新媒體下電視臺(tái)記者角色轉(zhuǎn)型探析

前言：想要寫出一篇引人入勝的文章？我們特意為您整理了新媒體下電視臺(tái)記者角色轉(zhuǎn)型探析范文，希望能給你帶來(lái)靈感和參考，敬請(qǐng)閱讀。

【摘要】隨著新媒體時(shí)代的發(fā)展，電視臺(tái)的工作環(huán)境與模式發(fā)生了顯著的變化，面對(duì)新媒體給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)的巨大沖擊，電視臺(tái)記者必須轉(zhuǎn)型?；诖?，本文對(duì)新媒體背景下電視臺(tái)記者角色轉(zhuǎn)型展開(kāi)分析，從電視臺(tái)記者角色轉(zhuǎn)型的必要性出發(fā)，針對(duì)當(dāng)前轉(zhuǎn)型過(guò)程中存在的問(wèn)題提出了提升自身技能、加強(qiáng)與新媒體的互動(dòng)、完善電視臺(tái)內(nèi)部管理制度以及組織培訓(xùn)等轉(zhuǎn)型策略。

【關(guān)鍵詞】新媒體；電視臺(tái)；記者；轉(zhuǎn)型

就現(xiàn)階段的發(fā)展形勢(shì)來(lái)看，新媒體相較于傳統(tǒng)媒體有著傳播速度快、傳播效果強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，但這樣的優(yōu)勢(shì)也給電視臺(tái)記者帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)。面對(duì)著新興媒體的沖擊，電視臺(tái)記者必須意識(shí)到身份轉(zhuǎn)變的重要性，積極滿足市場(chǎng)需求，實(shí)現(xiàn)自我提升。

一、新媒體背景下電視臺(tái)記者角色轉(zhuǎn)型的必要性

1.應(yīng)對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。在新媒體環(huán)境下，各類新媒體平臺(tái)的出現(xiàn)給電視臺(tái)記者帶來(lái)了巨大的沖擊，很多觀眾都被新媒體所吸引，電視臺(tái)記者面臨的壓力持續(xù)增加。因此要想有效應(yīng)對(duì)新媒體帶來(lái)的沖擊，電視臺(tái)記者應(yīng)不斷增強(qiáng)自身實(shí)力，推動(dòng)電視臺(tái)內(nèi)部的全面改革，提升電視欄目的綜合質(zhì)量。

2.推動(dòng)電視媒介的深入發(fā)展。現(xiàn)階段，傳統(tǒng)媒體和新媒體的迅速融合已經(jīng)成為一種不可逆轉(zhuǎn)的新趨勢(shì)，在這樣的環(huán)境下，電視媒體更應(yīng)該積極轉(zhuǎn)型，借助與新媒體技術(shù)的融合來(lái)提升自身的綜合實(shí)力與社會(huì)地位。而電視臺(tái)記者是電視欄目的重要組成人員，對(duì)節(jié)目的品質(zhì)與效果產(chǎn)生直接影響，因此為不斷提升節(jié)目的收視率與社會(huì)效益，應(yīng)不斷推進(jìn)電視臺(tái)記者角色轉(zhuǎn)型工作，進(jìn)而提升傳統(tǒng)媒體在新媒體背景下的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

二、當(dāng)前電視臺(tái)記者轉(zhuǎn)型面臨的問(wèn)題

1.節(jié)目的真實(shí)性、貼近性不夠強(qiáng)。部分電視臺(tái)記者在采訪中往往不能結(jié)合生活實(shí)際，播報(bào)口吻也比較官方化，缺少實(shí)質(zhì)性的內(nèi)容，這樣一來(lái)，就會(huì)顯著降低新聞報(bào)道的質(zhì)量，使受眾群體流失，與新媒體相比也顯得較為落后。目前為止，仍有一部分電視記者對(duì)自己要求不嚴(yán)格，對(duì)一些網(wǎng)上傳播的新聞不經(jīng)調(diào)查直接報(bào)道，對(duì)未成年人的采訪不打馬賽克。電視臺(tái)記者要樹(shù)立積極的工作態(tài)度，客觀公正地報(bào)道新聞，同時(shí)要具有人文關(guān)懷精神。

2.對(duì)新媒體了解不足?，F(xiàn)階段仍有很多電視臺(tái)記者缺乏對(duì)新媒體的了解，不僅不熟悉新媒體的運(yùn)行規(guī)律，甚至對(duì)新媒體的概念也沒(méi)有完全掌握，在實(shí)際工作中不能準(zhǔn)確分析新媒體的優(yōu)勢(shì)和不足，更不能將新媒體思維應(yīng)用于工作中，這樣勢(shì)必會(huì)對(duì)電視臺(tái)記者的轉(zhuǎn)型及電視節(jié)目質(zhì)量的提升造成阻礙。

3.模式比較陳舊。傳統(tǒng)媒體的傳播模式相對(duì)來(lái)說(shuō)較為陳舊，例如新聞需要經(jīng)過(guò)煩瑣的編輯與審核流程才可以在電視上播放，這也在一定程度上造成了信息滯后。而新媒體時(shí)效性很強(qiáng)，信息十分迅速，碎片化的信息也為受眾閱讀提供了便利，在這樣的模式下，受眾可以隨時(shí)獲取自己所需要的新聞信息。

三、新媒體背景下推動(dòng)電視臺(tái)記者角色轉(zhuǎn)型的有效策略

1.電視臺(tái)記者應(yīng)不斷提升自身技能。隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，電視臺(tái)記者不僅需要意識(shí)到轉(zhuǎn)型的重要性，還要積極樹(shù)立科學(xué)的新聞傳播理念，加強(qiáng)對(duì)最新媒體技術(shù)的學(xué)習(xí)與了解，通過(guò)微信、微博等新媒體實(shí)現(xiàn)信息傳播渠道的拓展。同時(shí)，新媒體的發(fā)展也使電視記者的工作量顯著增多，媒體工作環(huán)境的轉(zhuǎn)變要求記者不僅需要完成電視新聞的采訪任務(wù)，還要求其掌握全媒體傳播技能。新技術(shù)在新聞生產(chǎn)的過(guò)程中無(wú)處不在、持續(xù)發(fā)展。記者只有緊跟技術(shù)進(jìn)步、不斷學(xué)習(xí)，學(xué)會(huì)使用功能不斷完善的筆記本電腦、智能手機(jī)、多功能相機(jī)和攝像機(jī)等，掌握文字、圖片、音頻、視頻等信息的處理、傳輸技術(shù)，才能完成在不同載體和終端的新聞信息傳播。全媒體記者必須具備全媒體思維，突破過(guò)去“我你接受”的傳統(tǒng)思維模式和媒體界限意識(shí)，變單向傳播為綜合服務(wù)，變受眾為用戶，樹(shù)立用戶至上的理念?，F(xiàn)代媒體的競(jìng)爭(zhēng)，歸根結(jié)底是團(tuán)隊(duì)間的競(jìng)爭(zhēng),是團(tuán)隊(duì)協(xié)同作戰(zhàn)能力的競(jìng)爭(zhēng)。一個(gè)電視節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)中的某個(gè)人可能在某一方面是天才，但不一定是全才。只有將團(tuán)隊(duì)的人力資源合理分配并進(jìn)行內(nèi)部培育，形成相互鼓勵(lì)、相互信任、相互尊重、相互幫助的良好氣氛，才能產(chǎn)生出綜合效能。因此在這樣的環(huán)境下，電視臺(tái)的記者需要提高團(tuán)隊(duì)協(xié)同作戰(zhàn)能力，通過(guò)工作人員的共同努力完善節(jié)目制作，保證工作的順利開(kāi)展，為提升節(jié)目質(zhì)量奠定基礎(chǔ)。

2.加強(qiáng)對(duì)新媒體的應(yīng)用。加強(qiáng)對(duì)新媒體的應(yīng)用是電視臺(tái)記者角色轉(zhuǎn)型的重要舉措。隨著新媒體時(shí)代的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的工作面臨著巨大挑戰(zhàn)。新媒體憑借傳播迅速、受眾面廣的特點(diǎn)開(kāi)拓了發(fā)展空間，傳統(tǒng)媒體不能因此氣餒，要找到自身的優(yōu)勢(shì)，加速轉(zhuǎn)型，促進(jìn)與新媒體的融合。幫助電視臺(tái)記者加強(qiáng)對(duì)新媒體的應(yīng)用主要有兩種途徑，一是電視臺(tái)組織集體培訓(xùn)，二是要求電視臺(tái)記者自主加強(qiáng)對(duì)新媒體的了解。通過(guò)學(xué)習(xí)微信公眾號(hào)的營(yíng)銷與推廣方式，與受眾進(jìn)行互動(dòng)，電視臺(tái)記者可以在第一時(shí)間了解受眾需求。

3.電視臺(tái)實(shí)行靈活運(yùn)行機(jī)制。國(guó)家廣播電視總局印發(fā)的《關(guān)于加快推進(jìn)廣播電視媒體深度融合發(fā)展的意見(jiàn)》，將廣電融媒發(fā)展推上“最后一公里”的快車道，其中提到“加快深化體制機(jī)制改革”的具體做法就是“用好項(xiàng)目制、工作室、產(chǎn)品事業(yè)部等各種內(nèi)容生產(chǎn)組織和運(yùn)營(yíng)方式，實(shí)行靈活運(yùn)行機(jī)制，賦予必要的人財(cái)物使用支配等自主權(quán)，打造自有優(yōu)質(zhì)網(wǎng)生內(nèi)容、網(wǎng)紅隊(duì)伍和社交圈，形成個(gè)性化品牌集群，具備條件的可以全資或控股形式公司化運(yùn)營(yíng)”。推進(jìn)深度媒體融合，人才是第一動(dòng)力。自媒體行業(yè)和網(wǎng)絡(luò)信息產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展在一定程度上削弱了作為傳統(tǒng)媒體的電視臺(tái)對(duì)人才的吸引力度，而人才對(duì)于媒體行業(yè)來(lái)說(shuō)是核心，推行怎樣的管理制度能夠留住現(xiàn)有人才、吸引優(yōu)秀人才，激發(fā)從業(yè)者的積極性和創(chuàng)造力，是電視臺(tái)融合發(fā)展的重要課題。為了進(jìn)一步提升電視臺(tái)節(jié)目的質(zhì)量，應(yīng)盡快完成管理流程的優(yōu)化。以崗位價(jià)值為基準(zhǔn)，探索績(jī)效薪酬量化考核分配辦法，按照“先期試點(diǎn)、逐步推廣”的原則，建立電視臺(tái)動(dòng)態(tài)績(jī)效考核體系。將原有靜態(tài)、單一指標(biāo)考核模式改進(jìn)為動(dòng)態(tài)、精細(xì)化、綜合指標(biāo)考核模式。突出向一線傾斜、向優(yōu)質(zhì)績(jī)效頻道傾斜，實(shí)現(xiàn)多緯度指標(biāo)計(jì)算與差異化管理。在改革期間，還要廣泛聽(tīng)取各方尤其是一線部門及員工的意見(jiàn)和建議，不斷修改完善，及時(shí)論證新方案的可行性，并模擬運(yùn)行。切實(shí)把崗位考核結(jié)果作為員工崗位調(diào)整、職務(wù)晉升、薪級(jí)增減、相關(guān)培訓(xùn)的重要依據(jù)。電視臺(tái)還要切實(shí)落實(shí)責(zé)任追究制度，確保出現(xiàn)問(wèn)題后可以第一時(shí)間找到責(zé)任人。

4.組織培訓(xùn)。為了促進(jìn)電視臺(tái)記者的角色轉(zhuǎn)型，電視臺(tái)內(nèi)部可以定期組織培訓(xùn)活動(dòng)，邀請(qǐng)高校教授或新媒體工作人員傳授知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，幫助記者了解行業(yè)的最新消息，有效調(diào)動(dòng)電視臺(tái)記者學(xué)習(xí)的積極性。電視臺(tái)可以建立學(xué)習(xí)評(píng)價(jià)體系對(duì)記者知識(shí)的掌握情況及學(xué)習(xí)情況進(jìn)行評(píng)價(jià)，只有通過(guò)測(cè)評(píng)的記者才可以返崗工作，而不合格的記者則需要繼續(xù)學(xué)習(xí)。電視臺(tái)還可以提供一定的物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)鼓勵(lì)學(xué)習(xí)成績(jī)優(yōu)異的記者，進(jìn)而激發(fā)全體記者的學(xué)習(xí)興趣。

5.推動(dòng)信息采集渠道的多樣化。在新媒體快速發(fā)展的環(huán)境下，人民群眾對(duì)不同節(jié)目有了更高的要求。電視臺(tái)記者轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，應(yīng)了解觀眾喜愛(ài)與偏好，從觀眾需求出發(fā)，不斷提升節(jié)目的質(zhì)量。另外，新聞?dòng)浾咭轮R(shí)結(jié)構(gòu)，通過(guò)應(yīng)用新媒體和高科技設(shè)備來(lái)收集生活中的新聞素材，豐富新聞內(nèi)容，大大提升信息采集工作的便捷性。以往，大多數(shù)記者都會(huì)采取實(shí)地調(diào)查的方式進(jìn)行采訪，為迎合新的時(shí)展趨勢(shì)，電視臺(tái)記者要通過(guò)轉(zhuǎn)型改變?cè)械男侣勈占椒?，借助新媒體技術(shù)整合素材。

四、結(jié)論

綜上所述，新媒體的出現(xiàn)是時(shí)展的必然趨勢(shì)，傳統(tǒng)媒體受眾需求更加多元化。面對(duì)這樣的發(fā)展形勢(shì)，傳統(tǒng)媒體應(yīng)與新媒體進(jìn)行有效融合。同時(shí)，電視臺(tái)記者要積極進(jìn)行角色轉(zhuǎn)型，以不斷提升自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。電視臺(tái)記者應(yīng)不斷提升自身技能，加強(qiáng)對(duì)新媒體的應(yīng)用，以推動(dòng)電視臺(tái)的可持續(xù)發(fā)展。

【參考文獻(xiàn)】

[1]于璐.新媒體背景下電視臺(tái)記者的轉(zhuǎn)型分析[J].衛(wèi)星電視與寬帶多媒體,2020(12):274-275.

[2]牛冉冉.新媒體背景下電視臺(tái)記者角色轉(zhuǎn)型分析[J].西部廣播電視,2020(08):152-153.

[3]蔣飛宇.關(guān)于新媒體背景下電視臺(tái)記者角色轉(zhuǎn)型研究[J].傳播力研究,2019,3(36):163.

[4]李明.電視人更需要團(tuán)隊(duì)精神[J].新聞愛(ài)好者,2012(18):69-70.

[5]趙亞光.全媒體記者的能力要求[J].視聽(tīng)界,2015(01):66-68.

作者:于雁紅 單位:山西廣播電視臺(tái)