新媒體下對廣電傳媒發展影響探析

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摘要：數字化信息時代的到來不僅促進了社會經濟的良好發展，還在一定程度上促進了新媒體行業的有效發展。現代化社會背景下，任何新鮮事物總是能夠很好地將人們的注意力吸引過去，特別是集數字化技術以及網絡技術于一體的新媒體。現階段，新媒體已憑借其自身的優勢得到了廣大觀眾的喜愛，且逐漸擴大了其應用范圍，為人們帶去了更多專業化以及個性化的內容，很好地滿足了人們的個性化需求。本文分析新媒體對廣電傳媒發展的影響。

關鍵詞：新媒體廣電傳媒發展影響

當前，新媒體在現代化社會中所占據的地位越來越重要。但與此同時，新媒體的發展也給傳統廣電傳媒行業帶來嚴峻的挑戰與巨大的沖擊，嚴重影響到傳統廣電傳媒產業的長遠發展。基于此，如果傳統廣電傳媒行業想獲得進一步的發展，就應緊緊抓住這一機會，以新媒體的技術以及手段來作為促進自身發展的主要動力，以自身良好內容為發展的根據，并始終如一地貫徹以觀眾為核心，來提升廣電傳媒行業產品質量，實現新媒體時代下傳統廣電傳媒行業的可持續發展。本文針對新媒體時代廣電傳媒發展的特點以及新媒體對廣電傳媒行業的影響進行分析，對新媒體時代下傳統廣電傳媒行業的發展提出幾點有效的建議，希望可以給相關研究者帶來一定的幫助。

一、新媒體時代廣電傳媒發展的特點

（一）廣電傳媒數量在不斷增長

雖然新媒體時代的到來給傳統廣電傳媒行業帶來了巨大的沖擊與挑戰，但同時也給傳統廣電媒體行業帶來一定的發展機遇。新媒體時代背景下，可以看到廣播電視節目數量明顯增多，且節目時長也較以往有所增加，這一變化能夠讓不同休息時間段的觀眾進行觀看，滿足了更多人群的觀看需要。[1]

（二）傳輸系統容量增加，傳輸手段多樣化

上文筆者已經提到過，新媒體是一種集數字化技術及網絡技術于一體的媒體形式，新媒體的不斷發展也在一定程度上增加了傳統廣電傳媒行業的傳輸系統容量，拓展了廣電媒體的傳播手段與途徑。現階段，光纜傳輸與數字技術已經成為廣電傳媒行業中兩種新型的傳播手段，這兩種傳播手段的應用既很好地拓展了廣播電視節目的覆蓋范圍，也幫助傳統廣電傳媒行業實現了多途徑節目的傳輸。

（三）系統自動化和計算機網絡化

數字化信息時代背景下，各行業與各領域都在廣泛應用信息技術與計算機技術，傳統廣電傳媒行業也不例外。可以說，信息技術給人們的日常生活、生產、學習以及工作都帶來了極大的便利。在傳媒領域，計算機與信息技術的應用使其廣播實現了傳輸自動化，除此之外，還幫助廣電傳媒行業克服以往發射系統效率低、改造周期長以及設備龐大等缺陷，實現了固體化發射，既改善了以往維護困難以及傳輸效率低下等問題，又保障了其傳輸質量。

二、新媒體對廣電傳媒行業的影響

（一）動搖廣電傳媒受眾基礎

無論是新媒體還是傳統廣電傳媒，其生存與發展的基本保障都只有一個，那就是受眾。哪一方的受眾越多，就意味著哪一方的生存與發展基礎越牢靠，就有助于促進自身的長遠發展；相反，受眾越少就意味著基礎不牢固，會直接影響到自身的長遠發展。據相關調查顯示，當前由于新媒體的不斷發展，傳統廣電傳媒行業的受眾數量在不斷地減少，由于受眾的減少從而導致廣電傳媒電視節目的收視率、節目時長以及有線電視用戶數量也在逐漸減少。流失受眾群體中年輕受眾占據主體，而年輕受眾的流失則會對廣電傳媒行業的長遠發展造成嚴重影響。導致這種情況發生的主要原因就是互聯網以及智能手機的廣泛普及，人們能夠直接從手機上進行信息的獲取，導致傳統廣電傳媒行業的受眾基礎受到了動搖。[2]

（二）廣電傳媒人才出現流失

新媒體的良好發展可謂是給很多人才提供了發展的空間與平臺。很多高素質的廣電傳媒人才都非常積極地投身到新媒體行業中，想要在其中實現自身價值。而這導致傳統廣電傳媒行業出現了人才流失的現象。對廣電傳媒行業來說，這無疑是一個巨大的打擊，而因為大量人才的流失導致廣電傳媒行業經濟效益不斷下滑。相信大家都知道，任何企業以及單位的發展都離不開人才，人才可謂是各方面資源的核心所在。但因經濟效益的不斷下降使得廣電傳媒行業想要留住人才更是難上加難。據相關調查顯示，當前我國一些一線省市的廣電傳媒單位都出現了大量人才流失的現象，這一問題已嚴重制約了廣電傳媒行業的發展。[3]

（三）社會輿論話語權被分享

以往廣電傳媒行業在社會熱點或者是突發事件等方面的報道中有著很大的優勢，因為廣電傳媒行業能夠進行現場報道，第一時間將事件的相關信息傳達給廣大受眾，而受眾也能夠在掌握與了解事件基本信息的基礎上發表自身的看法。但隨著新媒體的誕生與發展，人們能夠做到足不出戶在網絡上就能夠得到自己想要所了解的信息，甚至在數分鐘之內就能夠在社交圈上將一起熱點事件傳播轉播成千上萬次。如果是一起重大事件，那么，則能夠在十分鐘之內突破百萬次的播放量。在這一方面傳統廣電傳媒行業明顯存在不足之處，雖然廣電傳媒行業的現場采訪保證了事件信息的真實有效，但還須經過后期的編輯與制作等環節，等到事件開始在電視上進行播放時，往往距離發生時已經過了很久，根本無法實現實時報道。

三、新媒體時代廣電傳媒的發展策略

（一）兩者共享用戶資源與新媒體相比較來說，在用戶資源方面傳統廣電傳媒行業占據著一定的優勢，因為其存在時間較長且具有一定權威性，所以，廣電傳媒所擁有的受眾基數較大且群眾基礎較為牢靠，特別是一些中老年群體較為固定。但與傳統廣電傳媒行業相比較來說，新媒體的用戶資源也是不容我們所輕視的，因為其主要受眾群體為新一代年輕人。那么，如何將新媒體與傳統廣電傳媒二者的用戶資源實現共享，這是當前雙方實現合作共贏必須重點考慮的一大問題。從目前來看，新媒體與傳統廣電傳媒還是處于一個“各自為政”的狀態，這非常不利于雙方的合作共贏以及長遠發展。因此，在實際工作中，二者還是需要共同尋求新的發展之路，從而才能夠實現合作共贏。[4]

（二）明確發展方向

新媒體時代背景下，如果傳統廣電傳媒行業想實現可持續發展，就必須明確自身的發展方向與發展目標，這是實現長遠發展的必經途徑。基于此，相關管理人員就應注重發展目標與發展方向的制訂與明確。但在制訂發展目標的過程中，管理人員應注意所制訂目標是否切合實際，且在進行發展目標制訂之前，相關管理人員應深入市場，做好市場調研，這樣才能夠很好地了解與掌握社會大眾當前的實際需求，從而進行發展目標的制訂以及自身工作方式的改革與創新，進而制作出可以占據市場的電視節目，促進自身的長遠發展。但在這一過程中，需要注意所謂的技術革新并不意味著需要將傳統傳媒傳播方式拋棄，而是需要進行新舊結合，從而形成更為完善的網絡傳播體系。[5]

（三）構建互聯網發展模式

如果廣電傳媒行業想要很好地實現長遠且穩定的發展，那么就應注重互聯網發展模式的構建，例如可以嘗試網絡直播類節目的推出，這樣一來不僅能夠在一定程度上增加節目趣味性，還能夠有效提升節目時效性。又或者廣電傳媒可以結合網絡資源進行廣播熱線類節目的創建，一邊播出節目，一邊在相關網絡板塊上設置留言板，并讓節目主持人適當進行觀眾留言的閱讀，從而與廣大受眾實現互動。在節目播出之后，相關節目負責人還可以將觀眾的網絡留言進行整理并將其到節目網頁或者是微博上，這樣一來不僅能夠很好地提升節目收視率，還能夠促進信息的傳播。

（四）創建廣電傳媒移動視聽平臺

毋庸置疑，在互動性、傳播性以及時效性等方面，傳統廣電傳媒是無法與新媒體相比較的。基于此，如果廣電傳媒想實現可持續發展，就應充分利用網絡平臺的優勢與特性進行節目的開展。例如，創建廣電傳媒移動視聽平臺，將廣播電視節目移動到互聯網平臺中，廣大受眾可以充分結合自身的興趣愛好以及自身需求通過手機以及電腦等途徑進行節目的觀看。除此之外，廣電傳媒還可以進行在線點播節目的發展與制作，這樣一來，廣大受眾就可以不用受節目播出時間以及地點等方面的限制進行節目的收聽與觀看。但如果想有效保障節目的體驗感，相關人員應做好節目資源的疏通與管理，以及嚴格遵守網絡信息版權要求，這樣才能夠在實現節目最大范圍播放的同時，保障自身的權益。[6]

（五）培養專業人才

新媒體時代下，廣電傳媒行業的良好發展需要依靠高素質人才來完成。基于此，相關管理人員應注重廣電傳媒人才的培養，不僅要進行全面的理論與實踐技能培養，而且在培養過程中還應有針對性地進行培養計劃的制訂，這樣才能夠使人才很好地掌握傳統媒體以及新媒體兩方面的技術重點與精髓。除了進行人才培養之外，廣電傳媒行業還可以選擇與廣大高校進行合作，構建校企聯合，從而為新媒體時代下廣電傳媒行業的長遠發展培養充足的后備力量。

四、結語

總而言之，新媒體時代背景下傳統廣電傳媒行業應勇于面對挑戰，緊緊抓住發展機遇，以新媒體的技術及手段作為促進自身發展的主要動力，以此來促進自身的長遠發展。

參考文獻：

[1]喬慧康.淺析新媒體對廣電傳媒發展的影響[J].中國傳媒科技,2020(1):90-92.

[2]龍言.論新媒體對廣電傳媒發展的影響[J].傳播力研究,2019(3):84.

[3]李斌.廣播電視傳媒業在新媒體影響下的經營模式分析[J].環球首映,2019(8):115.

[4]趙威.新媒體影響下的廣播電視新聞媒體融合發展分析[J].東西南北,2020(11):101-103.

[5]佟欣.新媒體影響下廣播電視新聞媒體的融合發展分析[J].西部廣播電視,2020(2):80-81.

[6]馬乃建.新媒體形勢下廣播電視傳媒的經營模式研究[J].國際公關,2019(10):32.

作者:徐惠梓 單位:沈陽城市學院