自媒體新聞傳播發展的問題探究

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摘要：自媒體的出現推動我國新聞傳播業的發展，與傳統媒體相比，自媒體具有時效性強、討論度高、傳播范圍更為廣泛等顯著優點，但其中也不乏因相關法律不健全、監管不到位而出現的假新聞、虛假信息泛濫等現象，各大媒體的記者也通常因為搶占新聞頭條，忽略新聞的實質內涵，從而導致多次新聞反轉現象的發聲，輿論導向也隨之改變。本文將立足于此，針對自媒體新聞傳播發展中出現的問題提出一系列自己的看法與觀點，并針對性地提出對策。

關鍵詞：自媒體；新聞傳播；融合發展

一、引言

自媒體是順應互聯網時展而來的產物，自媒體的出現是大勢所趨，是傳播領域商業模式加速發展的必然結果，他強調人人都可成為媒體，成為信息的傳播源頭。自媒體作為新興的自主化、平民化的大眾傳播渠道，主要是指用戶通過微博、貼吧、SNS、微信公眾號等信息化傳播手段，向受眾傳播個性信息，與此同時，公眾號的普及、微博大V的出現更進一步地推動個性信息的傳播，這些個性信息的出現一方面給互聯網用戶帶來便捷，但另一方面也在不知不覺中引導輿論導向，存在巨大隱患。

二、自媒體新聞傳播中存在的問題

（一）新聞自媒體監管不到位

卡斯珀•約斯特曾說：“消息的傳播是新聞事業的基本功能。”言論雖然是重要的信息傳播途徑，但它只能作為報紙的附屬品。而現如今的新聞傳播現象中，新聞報道被弱化，言論不斷膨脹，新聞傳播活動中的充斥大量觀點灌輸類的文章或節目，新聞評論中缺乏實施依據的看法也經常出現，新聞評論為公眾參與，經常不經核實便進行論斷，憑空捏造事實，網絡監管無法落實，這些信息便廣泛傳播。

（二）信息的良莠不齊

自媒體時代，人人可成為信息的源，言論更為自由，在這樣的大環境里，信息的準確性、可靠性難以探求，網絡的虛擬也為人們創造發表自己觀點的平臺，新聞價值逐漸被削弱，這種價值很小或無價值的新聞在某種意義上等同于“偽新聞”，廣告新聞、公關新聞、膨化新聞逐漸泛濫，這類新聞通常避重就輕，可讀性差，部分新聞甚至采用“標題黨”的形式博眼球，吸引受眾。人工智能時代，許多新聞來源于智能化的機器，它通過分析受眾瀏覽內容進行推送，信息類別相似，受眾獲取信息較為單一。

（三）相關法律不健全

公眾參與是自媒體時代的優點之一，但由于相關法律的不健全，人們傳播信息就包含某些不良信息，有損社會公德、國家聲譽，部分群眾甚至發表虐待動物視頻嘩眾取寵，博得關注度，這是對國家部分政策的攻擊。

三、自媒體新聞傳播中出現問題的原因

自媒體內容時刻向我們彰顯“草根也能發聲”，他打破了傳統意義上信息流太的成本高、反饋慢等不足，市場標準逐漸植入個體化。短視頻平臺上的明星、直播平臺上的網紅逐漸成為一種職業，他們的背后存在某種商業模式的運營體系，這種模式受到部分人的追捧。新的產業趨勢下，自媒體平臺逐漸增多，運營商彼此之間的競爭壓力增大，為了增強自身的關注度，博得用戶好感，運營商之間進行惡意傳播，傳播某些有害不良信息并縱容其傳播，這突破了用戶的心理防線，而出于擬態環境的受眾也由于缺乏新聞素養繼續傳播虛假信息，使網絡環境進一步惡化。隨著互聯網的普及，我國網民數量不斷提高，在如此紛亂復雜的網絡環境中，對某些不良信息、有害信息進行篩選、辨識的工作量過大，網絡監管難度提升。

四、自媒體新聞傳播中出現問題的解決機制

（一）優質內容，培養網絡用戶的新聞素養

優質內容的匱乏導致新聞的多處轉載，使信息同質化，引發受眾視覺疲勞。同時，為保障網絡環境的正面性，國家可通過線上監督自媒體的文章、言論，線下通過多種模式培養網民的新聞素養，使網民不傳播暴力、有害、垃圾的營銷信息，及時舉報相關內容，有效減少不良新聞的傳播。

（二）社區新聞與社群形態

傳統媒體更偏向于傳播，而未來的新媒體是著力于打造線上線下的社群形態。“社區新聞”一詞最早由肯尼斯•拜爾利提出，在他的觀點中，在社區傳播中，新聞扮演重要的社交角色，可有效構成某種社群形態。自媒體發展期，企業可在線上匯聚創業、美妝、科技等不同領域的社群形態，匯集優質內容輸出，打造品牌自身，牢牢把握受眾內心，線下實行資源共享、交換，提高受眾本身和其交際圈，通過強烈的社群認同感將受眾轉化為忠實粉絲。

（三）加強與傳統媒體合作

自媒體與受眾的接觸更為密切，而傳統媒體在受眾心中更具有權威。許多企業、報社紛紛設立官方微博，一方面拉近與用戶之間的距離，推進媒體融合，另一方面可對自媒體信息把關，監管不良信息，起到帶頭作用。

五、結語

互聯網時代，傳媒行業不斷發揮發展，社會個體的廣泛參與是自媒體興起的原因之一，其最終也將走向更為專業化、多元化的新型發展道路。在這中間，我們更應培養網絡用戶的新聞素養、法律意識，使網絡監管更為輕易，號召新媒體與傳統媒體融合，提高品牌效應的同時，提升自身的含金量，推動自身發展。

參考文獻：

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作者：劉文鳳 單位：臨沂大學