電視包裝在新聞傳播的運用

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摘要電視包裝在資源的整合方面、多元化經營的方面都可以進行創新發展和應用，以此來增加新聞傳播力，讓其可以適應新聞傳播的發展，增加自己的能力，使之可以實現創新發展。

關鍵詞新聞傳播；電視包裝;創新發展與應用

1新聞傳播中電視包裝遇到的挑戰

隨著新時代的到來，網絡化、信息化得到了普及，各行各業都面臨新的挑戰，對于新聞傳播中的電視包裝亦是如此，本文對此展開研究，將其遇到的挑戰整理如下所述。

1.1經營模式方面

傳統的電視廣播媒體在其自身發展的這么多年里，它有著自己的經營模式，而這種模式在現在的新聞傳播中就顯得有些問題，跟不上時代的發展。它的經營模式相對的有些落后和單一，沒有新意。所以才在新聞傳播中跟不上步伐，以至于收聽觀看的人越來越少。而且傳統的電視廣播媒體還有運行成本高，信息傳播效率慢等一系列的問題，所以需要媒體人創新發展。

1.2廣告發行方面

在傳統的電視廣播媒體中，它的主要收入來源就是廣告收入。在以前，廣告的發行模式較為單一，大部分都是在電視廣播上發行，所以這是一筆非常可觀的收入。而現在就發生了改變，廣告的發行模式越來越多元化，人們不再滿足只在廣播電視上發行，更加的愿意在新媒體上進行發行。所以導致廣播電視的廣告收入越來越少，而且還因為現在想在廣播電視上打廣告，需要更大的成本。因此，廣播電視的收入會越來越少，而收入的減少又會進一步的限制住電視包裝的發展，使它無法發揮出廣播電視的優勢，在新聞傳播中，無法與新媒體進行對抗，所以需要傳統的廣播電視媒體不斷地創新發展。

1.3傳統媒體方面

在現在的這個新聞傳播的時代，電視包裝在其觀眾的心目當中，并沒有很高的信任度，特別是在新聞傳播中，人們更是如此。因為人們更加的愿意在手機上獲取信息，手機上獲取信息有著它特有的優勢，首先信息的傳播速度更加的快速，而且隨時可以獲取，更加的方便快捷。這導致了傳統的廣播電視媒體的觀眾越來越少，弱化了它的影響力。因此為了吸引更多的觀眾，電視包裝必須做出改變，以大毅力進行改革創新，在新聞傳播中得以發展。

2新聞傳播中電視包裝創新發展的途徑

新形勢下，新聞傳播效果如何提升，如果利用新技術，堅持認真態度去提升電視包裝至關重要，本文從技術方面、態度方面和發展模式方面分別進行分析，希望通過研究，提出電視包裝應對新策略。

2.1對資源技術的整合

在新聞傳播中，技術是越來越重要，電視包裝想要進行創新，就需要在資源技術上進行。電視包裝應當以巧妙融合為目的，實現資源技術的整合。積極地面對挑戰，從不同的角度進行整合，來達到提高競爭力的目的。例如，電視包裝可以創立門戶網站或者應用程序，將自身的節目放在上面，而不再單一的在廣播和電視上進行播放。這樣一來，不但可以增加節目的收視率，而且還帶動了其門戶網站的發展。而且還得注重和視頻網站的連接，將電視播放和網絡播放的結合在一起，來達到提高收視率的目的，實現創新發展。

2.2踐行精益求精的原則

在新聞傳播中，想要進行創新發展，單單的資源技術整合是遠遠不夠的，還需要以精益求精的原則，對電視進行包裝的各個節目進行創新發展。具體而言，就是將一些收視率好的節目進行優化，對一些無人問津的節目，進行修改，或者就直接關停，而且電視包裝還可以引進一些國外的優良的節目形式。例如《奔跑吧，兄弟》就是從韓國引進的優秀節目，它用一種新穎的方式，吸引觀眾的眼球，而且也是大受觀眾的喜愛。再如已經播放了近20年的《快樂大本營》這個節目，它的成功，主要在不斷的創新節目的內容，保證節目的吸引力，而且還創建了視頻網站，讓觀眾們可以在網絡上進行觀看。

2.3重視多元化的模式

在新聞傳播中，傳統電視包裝的經營模式顯得越來越落后，受到了嚴重的沖擊，需要及時的進行經營模式的改變，實現多元化的經營模式。使其更好地整合技術和資源，實現創新發展。具體來說，就是要把其資源通過無線網絡和有線網絡進行整合，把新舊媒體相互結合，實現創新發展。

3電視包裝的重要性和具體應用

電視包裝效果直接關系到新聞傳播效果和人們對其認可程度，因此電視包裝在當今時代普遍適用，那么，它是如何應用到實際當中呢？

3.1新聞傳播中電視包裝的運用

時效性是新聞信息傳播中最重要的特性之一，只有保證了新聞信息的時效性，人們才可以第一時間獲取新聞中有用的信息，如果新聞信息失去了時效性，新聞本身就失去了意義，因此，新聞一定要具有時效性。電視新聞就需要記者在第一時間獲取信息后，迅速反饋到相關新聞播放部門，相關部門再對信息進行適當加工，以合理的順序進行新聞播放，讓觀眾可以第一時間獲取到新聞信息。因此，電視包裝技術在新聞傳播中廣泛應用，尤其是如今在線包裝技術的成熟以及廣泛推廣，使電視包裝技術在新聞傳播中意義更為重要了。在新聞的播放過程中，有時候要對現場進行實時播放，這個時候就需要對正在發生的事件進行現場轉播，通過室外記者的講解讓觀眾可以第一時間了解現場具體情況，在實時轉播過程中要求相關部門在獲得場外記者的信息時，進行實時的聲音以及視頻處理，以合適的方式播放出來。這種形式的現場新聞播放，一般運用在一些交通事故或者天氣災害事故的新聞中，通過對現場傳播過來的信息經過處理，以3D形式的效果進行新聞播放，使觀眾可以感受現場的氛圍，并且通過場外記者對事件進行描述，觀眾也可以第一時間了解現場具體狀況。在電視新聞播放中，不僅有時候需要直播，還需要對某些新聞事件進行插播。新聞的插播通過電視包裝技術對需要的轉播新聞進行文字、聲音以及畫面進行處理。通過插播的方式，可以讓觀眾對播放的新聞代入感更強，比如在一些財經類新聞播放中，觀眾對于數字的理解往往是表象的，不能根據數字進行事件本質的思考，此時，需要對數字進行處理分析，轉化為直觀的樹狀圖或者折線圖，通過圖像可以加深觀眾對數字的理解，因此，對于數字分析的結果就需要以視頻的方式進行新聞的插播，讓觀眾對事件進行更深入的了解。

3.2新聞演播室中電視包裝技術的運用

新聞加工的基礎技術是對新聞的內容、文字、字體、圖片以及聲音進行模塊式的加工處理，通過對消息進行電視包裝，形成了現在的電視新聞。這些處理技術在新聞的加工中是最基本的，因此這些加工過程并不復雜，復雜的是對于模塊的設計，模塊設計不僅要符合新聞內容本身以及新聞目標人群的特點，而且模塊設計要根據電視臺風格進行匹配，因此對于模塊化的設計需要團隊以及各部門的工作人員的共同努力，一起營造高質量的播放畫面。在模塊設計過程中，為了可以簡便設計過程，在設計之初就對播放畫面進行預設，再通過計算機對播放畫面進行調試，就可以實現高質量又符合電視臺風格的播放畫面。在新聞加工設計的過程中主要是對于模塊設計的突出，通過設計穩定的模塊，可以保障電視節目效果的穩定性，提高電視臺的收視率，因此電視包裝技術運用模塊化的設計理念，對于電視節目的質量保證提供了基礎，在新聞演播室工作人員在進行新聞加工過程中要充分利用模塊化設計的理念。打造屬于電視臺獨特而又新穎的模塊應該是現階段新聞演播室人員的共同愿望。這對于很多電視臺來說，不只是一次可以騰飛的機會，而且也是一次高難度的挑戰。

4結論

新聞傳播中的發展，給傳統的電視包裝帶來巨大的挑戰，需要其不斷地適應，并作出改變。伴著電視包裝的飛速發展，電視包裝肯定會更加完善，以前傳統的電視節目會看起來沒有那么完美。在競爭如此激烈的現在時代的每一個電視包裝都必須完善自己的業務水平，無論是技術還是個人素質。電視包裝還是一個很新穎且重要的行業，非常誠懇的希望每一個電視包裝工作人員，都能制作出更多令人喜愛的電視包裝系統，將完備的節目效果帶到我們日常電視生活中去。

參考文獻

[1]黃紅林.論動態圖形設計在電視品牌包裝中的應用[J].聲屏世界，2015（16）.

[2]于飛.動畫在電視包裝中的創新應用[J].應用研究，2016（13）：52-55.

作者:宋曉鵬 單位：中央電視臺