新媒體時代報紙編輯角色轉型淺談

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【摘要】本文以新媒體時代為背景，通過探討新媒體時代背景下報紙編輯轉型的必然性，總結出報紙編輯的轉型策略，希望能夠為傳統(tǒng)報紙媒體在新時代的發(fā)展提供一些參考。

【關鍵詞】新媒體時代；報紙編輯；角色轉型；必然性；策略

新媒體時代的到來讓傳統(tǒng)報紙編輯面臨著巨大的壓力。調整自身角色，適應新媒體時代對報紙編輯提出的新要求已經(jīng)成為必然。在新媒體時代，傳統(tǒng)意義上的媒體傳播理念和傳播方式已然不能滿足當下新聞受眾群體的需求。在新媒體不斷涌現(xiàn)的今天，傳統(tǒng)報紙編輯遇到了前所未有的挑戰(zhàn)，當其面對著內容與形式更多元化、傳播效率更高效的新媒體的時候，顯得多少有些跟不上這個時代。作為報紙編輯，其不僅肩負著傳播信息的責任，還肩負著傳播社會正能量、正確引導社會價值導向和輿論導向的重任，因此其面對新媒體挑戰(zhàn)時只能選擇迎難而上，做好角色轉型工作，而不能有絲毫的畏懼和退縮。

一、新媒體時代報紙編輯角色轉型的必要性

1.行業(yè)發(fā)展的需要

相較于新媒體而言，當前傳統(tǒng)報紙媒體的確在信息傳播速度、靈活性、便捷性方面存在著差距。在日趨激烈的市場競爭中，傳統(tǒng)報紙媒體已顯現(xiàn)出競爭乏力的態(tài)勢。報紙編輯是傳統(tǒng)報紙媒體的重要組成部分，其工作質量在很大程度上決定著報紙媒體的信息服務質量。當前傳統(tǒng)報紙編輯的業(yè)務水平已明顯落后于時代的發(fā)展，且缺乏良好的創(chuàng)新意識和市場競爭意識，這使得傳統(tǒng)報紙媒體在面對新媒體競爭的時候總是顯得心有余而力不足。而且隨著新媒體時代的深入發(fā)展，受眾群體的分流現(xiàn)象越來越嚴重，報紙編輯如不及時加以轉變，勢必會削弱傳統(tǒng)報紙媒體在整個信息傳播領域的競爭力。

2.職業(yè)存在的需要

傳統(tǒng)報紙媒體存在的意義絕不僅僅是傳播信息，而更在于正確引導社會輿論導向、引領正確價值取向。所以作為傳統(tǒng)報紙媒體的重要組成部分，編輯存在的意義也非常重大。然而在面對新媒體挑戰(zhàn)的時候，傳統(tǒng)報紙媒體的優(yōu)勢在一點一點失去，原有的受眾群體規(guī)模在逐漸萎縮。為了不讓自身陷入尷尬境地，報紙編輯的轉型勢在必行。另外如果受眾群體對編輯缺少信任，那么報紙編輯也很難完成媒體的責任與使命。

3.自身發(fā)展的需要

新媒體時代的到來是一個不爭的事實，與新興媒體長期共存并不斷競爭亦是需要面對的客觀現(xiàn)實。壓力是發(fā)展的動力。在傳統(tǒng)媒體時代，報紙編輯所面對的壓力很小，其發(fā)展的動力也很小。然而這樣的態(tài)勢并不利于整個行業(yè)的發(fā)展，也不利于報紙編輯自身的成長與發(fā)展。傳統(tǒng)報紙編輯應做好自身角色的轉變。隨著經(jīng)濟全球化進程的加快，我國傳統(tǒng)媒體勢必要面對更為激烈的國際競爭。只有及時把壓力轉為動力，才能在未來從容地面對更為復雜和激烈的媒體競爭環(huán)境。

二、新媒體時代報紙編輯的轉型策略

1.積極革新自身理念，堅持品牌意識

從客觀角度而言，報紙編輯在新時代遇到了新挑戰(zhàn)。但是傳統(tǒng)報紙媒體的既有優(yōu)勢并沒有失去，只是很多報紙編輯并沒有及時改變理念。因此報紙編輯應當在發(fā)揮自身既有優(yōu)勢的同時，積極適應新媒體時代傳播的特點，積極轉變思路和理念，做好自身在競爭環(huán)境中的定位，主動擯棄傳統(tǒng)媒體時代的固化思維模式，一切以受眾群體的實際需求為核心，同時堅守住媒體人的道德底線。第五屆中國報業(yè)新媒體大會上，業(yè)內人士陳國權曾表示，做好報紙的融合發(fā)展要堅持品牌意識，報業(yè)融合除了在新聞生產(chǎn)環(huán)節(jié)發(fā)力外，還需要建立科學的評價體系和評價標準，以此形成提升質量與水平的牽引力，體現(xiàn)新時代融合發(fā)展的新氣象。

2.積極引入新媒體技術

新媒體技術賦予了新時代的信息傳播更快、更高效的特點。在這個時代，受眾群體不再是被動接收信息，而是可以同時傳播、制造和接收信息。報紙編輯應當積極拓展工作思路，加強對新媒體技術的應用，一方面更好地去滿足受眾群體的多元化信息需求，另一方面也肩負起自身在信息傳播領域的責任和使命。正是由于新媒體技術的存在，使得信息傳播既向著多元化、便捷化的方向發(fā)展，同時也朝著復雜化的方向發(fā)展，很多時候受眾難以辨識信息的真實性。對仍然占據(jù)信息傳播領域主導地位的報紙編輯而言，其應當積極利用多樣化的新媒體技術，給受眾群體提供最真實、最權威的信息，發(fā)揮自身的優(yōu)勢來正確引領價值導向和輿論導向。

3.加強讀者意識

新媒體時代是一個以受眾群體為核心的時代，報紙編輯一定要擯棄傳統(tǒng)媒體時代的舊思維，積極強化讀者意識，主動從讀者的角度去審視工作內容、工作方式、工作態(tài)度、工作理念等，以服務者的心態(tài)來面對受眾群體，滿足新媒體時代受眾群體個性化需求。除了不斷提升信息服務的多樣性和豐富性，報紙編輯還要做到言群眾之所言、想群眾之所想，真正將群眾放在心上，以更具人文關懷的信息服務來贏得受眾群體的認可與信賴。

三、結語

新媒體時代的到來的確給報紙編輯帶來了前所未有的壓力與挑戰(zhàn)，使得很多報紙編輯一時之間手足無措。但是新興媒體的大量涌現(xiàn)與不斷發(fā)起的挑戰(zhàn)對報紙編輯而言同樣是良好的發(fā)展契機。從客觀角度而言，在新媒體時代，傳統(tǒng)報紙媒體的既有優(yōu)勢并沒有失去，只是其思想觀念相對落后，沒有對角色轉型工作予以高度重視而已。因此作為報紙編輯，應當在認識新媒體時代角色轉型必要性的基礎上，努力掌握新媒體時代的信息傳播特點，積極利用新媒體技術，革新自身的思維方式、思維理念等，強化讀者意識，在不斷鞏固既有優(yōu)勢的基礎上，肩負起自身的責任與使命。

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作者:趙迎新 單位:朝陽日報社