新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的沖擊分析

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【摘要】自媒體的崛起，結(jié)束了長(zhǎng)期以來(lái)傳統(tǒng)媒體獨(dú)占信息市場(chǎng)的局面，傳統(tǒng)媒體面臨受眾被分流等多方面的壓力和挑戰(zhàn)。但傳統(tǒng)媒體所獨(dú)具的輿論導(dǎo)向性、技術(shù)專業(yè)性、新聞權(quán)威性等特點(diǎn)，是自媒體所不能比擬的。在當(dāng)前環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體為了突出自身的存在價(jià)值，就必須勇于突破和創(chuàng)新，以應(yīng)對(duì)自媒體帶來(lái)的沖擊，并獲得自身發(fā)展。本文在介紹自媒體新聞傳播特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，分析了自媒體給傳統(tǒng)新聞媒體所帶來(lái)的沖擊，進(jìn)而提出了傳統(tǒng)新聞媒體應(yīng)對(duì)自媒體沖擊的策略。

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)新聞媒體自媒體沖擊策略

傳統(tǒng)新聞媒體長(zhǎng)期以來(lái)一直受到社會(huì)民眾的青睞，有著很強(qiáng)的權(quán)威性和公信力。它通過(guò)專業(yè)的信息采編人員對(duì)新聞信息進(jìn)行搜集、整理、規(guī)劃并傳播給受眾。但隨著信息化的發(fā)展，自媒體借助現(xiàn)代化信息傳播手段，以“自主化、大眾化”優(yōu)勢(shì)在信息市場(chǎng)爭(zhēng)得了一席之地，并對(duì)傳統(tǒng)媒體形成了很大沖擊。

一、自媒體的定義

自媒體又被稱為個(gè)人媒體，是指?jìng)€(gè)人利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳播信息或發(fā)表個(gè)人評(píng)論，只要擁有通信軟件和網(wǎng)絡(luò)就可以實(shí)現(xiàn)，因此自媒體對(duì)新聞撰稿人沒(méi)有要求，人人都可以進(jìn)行信息傳播、發(fā)表個(gè)人評(píng)論，同時(shí)自媒體的時(shí)效性也是傳統(tǒng)媒體遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及的。自媒體的誕生加快了新聞事業(yè)的發(fā)展，使新聞傳播有了多元化的傳播途徑，同時(shí)也給傳統(tǒng)新聞媒體帶了巨大的沖擊。當(dāng)前環(huán)境下，應(yīng)認(rèn)真探索傳統(tǒng)新聞媒體的變革與創(chuàng)新發(fā)展，提升新環(huán)境下傳統(tǒng)媒體的技術(shù)性。目前，自媒體的存在形式很多，最常見(jiàn)的有微信、微博等。隨著自媒體的發(fā)展，新聞主體逐漸向個(gè)性化與大眾化趨勢(shì)轉(zhuǎn)變，社會(huì)大眾利用媒體和網(wǎng)絡(luò)就能隨時(shí)了解并評(píng)論當(dāng)下身邊發(fā)生的新聞事件，聆聽(tīng)更多人的心聲。

二、自媒體新聞傳播的特點(diǎn)

1.裂變式。裂變式傳播形象地體現(xiàn)了自媒體傳播的速度之快，某一新聞事件通過(guò)自媒體能在極短時(shí)間內(nèi)以極快的速度向外界擴(kuò)散，短短1小時(shí)內(nèi)，新聞?dòng)锌赡軅鞑ブ寥珖?guó)范圍，乃至全球范圍。但也有利有弊，其弊端在于容易造成“噪音傳播”，信息極有可能被掩蓋或被惡意篡改，從而使人們看到虛假、錯(cuò)誤的信息，人們往往容易受先入為主的影響，要想人們重新接受正確的信息要耗費(fèi)很長(zhǎng)的時(shí)間。2.個(gè)性化。自媒體突破了傳統(tǒng)信息傳播方式的局限，越來(lái)越體現(xiàn)個(gè)性化特點(diǎn)。用戶可以將自身的感受或自己主觀看法融入信息并將其傳播，個(gè)性化特征作為自媒體傳播的最大亮點(diǎn)，現(xiàn)已逐漸發(fā)展為自媒體新聞的獨(dú)有態(tài)勢(shì)，不僅越來(lái)越受到社會(huì)大眾的青睞，而且個(gè)性化信息也獲得了更多的傳播途徑。3.立體化。在網(wǎng)絡(luò)信息傳播中，自媒體傳播的信息內(nèi)容除了文字還結(jié)合了視頻與圖片，更加呈現(xiàn)立體感。同時(shí)，圖文并茂，音、視頻結(jié)合的新聞信息能更好地向大眾展現(xiàn)新聞全貌。

三、自媒體對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播帶來(lái)的沖擊

1.傳播主體失去壟斷地位。自媒體的到來(lái)終結(jié)了傳統(tǒng)新聞媒體壟斷地位。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和信息化的普及，使每一個(gè)有終端設(shè)施且能鏈接到網(wǎng)絡(luò)的人都可以成為傳播主體。這些人可以將身邊發(fā)生的任何事情以圖文結(jié)合或視頻的形式通過(guò)自媒體傳播給自己的粉絲、朋友以及關(guān)注者，供他們觀看、發(fā)表自己的看法或進(jìn)行轉(zhuǎn)載，進(jìn)行二次傳播、再次傳播，信息一旦以幾何裂變的方式進(jìn)行傳播，則會(huì)產(chǎn)生“爆炸式”的信息傳播效應(yīng)。2.人們對(duì)傳統(tǒng)媒體的依賴程度大大降低。在當(dāng)今網(wǎng)民約5億受眾、微博3億受眾的影響下，自媒體爆發(fā)著驚人的能量。尤其是當(dāng)前最盛行的有“第五媒體”贊譽(yù)的手機(jī)，更是成了移動(dòng)傳播的領(lǐng)頭羊，其具有多樣化的傳播渠道、便捷化的觀看形式，應(yīng)有盡有的信息資源，個(gè)性化的參與方式，自由化的表達(dá)形式。互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)已成為社會(huì)民眾獲取信息的重要媒體之一，自媒體在新聞信息的散播、獲取以及互動(dòng)方面都對(duì)傳統(tǒng)媒體形成了很大的沖擊，尤其是大部分年輕媒體受眾都被自媒體吸引過(guò)來(lái)，在一定程度上降低了傳統(tǒng)媒體對(duì)社會(huì)大眾的影響。3.對(duì)傳統(tǒng)媒體的時(shí)效性形成很大挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體的工作人員都是取得相關(guān)資格證書的專業(yè)人員，因此，不管是采編經(jīng)驗(yàn)還是采編技術(shù)，都大大優(yōu)勝于自媒體撰稿人。在當(dāng)前的自媒體環(huán)境下，任何人都能夠利用移動(dòng)設(shè)施隨時(shí)將身邊發(fā)生的事件及時(shí)地進(jìn)行傳播，而新聞信息則要經(jīng)過(guò)工作人員對(duì)事件的求證過(guò)程，待到確定其真實(shí)性之后再進(jìn)行傳播。如此一來(lái)，傳統(tǒng)新聞信息的及時(shí)性將大大落后于自媒體。自媒體對(duì)信息的傳播只經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)單的收集、記錄、傳播等三個(gè)環(huán)節(jié)即可，無(wú)需經(jīng)過(guò)刻意的加工和規(guī)劃，具有很大的隨意性，更加能符合大眾的信息需求。4.只有產(chǎn)品缺乏服務(wù)的媒體將面臨被淘汰的危機(jī)。傳統(tǒng)媒體給人們提供的更多的是產(chǎn)品，而非服務(wù)。在信息化盛行的當(dāng)下，民眾更需要的是給他們提供一個(gè)可以自由表達(dá)內(nèi)心思想和感受的平臺(tái)，即便電視臺(tái)也允許觀眾參與互動(dòng)，廣播電臺(tái)也接受聽(tīng)眾來(lái)電，但仍然受制于框架的局限，無(wú)法真正滿足民眾的需求。互聯(lián)網(wǎng)的興起正好彌補(bǔ)了這些不足，網(wǎng)絡(luò)媒介的信息傳播更迅速，信息形式更靈活，信息內(nèi)容更充裕，互動(dòng)反饋更及時(shí)，能為民眾提供更多的參與機(jī)會(huì)，多方面滿足民眾需求，而只能為人們提供信息的媒體終將面臨被淘汰的危機(jī)。

四、自媒體視閾下傳統(tǒng)媒體應(yīng)對(duì)沖擊的策略

1.拓展傳統(tǒng)媒體的功能性。自媒體的誕生使傳統(tǒng)媒體在各個(gè)方面都受到了很大沖擊，對(duì)此，傳統(tǒng)媒體應(yīng)結(jié)合民眾需求重新進(jìn)行功能定位，拓展自身的社會(huì)功能。首先，始終保障新聞信息的客觀真實(shí)性，緊緊抓住報(bào)道的主動(dòng)權(quán)。“保障信息的客觀性和真實(shí)性”是傳統(tǒng)媒體得以持續(xù)發(fā)展的前提，同時(shí)也是最根本的要求。自媒體不僅為人們帶來(lái)了多元化信息的快感和享受，同時(shí)也讓人們品嘗到了虛假信息、低俗新聞所帶來(lái)的苦楚。因此，傳統(tǒng)媒體要從一而終地堅(jiān)持信息真實(shí)性原則，擔(dān)當(dāng)虛假流言的“終結(jié)者”并且對(duì)事件發(fā)生的前因后果深入剖析，向民眾報(bào)道最真實(shí)的新聞事件，讓社會(huì)民眾信服。其次，牢牢抓住傳播的主動(dòng)權(quán)。在自媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體不可再像以往那般按部就班、慢條斯理地來(lái)處理新聞事件，要保障新聞信息的及時(shí)性，尤其是在處理重大群體性新聞事件時(shí)，更要堅(jiān)持客觀、公正的信息報(bào)道原則，牢牢抓住信息傳播的主動(dòng)權(quán)。再次，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與自媒體融合，取長(zhǎng)補(bǔ)短，實(shí)現(xiàn)雙方的融合。2.提高信息質(zhì)量，凸顯傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)性。傳統(tǒng)媒體應(yīng)從以下兩點(diǎn)著手：其一，始終堅(jiān)持將新聞信息的內(nèi)容當(dāng)作其核心競(jìng)爭(zhēng)力。新聞信息的內(nèi)容包含以音頻、視頻、圖片等在內(nèi)的多項(xiàng)內(nèi)容。在新聞信息魚(yú)龍混雜、良莠摻雜的當(dāng)下，傳統(tǒng)媒體更應(yīng)以高端的設(shè)備、豐富的資源、專業(yè)的技術(shù)來(lái)展現(xiàn)自身的優(yōu)勢(shì)，以提升信息內(nèi)容質(zhì)量來(lái)增強(qiáng)自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。其二，將為民眾帶來(lái)個(gè)性化信息服務(wù)作為傳統(tǒng)媒體未來(lái)的發(fā)展方向。當(dāng)前是一個(gè)個(gè)性化信息需求時(shí)代，只有滿足民眾的信息需求，傳統(tǒng)媒體才能重新贏得失去的用戶，獲得持續(xù)發(fā)展。對(duì)此，傳統(tǒng)媒體應(yīng)通過(guò)“大數(shù)據(jù)”搜尋的結(jié)果挖掘民眾的信息需求，并根據(jù)大眾的不同喜好為其提供個(gè)性化的信息服務(wù)，從而滿足不同用戶的各種信息需求。3.改變經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，展現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的效益性。在自媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體為了獲得生存和發(fā)展必須改變經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，展現(xiàn)自身的效益性。對(duì)此，應(yīng)從兩方面進(jìn)行考慮：第一，展現(xiàn)品牌效應(yīng)，拓展新領(lǐng)域。由于自媒體造成的沖擊，致使傳統(tǒng)媒體的境況更加困難，印刷業(yè)首當(dāng)其沖。但就最新的調(diào)查報(bào)告顯示，在使用移動(dòng)設(shè)備獲取信息的所有用戶中，約3/5的人仍習(xí)慣于瀏覽傳統(tǒng)媒體。這說(shuō)明自媒體是無(wú)法在短時(shí)間內(nèi)取代傳統(tǒng)媒體的。所以，傳統(tǒng)媒體要發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步展現(xiàn)品牌效應(yīng)，開(kāi)發(fā)新資源，拓展新渠道，尋找盈利點(diǎn)。如，在自媒體的影響下，很多雜志被迫出局，但《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》卻迎難而上，努力拓展新領(lǐng)域，不但擺脫了被淘汰的危機(jī)，還取得了銷售量步步高升的喜人業(yè)績(jī)。第二，由單一經(jīng)營(yíng)向復(fù)合經(jīng)營(yíng)進(jìn)行轉(zhuǎn)變，擴(kuò)大增值產(chǎn)品，增加服務(wù)收益。傳統(tǒng)媒體經(jīng)營(yíng)方向的轉(zhuǎn)變能有效地規(guī)避企業(yè)間的惡性競(jìng)爭(zhēng)。

五、結(jié)語(yǔ)

自媒體新聞以傳播迅速、時(shí)效性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)對(duì)傳統(tǒng)媒體形成了一定的沖擊。但自媒體與傳統(tǒng)媒體間的巨大差異卻不會(huì)阻礙彼此的互動(dòng)，而會(huì)促進(jìn)雙方的融合，使雙方能互相取長(zhǎng)補(bǔ)短，共同發(fā)展。因此，對(duì)傳統(tǒng)媒體而言，自媒體的存在既是挑戰(zhàn)，同時(shí)也是機(jī)遇。只要傳統(tǒng)媒體能汲取自媒體的長(zhǎng)處，結(jié)合民眾的信息需求拓展自身的功能性；提升信息質(zhì)量，凸顯自身的優(yōu)勢(shì)性；改變經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，展現(xiàn)自身的效益性，才能更好地迎合大眾的信息口味，滿足他們的信息需求，將自媒體帶來(lái)的沖擊轉(zhuǎn)變成促進(jìn)自身發(fā)展的機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，獲得發(fā)展。

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作者：吳健民 單位：黃淮學(xué)院 文化傳媒學(xué)院