新聞傳播創新模式探究

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摘要：隨著網絡技術的發展和新媒體時代的到來，傳統的新聞傳播模式受到了巨大的挑戰。為了適應時代的發展，各種媒體融合的趨勢越來越明顯，為新聞傳播行業帶來了新的機遇。作為新聞工作者，只有與時俱進，順應潮流，結合新媒體時代的特點和優勢，對新聞傳播模式作出有效的創新，才能適應大眾的需求。在這種情況下，本文分析了新媒體的特點、優勢，并在此基礎上探討了新媒體時代下新聞傳播創新模式。

關鍵詞：新媒體時代新聞傳播創新

隨著網絡技術的發展，人們進入了新媒體時代，人們獲取信息和閱讀的方式也在發生改變，從前，人們想要獲取新聞只能通過讀報紙、聽廣播、看電視，時間、空間都會受到限制。但新媒體時代的到來，改變了人們傳統、單一的獲取新聞的方式，新媒體成為人們新的交流方式。因此，新媒體時代背景下，新聞傳播行業要摒棄傳統，在傳播模式上有所創新。

一、新媒體的含義、特點及優勢

（1）新媒體的含義。新媒體并沒有一個準確的概念，是相對于傳統媒介而言的電腦、手機、網絡等一些新的媒介。新媒體可以通過多種途徑滿足用戶的不同需求，在某種意義上來說等同于數字化媒體。（2）新媒體的特點。一是，排除時間、空間限制。新媒體的出現，改變了人們的娛樂方式，不再受到時間、空間的限制。在以往，人們獲取信息、娛樂的方式很傳統、單一，只能通過報紙、廣播、電視等媒介實現，時間、空間都會受到一定限制。而且現在人們的生活、工作壓力越來越大，可以娛樂的時間越來越少，越來越碎片化。而新媒體的出現化解了人們的困擾，帶來了新的娛樂媒介，人們可以通過手機隨時隨地讀新聞、聽音樂、看視頻，并漸漸成為主流。二是，互動性強、便于交流。隨著互聯網和智能手機的出現，人們不但可以隨時方便快捷地讀取新聞、信息，還可以在第一時間進行評論、溝通和交流。例如，人們可以通過微博發表自己的見解和看法，看到的人可以實時進行評價、反饋，對于各大網站的新聞人們隨時可以在手機上發表評論并讀取其他人的有關評論，每個人都可以成為參與者和評論者。三是，傳播更具開放性。在傳統媒體時代，新聞的傳播和交流會受到地域差異、文化差異、社會差異等因素的影響，但隨著新媒體時代的到來，這些障礙都被掃除了。可以隨時隨地進行溝通和交流，不再受地域、文化、社會因素的限制。傳統的媒體傳播是以文字為主，但新媒體融合了圖片、視頻等新形式，大眾可以通過轉載、評論進行新聞傳播，真正做到了新聞傳播的開放性。四是，傳播形式多元化。相對于傳統媒體來說，新媒體的形式更加多元化。例如，微博、微信公眾平臺、天涯社區等公眾媒體的流行，當然除了這些還有很多，這里就不一一列舉。隨著新媒體的多元化，每個人都可以根據自身的需求找到相關領域的公眾媒體，像人們用的最多的微信朋友圈，人們隨時可以在上面發表信息、評論并和其他人進行溝通交流。（3）新媒體的優勢。和傳統的報紙、廣播、電視等媒體相比，新媒體的新聞來源和傳播范圍都更廣、更靈活。傳統媒體一般都要有專業的記者去采訪新聞并進行專業報道，而新媒體時代，人人都可以成為新聞的傳播者，動動手指就可以將所見所聞傳播到網絡上，與更多人分享時事、熱點。因此，新媒體獲取、傳播、更新新聞的速度更快、成本更低、信息量更豐富，這都是傳統媒體無法比擬的。而且新媒體可以將枯燥的文字轉化成圖片、視頻、動畫等形式，提高人們的閱讀興趣。

二、新媒體時代新聞傳播創新模式探究

（1）將自媒體融入新聞傳播，擴展新聞傳播途徑。在傳統媒體時代，新聞的傳播無外乎報紙、雜志、廣播、電視，人們獲取新聞和娛樂資訊的方式非常單一，而且不方便，不能做到隨時隨地。但是隨著新媒體時代的到來，自媒體的出現，使任何人都可以通過自媒體進行新聞傳播和評論，時效性更強，便于溝通和交流。但自媒體傳播的新聞很多是沒有得到確認的，傳統媒體相比自媒體更具影響力和公信力。因此，雖然喜歡用自媒體來傳播和讀取新聞的人越來越多，但還是有一部分人喜歡通過報紙、廣播、電視等傳統媒介獲取新聞信息。這種情況下，我們要在傳統新聞傳播的基礎上融入自媒體傳播，擴展新聞傳播的途徑。隨著網絡和新媒體的發展，將自媒體融入新聞傳播中已經成為一種必然趨勢，所以一定要將傳統新聞傳播和自媒體新聞傳播融合起來，充分發揮傳統媒體新聞傳播和自媒體新聞傳播自身的優勢，為人們提供更多、更快、更優質的新聞資訊。（2）新聞傳播形式要符合新聞受眾的閱讀習慣。新媒體時代雖然新聞傳播很方便，但是要充分考慮大眾的閱讀習慣。隨著經濟的快速發展，人們的生活節奏也在加快，工作壓力越來越大，大量的新聞信息容易讓人產生閱讀疲勞，人們很難從大量新聞信息中快速找到自己感興趣的新聞。因此，作為新聞工作者，在編輯、新聞時，一定要考慮大眾的閱讀習慣，將新聞進行科學的分類和整理，將相同話題的新聞放在同一欄并盡量放在首頁，這也可以讓大眾快速找到感興趣的新聞并進行閱讀，大大提高大眾的閱讀效率和興趣。同時，要注意區分閱讀群體。不同群體的閱讀習慣是不一樣的，比如針對青少年的新聞傳播內容盡量通俗易懂，深入淺出，以保證讀者可以有效讀取相關新聞信息。而對于中年新聞受眾來說，他們的閱讀能力和理解能力要遠遠強于青少年，針對這個人群需要信息精練，突出重點即可。因此，針對不同群體需要制作多個新聞傳播版本，大眾可以根據自己的需要而選擇不同版本進行閱讀。這樣的新聞傳播模式效率會更高，針對性和服務性更強。（3）加強新聞工作者的道德操守和責任感。新媒體時代，傳播新聞的途徑有很多，每個人都可以提供和傳播新聞，大大提高了新聞的產量。但同時很多新聞并沒有經過確認，甚至經常會出現很多不實的負面新聞，這就對我們的新聞工作者提出了要求。新聞工作者在工作過程中要能夠堅持職業操守，對工作負責，收到新聞提供者提供的信息要進行認真核實和整理編輯，要抱著實事求是的態度，不可過分渲染，要保證新聞的真實性，加強新聞對社會的正確引導。（4）加強新設備、新技術在新聞傳播中的應用。新媒體時代下，新聞呈現的形式更加豐富，如全景圖、VR、AR、H5等。這些新聞呈現形式對新聞工作者提出了更高的要求，要想制作這些形式的新聞進行新聞傳播，首先就是要掌握全景圖、VR等的制作方法和相關設備的使用。在某些突發事件或重大事件的現場，如果想讓大眾能更精細、全面地了解新聞事實，新聞工作者就要熟練掌握這些新技術、新設備的使用，利用新設備將現場的情況全面記錄下來，后期利用新技術對其進行認真的編輯、整理、制作。新技術、新設備的利用可以大大提高新聞工作者的現場和幕后工作效率，而且新聞內容的形式更多樣，質量更高。綜上所述，新媒體時代的到來，給新聞傳播行業帶來了極大的挑戰和機遇。新媒體的特點就是有很強的時效性和互動性，不受時間空間限制，可以隨時隨地自由溝通和交流。因此，越來越受到大眾的喜歡，新聞行業也將新媒體技術應用到新聞傳播中，隨著新媒體技術的發展和成熟，會慢慢替代傳統的媒體傳播方式。盡管新媒體有這么多優勢，但作為新聞工作者，在利用新媒體技術做新聞傳播的同時，要堅守職業操守，實事求是，用心學習新設備、新技術的使用，進一步提高新聞傳播效率和質量，充分發揮新聞傳播的正能量。

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作者：單友健 單位：江蘇省泰州廣播電視臺