縣級電視新聞傳播思路探究
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摘要：縣級電視臺受資金和覆蓋的影響，新時期在經(jīng)營上面臨一定的問題，如何結(jié)合新媒體時代的特點對自身新聞欄目予以改革，創(chuàng)新本土新聞欄目在新時期的傳播策略，擴大電視新聞欄目與本土電視臺的傳播影響力是值得探索的問題。
關(guān)鍵詞：新媒體；縣級電視臺；電視新聞節(jié)目；傳播策略
雖然縣級電視新聞僅僅是電視傳媒體系中的最基層，發(fā)展存在一定的局限，但不管規(guī)模大小都不能否認縣級電視臺的傳播作用，其依舊是當?shù)孛癖姭@取信息的重要渠道，應(yīng)當肩負起新聞傳播的責(zé)任?；诖?，縣級電視臺的新聞節(jié)目應(yīng)當綜合新媒體時代背景，對其傳播策略予以創(chuàng)新。
一、新媒體時代縣級電視新聞傳播現(xiàn)狀
縣級電視臺在基層電視臺中不管是影響力還是覆蓋面積都是優(yōu)勢不明顯的，在當前電視媒體的電視劇、綜藝及新聞這三大支柱中，前兩項由于資金實力、規(guī)模等因素限制，對于縣級電視臺而言并不現(xiàn)實，唯有新聞傳播能夠成為縣級電視臺的發(fā)展突破方向。而即便是做新聞，央視有專門的新聞頻道，衛(wèi)視有各類新聞專欄，而縣級電視臺則應(yīng)當注重本地化，通過報道本地民眾身邊的新聞事件擴大在當?shù)氐纳鐣绊懥?。?］由此可見，新聞應(yīng)當成為縣級電視臺的立臺之本，唯有堅守本土新聞報道才能收獲穩(wěn)定的受眾群。然而，新媒體的發(fā)展也導(dǎo)致越來越多的受眾更熱衷于通過網(wǎng)絡(luò)或智能手機接收新聞信息，電視的開機率逐年下降，影響了縣級電視臺的新聞節(jié)目傳播影響力的增強。因此，縣級電視臺的新聞欄目應(yīng)當意識到轉(zhuǎn)型的必要性，尤其是在傳播策略方面更要積極創(chuàng)新，這一點顯得尤為迫切且意義重大。
二、新媒體使其縣級電視新聞傳播策略的創(chuàng)新研究
（一）保證縣級電視新聞內(nèi)容質(zhì)量
一方面，縣級電視臺的新聞報道應(yīng)當盡量本土化?？h級電視臺的主要受眾群為當?shù)孛癖?，其對于新聞欄目的主要需求為實用性、便利性及豐富性。基于此，縣級電視臺應(yīng)當有選擇性地報道本地人民群眾生活中發(fā)生的新聞事件。比如，該季度農(nóng)副產(chǎn)品價格變化、區(qū)域建設(shè)政策的下達等，以貼近民眾生活的新聞內(nèi)容去獲得受眾的肯定。例如，某縣級電視臺就當?shù)卮笏鉁N問題進行了一系列的新聞報道，不僅在當?shù)乜诳谙鄠?，更受到了其他地區(qū)政府部門的重視，從而為農(nóng)戶的大蒜銷售打開了渠道。如此一來，在本土化新聞內(nèi)容的報道下，受眾的參與積極性會更強，進一步提高了傳播影響力。另一方面，縣級電視臺的新聞報道應(yīng)當保持公信力。縣級電視臺規(guī)模雖小，但其仍然需要意識到自身的“喉舌”作用，代表的是官方的話語權(quán)。所以，在內(nèi)容選擇方面一定要保證真實性、積極性，通過良好電視臺形象的建立去擴大傳播影響力。
（二）擴大縣級電視新聞信息來源
許多縣級電視臺所傳播的新聞信息顯得視角太過單一，僅僅起到政策宣傳作用，畫面多使用本地政府會議的現(xiàn)場實況。［2］究其原因就在于新聞信息的來源不廣，主要渠道為政府采訪，而對于基層社會的信息渠道則是缺失的，導(dǎo)致許多縣級電視臺的新聞內(nèi)容更多的是圍繞著政府部門打轉(zhuǎn)，進而出現(xiàn)公職人員關(guān)注而民眾忽視的現(xiàn)象。鑒于此，縣級電視新聞應(yīng)當進一步擴大新聞信息的來源，增加民生類、社會類的新聞，發(fā)揮良好的傳播效應(yīng)。同時，縣級電視臺也可借助新媒體的力量，通過地方新聞公眾號、微博自媒體、貼吧等渠道收集本地新聞信息，通過新聞信息渠道的拓展豐富消息來源。此外，還可開通熱線鼓勵民眾將新聞線索進行有償提供，如此一來便會有更多民眾感興趣的熱點在新聞節(jié)目中播放出來，便能夠在口口相傳中形成良好的傳播效果。
（三）加強新舊媒體之間的有效互動
在新媒體時代，盡管縣級電視臺的新聞節(jié)目受到了一定的沖擊，但我們同樣也要認識到新媒體在互動性、即時性等方面的優(yōu)勢。因此，為了提升縣級電視新聞的傳播效率，應(yīng)當強化新舊媒體之間的互動。具體來講，縣級電視臺應(yīng)當綜合自身條件構(gòu)建門戶網(wǎng)站，認證微信公眾號與微博，從而擴大新聞信息的傳播力度，拓展受眾覆蓋面。同時，縣級電視臺還可改變過于單一的傳播模式，通過微信、微博、手機客戶端進行新聞傳播與內(nèi)容的推送。比如，縣級電視臺可在自己的官方微博平臺以圖文、視頻等形式當期新聞內(nèi)容的梗概。此外，縣級電視臺還可通過新媒體平臺與觀眾有效互動，廣泛聽取觀眾的意見，從而明確觀眾對新聞內(nèi)容的興趣點，基于受眾需求創(chuàng)新縣級電視新聞的制作模式，從而擴大傳播影響力。
（四）推進縣級電視臺網(wǎng)絡(luò)化與數(shù)字化建設(shè)
作為基層電視機構(gòu)，縣級電視臺應(yīng)當轉(zhuǎn)變傳播理念，強化與新媒體的交流合作，共同助推媒體行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。因此，縣級電視臺要在融合新媒體技術(shù)的基礎(chǔ)上拓寬發(fā)展渠道，致力于縣級電視臺的數(shù)字化與網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)，進而在技術(shù)的支持下實現(xiàn)多元傳播，吸引觀眾的注意力。
三、結(jié)語
雖然在新媒體的沖擊之下，人們接收新聞信息的習(xí)慣發(fā)生了重大變化，但縣級電視臺作為本土傳統(tǒng)媒體，再加上新聞信息本身的嚴肅性，縣級電視新聞還是具備一定的傳播優(yōu)勢與社會影響力。因此，縣級電視臺應(yīng)當轉(zhuǎn)變傳播觀念，靈活運用新媒體的傳播屬性與功能，實現(xiàn)兩者的優(yōu)勢互補，從而加快與提升縣級電視臺新聞節(jié)目的傳播速度與影響力。
參考文獻：
［1］稅雪.新媒體時代背景下縣級電視臺新聞欄目報道改進的有效途徑探討［J］.新媒體研究，2017（3）：138-139.
［2］黃瑞燕.淺談新媒體時代縣級臺電視新聞欄目的發(fā)展策略［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2016（15）：251.
作者：符浩 單位：淮濱縣廣播電視臺