數據新聞傳播存在的問題分析
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【摘要】在數字、網絡技術快速發展下，傳統新聞傳播已無法滿足當前社會多元化需求，因此加強新聞多元化傳播有著非常重要的意義。目前，新聞傳播打破了其單一性，但新型傳媒不斷涌現，其社會責任沒有得到足夠重視，使得新聞傳播有著許多問題。本文根據其所存在的問題分析原因，提出了加強新聞傳播的措施。
在社會主義精神文明發展過程中，新聞傳播作為重要力量，嚴重影響著公眾生活方式，對人們豐富的精神生活具有推動作用，可以完善公眾價值觀，保障著社會和諧穩定發展。但發展新聞能力有許多問題，隨著新興傳媒的涌現，沒有重視其社會責任，也沒有認識到媒介新格局的形成。
其一，傳播者主體呈結構性矛盾。目前實踐中，傳統媒體相比于新興媒體，傳統媒體往往角色弱化更甚者缺位，致使傳統媒體力度不夠。而且中央級媒體及網絡媒體，其參與度與效果遠遠領先。受傳播者主體結構性矛盾影響，我國多數地方參與度較低，有待提高當前數據新聞傳播整體能力。其二，數據新聞傳播意識不強。盡管我國網民人數屈居首位，新興媒體、移動終端發展迅猛，但媒體工作人員沒有較強的數據新聞傳播意識，欠缺數據新聞傳播知識，使得精品佳作有待挖掘，傳播事業有待深層次發展；使其依舊處于探索階段，這符合不了其發展需求。其三，數據新聞生產方式落后。在現實當中，許多媒體工作人員都不知道如何解決數據新聞材料，而且很多傳統紙媒工作人員開發時依舊采用原有方式，這嚴重浪費了數據新聞資源。新聞生產方式的落后，使得作品缺少時代氣息，其質量還有待加強，我國很多媒體工作人員還不清楚其傳播規律，有待加強數據新聞傳播能力[1]。其四，數據價值“深挖”不足。許多媒體工作人員沒有深挖數據價值，嚴重影響了其深度開發及系統利用，弱化了數據新聞傳播價值，致使新聞宣傳輿論引導沒有較強的力度。同時，不能產出高質量數據新聞，相關產品、服務供給短缺，嚴重滯后了高端數據庫服務建設，弱化了媒體智庫服務功能。
二、造成數據新聞傳播問題的原因
其一，缺乏復合型專業人才。很多傳統媒體工作人員創造數據新聞作品時，文采和思維減退，缺乏復合型專業人才，數據新聞傳播理念不強，欠缺其傳播知識，且傳播能力也不足，讓數據價值不能進行系統深挖，制約了新聞產品及延伸服務。其二，媒體融合仍處于初級階段。要想推動數據新聞傳播發展，需要讓媒體快速融合。目前雖在此方面取得了一定成就，但整體融合水平仍屬于初級階段，且融合規模并不大。融合初級階段，在內容、渠道、服務等環節，制約了數據新聞傳播。其三，現代傳媒戰略管理不足。現代傳媒戰略管理水平明顯滯后，這直接或者間接的制約了數據新聞傳播建設進度與質量。在實踐過程中，其制約現象具體表現在:傳媒決策者、參與者對系統構建、戰略規劃、實施缺少前瞻性及務實性[2]。其四，體制機制仍待創新。數據新聞在傳播過程中，其結構性矛盾、意識問題、生產方式、質量問題，都與人才、媒體融合、戰略管理有關，而這些又受制于體制機制創新，不斷創新完善體制機制，數據新聞傳播政策、制度能發揮更大的能量。、完善體制機制，數據新聞傳播政策、制度能發揮更大的能量。
三、提高數據新聞傳播的對策
第一，加強數據新聞傳播戰略管理。大數據時代，國家競爭焦點轉向了大數據爭奪，越來越多國家、組織視大數據為戰略資源。新聞傳播作為實施大數據戰略重要組成部分，應加強數據新聞傳播的戰略管理，積極推動其戰略實施。在實踐過程中，數據新聞傳播的全部主體應圍繞戰略總目標，結合實際情況，發揮出其特有優勢，加強新聞信息資源整合，加速各媒體之間融合，加強其戰略管理，科學規化其戰略實施目標、重點、路徑。第二，加速數據新聞傳播人才體制機制創新。加速創新數據新聞傳播人才體制機制，構建人才體系，優化人才結構，人才自由流動，引進并重用數據新聞傳播人才，打造人才高地。同時，加強人才后備軍建設，在創新新聞教育體制機制基礎上，改革新聞教育，重視培養學生數據思維，提升學生新聞數據分析、處理、研發、設計、服務等能力。此外，加強跨學科新聞教師隊伍建設，構建良好的新聞教育教學生態系統。第三，著力構建學習型團隊。構建數據新聞傳播學習型團隊，形成學習習慣與風氣，不斷增強素養。構建中加強素養，培養數據意識、思維、深挖等能力，重點培養數據敏感度，加強預測、收集、分析、處理等能力。增強素養中加強數據新聞生產理念，關注新聞內容和受眾之間的關聯性，利用數據可視化來提升用戶體驗意識、數據增值開發意識、產品服務意識，豐富數據批判性思維；加強數據新聞傳播技能，利用主題策劃，獲取、解讀、傳達數據，將數據新聞獨特的展現出來[3]。第四，融合數據新聞傳播資源。數據新聞傳播資源融合過程中，要針對生產屬性，利用加速媒體融合來完善傳播平臺，利用專業化人才融合來強化智力支持，利用加速社會化融合來完善神態系統，從而深挖、提取數據價值，提升傳播力。在融合資源基礎上，構建“大傳播”格局，媒體工作人員向受眾供給有價值服務時，要善于延伸產業鏈，利用大量有價值數據，通過建設數據庫、精準分析數據提供“智庫”服務。
結束語
總而言之，大數據已經上升成了國家戰略，我們應高度重視數據新聞傳播的重要性，不斷對數據新聞傳播改革創新，解決數據新聞傳播過程中所存在的問題，使數據新聞傳播能力得到增強，充分發揮出其強大的功能，助力于中國夢。
參考文獻：
[1]李國敏.環境類數據新聞現狀與傳播效果的實證研究[D].西華師范大學,2017.
[2]吳洪霞.數據新聞傳播中的制約因素及其應對分析[J].現代視聽,2015(11):9-12.
[3]許根宏.當前數據新聞傳播存在的問題、原因及對策[J].新聞戰線,2016(13):20-23.
作者：旦增次仁 單位：西藏電視臺 當前數據新聞傳播存在的問題、原因及對策
