新媒體下的企業(yè)新聞傳播創(chuàng)新應(yīng)用

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摘要:隨著近年來社會(huì)整體科學(xué)技術(shù)的全面進(jìn)步，新媒體技術(shù)在此種背景下也得到了相應(yīng)的發(fā)展，所謂新媒體指的就是在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)和移動(dòng)技術(shù)等技術(shù)條件下得以發(fā)展的一項(xiàng)全新技術(shù)時(shí)代。在此環(huán)節(jié)中主要就是以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，將網(wǎng)絡(luò)傳播作為載體，從而進(jìn)行更有效的互動(dòng)與信息傳播，是一項(xiàng)具備較強(qiáng)創(chuàng)新意義的數(shù)字化新媒體。隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)用戶也可以借助微信、微博等平臺(tái)對(duì)消息進(jìn)行傳播和，所以在很大程度上拓展了廣大用戶的交流方式與空間。在這種背景下，企業(yè)要想獲取更大的發(fā)展，就更要實(shí)現(xiàn)與時(shí)俱進(jìn)，有效借助新媒體形式實(shí)現(xiàn)良好的新聞傳播，通過這種方式進(jìn)一步提升企業(yè)在市場(chǎng)發(fā)展中的影響和作用。為此，文章將對(duì)神朔鐵路在企業(yè)20年的發(fā)展過程中新聞宣傳形成的理論和發(fā)展的脈絡(luò)為主要研究對(duì)象，進(jìn)一步分析在“中國(guó)夢(mèng)”引領(lǐng)下神朔新聞宣傳思想的傳承與創(chuàng)新的基本過程和取得的成績(jī)，希望對(duì)神朔的發(fā)展起到更積極的幫助作用。

關(guān)鍵詞:新媒體；企業(yè)新聞傳播；創(chuàng)新應(yīng)用

新媒體和傳統(tǒng)媒體相比具備較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，首先就是新媒體具備較強(qiáng)的消解能力，能對(duì)媒體之間的邊界進(jìn)行有效解除，同時(shí)還可以為媒體和受眾之間的邊界進(jìn)行有效消除，這就會(huì)在很大程度上強(qiáng)化受眾對(duì)新聞的感興趣程度，提升廣大群眾的新聞參與性。所以這也要求企業(yè)要在新媒體環(huán)境下，牢牢掌握這一全新發(fā)展機(jī)遇，從而更有效的開展新聞媒體的傳播工作，這樣才能在創(chuàng)新的環(huán)節(jié)中得到更有效的發(fā)展，對(duì)企業(yè)在社會(huì)上的知名度進(jìn)行提升，這樣才能為企業(yè)今后的發(fā)展和建設(shè)創(chuàng)造更有力的發(fā)展空間。針對(duì)這種情況，本文就將針對(duì)企業(yè)新聞傳播展開詳細(xì)研究，進(jìn)一步分析新媒體在企業(yè)新聞傳播中的創(chuàng)新和應(yīng)用，以期全面提升企業(yè)新聞傳播能力。

1對(duì)新媒體的定義

新媒體在當(dāng)前社會(huì)發(fā)展中也被稱之為數(shù)字化新媒體，是一個(gè)相對(duì)而言的概念。和傳統(tǒng)媒體相比，新媒體是在報(bào)紙、廣播、電視等媒體形式后發(fā)展起來的全新媒體形式，主要是以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)等作為背景得以發(fā)展，具備較強(qiáng)的互動(dòng)性和即時(shí)性，是一種以創(chuàng)新作為發(fā)展的數(shù)字化新媒體形式[1]。

2新媒體應(yīng)用在新聞傳播中的價(jià)值

2.1時(shí)效性較強(qiáng)

在新聞傳播的過程中，最為關(guān)鍵的一點(diǎn)就是時(shí)效性，因?yàn)樾旅襟w可以在最短的時(shí)間內(nèi)將新聞信息傳達(dá)給廣大受眾，從而進(jìn)一步對(duì)新聞時(shí)效性進(jìn)行有效提升。比如在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展環(huán)節(jié)中，新聞事件相對(duì)來講是在更自由的環(huán)境中得以傳播，所以廣大群眾可以借助新媒體對(duì)信息進(jìn)行更為方便和準(zhǔn)確的獲取，甚至在此環(huán)節(jié)中對(duì)評(píng)論進(jìn)行發(fā)表，充分表達(dá)自己的觀點(diǎn)以及態(tài)度，只有將相關(guān)評(píng)論和意見進(jìn)行有效傳播，才能進(jìn)一步發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)，提升新聞的整體傳播速度[2]。

2.2強(qiáng)化新聞的影響力

新媒體給當(dāng)前新聞和受眾之間提供了更為開闊的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，這對(duì)于雙方在溝通和互動(dòng)過程中也將具備更為便利的條件，不僅在很大程度上強(qiáng)化了對(duì)新聞信息的傳播速度，同時(shí)也使得新聞在社會(huì)中的影響力得到了進(jìn)一步強(qiáng)化。在此環(huán)節(jié)中，新媒體還可以完成新聞信息資源的有效整合，通過這種方式得到更有效的優(yōu)化，確保對(duì)傳播渠道和力度的有效拓展[3]。同時(shí)在實(shí)際工作中還可以借助網(wǎng)絡(luò)新聞的互動(dòng)性，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)新聞在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的有效推廣，這也將在很大程度上提升新聞的整體影響。

2.3提升廣大群眾的參與熱情

在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展條件下，已經(jīng)逐漸淡化了網(wǎng)絡(luò)用戶的身份信息，最大程度上的降低了群眾的上網(wǎng)防御心理。普通民眾也可以借助網(wǎng)絡(luò)自由對(duì)新聞事件的參與程度進(jìn)行提升，借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)表自身對(duì)新聞的想法和意見，這對(duì)于提升群眾參與力度也將起到十分重要的幫助和影響[4]。

3企業(yè)新聞在新媒體環(huán)境下的形態(tài)變化

在歷經(jīng)了20多年的新聞發(fā)展和實(shí)踐后，神朔鐵路始終在發(fā)展中緊緊圍繞中國(guó)共產(chǎn)黨新聞思想獨(dú)特的知識(shí)框架和理論體系，致力于企業(yè)黨的建設(shè)和運(yùn)輸組織、安全生產(chǎn)管理核心和中心工作，按照黨對(duì)新聞事業(yè)的規(guī)范和要求，不斷總結(jié)新聞宣傳的經(jīng)驗(yàn)和不足，全面講好神朔故事，根據(jù)神朔自身?xiàng)l件，不斷探索新聞規(guī)律，唱響主旋律，形成了黨委領(lǐng)導(dǎo)下具有神朔特色的新聞宣傳工作機(jī)制和業(yè)務(wù)規(guī)范，不斷總結(jié)和豐富自己的新聞實(shí)踐和新聞思想。所以，在當(dāng)前的新媒體發(fā)展環(huán)節(jié)中更需要保證受眾和新媒體之間建立起更為平等的關(guān)系，使之在交流和溝通中將存在的障礙進(jìn)行消除，進(jìn)一步節(jié)約信息傳播的成本。但是在企業(yè)新聞傳播的環(huán)節(jié)中也要對(duì)新媒體方式進(jìn)行有效的應(yīng)用，這不僅可以對(duì)企業(yè)在市場(chǎng)中的知名度進(jìn)行提升，同時(shí)還將需要應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)暴力等挑戰(zhàn)[5]。因此，企業(yè)也應(yīng)該在新媒體的發(fā)展下逐漸實(shí)現(xiàn)有效的發(fā)展和變化，對(duì)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行有效結(jié)合，為企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造更為可觀的利潤(rùn)與機(jī)遇。在當(dāng)前新媒體視野下，企業(yè)傳播在形態(tài)上的變化主要分為以下幾點(diǎn)。

3.1傳播環(huán)境的變化

神朔鐵路從1989年3月國(guó)家批準(zhǔn)開建神朔鐵路，1996年7月開通，當(dāng)年運(yùn)量75萬噸。9年后的2005年11月，運(yùn)量破億噸大關(guān)。2012年，年運(yùn)量突破2億噸。截至2017年12月底，年運(yùn)量突破2.66億噸，實(shí)現(xiàn)運(yùn)輸收入87億元，目前的年運(yùn)能已高達(dá)3億噸，取得了較大經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。在20年的風(fēng)雨歷程中，新聞宣傳始終圍繞神朔建設(shè)傳奇和運(yùn)輸增量開展，成為神朔事業(yè)堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)和開拓創(chuàng)新的重要組成部分，運(yùn)用自身特有的手段和優(yōu)勢(shì)，為實(shí)現(xiàn)黨的政治理想和企業(yè)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)服務(wù)。但是在當(dāng)前社會(huì)發(fā)展中，企業(yè)在進(jìn)行傳播的過程中也將由于新媒體的出現(xiàn)發(fā)生更大的變化，因此新聞參與自身的多元化也將在很大程度上將企業(yè)新聞具備更顯著的非專業(yè)性因素，比如我們常見的虛假新聞或是網(wǎng)絡(luò)暴力就時(shí)有發(fā)生[6]。

3.2傳播方式的轉(zhuǎn)變

在當(dāng)前新媒體的發(fā)展焊接中，在新聞技術(shù)水平也得到了十分顯著的發(fā)展和完善，企業(yè)在此環(huán)節(jié)中的傳播方式與手段也逐漸得以豐富，在此種多元化的媒體形勢(shì)下，企業(yè)也可以將新聞向著更多平臺(tái)進(jìn)行傳播，這也是當(dāng)前新媒體視野下企業(yè)新聞傳播工作中的一項(xiàng)必經(jīng)之路。在對(duì)其進(jìn)行實(shí)際應(yīng)用的環(huán)節(jié)中，企業(yè)也可以借助多種媒體平臺(tái)的整合直接將這項(xiàng)工作進(jìn)行參與，從而更有效的掌握企業(yè)新聞的動(dòng)態(tài)情況，這對(duì)于企業(yè)新聞傳播的立體性和多樣性也將起到十分重要的幫助和影響[7]。

3.3傳播主體的變化

在當(dāng)前新媒體的發(fā)展過程中，企業(yè)新聞主體已經(jīng)逐漸從傳統(tǒng)的政府、企業(yè)和社會(huì)轉(zhuǎn)變成立社會(huì)公眾與職業(yè)新聞主體，雖然前者在實(shí)際工作中并不占據(jù)主動(dòng)地地位，但是在某種程度上說也打破了傳統(tǒng)新聞傳播的形式，這對(duì)于新聞主體今后的多樣化發(fā)展也將起到十分重要的影響和作用。

4新媒體在企業(yè)新聞傳播中的應(yīng)用

在當(dāng)前社會(huì)發(fā)展中，創(chuàng)新才是最終獲得發(fā)展的重要條件，因此無論是在社會(huì)建設(shè)還是新媒體發(fā)展中都應(yīng)該強(qiáng)化對(duì)創(chuàng)新理念的關(guān)注。特別是在近年來的發(fā)展中，我國(guó)提出了“中國(guó)夢(mèng)”的思想，并且在近年來的實(shí)踐和發(fā)展背景下，這一理念也逐漸得到了發(fā)展和完善。神朔鐵路作為國(guó)企，其黨組織的新聞?shì)浾摴ぷ鞲鼞?yīng)該始終貫徹創(chuàng)新理念，確保在內(nèi)容、形式、方法上得到更有效的完善，通過此種方式提升企業(yè)新聞傳播的針對(duì)性和實(shí)效性。在此環(huán)節(jié)中企業(yè)還應(yīng)該更有效的適應(yīng)當(dāng)前我國(guó)新媒體分眾化、差異化傳播趨勢(shì)，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局。要推動(dòng)融合發(fā)展，主動(dòng)借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)。要抓住時(shí)機(jī)、把握節(jié)奏、講究策略，從時(shí)度效著力，體現(xiàn)時(shí)度效要求?，F(xiàn)在，媒體格局、輿論生態(tài)、受眾對(duì)象、傳播技術(shù)都在發(fā)生深刻變化，特別是互聯(lián)網(wǎng)正在媒體領(lǐng)域催發(fā)一場(chǎng)前所未有的變革。讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里。要順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大勢(shì)，勇于創(chuàng)新、勇于變革，利用互聯(lián)網(wǎng)特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)理念、內(nèi)容、手段、體制機(jī)制等全方位創(chuàng)新，努力實(shí)現(xiàn)國(guó)企媒體創(chuàng)新發(fā)展。

4.1新媒體能及時(shí)掌握新聞消息，并對(duì)新聞事件進(jìn)行更有效的傳播

新聞當(dāng)前已經(jīng)成為了廣大群眾獲取信息的重要手段，只要有條件，人們完全可以掌握國(guó)際國(guó)內(nèi)的大事小情，所以在某種程度上這一媒體形式的出現(xiàn)也和人們之間存在著十分緊密的聯(lián)系。所以，新媒體的應(yīng)用對(duì)于企業(yè)新聞傳播也將產(chǎn)生十分重要的作用和意義。特別是當(dāng)前社會(huì)逐漸走向了信息化發(fā)展的時(shí)代，新聞的傳播媒介也更應(yīng)該和時(shí)代共同發(fā)展，只有這樣才能對(duì)新聞的價(jià)值進(jìn)行有效體現(xiàn)[8]。在某種程度上來說，新聞的傳播本質(zhì)其實(shí)就是對(duì)近來發(fā)生的新聞事件進(jìn)行有效報(bào)道或是宣傳。在當(dāng)前電子信息飛速發(fā)展的時(shí)代背景下，新媒體技術(shù)也應(yīng)該被更廣泛的應(yīng)用在企業(yè)新聞傳播工作中，通過這種方式進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)媒介的融合，確保數(shù)字新媒體時(shí)代得到更大的發(fā)展。同時(shí)，新媒體的應(yīng)用還可以實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞全過程的有效傳播，確保受眾和媒體之間的交流更為便利，更有效的實(shí)現(xiàn)新媒體在新聞傳播中的企業(yè)導(dǎo)向性作用，更為立體的實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞事件的有效宣傳和推廣。所以，新媒體在當(dāng)前企業(yè)新聞傳播中的應(yīng)用也將實(shí)現(xiàn)了二者雙贏的局面，不僅在一定程度上推動(dòng)了我國(guó)的新媒體發(fā)展與融合，同時(shí)還將促使企業(yè)的新聞傳播更好的滿足群眾需要，有助于當(dāng)前新聞行業(yè)的全面發(fā)展[9]。

4.2構(gòu)建全新的新聞代言體制

新媒體發(fā)展下新聞?lì)I(lǐng)域中的主體不止包含了對(duì)新聞今次那個(gè)傳播的個(gè)人，同時(shí)也還包含新聞機(jī)構(gòu)中的意見領(lǐng)袖，如果意見領(lǐng)袖在實(shí)際工作中無法正確發(fā)揮自己的作用，那么目睹了新聞發(fā)生現(xiàn)場(chǎng)的公民就完全可以充當(dāng)這一角色，成為主要的新聞傳播者。因此，當(dāng)前企業(yè)更應(yīng)該建立起必要的欣慰代言體制，選擇企業(yè)中更具代表性的新聞代言人，確保其在實(shí)際制作中可以實(shí)現(xiàn)對(duì)廣大群眾的正確引導(dǎo)，在此環(huán)節(jié)中還要幫助企業(yè)在實(shí)際發(fā)展中建立起積極、正面的社會(huì)形象，只有這樣才能更有效的減少新聞傳播中負(fù)面因素的出現(xiàn)，特別是網(wǎng)絡(luò)暴力問題的出現(xiàn)等[10]。

4.3對(duì)新聞傳播平臺(tái)進(jìn)行完善

企業(yè)在新媒體的發(fā)展過程中要想更有效的實(shí)現(xiàn)新聞傳播工作，不僅要和傳統(tǒng)媒體有效結(jié)合，還應(yīng)該注重對(duì)新媒體的充分發(fā)展，通過這種方式更有效的拓寬企業(yè)發(fā)展空間，幫助企業(yè)在實(shí)際工作中樹立起更為積極的正面形象。所以新聞傳播平臺(tái)進(jìn)行整合也是當(dāng)前新聞傳播平臺(tái)中實(shí)現(xiàn)企業(yè)新聞創(chuàng)新的有效形式，不僅能對(duì)企業(yè)新聞受眾的范圍和數(shù)量起到有效的擴(kuò)大作用，同時(shí)還可以為企業(yè)樹立起更為真實(shí)和完善的企業(yè)新聞理念，這也是企業(yè)在開展新聞傳播中想要達(dá)成的最終目標(biāo)，也就是對(duì)受眾群體進(jìn)行增加，逐漸提升企業(yè)自身知名度，從而為今后的日常建設(shè)與發(fā)展奠定更完善的基礎(chǔ)[11]。

4.4促使新聞傳播的互動(dòng)交流更為便利

信息反饋也是當(dāng)前新聞傳播工作中的一項(xiàng)重要內(nèi)容，對(duì)新媒體進(jìn)行應(yīng)用就可以很好的對(duì)當(dāng)前的新聞傳播雙向互動(dòng)進(jìn)行有效發(fā)展，這也是傳統(tǒng)新聞傳播工作中無法實(shí)現(xiàn)的一項(xiàng)重要環(huán)節(jié)。在當(dāng)前新媒體的發(fā)展中，傳統(tǒng)新聞傳播中的單向性原則被轉(zhuǎn)變，雙向互動(dòng)也使得二者在進(jìn)行信息交流的時(shí)候更為便利。因此新媒體的交流互動(dòng)功能也將使其在實(shí)際發(fā)展中更受到廣大群眾的喜愛。特別是當(dāng)前手機(jī)媒體越來越智能化，智能手機(jī)隨時(shí)隨地都可以進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，讓廣大受眾足不出戶就可以實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞的了解和傳播，這也是當(dāng)前新聞傳播工作中的一項(xiàng)全新發(fā)展。大眾可以不受到時(shí)間和地點(diǎn)的限制，在實(shí)際互動(dòng)的環(huán)節(jié)中也將更為便利。同時(shí)，在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)高速發(fā)達(dá)的時(shí)代背景下，手機(jī)媒體也將得到更有效的發(fā)展，有利于群眾獲取更多的企業(yè)新聞或是信息。

4.5對(duì)流行新聞?wù)Z言進(jìn)行應(yīng)用

新媒體和傳統(tǒng)媒體的有效結(jié)合是當(dāng)前我國(guó)新媒體發(fā)展中企業(yè)新聞得到傳播的主要方向，所以新媒體不僅能對(duì)新聞傳播的形式進(jìn)行豐富，同時(shí)還將融合更多的信息和網(wǎng)絡(luò)詞匯，這種意義上的創(chuàng)新不僅能對(duì)企業(yè)新聞收獲大量受眾，同時(shí)對(duì)于群眾的參與熱情和積極性也將起到十分顯著的調(diào)動(dòng)作用。新媒體可以將多種新聞?wù)Z言進(jìn)行更有效的融合與創(chuàng)新，在確保新聞更為形象的同時(shí)，還將在很大程度上提升新聞自身的可讀性。所以企業(yè)在新聞的傳播環(huán)節(jié)中也要對(duì)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言進(jìn)行適當(dāng)應(yīng)用，確保其可以收獲廣大受眾的關(guān)注，進(jìn)一步調(diào)動(dòng)和激發(fā)新聞自身的傳播力和感染力[12]。

4.6對(duì)傳統(tǒng)的傳播思想進(jìn)行轉(zhuǎn)變

在新媒體發(fā)展下，受眾參與新聞的傳播方式也相對(duì)更為便利和自由，因此企業(yè)和受眾之間的互動(dòng)方式也逐漸呈現(xiàn)出多樣性變化?；?dòng)的新聞傳播方式在當(dāng)前新媒體的作用下將互聯(lián)網(wǎng)作為基本環(huán)節(jié)，從而讓廣大觀眾能在任何時(shí)間進(jìn)行信息的收集與傳播，同時(shí)還可以在新聞的傳播過程中對(duì)新聞進(jìn)行評(píng)價(jià)，在很大程度上轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)新聞的發(fā)展形式。特別是在當(dāng)前，微博、微信等平臺(tái)的出現(xiàn)，每一個(gè)網(wǎng)絡(luò)參與者都可以直接面對(duì)新聞進(jìn)行傳播，此種方式使得受眾的參與度將得到大幅度的提升，既實(shí)現(xiàn)了對(duì)新聞線索的傳播，還能對(duì)新聞進(jìn)行及時(shí)評(píng)價(jià)。所以，這也要求企業(yè)在對(duì)新聞進(jìn)行傳播的過程中，要及時(shí)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思維方式和工作形式，進(jìn)一步提升企業(yè)新聞和受眾之間的互動(dòng)性，只有這樣才能為廣大受眾提供更有效的互動(dòng)機(jī)會(huì)，為企業(yè)建設(shè)與發(fā)展提供更多的新聞素材和發(fā)展空間，最終實(shí)現(xiàn)企業(yè)新聞在社會(huì)地位上的提升，為企業(yè)建設(shè)與發(fā)展奠定更完善的基礎(chǔ)。

5結(jié)論

綜上所述，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的出現(xiàn)，使得媒介融合已經(jīng)成為了新聞傳播的重要方向和趨勢(shì)，新媒體也將借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)更有效的實(shí)現(xiàn)新聞傳播，進(jìn)一步對(duì)新聞的時(shí)效性和價(jià)值性進(jìn)行提升。這也要求新媒體在實(shí)際發(fā)展中要積極和傳統(tǒng)媒體發(fā)展進(jìn)行結(jié)合，這樣企業(yè)在對(duì)新聞進(jìn)行傳播的過程中才能更為積極的引進(jìn)先進(jìn)的傳播技術(shù)和理念，進(jìn)一步提升企業(yè)新聞傳播的互動(dòng)性，全面調(diào)動(dòng)群眾的參與熱情，實(shí)現(xiàn)對(duì)企業(yè)新聞傳播效率的有效提升。因此，企業(yè)要在新媒體環(huán)境下，牢牢掌握這一全新發(fā)展機(jī)遇，從而更有效的開展新聞媒體的傳播工作，這樣才能在創(chuàng)新的環(huán)節(jié)中得到更有效的發(fā)展，對(duì)企業(yè)在社會(huì)上的知名度進(jìn)行提升，這樣才能為企業(yè)今后的發(fā)展和建設(shè)創(chuàng)造更有力的發(fā)展空間。希望在本文的研究下，廣大企業(yè)新聞工作者也能正確認(rèn)識(shí)到這一問題，共同為企業(yè)新聞的發(fā)展提供幫助。

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作者:陳興軍 單位:中國(guó)神華神朔鐵路分公司