化

1農(nóng)產(chǎn)品品牌化的打造與推廣

隨著信息技術(shù)的全面發(fā)展，大數(shù)據(jù)悄然已經(jīng)成為我們生活中很多活動(dòng)的基礎(chǔ)支撐，人們的信息生活全面進(jìn)入到了大數(shù)據(jù)時(shí)代，對(duì)于我國(guó)發(fā)展的重中之重——傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)，也需要搭乘時(shí)展的東風(fēng)進(jìn)一步發(fā)展自己。在農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的大框架之下，農(nóng)業(yè)產(chǎn)出不再是僅僅滿足人們溫飽的農(nóng)產(chǎn)品那么簡(jiǎn)單了，農(nóng)產(chǎn)品也需要品牌化，大數(shù)據(jù)時(shí)代已然到來(lái)，不能再埋頭于“面朝黃土背朝天”的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)模式，讓傳統(tǒng)農(nóng)民也了解市場(chǎng)需求、思考提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，打造農(nóng)產(chǎn)品品牌。另外，農(nóng)產(chǎn)品品牌化只是第一步，接下來(lái)還需要利用新聞傳播的力量將農(nóng)產(chǎn)品的品牌推向市場(chǎng)。在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，新聞傳播相比傳統(tǒng)的廣告和傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)宣傳模式更加具有優(yōu)勢(shì)，而現(xiàn)在的新聞傳播也順應(yīng)融媒時(shí)代而進(jìn)行轉(zhuǎn)變，由原來(lái)的一對(duì)多、單向灌輸式傳播轉(zhuǎn)變成傳播的互動(dòng)式多元化，傳統(tǒng)的新聞傳播也逐漸放下原有的架子成為了整個(gè)信息時(shí)代信息大潮當(dāng)中的一部分，而新聞從傳統(tǒng)的業(yè)態(tài)中積累下來(lái)的即時(shí)性、真實(shí)性、可信度高、影響力大等因素依舊是大數(shù)據(jù)時(shí)代下新聞傳播的優(yōu)勢(shì)和硬核所在。所以新時(shí)代下如何讓農(nóng)民擺脫完全被動(dòng)的“靠天吃飯”，便要繼續(xù)扎根田間地頭的同時(shí)擁抱大數(shù)據(jù)，靠攏新聞與傳播，著力于農(nóng)產(chǎn)品品牌化建設(shè)。

2依靠大數(shù)據(jù)全面提升農(nóng)產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力

農(nóng)產(chǎn)品要進(jìn)行品牌化建設(shè)，最重要的便是質(zhì)量。農(nóng)產(chǎn)品本身作為核心競(jìng)爭(zhēng)力是無(wú)論時(shí)展到什么地步都不能也不會(huì)改變的核心因素，不管品牌多么地響亮，宣傳多么地誘人，最終吃到消費(fèi)者嘴里的還是農(nóng)產(chǎn)品本身，口感如何，營(yíng)養(yǎng)價(jià)值高低，新鮮程度都是只有消費(fèi)者最有發(fā)言權(quán)，如何精準(zhǔn)抓住消費(fèi)者的胃，就要大數(shù)據(jù)來(lái)幫忙了。一個(gè)優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)從種子的選取、選土的培養(yǎng)、農(nóng)產(chǎn)品的溫度分析、收割的最佳時(shí)間等全部運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，甚至到最后的包裝出售，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)全程跟蹤分析，對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量可以切實(shí)保證[1]。在農(nóng)產(chǎn)品的健康監(jiān)管體系中，產(chǎn)品安全、品質(zhì)的優(yōu)良都需要借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，農(nóng)產(chǎn)品種植、生產(chǎn)到最后的加工和保存運(yùn)輸?shù)榷家M(jìn)行嚴(yán)格的大數(shù)據(jù)監(jiān)控，保證每個(gè)環(huán)節(jié)都由數(shù)據(jù)說(shuō)話。而以上這些為農(nóng)產(chǎn)品服務(wù)和監(jiān)控的數(shù)據(jù)源都可以成為產(chǎn)品品牌化宣傳的有力內(nèi)容，消費(fèi)者可以通過(guò)現(xiàn)階段新聞傳播的多次、多向的樣態(tài)，在不同終端，多次循環(huán)地充分了解在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程中，本品牌所利用到的大數(shù)據(jù)是多么地全面多么地專業(yè)，多么地令人放心，甚至成為吸引消費(fèi)者的因素，讓其對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生濃厚興趣進(jìn)而選擇消費(fèi)。

3結(jié)合新聞傳播巧妙提升品牌影響力

大數(shù)據(jù)帶來(lái)了便捷的多樣化的傳播方式，同時(shí)還帶來(lái)了海量的信息數(shù)據(jù)資源，使得新聞傳播在農(nóng)產(chǎn)品品牌化階段又充當(dāng)了一個(gè)反饋機(jī)制，通過(guò)新聞傳播農(nóng)產(chǎn)品被推向市場(chǎng)的同時(shí)，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者又可以通過(guò)宣傳效果和市場(chǎng)大數(shù)據(jù)來(lái)全面的收集消費(fèi)者信息。對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品品牌而言，只有滿足消費(fèi)者的需求，為其提供需要的產(chǎn)品，才能夠讓消費(fèi)者由內(nèi)而外地認(rèn)同農(nóng)產(chǎn)品本身，認(rèn)同農(nóng)產(chǎn)品品牌[2]。以西瓜為例，最近幾年莘縣董杜莊的西瓜品牌迅速崛起，其中與新聞傳播進(jìn)行了高頻次、全方面、多角度、細(xì)致化的結(jié)合，不僅讓大家知道了莘縣的董杜莊盛產(chǎn)西瓜，而且質(zhì)量是有保障的，西瓜的品種還是多種多樣的、極具特色的。另外董杜莊所在的莘縣還盛產(chǎn)各種其他優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，還多年舉辦“莘縣瓜菜菌博覽會(huì)”、“董杜莊西瓜節(jié)”等大型活動(dòng)并伴隨大量的新聞報(bào)道，已然打造出了“中國(guó)蔬菜第一縣”的品牌。打破了傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和售賣等各環(huán)節(jié)各地區(qū)互不相干、各自為戰(zhàn)的模式，首先利用大數(shù)據(jù)對(duì)市場(chǎng)的需求進(jìn)行分析解剖，全方面了解消費(fèi)者對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)方向、喜好和購(gòu)買力；其次打造農(nóng)產(chǎn)品品牌，利用大數(shù)據(jù)和新聞傳播的反饋機(jī)制充分對(duì)于市場(chǎng)分析并進(jìn)行產(chǎn)品定位，確定產(chǎn)品風(fēng)格，瞄準(zhǔn)主要受眾，合理配置產(chǎn)品渠道；最后利用新型、傳統(tǒng)、融媒下的新聞傳播進(jìn)行宣傳，多渠道多話題大影響力的提高產(chǎn)品及品牌知名度。市場(chǎng)的需求決定了一個(gè)產(chǎn)品和品牌的走向，但也不可被牽著鼻子走，時(shí)刻保持自身競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的核心力量，再加上大數(shù)據(jù)的鼎力支持和與新聞傳播機(jī)構(gòu)、媒體等進(jìn)行充分合作，農(nóng)產(chǎn)品也可以打造自己的品牌，走出農(nóng)村、菜市場(chǎng)，擁抱互聯(lián)網(wǎng)，進(jìn)行農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化改革，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)管理的體系構(gòu)架改革，完善農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息化、品牌化，讓我國(guó)的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)得到長(zhǎng)足持續(xù)發(fā)展。

【參考文獻(xiàn)】

[1]李昌明.大數(shù)據(jù)時(shí)代下的農(nóng)產(chǎn)品品牌塑造管理[J].現(xiàn)代營(yíng)銷(信息版),2019(05):55.

[2]郭斌孝,孫曉普,孫曉盼.大數(shù)據(jù)下的新聞傳播與企業(yè)品牌建設(shè)研究[J].中外企業(yè)家,2019(06):75.

[3]宋瑞莉.大數(shù)據(jù)環(huán)境下農(nóng)業(yè)信息管理對(duì)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的影響[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì),2019(04):18-20.

作者：李敬超 單位：山東廣播電視臺(tái)齊魯頻道