融媒體時(shí)代如何進(jìn)行電視新聞編排
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摘要：現(xiàn)在已進(jìn)入了融媒體時(shí)代，各類新聞傳播手段明顯增多，對(duì)電視媒介的新聞傳播產(chǎn)生了巨大的沖擊，不僅帶來了機(jī)遇，也帶來了挑戰(zhàn)。為吸引受眾，進(jìn)一步提高電視新聞欄目的收視率，媒體人需要不斷進(jìn)行創(chuàng)新，提高電視新聞編輯的工作水平，讓受眾能第一時(shí)間從電視傳媒中獲取新鮮的內(nèi)容，更好地完成新聞傳播工作。本文結(jié)合筆者自身多年的工作經(jīng)驗(yàn)，分析在融媒體時(shí)代電視新聞的優(yōu)劣勢，查找其中存在的問題，并探討相關(guān)策略，以期指導(dǎo)實(shí)際工作，來更好地吸引受眾。
關(guān)鍵詞：融媒體；電視新聞；編排受眾
1融媒體時(shí)代電視新聞的優(yōu)劣勢
1.1電視新聞的優(yōu)勢
電視傳媒，作為傳統(tǒng)媒體，一直都有著旺盛的生命力，也有一大批忠實(shí)的受眾。一般來說，電影、電視劇及綜藝節(jié)目等，通過審核后都是先在各個(gè)電視頻道或電影院播出，比網(wǎng)絡(luò)上更新得更早，這也就體現(xiàn)了電視傳媒本身所具有的優(yōu)勢。而且，既然是傳統(tǒng)媒體，在我國擁有數(shù)十年的歷史，也是每戶人家最早開始使用的媒體。現(xiàn)代社會(huì)的中老年群體中幾乎都習(xí)慣于使用電視收看新聞欄目和其他節(jié)目，在年長人群的影響下，家里的年輕一輩最早接觸的也是電視，每家每戶的電視機(jī)都是不可或缺的家電之一?？梢哉f，電視媒體是每一代人抹不去的記憶。再加上相對(duì)于手機(jī)、平板、電腦屏幕來說，電視的屏幕更大，視覺、聽覺上的效果更好，特別是對(duì)近視眼、老花眼的受眾群體尤為適用。同時(shí)，使用手機(jī)看新聞需要消耗流量，需要用無線網(wǎng)絡(luò)或自己的移動(dòng)流量，會(huì)涉及因網(wǎng)速慢而導(dǎo)致視頻變卡的情況，電視播放則基本不存在這種情況。
1.2電視新聞的劣勢
雖然電視新聞傳播本身有較大的優(yōu)勢，但更為方便快捷的融媒體仍對(duì)其帶來較大沖擊。融媒體，即是指利用現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)原先各種不同媒體的融合，如報(bào)紙、廣播電視等所具備的信息傳播途徑融合到同一種媒體中，讓人們獲取信息的方式更為簡單。手機(jī)、平板、電腦等移動(dòng)終端可以利用網(wǎng)絡(luò)更快速地獲取信息，讓現(xiàn)代人們對(duì)這一類電子產(chǎn)品的依賴性越來越大。人們通過下載APP或關(guān)注公眾號(hào)，可以隨時(shí)獲得APP的新聞信息實(shí)時(shí)推送，更快地了解時(shí)事資訊，較每天需要固定時(shí)刻坐在電視機(jī)前看新聞更方便。而且，不同于電視節(jié)目中途往往被廣告打斷，通過融媒體獲得的新聞視頻或電視節(jié)目中間基本無廣告打斷，也就讓人們更喜歡用融媒體的方式接受新聞信息。傳統(tǒng)的電視新聞播出時(shí)，人們只能觀看，被動(dòng)地接受其中的各種新聞內(nèi)容，卻不能與之互動(dòng)，發(fā)表個(gè)人見解。而新媒體在播放新聞時(shí)，受眾可以通過彈幕實(shí)時(shí)表達(dá)觀點(diǎn)，也可以通過微信、APP等，與節(jié)目現(xiàn)場主持人進(jìn)行互動(dòng)，滿足受眾的交流需求。所以，人們對(duì)融媒體的依賴日益增強(qiáng)，融媒體的市場占有份額也不斷升高。相對(duì)地，電視媒介的市場占有份額會(huì)隨之下降。
2融媒體時(shí)代電視新聞中的問題
2.1新聞時(shí)效性有所欠缺
隨著融媒體的出現(xiàn)，各類自媒體可隨時(shí)隨地新鮮資訊，并不受時(shí)間和空間的限制。相比較而言，電視新聞的時(shí)效性就要低得多。比如說，同是早8點(diǎn)發(fā)生的新聞，可能時(shí)隔不久就可以被自媒體所推送，而電視新聞需要將這些當(dāng)天發(fā)生的消息整合到一起，經(jīng)過一定的編排、潤色后，在一個(gè)固定的時(shí)間統(tǒng)一播放，自然會(huì)比自媒體晚得多。
2.2新聞的內(nèi)容表現(xiàn)較為單一
融媒體的新聞傳播方式更為多樣，形式活潑，個(gè)性鮮明，內(nèi)容也更為豐富，更容易吸引受眾的眼球。在新聞內(nèi)容中可能會(huì)更關(guān)注一些熱點(diǎn)問題，關(guān)系人們生活的問題，以及可能會(huì)讓受眾更感興趣的問題，在表現(xiàn)形式上，除了主持人的內(nèi)容講述、觀點(diǎn)闡明、對(duì)當(dāng)事人的訪談視頻等，還會(huì)有與受眾的互動(dòng)環(huán)節(jié)；并且，不少觀點(diǎn)切入也較為新穎，能快速引起受眾的注意和思考。而電視新聞，主持風(fēng)格較為嚴(yán)肅，缺乏活力，在內(nèi)容表現(xiàn)形式上多為聲、像、文字相結(jié)合，缺乏足夠的新意，當(dāng)受眾習(xí)慣了這些內(nèi)容表達(dá)方式后，可能會(huì)逐漸失去新鮮感。
2.3編排的合理性欠佳
電視新聞的播送內(nèi)容，大多是以時(shí)政為主，雖然關(guān)系到國家大局、國計(jì)民生，但對(duì)于大多數(shù)受眾來說，似乎離他們的實(shí)際生活距離較遠(yuǎn)，是“國家大事”，而非“生活小事”。所以在很多時(shí)候，電視新聞較難滿足他們的實(shí)際需求。
3融媒體環(huán)境下電視新聞的編排策略
3.1對(duì)新聞進(jìn)行深度挖掘
既然電視新聞受限于時(shí)間、空間，很難做到像自媒體一樣實(shí)時(shí)；但是，相對(duì)于實(shí)時(shí)，電視新聞卻擁有了更多的去了解新聞事實(shí)、深挖背后內(nèi)容的時(shí)間。因此，新聞編輯人員需對(duì)當(dāng)天要的新聞，特別是可能會(huì)引起受眾興趣的熱點(diǎn)內(nèi)容進(jìn)行全面而深入的挖掘，充分提高其真實(shí)性，讓受眾能從中得到更多可供探討的信息。
3.2打造全媒體平臺(tái)
融媒體時(shí)代的到來，意味著電視這一媒介必須作出相應(yīng)的改變，電視新聞也需要像新媒體延伸，結(jié)合自身節(jié)目的內(nèi)容和傳播特色，打造全媒體平臺(tái)，提高受眾的關(guān)注度。比如，選擇現(xiàn)代社會(huì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中受眾面較高的微信或微博，聯(lián)合推出電視新聞的官方微信或微博平臺(tái)，在一些熱點(diǎn)事件發(fā)生后，可以先及時(shí)在官方平臺(tái)中推出相關(guān)文字信息，之后對(duì)事件進(jìn)行實(shí)時(shí)跟蹤、連續(xù)報(bào)道，讓受眾如同“追劇”一般追蹤事件的發(fā)展。最后在當(dāng)天固定的電視新聞播出時(shí)，即可對(duì)該事件作一較為全面而深入的闡述，配以視頻、采訪等元素，同時(shí)可開通直播，讓受眾參與其中，展開在線交流。
3.3創(chuàng)新策劃理念
電視新聞要實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，除了傳播形式的創(chuàng)新外，更需要在內(nèi)容形式、切入觀點(diǎn)方面進(jìn)行創(chuàng)新，這就需要?jiǎng)?chuàng)新編排工作人員的策劃理念。在保證新聞?wù)鎸?shí)可靠的基礎(chǔ)上，編排人員需要認(rèn)真研究新聞內(nèi)容，把握細(xì)節(jié)，結(jié)合當(dāng)下一些較為熱門、新穎的觀點(diǎn)來對(duì)新聞進(jìn)行解讀，贏得受眾的認(rèn)同。選擇播報(bào)新聞內(nèi)容時(shí)，也需要合理安排“國家大事”和“生活小事”的比例，讓每期新聞節(jié)目中基本都含有能引起受眾關(guān)注的、與受眾生活息息相關(guān)的“小事”，提高受眾關(guān)注度。
4結(jié)語
在融媒體的沖擊下，電視新聞行業(yè)需作出相應(yīng)的改變，以更好地適應(yīng)新時(shí)代受眾的需求。各媒體人需認(rèn)識(shí)到本行業(yè)的優(yōu)劣勢，分析其中存在的問題，并加強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)，深挖新聞內(nèi)容，打造全媒體，盡可能提高受眾的關(guān)注度，最終實(shí)現(xiàn)電視新聞行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
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作者：韓金城 單位：四川省廣漢市廣播電視臺(tái)
