廣播電視如何增強新聞傳播力

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摘要全媒體時代地方廣播電視一定要構(gòu)建融媒體生態(tài)系統(tǒng)，通過各種媒介如何增強新聞傳播力。文章討論了地方廣播電視傳播深化改革的必要性與全媒體時代地方廣播電視增強新聞傳播力的措施。

關(guān)鍵詞全媒體時代；地方廣播電視；新聞；傳播力

1地方廣播電視深化改革的必要性

1.1商業(yè)媒體的逐利性

高爾德哈伯指出當(dāng)今社會信息并不是稀缺資源，缺乏的是注意力資源，由于其稀缺性而轉(zhuǎn)化為財富。商業(yè)媒體為了吸引更多受眾進(jìn)一步獲得經(jīng)濟效益，往往會眾多如德弗勒所說的低級趣味內(nèi)容或出現(xiàn)標(biāo)題黨等媒介倫理失范現(xiàn)象，這些內(nèi)容使其獲得了眼球經(jīng)濟，卻造成了負(fù)面的社會影響。商業(yè)媒體和互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合進(jìn)一步擴大了負(fù)面影響的程度和范圍。

1.2地方廣播電視影響力減弱

地方廣播電視是地方新聞宣傳的有力窗口，可以將黨的政策，政策和路線，教育和監(jiān)督廣大受眾。然而面對網(wǎng)絡(luò)媒體的日漸強大，地方廣播電視的影響力日益降低，受眾的注意力與廣告商的資金紛紛流入網(wǎng)絡(luò)媒體，且地方廣播電視的話語方式與當(dāng)代網(wǎng)民有一定距離，加之參與性較弱，議題多為非強制性議題，這就決定了地方廣播電視必須深化改革，只有通過改變溝通和溝通的方式，才能增強新聞的傳播力。

1.3構(gòu)建融媒體生態(tài)系統(tǒng)

互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，廣播電臺和電視幾乎都建立了自己的官方網(wǎng)站。后來，他們建立了互聯(lián)網(wǎng)電視。App、WeChat公共賬號和官方微博已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體標(biāo)準(zhǔn)。然而，傳統(tǒng)媒體一直是互聯(lián)網(wǎng)公司的模仿者和追隨者。它是互聯(lián)網(wǎng)平臺的參與者，并不占據(jù)主導(dǎo)地位。在宣傳思想的領(lǐng)導(dǎo)下，傳統(tǒng)媒體對互聯(lián)網(wǎng)和受眾的需求沒有給予足夠的重視。之后的“互聯(lián)網(wǎng)”要求互聯(lián)網(wǎng)與各種行業(yè)整合，并利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為行業(yè)發(fā)展服務(wù)。但簡單的“互聯(lián)網(wǎng)+”或“互聯(lián)網(wǎng)”是不夠的。這需要在互聯(lián)網(wǎng)思維的指導(dǎo)下深度整合互聯(lián)網(wǎng)和媒體。它以技術(shù)為基礎(chǔ)，以用戶為中心，以產(chǎn)品和服務(wù)為導(dǎo)向[1]。構(gòu)建融媒體生態(tài)系統(tǒng)，提高當(dāng)代廣播電視的競爭力和影響力[2]。

2地方廣播電視增強新聞傳播力的措施

2.1堅持互聯(lián)網(wǎng)思維

構(gòu)建融媒體生態(tài)系統(tǒng)首先必須將互聯(lián)網(wǎng)思維作為基礎(chǔ)。即在內(nèi)容方面通過文字、視頻、音頻、flash、HTML5等方式進(jìn)行多元化的視覺傳播，使用當(dāng)代的網(wǎng)絡(luò)語言風(fēng)格，通過免費思維聚合受眾注意力。在渠道方面利用現(xiàn)有的傳播渠道，根據(jù)不同平臺特征生產(chǎn)不同產(chǎn)品，擴張渠道，組建平臺化媒體。以受眾為導(dǎo)向，堅持體驗為王，制作良好的界面，提升用戶體驗。在受眾碎化的時代進(jìn)行分眾化傳播，甚至一對一精準(zhǔn)傳播。通過大數(shù)據(jù)反饋、云計算、數(shù)據(jù)新聞等形式進(jìn)行技術(shù)支持，并大膽啟用年輕編輯，培養(yǎng)全媒體記者，帶動傳統(tǒng)媒介的轉(zhuǎn)型，可以利用全媒體記者+融媒體中心多元化傳播渠道形成良好的效果。全媒體記者將圖片、文字、視頻以及VR、微拍傳到素材資源庫中，融媒體中心的文字、圖片、視頻、全息編輯進(jìn)行裁剪，最終在新聞頻道進(jìn)行大數(shù)據(jù)、全息呈現(xiàn)，主持人只需一抬手觀眾就可以看到可視化的數(shù)據(jù)，甚至可以在演播室模擬太空艙并進(jìn)入太空艙感受宇航員是如何走路、睡覺。而在微博、微信短視頻、GIF動圖使網(wǎng)民能快速了解，在央視網(wǎng)可以看到有關(guān)天宮二號的全部報道，受眾可以主動拉取需要的內(nèi)容，在網(wǎng)絡(luò)中形成很大影響。

2.2要結(jié)合技術(shù)、用戶、產(chǎn)品、服務(wù)

將技術(shù)、用戶、產(chǎn)品、服務(wù)四個字系統(tǒng)結(jié)合。技術(shù)是媒體生態(tài)系統(tǒng)發(fā)展的基礎(chǔ)，通過大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)等先進(jìn)技術(shù)可以改變原先傳播的單一化與單向化。用戶的概念也與先前的觀眾不同。用戶是消費內(nèi)容和服務(wù)然后產(chǎn)生內(nèi)容和服務(wù)的”生產(chǎn)消費者”。該技術(shù)是通過大數(shù)據(jù)掌握這些“專業(yè)消費者”的行為和習(xí)慣，分析云計算以指導(dǎo)生產(chǎn)實踐。產(chǎn)品和服務(wù)同樣是極其重要的部分，從針對不同用戶提供不同產(chǎn)品和服務(wù)到將特定受眾群體聚合再朝著場景化的方向發(fā)展，根據(jù)用戶場景創(chuàng)造需求，進(jìn)行智能推送。

2.3要不斷更新理念與技術(shù)

隨著共享經(jīng)濟的浮現(xiàn)，當(dāng)前新的互聯(lián)網(wǎng)思維也引入了開放，用戶和共享的概念。此外，技術(shù)上支持移動互聯(lián)網(wǎng)思維的準(zhǔn)確傳遞，準(zhǔn)確推送、定制等，以根據(jù)不同的細(xì)分市場提供不同的產(chǎn)品和服務(wù)。當(dāng)?shù)氐膹V播電視媒介也必須有一些操作思路，例如用戶中心，產(chǎn)品和服務(wù)導(dǎo)向、內(nèi)容、頻道、平臺、操作、管理集成、移動性、社交、視頻和場景情報。大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，尤其是新的集成媒體系統(tǒng)和機制。比如某地方日報社大型中央廚房和其市委宣傳部選擇提供超強省級平臺提供平臺和技術(shù)支持，斥巨資打造地方融媒體中心，深度融合地方優(yōu)質(zhì)媒體及地方日報社“報、網(wǎng)、微、端、屏”資源，雖然這里重心任務(wù)在地方日報，但地方廣播電視與地區(qū)廣播電視都作為優(yōu)質(zhì)媒體，增強新聞傳播力[3]。

2.4加強媒介融合

近幾年與移動互聯(lián)網(wǎng)對地方廣播電視步步緊通，移動互聯(lián)網(wǎng)和智能手機的完美結(jié)合改變了傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)入口，便攜、移動的特點更使網(wǎng)絡(luò)與媒介的結(jié)合不可阻擋。因此當(dāng)?shù)仉娕_、電視需要進(jìn)行全媒體轉(zhuǎn)變，多屏互動相結(jié)合，運用互聯(lián)網(wǎng)的思維來深化改革，不斷尋求溝通渠道，媒體形式，資源要素等的突破，培育新主流媒體。比如某省廣電以地方衛(wèi)視為核心，構(gòu)建內(nèi)容+平臺+應(yīng)用+終端的用戶生態(tài)圈，新媒體和傳統(tǒng)媒體真正的融合起來，從服務(wù)受眾到服務(wù)用戶，將內(nèi)容產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為IP資源，將系統(tǒng)內(nèi)的身份轉(zhuǎn)化為市場主體，增強新聞通信力[4]。

2.5加快資本運營

在特殊管理股等政策的推動下，為了聚集更大的市場份額實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟與范圍經(jīng)濟，傳統(tǒng)媒體應(yīng)以資本為組帶，探索新型業(yè)務(wù)模式。互聯(lián)網(wǎng)資本可以投向傳統(tǒng)媒體，地方廣播電視的各種媒介也可以進(jìn)行臺網(wǎng)聯(lián)動。

2.6變革話語方式與用人機制

面對互聯(lián)網(wǎng)影響下傳播格局的重大轉(zhuǎn)變，地方廣播電視媒介的改革必須以提升新時期的輿論引導(dǎo)力為落腳點，這就需要變革舊的話語方式，努力貼近受眾，提升其行為認(rèn)同度與情感認(rèn)同度。此外，地方廣播電視多為事業(yè)單位，運行效率較低且市場反應(yīng)能力差，而用人體制和薪酬問題使得不平等現(xiàn)象加重，優(yōu)秀人才大量涌向新媒體，這就需要建立健全的用人機制。

2.7關(guān)注民生

當(dāng)?shù)貜V播新聞如何取得突破性進(jìn)展成為其重要議題。作者認(rèn)為，廣播公司必須首先要具備與時俱進(jìn)，創(chuàng)新思想的意識。隨著社會的不斷變化和發(fā)展，廣播公司應(yīng)該跟上時代的步伐，適應(yīng)變化。我們必須建立以人為本的思想，并始終從受眾的角度考慮問題，明確地方群眾的心聲和實際需求，加強與群眾的聯(lián)系，引起大眾的情感共鳴，只有在這些方面給予足夠的重視，我們才能制作出聽眾傾聽的新聞節(jié)目[5]。作為傳統(tǒng)媒體，廣播的優(yōu)勢在于輿論權(quán)威。這是許多新媒體所沒有的。我們應(yīng)該充分利用這一點，選擇更多人傾聽，關(guān)注民生新聞的高水平，充分發(fā)揮廣播作用。某地方廣播電視新聞廣播“公民熱線”專欄是車站十大金牌之一。近年來，它在民生新聞報道中取得了積極有益的探索，并取得了顯著成效。此列使用主機接聽熱線。記者采訪了有關(guān)部門的情況，監(jiān)督處理，實施新聞監(jiān)督和報道，不僅縮小了媒體與觀眾之間的距離，而且充分發(fā)揮了社會功能。在報道新聞事件的同時，利用媒體的力量，解決了許多普通民眾，特別是農(nóng)村弱勢群體生活中遇到的實際困難和問題，并具有良好的口碑和影響力。同樣，在這些地區(qū)，以“城市快車”為主的電視欄目也是極受歡迎，欄目的概念、定位、生產(chǎn)都比較成熟，真正起到了訪問輿論的作用。感受并解決地方人們憂慮關(guān)心的問題，不僅有助于節(jié)目本身的發(fā)展，而且可以增強新聞信息的傳播力度和范圍，一舉兩得[6]。

3結(jié)論

從根本上看，技術(shù)、用戶、產(chǎn)品、服務(wù)四者是相互聯(lián)系不可分割的，以技術(shù)為基，以用戶為核心，以產(chǎn)品和服務(wù)為導(dǎo)向可以促使融媒體生態(tài)體系良好運行，而貫穿其中的即互網(wǎng)思維。只有實現(xiàn)“你中有我，我中有你”才能真正促進(jìn)媒體融合產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，通過各種媒介從而增強地方廣播電視的新聞傳播力。

參考文獻(xiàn)

[1]劉影.自信與擁抱——黑龍江電視的融媒體之路[J].西部廣播電視，2016（6）：42.

[2]黃旭升.新聞編輯技巧在廣播電視的應(yīng)用[J].山東紡織經(jīng)濟，2017（7）：26-28，17.

[3]賈永強.媒介融合背景下提升黨報新聞傳播力的策略[J].視聽，2018（3）：121-122.

[4]王曉斌.全媒體時代地方廣播電視如何增強新聞的傳播力[J].傳播力研究，2018（6）：118.

作者：郭慧娟 單位：太原中影人藝術(shù)培訓(xùn)學(xué)校