新媒體下電視編導素質(zhì)和欄目創(chuàng)新探析

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【摘要】網(wǎng)絡信息技術(shù)的出現(xiàn)和飛速發(fā)展，衍生出一系列相關(guān)產(chǎn)業(yè)，并以其巨大的優(yōu)勢和便利性，迅速席卷全球，滲透到人們生活、工作中，拉近區(qū)域間的距離。即使相隔萬里，人們也可以通過網(wǎng)絡進行交流和互動。新媒體就是隨著網(wǎng)絡信息技術(shù)而出現(xiàn)的新興傳播媒介，有著廣闊的發(fā)展前景，并逐漸對人們的生活、工作產(chǎn)生深刻影響，也對傳統(tǒng)媒體如電視媒體行業(yè)產(chǎn)生巨大沖擊，使其市場占有率不斷下降。面對如此巨大的挑戰(zhàn)，勢必需要電視節(jié)目編導順應時代趨勢，對當今傳播媒介的特點和受眾需求進行分析，提高自身素質(zhì)，推動欄目創(chuàng)新，使電視行業(yè)能始終立于時代前沿，與時俱進發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】新媒體環(huán)境；電視編導；素質(zhì)；欄目創(chuàng)新

傳統(tǒng)媒體中，電視一直處于難以取代的地位，但隨著新媒體的出現(xiàn)，電視節(jié)目發(fā)展不容樂觀。電視節(jié)目的制作離不開編導，其個人素質(zhì)高低和電視節(jié)目的創(chuàng)新有著直接關(guān)系，在新媒體環(huán)境下，更需要編導具備時代敏感性和創(chuàng)新意識，打破傳統(tǒng)思維模式的限制，結(jié)合時代特點，將網(wǎng)絡技術(shù)為己所用，不斷推陳出新，以滿足受眾需求，提高收視率，讓電視媒體能最終在市場激烈的競爭中占有一席之地。

一、新媒體的特征和傳播特點

新媒體，是指借助電腦、手機等智能終端，在網(wǎng)絡支持下向人們提供信息和娛樂的媒介傳播形式，有著適應性強、受眾群體主導性強、表現(xiàn)形式多樣化、交互性明顯等特點。在新媒體環(huán)境下，受眾被更加精細地區(qū)分，節(jié)目推送更有針對性，更容易引起受眾的注意。同時，受眾也可以成為信息的者，實現(xiàn)信息的互動，提高受眾參與度。在傳播上，新媒體有著碎片化傳播和互動式傳播的特點。不同于傳統(tǒng)電視媒體各檔節(jié)目播出時間的固定性，新媒體傳播信息非常便捷，人們只需要擁有手機或筆記本電腦，就能在任何地點觀看自己喜歡的節(jié)目，完全打破了時間和空間的約束，可以根據(jù)自己的喜好挑選節(jié)目，彌補了傳統(tǒng)電視節(jié)目的不足。新媒體往往設置了受眾留言互動功能，受眾可以對節(jié)目進行探討、交流，甚至實現(xiàn)和主持人之間的溝通。節(jié)目可以根據(jù)受眾的建議等來調(diào)整，提高節(jié)目的熱度。

二、對電視節(jié)目編導的要求

在電視節(jié)目制作中，編導負責確定節(jié)目主題、現(xiàn)場監(jiān)督指導、后期處理，可以說，編導貫穿節(jié)目始終，是節(jié)目的核心和靈魂。因此，編導的業(yè)務素質(zhì)關(guān)系到節(jié)目的質(zhì)量。

1.新媒體時代電視編導必備的專業(yè)素質(zhì)

電視作為一種為公眾服務的傳媒介質(zhì)，需要通過科技手段，給受眾帶來美的體驗。在新媒體時代，收視形勢和受眾需求都發(fā)生了巨大變化，在這種情況下，編導需要事先調(diào)查受眾市場，了解需求，以此為依據(jù)來確定本檔節(jié)目的定位，節(jié)目素材需和節(jié)目類型、風格相適應。編導還要有強烈的責任心，掌控整個節(jié)目的編輯、策劃、制作，避免出錯，使各項工作有序進行。而且，在新媒體時代，受眾群體的審美水平迅速提高，對傳統(tǒng)電視節(jié)目有了更高要求。這就需要電視編導有著市場分析能力和創(chuàng)新能力，對現(xiàn)有電視節(jié)目形式、內(nèi)容作出改進，以提升節(jié)目的市場影響力。除此之外，編導還要有藝術(shù)審美能力，不斷關(guān)注受眾群體審美需求的變化，對電視節(jié)目畫面色調(diào)、光線等進行科學搭配，以符合大眾審美需求，讓受眾在觀看節(jié)目時有著身臨其境的感覺，并以有深刻內(nèi)涵的節(jié)目來吸引受眾。

2.編導應增強服務意識和政治素養(yǎng)

在新媒體時代，編導應提高服務意識，從受眾群體的需求出發(fā)確定節(jié)目選題、定位，以傳播文化、服務大眾為宗旨，嚴于律己，盡職盡責，努力打造觀眾喜愛的電視節(jié)目。除了服務意識，政治素養(yǎng)也是當今電視節(jié)目編導不可或缺的基本素質(zhì)。不少新媒體平臺由于把關(guān)不嚴，存在一些低級趣味的節(jié)目。電視節(jié)目編導應該注意到這一點，不斷增強政治素養(yǎng)，發(fā)揮自身專業(yè)特長，傳播正能量，始終發(fā)揮正向的輿論導向作用，使電視節(jié)目成為傳播社會主義核心價值觀的有力推手。

3.新媒體時代對編導的新要求

在新媒體時代，基于國家政策的支持，文化產(chǎn)業(yè)獲得了飛速發(fā)展。時代的變革，也對電視編導提出了更高的要求，需要編導有較強的職業(yè)敏感性、豐富的閱歷和極強的業(yè)務能力。編導應不斷學習，了解市場前沿變化，以受眾需求為導向，在日常生活和工作中積極挖掘節(jié)目素材，結(jié)合理論知識和實踐進行深入思考，在制作中提出個人獨到見解，讓觀眾通過觀看節(jié)目有所收獲。電視節(jié)目編導要有豐富的生活閱歷，在生活中注意觀察和思考，明確自己節(jié)目的定位，如生活類欄目需注重實用性、娛樂類欄目應注重趣味性，在此基礎上做好選題、策劃、拍攝等工作，充分挖掘所在城市、區(qū)域的特色資源，不斷提高節(jié)目的創(chuàng)造力和吸引力。

三、電視欄目創(chuàng)新方法

1.實現(xiàn)多媒體合作新媒體迅速在傳媒行業(yè)占有一席之地，電視節(jié)目若要實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，勢必要實現(xiàn)和多種媒體的融合，開發(fā)自己的媒體平臺，開拓節(jié)目傳播途徑和渠道，加快節(jié)目傳播速度，迅速占領市場。節(jié)目編導應靈活運用先進傳媒技術(shù)，在電視、互聯(lián)網(wǎng)、智能終端有效融合的基礎上不斷開拓市場份額。開設和線上線下觀眾互動的環(huán)節(jié)，實現(xiàn)和線上線下受眾的溝通交流，提高受眾對節(jié)目的參與度。對受眾群體喜好進行分析、研判，根據(jù)受眾特點，進行個性化的節(jié)目推送，提高節(jié)目對受眾的吸引力，也讓受眾群體能感受到節(jié)目的人文關(guān)懷。

2.挖掘傳統(tǒng)文化內(nèi)涵

節(jié)目始終來源于生活，又因為納入了一定的藝術(shù)形式和理念而最終高于生活。因此，節(jié)目可以不同地域為內(nèi)容基礎，深入挖掘地域文化和民族特色，做到取其精華、創(chuàng)新式應用，通過電視節(jié)目實現(xiàn)文化傳播。如對某地時尚、旅游、美食等文化進行挖掘，開展不同的主題活動，或者在特定時間節(jié)點，深挖節(jié)日文化，以創(chuàng)新手段來提高受眾群體的關(guān)注度。但考慮到欄目制作時間有限，不可能有太多的時間精力深挖各種素材，這就要求編導運用較高的藝術(shù)鑒賞力、信息篩選能力去確定更符合觀眾需求的選題，提高對素材的挖掘能力，在同樣的素材中挖掘出不一樣的、鮮為人知的內(nèi)容，或者從全新的角度來詮釋、解讀某一素材。欄目尤其是文化類節(jié)目如果沒有繼承，就失去了依托的本源；沒有創(chuàng)新，會失去發(fā)展的空間。新的觀念為我們重新認識傳統(tǒng)文化提供了更加廣闊的思維空間，而新技術(shù)使得對傳統(tǒng)文化的提煉、升華有了更為多樣的可能性。比如《中國詩詞大會》中有一個環(huán)節(jié)很受觀眾歡迎，就是飛花令的比拼。飛花令是中國古代酒令之一，節(jié)目對比拼方式進行了改良，使其在保留原有特色的同時更簡單易懂。這種對傳統(tǒng)的創(chuàng)新改造，使得節(jié)目對傳統(tǒng)文化的呈現(xiàn)方式更為有趣，更適合觀眾的欣賞習慣。

3.在集思廣益的基礎上獨立思考

個人的學識、閱歷畢竟有限，在策劃過程中，編導還需要積極和制作團隊其他人員包括剪輯等專業(yè)技術(shù)人員多溝通交流。團隊要營造積極向上的工作氛圍，調(diào)動每一個人的創(chuàng)作熱情，充分發(fā)揮每一個人的作用，做好優(yōu)勢組合，提高整個欄目組的策劃水平。定期組織欄目組成員進行業(yè)務討論，鼓勵大家多貢獻個人意見，提供“金點子”，從各自專業(yè)的角度闡述意見，集思廣益，綜合分析，引入創(chuàng)新元素。同時，編導自身也需進行深入的獨立思考，提煉自己的觀點，再結(jié)合團隊綜合意見，最終確定節(jié)目方案，推動欄目的創(chuàng)新。

四、結(jié)語

總之，新媒體環(huán)境對電視欄目的編導提出了新的要求。編導不僅需要有更專業(yè)的職業(yè)素養(yǎng)，還要有較高的政治素養(yǎng)和服務意識。在節(jié)目創(chuàng)新上，可以通過多種媒體合作、挖掘傳統(tǒng)文化內(nèi)涵、集思廣益等方式，努力打造符合大眾審美需求的創(chuàng)新欄目，吸引受眾群體的關(guān)注。

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作者:李薇 單位:廣西廣播電視臺都市頻道