新媒體下群眾文化活動開展策略探析

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摘要：新媒體時代，群眾文化活動的形式和內容發生了明顯的變化，內容方面逐漸變得更易于大眾接受，形式方面也發生了顯著的變化，由單人、小組轉化為團體，并且文化活動的團體成員往往并不固定，活動靈活性更強，群眾適應性更好。在新媒體時代，群眾文化活動的組織方式也發生了變化，微信等社交平臺的出現為群眾文化活動的組織和開展提供了溝通渠道，一些新型的電子設備也為群眾文化活動的開展提供了硬件支持。群文工作人員在開展群眾文化活動時，必須充分利用新媒體資源的優勢，結合新媒體資源的特點，豐富群眾文化活動的內容，優化群眾文化活動的組織形式，提升群眾在參與文化活動時的幸福感。基于此，本文針對新媒體時代如何開展群眾文化活動做出分析。

關鍵詞：新媒體；群眾文化；社交媒體；組織性

新媒體為群眾文化的開展提供了更為便捷的途徑，主要表現為可提高組織群眾文化活動的信息共享性，以及借助新媒體形式收集群眾的意見和建議，優化活動方案，加強活動參與反饋等。雖然參與群眾文化活動的受眾大多年齡較大，對于一些新媒體技術可能不夠熟悉，但在多次使用以及積極學習的情況下，依舊可享受到新媒體資源為組織文化活動帶來的便利。現階段，新媒體資源比較多，一些社交媒體或者新聞媒體也將視線轉移到群眾文化活動的組織過程中，為組織人員提供了更有效的資源。引導組織人員根據群眾的實際訴求開展群眾文化活動，不僅可提高群眾文化活動的開展質量，還可提高群眾文化組織的持續性，為群眾文化活動提供更多的資源，促使文化活動與新媒體資源進行融合，從而提高群眾文化活動的整體質量。

一、新媒體時代開展群眾文化活動的優勢

（一）為群眾文化活動提供更豐富的內容

在傳統類型的群眾文化活動中，活動的內容和形式其實具有專業化、圈子化的特點，一些活動內容對參加活動群眾的能力要求比較高，例如京劇類型的文化活動或者體育類型的文化活動等。此類文化活動的輻射范圍也并不是很大，一方面是由于參與活動的門檻較高，另一方面是由于此類活動的內容相對單一，很多人并不感興趣，尤其是年輕群體，對此類文化活動甚至存在抵觸心理。在新媒體時代，群眾文化活動的內容體現出了一定的靈活性，內容更加豐富。在開展文化活動時，組織人員可通過微信群或者其他社交平臺征集大家的意見。在得到具體的意見之后，組織人員可根據意見的具體內容，選擇合適的文化活動時間，并選擇合適的活動場地，在開展活動之后即可做好群眾文化活動的準備工作。更為關鍵的是，在征求了大家的意見之后，群眾文化活動的內容也可得到進一步的優化，一些不適合群眾文化活動或者活動難度較大的內容被去掉，進而在群眾文化活動內容的層面更適應新時期人們參與群眾文化活動的新要求，也為群眾文化活動在新媒體時代的發展奠定了堅實基礎。

（二）為群眾文化活動形式調整提供有效的意見反饋渠道

新媒體資源包含的內容比較多，主要載體為手機、電腦以及各種類型的電子設備，主要的形式包括直播、音頻、短視頻以及各類社交平臺等。從群眾文化活動的角度分析，文化活動與群眾文化活動的區別比較明顯。一般而言，文化活動對參與活動人員的技能要求比較高，工作人員需要具備一定的文化基礎與理解能力。但作為群眾文化活動，無論是活動的內容還是活動的開展方式均應被大眾所接受，活動開展的場地或者資源也應更好地準備和籌集。在新媒體時代，開展群眾文化活動的效率更高了，這是因為在開展群眾文化活動時，組織人員可通過社交媒體平臺及時活動開展進度，并以資源整合的方式整合新媒體資源，引導群眾選擇感興趣的活動，主動加入群眾文化活動中。另外，活動組織者也可以在群眾中發放調查問卷，引導群眾填寫問卷，包括活動類型、活動內容以及活動時間和場地等，這樣不僅可進一步優化群眾文化活動的內容，也可為群眾文化活動順利開展提供有效支持。

（三）為擴大群眾文化活動的宣傳范圍提供有效手段

新媒體時代的一大特點即為信息網絡化，無論是各類視頻平臺、社交媒體，還是電視廣播頻道，均可根據群眾文化活動的開展要求，選擇合適的時機進行文化宣傳活動，將宣傳活動的內容落實到具體的傳播形式中。更為關鍵的是，新媒體技術具有較好的指向性，借助大數據技術、網絡信息技術將群眾的興趣愛好與文化活動的內容對應起來。從群眾文化活動的宣傳角度分析，在新媒體技術的支持下，組織人員根據不同群體參與文化活動的特點，選擇針對性的文化娛樂內容，此類內容包括廣場舞、健美操等。針對年輕群體，組織人員也可根據年輕人的興趣愛好選擇一些新型的群眾文化娛樂形式，例如歌唱比賽或者體育運動等。從此角度分析，不難看出，在新媒體時代，群眾文化活動的內容增加了，活動人群的構成類型也出現了一些變化，很多年輕群體也參與到了群眾文化活動中，促使文化活動的形式和內容呈現出一定的年輕化態勢。在一些經濟發展狀況一般的城市，新媒體資源也使群眾文化活動變得更加豐富，人們在參與群眾文化活動時可找到自己感興趣的活動形式，這不僅有利于人們之間的溝通和交流，增加人們的幸福感，也將群眾文化活動與區域經濟文化建設聯系起來，為區域經濟文化建設提供動力。

二、新媒體時代開展群眾文化活動的策略

（一）借助社交媒體做好意見整合工作，突出活動針對性

不同區域人群的活動意向不同，對文化活動內容的興趣也表現出明顯的差異，滿足所有群眾的參與需求并不現實，但通過應用社交媒體整合群眾的意見和建議，優化調整群眾文化活動的內容，對突出活動的針對性則具有較好的促進作用，實際的應用效果也相對較好。在應用社交媒體統計群眾的意見和建議時，組織人員應選擇人們常用的社交軟件，一般而言，人們熟知的社交軟件是微信，微信的使用難度也相對較低。在應用微信進行活動溝通時，組織人員可將想參與群眾文化活動的民眾拉進微信群，并要求群成員修改群備注，以區域為名稱命名，方便后續的組織和登記；在此基礎上，組織者可以為群眾發送調查問卷，問卷的形式應相對簡單，方便中老年群體操作。文件的內容可包括活動的類型和內容以及地點、時間等。需要注意的是，由于群眾文化活動中中老年群體對微信軟件的使用可能不夠熟練，為此，組織者可督促其他家庭成員幫助中老年群體完成問卷的調查工作；另外，如果群眾文化活動的內容和形式相對簡單，組織者可直接在微信群發送相應的公告信息，以群接龍的形式調查人們可參與活動的時間和地點，從而選擇最為合適的活動開展時間和場地，為群眾參與文化活動提供便利條件。

（二）利用視頻平臺視頻資源，擴大宣傳范圍

組織群眾參加群眾文化活動時應注重擴大宣傳范圍，引導群眾重視群眾文化活動，促使其可積極參與到群眾文化活動中。一些群眾之所以不參加群眾文化活動，并非群眾文化程度不高或者無相關活動基礎，并且現階段的一些文化活動本身內容簡單，沒有參與門檻，而是因為群眾對文化活動的內容不夠了解，限于參與活動的時間成本等，導致群眾在參與此類活動之前顧慮較多。這是一種信息不對稱現象，容易導致群眾出現錯誤的認知。為此，在新媒體時代，組織者可利用視頻平臺，將群眾文化的內容和形式作為視頻的主要內容，開展群眾文化活動宣傳工作。其間，組織人員可選擇抖音、快手等短視頻平臺，錄制一些短視頻，視頻的時長三四分鐘即可，這樣可以表現群眾文化活動的主要內容和形式。除此之外，相關部門也應為群眾文化活動的開展提供一定的支持，包括場地、服裝、道具等。

（三）注重群眾之間的互動和交流，拓展信息共享邊界

從群眾文化活動的持續性角度分析，傳統類型的群眾文化活動持續性一般，人們之間的交流并不多，只有在活動之中才可產生有效交流，一些想法和意見在活動結束之后往往無處表達。在新媒體時代，群眾文化活動組織者應加強群眾之間的互動和交流，將這種互動和交流擴展到活動之外。即使活動已經結束，也要促使群眾通過社交媒體平臺或者短視頻平臺相互交流，分享彼此的活動參與感悟和其他相關信息。這樣不僅可進一步優化活動內容，還可以增進群眾之間的友誼，為活動的順利開展提供有效支持。另外，在網絡信息時代，活動組織人員應積極分析和探討新型的活動形式。此類活動可由原來的廣場舞拓展為具有一定規模的文化類活動，這些活動的內容可偏向娛樂化，也可具有一定的藝術特點。但需要注意的是，由于參與群眾文化活動的人員本身能力水平有限，可能存在一些不理解或者節奏不適合的情況，此時，組織人員可根據群眾的實際特點，靈活調整文化活動的形式和內容，并要求群眾通過社交媒體等渠道表達自己的意見和建議，以此優化調整群眾文化活動的內容，促使群眾之間更有效地交流。

三、結語

總之，在開展群眾文化活動的過程中，組織人員應積極應用現代化的信息技術，無論是社交媒體平臺，短視頻平臺，還是其他類型的自媒體平臺，均可作為宣傳、優化群眾文化內容的渠道。群眾也可借助新媒體平臺參與到群眾文化活動的準備過程中，表達自己的意見和建議，為優化群眾文化活動的內容和形式提供更為有效的信息資源。

作者:林雨華 單位:連城縣文學藝術界聯合會