電視新聞傳播面對新的挑戰探討

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摘要:電視新聞傳播要實現長期發展就需要面對各種新媒體帶來的挑戰并且制定出有效的應對策略，加強改革、創新，完成自我轉型。

關鍵詞:電視新聞;創新策略;網絡新聞;影響

1提高電視新聞傳播的真實性

1）電視新聞現狀分析。過去電視新聞是人們獲取新聞信息的主要媒介，而隨著新媒體時代的到來，電視新聞受到互聯網、手機等媒介的沖擊，優勢已經不復存在，如果再出現虛假新聞，會將更多的受眾分流到互聯網、手機等平臺。電視新聞工作者一定要保證電視新聞傳播的真實性和可信度，這也是新聞工作者內在的職業道德要求。電視新聞工作者要實事求是，突破資源限制，根據受眾的心理和需求尋找真實的新聞事件，抓住重大事件，抓住重點主題，保證新聞的質量和水平，要對新聞節目進行創新，改變以往千篇一律、清湯寡水的狀態，激發受眾的興趣，提高受眾的積極性，進而可以有效提高電視新聞傳播的引導力和影響力，讓受眾喜愛并習慣于收看電視新聞的固定節目，打造電視臺的金牌欄目。2）提高電視新聞的傳播效果。要在新聞內容上下工夫，不斷提高新聞內容的質量和時效性，電視臺新聞記者要以國家和共產黨的大政方針為指導，走進基層，對基層新聞進行調查研究。注重提升電視新聞記者的視覺思維能力，注重提升電視新聞記者的拍攝基本功，提升記者的審美能力。這樣才能使得新聞與畫面互相補充、和諧統一，才能豐富新聞的內容，提升新聞的質量和價值，提升新聞的真實性，提升新聞的美感，才能吸引受眾的眼球，給受眾以美的享受，提升電視新聞傳播的有效性。

2創新聲效元素的運用

1）改變過去的電視新聞傳播單一性。電視新聞傳播除了需要主持人的點評，還要在新聞傳播過程中連線一些權威人士，聽取他們的點評，同時還要設立電視臺的網上互動平臺、電視臺微信公眾號等平臺，讓受眾也參與點評。這可以大大增強電視新聞的吸引力和影響力，提高電視新聞的厚重感和權威性，提高電視新聞的傳播效果。典型的新聞需要特定的音樂素材來搭配，這些音樂素材就是典型音樂。在出現典型的新聞之后，要用相應的音樂素材來襯托、突出和升華主體。2）增加新聞的感染力和表現力。電視新聞工作者不要將典型音樂固定化、格式化和公式化，要創新典型音樂，充分發揮典型音樂的作用，有關農業豐收的新聞，可以用收割機隆隆的聲音，也可以用農民割莊稼的聲音、農民歡笑的聲音等等，有關學校可以用上下課的鈴聲，也可以用教師講課的聲音、學生的讀書聲、學生嬉戲打鬧的聲音等等，要根據新聞實際內容，配上合適的聲音，最好是從新聞來源地捕捉到的鮮活的聲音。

3全媒體趨勢的發展趨勢

1）手機也成為當下受眾獲取信息的重要渠道。在當今社會，手機是人人所需的重要溝通、交流工具，幾乎人手一部，隨著手機網絡的發展，移動多媒體廣播電視模式也在逐步發展壯大中。在手機的普及和通訊網絡的發展之下，受眾通過手機接受信息的消費成本越來越低，手機上網人群呈現幾何形勢發展。2）共同發揮電視與網絡二者的優勢。電視新聞的傳播特點是全方位、立體化地運用聲像媒介對新聞進行傳播，達到讓受眾知曉、接受、理解的目的。但是隨著網絡的發展，中國數億網民愈發親睞網絡相對自由的環境，對于關注的問題在言論表達上更能切中要點。如果電視新聞播報中加以網友互動等環節，讓網民的呼聲在電視中受到重視，對網友的觀點加以點評，將更能調動起對年輕人的參與熱情，同時也適應電視新聞的網絡化發展，對于新聞的宣傳力度及傳播渠道更加有利。

4電視新聞應對全媒體趨勢

1）為大眾提供更為準確與權威的高質量新聞信息。在全媒體趨勢下，電視媒體因其專業、規范的新聞采集團隊，當焦點問題出現時能對新聞報道精心布置，進行全方位組合式報道，運用類比手法對過去與現在的新聞進行展示陳述，讓受眾對于信息的理解最大化，最大限度地滿足受眾對于新聞的多方面要求，傳統媒體一貫的職業操守在受眾心目中形成了較高的權威性，電視新聞報道應以此為突破口。2）電視傳統媒體不應排斥新媒體，而應做到有效融合。同時，電視新聞聲像合一的傳播優勢，可以為受眾帶來強烈的現場感。一個現場畫面對受眾帶來的震撼往往要勝過千言萬語。在信息量巨大的網絡環境中，網絡信息因其復雜性與多變性，往往讓受眾在接受信息時難以得到準確的評價，五花八門的新聞讓受眾難以找到可依存的思想方向，傳統媒體在某些突發事件報道中的被動姿態，放大了一些負面信息，在社會上造成恐慌心理。在全媒體趨勢下，電視新聞應進一步加強輿論導向作用，消解社會負面影響。首先要做的便是使新聞報道公開透明，排擠流言空間。

5如何看待網絡新聞價值

網絡新聞價值取向的基點是從滿足受眾的新聞需要出發，在滿足受眾需要的基礎上滿足傳者的宣傳需要。可以在新聞價值的基礎上來體現宣傳價值，實現新聞價值與宣傳價值的有機結合。以新聞為本位的新聞傳播，則意味著媒體的基本職能和核心職能是報道新聞，滿足人們認知社會現實變動情況的信息需要，新聞本位不是不要宣傳，而是要通過新聞報道更巧妙、更藝術地宣傳。當然，新聞的低俗化、煽情化、碎片化態勢，并非完全是由網絡媒體造成的。但是，網絡對新聞價值取向上的變化，至少是起到了強化或者加劇的作用。我們在看到網絡新聞價值取向變化對中國新聞傳播產生積極作用的同時，也必須充分認識到其消極影響，并且加以批評引導，從而使網絡新聞事業在兩個精神文明的建設過程中發揮更大的促進作用。

參考文獻

[1]榮瀅.全媒體時代下電視新聞傳播策略[J].新聞傳播，2014(02).

作者:胡定勇 單位:重慶市武隆區廣播電視臺