大數據時代對新聞傳播的作用

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摘要：隨著信息技術的進一步發展，“大數據”已經成為時展的代名詞。各行各業都可以通過“大數據”來獲取更多、更準確的信息，這些更多、更準確的“大數據”給予各個行業的發展提供了意想不到的信息和服務。大數據時代背景下，新聞傳播領域也受到了極大的影響，主要體現在新聞傳播的理念、方式以及內容上。新聞傳播要與時俱進，接受新時代帶來的變化與影響，讓數據成為行業發展的助推力。如此，新聞傳播才能更進一步發揮應有的影響力。

關鍵詞：大數據時代；新聞領域；傳播；影響；探究

一、大數據背景下，對新聞傳播領域的理念影響

（一）建立數據為本的理念

隨著時代的發展，出現了很多新的新聞傳播媒介，這些新的傳播媒介的出現使得傳統媒體在新聞領域的角逐中處于弱勢的境地。傳統媒體與新媒體相比，比較突出的問題是新聞時效性。互聯網時代，人們獲取新聞信息的方式和渠道多種多樣。這種情況下，哪種途徑提供的信息更迅速、更準確就能被大家更廣泛地接受。傳統媒體在傳播速度上以及傳播信息的數量上都有一定的局限性。以報紙這種傳統媒體為例，報紙的篇幅以及更新速度并不能滿足人們對新聞時效性的需求。報紙的受眾一般而言是中老年群體，年輕群體較少，但隨著新媒體的逐漸發展，中老年也逐漸轉型走向新媒體獲取信息的道路。信息時代，數據形式多樣，數據量難以計算，傳統媒體的更新速度難以跟上時代的步伐。大數據時代要建立數據為本的理念。

（二）建立關注用戶體驗的理念

用“大數據”來做一個時代的代名詞，已然說明數據對這個時代的意義。互聯網時代的數據資源和數據量既廣博又復雜。今天的信息量和信息傳播速度對新媒體或傳統媒體而言都是艱巨的考驗，新聞傳播只有堅持與時俱進，才能滿足人們的信息需求和實現新聞傳播的真正價值。如何在復雜量大的信息中，幫助人們獲取真正的有價值的新聞，才是新聞傳播領域真正要做的事情。“關注用戶體驗”是互聯網時代的各個領域取得長足發展的關鍵。新聞傳播行業建立“關注用戶體驗”的理念，其實就是建立一種服務至上的理念，只有這樣才會為新聞獲取者提供對其更有價值的信息。想要做到“關注用戶體驗”關鍵點如下：①建立數據庫。以大量讀者或用戶數據為根本，提取用戶需求，再用數據分析和數據挖掘等手段，根據需求為用戶推送相應的新聞信息，提供“定制化”新聞。當前很多新聞客戶端，都是以此為宣傳點。②收集使用信息做數據分析。微博、公眾號、小程序都是人們獲取信息的新途徑，在眾多新聞獲取途徑中，哪一種才是最適合的，或者如何改進才能提高用戶活躍度，需要數據說話。以微信公眾號為例，可以針對用戶對公眾號文章的閱讀量進行簡單分析，讀者對哪類文章有偏好，文章字數的長短是否會影響讀者的閱讀體驗等等。通過對上述數據的分析，才能更好地提高公眾號的閱讀量和點擊率。③鏈接分享。這是一個信息共享的時代，親人、朋友、同事之間可以將自己或他人感興趣的鏈接進行分享，不僅能促進流量的增加，還能幫助媒體掌握更多有效數據。

（三）堅持數據開放的理念

互聯網時代下的數據類型和數據量與日俱增，人們已經認識到數據的力量和數據的作用。隨著數據的爆炸式增長，這些大數據如何為人類所用，也是擺在面前不容忽視的問題。從新聞傳播角度來講，如何提供更全面、更準確的信息是當下要解決的問題。與時俱進的另一個詮釋就是開放。新聞媒體將自己所獲取的信息對外開放，這樣才能更及時、準確地了解外部信息。當前，各個新聞傳播媒介都有自己信息或數據獲取的方式并存有大量的數據，但并沒有將信息對外公布。數據對當今時代而言，具有十分重要的作用，對新聞傳播領域而言，意義尤為深遠。值得深思的是，大部分的新聞傳播媒體將自己手中的信息看得嚴嚴的，懼怕他人的涉足及獲取。長久來看，這就像是舊新聞，今天讀過了，就沒有新鮮感了，留在手里也沒有大的用處。媒體網絡本身就是四通八達，其本身的特性也具有一致性。將自己獲取的信息和數據對外開放，才能實現真正的利益共享，才能實現與時俱進。同時，新聞傳播領域涉及的范圍十分廣闊，一家之力不足以覆蓋整個數據市場，各家提供一些所在行業、領域的數據，才能得到更加全面和完善的數據。通過不同層面和角度的對比，才能找到自身長遠發展的立足點。新聞傳播的對象是這個世界上的對信息有需求的多個個體，是整個社會體系。只有堅持數據開放的理念，才能實現信息時代的共贏。

二、大數據背景下，對新聞傳播領域的實務影響

大數據時代背景下，對新聞傳播的影響不僅體現在觀念、理念上，最重要的是體現在實際的操作中。大數據時代對新聞傳播觀念的影響不足以真正實現新聞傳播的價值，要將新聞傳播的影響落實到實處才能促使新聞傳播領域更好發展。

（一）數據新聞的特色

數據新聞是新聞自我升級的一個階段，也是實現數據價值的重要表現形式之一。在大數據時代，數據新聞的傳播具有更廣闊的發展空間和更大的可塑性。數據新聞與傳統新聞的制勝之處就在于它的傳播形式和新聞形態，如此，更利于新聞傳播的速度和個性化發展。數據新聞的關鍵就在于數據，數據對人類的影響難以估計。你可以看到新聞傳播的方式有微博、公眾號、訂閱號、視頻、短視頻還有直播等形式，每種傳播形式都不是單一的。如一個微信公眾號，它不光可以展現文字，還附加音頻、視頻和圖片以及形象互動的可視化方式。這些內容可以詮釋數據新聞給大家帶來的便利和提供新聞的全面性。在這個關注點擊率、日活、月活、用戶數據的時代，數據新聞以獨特的方式給新聞傳播帶來了活力。

（二）新聞來源的多樣性

在以往的新聞傳播中，記者是信息獲取的關鍵人物，他在新聞前線獲取的信息尤為重要，是新聞內容的核心。這種新聞采集方式容易受到人力或物力的影響，導致新聞傳播的效率低下。大數據時代背景下，先進的移動設備為新聞工作者的新聞獲取提供了更多更大的幫助，既可以增加新聞采集數量，又可以提高新聞采集效率。數據采集的來源可以是微博、微信、自媒體平臺、其他新聞媒體平臺等。以這些數據來源為數據庫，進行大數據分析與挖掘，提取更加有效、即時、吸引人眼球的新聞信息，從而提供新聞傳播的速度和影響力。

（三）新聞傳播方式的多元化

大數據背景下的新聞傳播形式可謂是多種多樣。新聞傳播方式的多元化使得人們獲取信息的方式更加的快捷和舒服。新聞傳播的形式也改變了新聞傳播的流程。過去的新聞傳播主要是通過報紙、電視媒體等渠道。現在的新聞傳播過程可以是一個形象互動的可視化呈現、一個短視頻、一條微博，或是一個訂閱號、一個知乎問答。大數據時代，新聞傳播的方式不是自上而下，不是以點帶面，而是自下而上，由無數個發展到更多無數個點。在這個數據時代，每一個人都自帶流量，都可能成為新聞的制作者或是新聞的傳播者。新聞傳播方式的多元化，使得新聞傳播的速度難以想象，使得新聞獲取的數量難以計算。

三、結語

在大數據背景下，大數據為行業的發展提供了更多可靠數據和信息來源。大數據時代的到來，對新聞傳播領域的影響亦不容小覷，具體體現在新聞傳播的理念、形式和內容上。新聞傳播行業只有堅持與時俱進，才能滿足不同新聞群體的不同個性化需求，才能實現新聞傳播的長足發展，才能實現新聞傳播的影響力。

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作者：劉樹楠 單位：西安歐亞學院