新媒體下報社新聞傳播功能淺析

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【摘要】當下媒體環(huán)境因為新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展不斷發(fā)生變化，甚至可以說新媒體已發(fā)展成新聞傳播的重要渠道之一，這些都使得傳統(tǒng)的報社媒體面對新的考驗。新媒體環(huán)境下的紙媒必須優(yōu)化健全各個方面的功能，從而獲得更好的生存和發(fā)展空間。本文對新媒體背景下報社新聞傳播功能進行探究，以供同行參考。

【關鍵詞】新媒體環(huán)境；報社；新聞傳播；功能

隨著科學技術的快速發(fā)展，新媒體迎來了更廣闊的發(fā)展空間，報社新聞傳播功能順應需求不斷發(fā)生轉變，目前新媒體逐漸發(fā)展為新聞傳播和宣傳的重要渠道，為受眾提供豐富的新聞信息，帶給受眾多樣化的傳播體驗。如今，新聞傳播的途徑、方式變得更加多元化，新聞傳播也更加凸顯個性化特點，新聞傳播的效率也更高。

一、我國報社新聞傳播的現(xiàn)狀

1.信息內(nèi)容過于陳舊

傳統(tǒng)媒體中的報社媒體面對當下的市場競爭壓力，暴露出自身多方面的不足。當前報社媒體傳播的新聞內(nèi)容比較陳舊，傳播效率不高。在新媒體快速發(fā)展的大背景下，傳統(tǒng)報業(yè)新聞傳播功能方面的缺陷逐步暴露出來，新聞采編缺乏創(chuàng)新性。當下社會環(huán)境中充斥著海量信息，信息同質(zhì)化問題嚴重，報社新聞信息缺乏足夠的吸引力，很難引起受眾的廣泛關注。

2.缺乏與受眾的溝通交流

新媒體環(huán)境下的報社媒體缺乏與受眾有效的互動溝通，受眾提出的反饋意見也未受到報社應有的重視。大部分報社媒體的傳播方式仍是單向的，這就使得受眾一直處于被動地位，傳統(tǒng)的報社媒體無法有效接收到受眾的反饋和評價，使得受眾對報社媒體的關注度越來越低，這對報社媒體的運營發(fā)展造成巨大影響和沖擊。

3.傳播渠道過于單一

傳統(tǒng)報社存在傳播渠道單一化的問題，使得新聞傳播的效率和影響力受到嚴重制約。單一化的傳播方式顯然無法滿足受眾需求，也不符合時展的大趨勢。

4.時效性比較差

由于受紙媒新聞傳播周期性的限制，報社新聞傳播的速度相對較慢，缺乏時效性。隨著新媒體技術的迅速普及，受眾在日常生活中可以借助各種電子終端設備及時高效地獲取各種信息，相比之下，報社媒體弱勢明顯。

二、新媒體環(huán)境下報社新聞傳播功能的完善策略

1.加強內(nèi)容策劃

面對新媒體快速發(fā)展帶來的巨大壓力，傳統(tǒng)報社在尋求突破途徑時，必須積極強化自身新聞構思編排和設計的創(chuàng)新性，結合市場發(fā)展的實際情況及受眾的根本需求，選擇新穎的、符合受眾喜好的新聞內(nèi)容，同時要對信息的真?zhèn)芜M行辨別，充分保障信息的真實可靠。傳播新聞信息的時候，必須突顯出新聞信息的個性化特征，與受眾進行互動并產(chǎn)生共鳴，以提升報社媒體在整個媒體行業(yè)中的競爭優(yōu)勢。

2.重視新聞評論

報社媒體應當重視新聞評論功能建設，引發(fā)受眾深入思考。作為新聞評論內(nèi)容主要提供方，報社媒體應從更長遠的目標和高度來重視新聞評論主體的建設。在信息化時代，評論日益成為媒體的核心競爭力，成為引領社會輿論的引擎。新聞評論工作開展得好，對報社的社會效益和經(jīng)濟效益都會有促進作用。報社媒體應在評論結構處理、評論版面編輯等方面多做創(chuàng)新。針對讀者閱讀特點，可以推出社論、短論、快論、讀者來信等多種形式，融入新媒體的傳播符號，形成版面新氣象。如《人民日報》評論版既有高大上的“人民時評”“評論員觀察”等，也有接地氣的“一線視角”“大家談”，還有漫畫的“圖片報道”和接軌新媒體的“微議錄”，多重手段有效拓寬了評論的寬度、廣度和高度。

3.加強與受眾的溝通交流

新媒體環(huán)境下，報社媒體在發(fā)展過程中，應當重視與大眾的互動，打造專門的網(wǎng)絡交流平臺，收集受眾對新聞信息的反饋、建議。同時報社在進行新聞傳播時，應當結合受眾的需求來調(diào)整優(yōu)化報社的各項功能。對收集到的受眾意見和建議，應當及時篩選，采納有價值的建議，同時不斷提高報社新聞信息的豐富性和創(chuàng)新性。

4.擴大傳播渠道

面對新媒體的快速發(fā)展，傳統(tǒng)報社媒體也必須借助網(wǎng)絡信息技術的優(yōu)勢，積極開拓傳播途徑和渠道，實現(xiàn)新聞信息高效快捷傳播，有效提升新聞資源的利用率，避免資源浪費。

5.引進先進技術和設備

面對新媒體發(fā)展帶來的挑戰(zhàn)和壓力，報社媒體必須積極引入更加先進的技術和設備，促進新聞信息的快速傳播，提升報社新聞傳播的效率，同時保障新聞傳播的時效性。研究制作電子版報紙，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)信息技術的巨大優(yōu)勢，豐富新聞信息，提升新聞的豐富性和趣味性，以滿足大眾的實際需求。加大技術創(chuàng)新力度，加強戰(zhàn)略協(xié)作和社會科技依托，建立健全以企業(yè)為主體、市場為導向、產(chǎn)學研用緊密結合的科技創(chuàng)新體系，積極開發(fā)和應用網(wǎng)絡新技術，努力占領新媒體時代信息傳播的制高點。如，利用移動互聯(lián)網(wǎng)技術提升報道指揮能力，推動新聞策劃，實現(xiàn)報道執(zhí)行過程中各業(yè)務環(huán)節(jié)無縫銜接，快速開展。基于即時通信技術、地理信息服務技術、基站定位技術、語音識別技術、H5前端開發(fā)技術和云存儲技術等，實現(xiàn)策劃準備、策劃設計、報道執(zhí)行及總結歸檔等功能，實現(xiàn)對設備、人員、新聞作業(yè)流程等方面的管理、指揮和調(diào)度。在安全可靠的技術支撐和保障下，實現(xiàn)移動新聞生產(chǎn)作業(yè)，進一步促進傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合，充分體現(xiàn)移動、溝通、安全、實用、先進、融合等特點。

三、結語

隨著信息技術的快速發(fā)展，新媒體壯大起來，給傳統(tǒng)媒體尤其是報社媒體帶來了巨大的挑戰(zhàn)和壓力。面對競爭壓力，傳統(tǒng)報社媒體必須不斷完善自身的功能，有效滿足現(xiàn)代受眾對新聞信息的需求。

【參考文獻】

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作者:南杰 單位:太原日報社