微信公眾平臺(tái)新聞傳播娛樂化探析

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摘要：隨著科學(xué)信息技術(shù)的發(fā)展和居民物質(zhì)生活水平的提高，國(guó)民越發(fā)關(guān)注其精神文明世界的構(gòu)建?，F(xiàn)階段微信已經(jīng)成為眾所周知的新聞媒體傳播平臺(tái)，且在文化傳播領(lǐng)域占據(jù)著重要的位置。利用微信公眾平臺(tái)進(jìn)行文化傳播已經(jīng)成為媒體行業(yè)長(zhǎng)足發(fā)展與壯大的必由之路。因此，如何在高科技時(shí)代將微信公眾平臺(tái)與新聞傳播進(jìn)行有效地結(jié)合，就成為媒體行業(yè)改革創(chuàng)新的重要舉措。這篇文章以微信公眾平臺(tái)的概念和微信公眾平臺(tái)新聞傳播的特點(diǎn)為寫作切入點(diǎn)，隨后簡(jiǎn)要探究微信公眾號(hào)為新聞傳播提供便利快捷傳播渠道、微信公眾平臺(tái)為廣大受眾群體提供高質(zhì)量媒體信息等正面影響以及負(fù)面影響。

關(guān)鍵詞：微信公眾平臺(tái)；新聞傳播；娛樂化

隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展和對(duì)外開放政策的落實(shí)，我國(guó)有關(guān)部門將更多的關(guān)注點(diǎn)放在新聞媒體行業(yè)發(fā)展層面?，F(xiàn)階段科學(xué)信息技術(shù)的進(jìn)步與發(fā)展，我國(guó)媒體行業(yè)出現(xiàn)良莠不齊的娛樂發(fā)展局面，給我國(guó)傳統(tǒng)媒體行業(yè)的發(fā)展帶來較大的挑戰(zhàn)與阻礙。因此，各大新聞媒體為提高自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力都在積極進(jìn)行新聞傳播方式的改革和創(chuàng)新。這篇文章先是簡(jiǎn)要概述微信公眾平臺(tái)的概念，隨后簡(jiǎn)要分析微信公眾平臺(tái)新聞傳播的特點(diǎn)，最后重點(diǎn)探究微信公眾平臺(tái)對(duì)新聞傳播的影響。

一、微信公眾平臺(tái)的概念

微信公眾平臺(tái)是科學(xué)信息技術(shù)飛速發(fā)展下應(yīng)運(yùn)而生的新式媒體傳播途徑，微信公眾平臺(tái)是基于微信軟件發(fā)展模式下實(shí)現(xiàn)一對(duì)多的信息功能的傳播途徑。微信公眾平臺(tái)下的新聞消息傳播具有時(shí)效性和科學(xué)性的特點(diǎn)。

二、微信公眾平臺(tái)新聞傳播的特點(diǎn)

微信公眾平臺(tái)可以被廣泛應(yīng)用到新聞傳播方面，必定有其與眾不同的發(fā)展特點(diǎn)。首先，微信公眾平臺(tái)作為大眾性新聞消息傳播平臺(tái)，廣大受眾群體通過簡(jiǎn)單的微信號(hào)關(guān)注，就可以獲取大量感興趣的新聞媒體消息，同時(shí)新聞媒體行業(yè)也可以利用公眾號(hào)對(duì)受眾群體進(jìn)行新聞消息的群體性發(fā)送，實(shí)現(xiàn)一對(duì)多的新聞傳播特點(diǎn)；其次，微信公眾平臺(tái)還具有自動(dòng)回復(fù)消息的特點(diǎn)，廣大用戶群體通過在聊條對(duì)話框中輸入想了解內(nèi)容的關(guān)鍵詞，微信公眾平臺(tái)就會(huì)出現(xiàn)與之相關(guān)的圖片、鏈接等內(nèi)容，讓廣大受眾群體獲取新聞消息；再次，微信公眾平臺(tái)還可以實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)的新聞消息共享與傳播，一般來講微信公眾平臺(tái)還可以用QQ商戶進(jìn)行登錄，通過QQ登錄可以將微信公眾平臺(tái)內(nèi)的新聞消息傳播共享到QQ上，實(shí)現(xiàn)新聞消息的跨平臺(tái)傳播；最后，微信公眾平還具有新聞傳播的時(shí)效性特點(diǎn)，現(xiàn)階段的新聞媒體消息要具備時(shí)效性與真實(shí)性的原則，在微信公眾平臺(tái)發(fā)展下的新聞媒體行業(yè)可以讓受眾群體在電腦終端通過登錄微信賬號(hào)來緩存和下載新聞消息，并將其同步到移動(dòng)終端上，進(jìn)而具有時(shí)效性的特點(diǎn)[1]。

三、探究微信公眾平臺(tái)與新聞傳播娛樂化

（一）微信公眾平臺(tái)對(duì)新聞傳播的積極影響

微信公眾平臺(tái)傳播形式多樣化、傳播內(nèi)容豐富多彩的等特點(diǎn)為新聞傳播娛樂化產(chǎn)生了積極的影響。第一，微信公眾平臺(tái)的發(fā)展為新聞消息的傳播提供更加便利和快捷的渠道?；ヂ?lián)網(wǎng)信息技術(shù)的飛速發(fā)展給我國(guó)新聞媒體行業(yè)的發(fā)展帶來了別開生面的發(fā)展局面，與此同時(shí)也給我國(guó)傳統(tǒng)新聞媒體的發(fā)展帶來巨大沖擊。而微信公眾平臺(tái)的崛起恰好讓各大新聞媒體看到媒體行業(yè)未來發(fā)展的新趨勢(shì)，紛紛利用這一信息傳播平臺(tái)，將最新的實(shí)時(shí)消息傳遞給廣大受眾群體，這是有別于傳統(tǒng)新聞媒體的；與此同時(shí)，現(xiàn)階段的微信公眾號(hào)還具有用戶新聞媒體的自查詢功能，廣大用戶群體通過在微信公眾號(hào)里輸入自己感興趣事件的關(guān)鍵詞可以自動(dòng)獲取相關(guān)的事件；微信公眾平臺(tái)的發(fā)展可以充分激發(fā)起傳統(tǒng)媒體的危機(jī)意識(shí)，并不斷通過自身的努力積極開拓新聞媒體傳播渠道，為我國(guó)媒體行業(yè)的發(fā)展注入源源不斷地活力[2]。第二，微信公眾平臺(tái)的發(fā)展為廣大新聞消息受眾群體提供了較高質(zhì)量的新聞消息。新聞消息作為公眾性消息就必須要具備語言簡(jiǎn)明扼要，消息真實(shí)有效地特點(diǎn)，并向廣大受眾群體傳播積極向上的新聞消息。但是現(xiàn)階段隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，我國(guó)新聞媒體行業(yè)出現(xiàn)虛假消息與真實(shí)新聞消息共存的發(fā)展局面，人們需要根據(jù)自身的判斷能力對(duì)新聞消息進(jìn)行鑒別與篩查。而微信公眾平臺(tái)的發(fā)展可以讓廣大新聞媒體行業(yè)及時(shí)有效將具有正能量的高質(zhì)量新聞消息傳播給廣大受眾群體，保證新聞消息的真實(shí)性與時(shí)效性[3]。第三，在微信公眾平臺(tái)發(fā)展下的傳統(tǒng)新聞媒體行業(yè)，可以充分利用這一傳播平臺(tái)對(duì)網(wǎng)絡(luò)中豐富多彩的新聞消息進(jìn)行收集，有效擴(kuò)大受眾群體的新聞關(guān)注視野；與此同時(shí)，廣大新聞受眾群體也可以充分利用微信公眾平臺(tái)對(duì)其所的新聞消息進(jìn)行及時(shí)有效地新聞反饋，媒體行業(yè)根據(jù)受眾群體發(fā)出的消息反饋可以做出及時(shí)有效地新聞?wù)?，提高新聞媒體行業(yè)整體的工作效率與工作質(zhì)量。第四，微信公眾平臺(tái)傳播方式下的新聞媒體可以向廣大新聞消息的受眾群體時(shí)事熱點(diǎn)，廣大用戶對(duì)新聞消息閱讀后可以通過微信公眾平臺(tái)向新聞媒體及時(shí)自己的看法與見解，有效增強(qiáng)新聞媒體與受眾群體之間的溝通與交流；與此同時(shí)，新聞媒體行業(yè)通過瀏覽總結(jié)廣大用戶群體的意見，可以充分了解受眾群體的心理變化以及思想文化需求，并對(duì)自身發(fā)展中存在的問題做出整改[4]。第五，微信公眾平臺(tái)的發(fā)展給我國(guó)小眾媒體的發(fā)展帶來更加廣闊的發(fā)展空間，小眾媒體通過微信公眾平臺(tái)這一傳播方式將新聞消息傳遞給所需用戶；而用戶通過關(guān)注不同的微信公眾號(hào)也可以自由選擇自身感興趣的新聞消息[5]。

（二）微信公眾平臺(tái)對(duì)新聞傳播的消極影響

微信公眾平臺(tái)傳播形式多樣化、傳播內(nèi)容豐富多彩的等特點(diǎn)也為新聞傳播娛樂化產(chǎn)生了一定的消極影響。第一，微信公眾平臺(tái)的發(fā)展和壯大造成了新聞媒體傳播的娛樂化發(fā)展現(xiàn)象。新聞消息作為一種大眾文化，就規(guī)定其必須具備科學(xué)性和嚴(yán)謹(jǐn)性的傳播特質(zhì)，但是現(xiàn)階段我國(guó)大多數(shù)新聞媒體行業(yè)受到文化利益的影響，逐漸將新聞消息的公益化轉(zhuǎn)變?yōu)榭梢垣@得較大收益的娛樂化。一些新聞媒體為在復(fù)雜多變的新聞媒體行業(yè)發(fā)展中占據(jù)一席之地和博取廣大受眾群體的眼球，經(jīng)常會(huì)將新聞標(biāo)題與新聞內(nèi)容變得更加娛樂化。娛樂化的新聞內(nèi)容會(huì)逐漸降低新聞內(nèi)容的時(shí)效性與質(zhì)量，進(jìn)而忽視降低廣大受眾群體對(duì)新聞媒體消息的閱讀興趣；與此同時(shí)，新聞媒體所的消息還兼具引導(dǎo)社會(huì)輿論導(dǎo)向的功能，但是新聞媒體將嚴(yán)肅的新聞熱點(diǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)閵蕵沸?，過分追求經(jīng)濟(jì)效益進(jìn)而忽視自身的社會(huì)導(dǎo)向作用，嚴(yán)重影響新聞媒體行業(yè)的發(fā)展[6]。第二，微信公眾平臺(tái)的發(fā)展為新聞媒體行業(yè)的發(fā)展壯大提供便利的渠道的同時(shí)也為虛假新聞消息的傳播提供了傳播環(huán)境。現(xiàn)階段一些新聞媒體為了能夠獲得較大的受眾群體和經(jīng)濟(jì)效益，經(jīng)常會(huì)推出一些虛假擴(kuò)大的新聞消息來混淆大眾視野，極大程度影響微信公眾平臺(tái)在廣大受眾群體心中的誠(chéng)信度；與此同時(shí)，一些小眾的新聞媒體為了提高自身的知名度和經(jīng)濟(jì)效益，還會(huì)編造和一些毫無科學(xué)依據(jù)和與社會(huì)發(fā)展規(guī)律不相符合的新聞消息來博取受眾群體的眼球，這直接導(dǎo)致一些年齡較小，沒有明辨是非能力的群體或受文化程度較低群體對(duì)新聞消息進(jìn)行盲目相信，這與新聞媒體傳播正能量傳播的理念相違背，不符合社會(huì)的發(fā)展規(guī)規(guī)律[7]。第三，微信公眾平臺(tái)作為一種面向廣大民眾的基礎(chǔ)性信息傳播平臺(tái)，其微信公眾號(hào)的注冊(cè)門檻就比較低，廣大民眾都可以簡(jiǎn)單地進(jìn)行微信注冊(cè)且不需要經(jīng)過任何經(jīng)濟(jì)成本。這些因素就直接導(dǎo)致現(xiàn)階段我國(guó)微信公眾平臺(tái)數(shù)量泛濫，且微信公眾平臺(tái)的新聞消息內(nèi)容良莠不齊，質(zhì)量偏低。很多虛假的新聞消息被廣大用戶群體相互傳播與轉(zhuǎn)載，在社會(huì)上形成不好的新聞導(dǎo)向，嚴(yán)重地降低廣大受眾群體對(duì)微信公眾平臺(tái)閱讀新聞熱點(diǎn)的真實(shí)體驗(yàn)感[8]。

四、微信公眾平臺(tái)在新聞傳播中的應(yīng)用現(xiàn)狀

第一，將微信公眾平臺(tái)應(yīng)用到微社區(qū)，廣大用戶群體可以通過實(shí)現(xiàn)與新聞傳播媒體的有效互動(dòng)與交流。在微社區(qū)的發(fā)展應(yīng)用下可以使廣大新聞受眾群體實(shí)現(xiàn)一對(duì)一和多對(duì)多的新聞消息互動(dòng)，不斷拓寬其新聞視野；與此同時(shí)微社區(qū)新聞傳播的隱私性也增強(qiáng)廣大新聞受眾群體對(duì)微信公眾平臺(tái)的使用信心；第二，將微信公眾平臺(tái)應(yīng)用到新聞傳播中，可以讓新聞消息自由平等的進(jìn)行存入與分類，在向廣大用戶群體推送新聞消息時(shí)就可以根據(jù)其類別與興趣愛好等因素進(jìn)行選擇性的推送與傳播，例如：微信公眾平臺(tái)可以根據(jù)用戶的歸屬地區(qū)將新聞消息與當(dāng)?shù)氐膶?shí)際消息進(jìn)行有效結(jié)合，更加貼近廣大用戶群體的實(shí)際生活，使新聞媒體消息具有實(shí)用性價(jià)值；第三，微信公眾平臺(tái)的廣泛應(yīng)用可以讓廣大用戶群體之間實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地的交流與互動(dòng)，使新聞消息的傳播具有時(shí)效性，與此同時(shí)微信公眾平臺(tái)也可以通過廣大用戶群體的新聞反饋?zhàn)龀黾皶r(shí)的新聞內(nèi)容整改，不斷完善新聞媒體行業(yè)的發(fā)展；第四，微信公眾平臺(tái)的使用沒有明確的訂閱中心，廣大新聞受眾群體若想關(guān)注某一新聞平臺(tái)的公眾號(hào)就必須要通過頁面搜索，這就要求微信公眾平臺(tái)在發(fā)展過程中必須具備自律自強(qiáng)的準(zhǔn)則，以更加優(yōu)質(zhì)的新聞消息去吸引廣大受眾群體。

結(jié)語：

將微信公眾平臺(tái)與新聞傳播相結(jié)合對(duì)于社會(huì)主義文化市場(chǎng)的構(gòu)建、媒體行業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的形成、國(guó)民綜合素養(yǎng)的培育、國(guó)家綜合軟實(shí)力的提高等方面具有重要的促進(jìn)作用。綜上所述，將微信公眾平臺(tái)與新聞傳播相結(jié)合不僅是科學(xué)發(fā)展觀以人為本宗旨的重要體現(xiàn)，還是促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)又好又快發(fā)展的必由之路。

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作者：顏文 單位：重慶廣電集團(tuán)