潮流品牌形象設(shè)計(jì)中色彩語言應(yīng)用

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摘要：潮流品牌形象設(shè)計(jì)可以運(yùn)用色彩表達(dá)情感，滿足年輕消費(fèi)者群體的視覺審美需求和心理需求。該文從色彩角度分析HIPANDA潮流品牌形象設(shè)計(jì)，通過分析色彩元素中的色相、明度、純度在HIPANDA潮流形象設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，找到色彩語言在設(shè)計(jì)中的運(yùn)用規(guī)律，準(zhǔn)確傳達(dá)設(shè)計(jì)信息，以期為我國(guó)潮流品牌形象的設(shè)計(jì)和發(fā)展提供參考。

關(guān)鍵詞：潮流品牌形象設(shè)計(jì)色彩語言

隨著時(shí)代的發(fā)展，人們的生活水平不斷提高，潮流文化逐漸進(jìn)入了人們的視野。所謂潮流文化，是指當(dāng)下社會(huì)中的流行文化，是當(dāng)代社會(huì)中流行的想法、觀點(diǎn)、態(tài)度以及表現(xiàn)這些內(nèi)容的圖像、影音、文字等的總和。用戶需求引發(fā)了潮流玩偶這種輕負(fù)擔(dān)、輕背景產(chǎn)品的流行，其也逐漸成為當(dāng)代年輕人追捧的“新寵”。潮流品牌主題形象的設(shè)計(jì)應(yīng)符合當(dāng)代青年消費(fèi)群體的審美需求，他們通常喜歡時(shí)尚、新穎的事物，注重體現(xiàn)個(gè)性，熱衷于追求情感和精神的滿足。潮流品牌注重個(gè)性追求，慣用色彩絢麗的圖案、流暢的線條和奇特的造型，不僅展現(xiàn)了品牌風(fēng)格，而且體現(xiàn)了設(shè)計(jì)獨(dú)特的魅力，這些都緊緊地抓住了年輕消費(fèi)者的心。潮流形象不只是一個(gè)簡(jiǎn)單的IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）符號(hào)，每一個(gè)潮流形象的誕生都是藝術(shù)家獨(dú)特想象力的體現(xiàn)。潮流品牌主題形象用擬人化的視覺符號(hào)拉近與消費(fèi)者的心理距離。對(duì)于潮流文化的追捧者來說，潮流玩偶不僅體現(xiàn)著自我態(tài)度和精神世界，而且代表著逝去的童年，體現(xiàn)了他們的個(gè)性追求，更是他們懷舊情感的寄托[1]。越來越多的年輕人對(duì)潮流品牌從簡(jiǎn)單的喜歡到產(chǎn)生了深層次的消費(fèi)需求，這不僅開拓了潮流品牌的市場(chǎng)，而且是潮流品牌形象發(fā)展的一大機(jī)遇。

一、HIPANDA潮流品牌形象概述

HIPANDA是我國(guó)原創(chuàng)潮流品牌，該品牌形象以我國(guó)的國(guó)寶大熊貓為原型，打破固有刻板印象，將熊貓?jiān)剡M(jìn)行組合重構(gòu)，以全新的熊貓形象出現(xiàn)在大眾的視野中。它滿足了年輕人對(duì)輕背景、輕負(fù)擔(dān)產(chǎn)品的需求，以個(gè)性化設(shè)計(jì)緊緊抓住了年輕消費(fèi)者的心。不同于傳統(tǒng)形象設(shè)計(jì)，HIPANDA玩偶通過個(gè)性鮮明的外表，努力刻畫當(dāng)代年輕人的精神世界，體現(xiàn)了年輕人追求自我、超越自我、富有童心、對(duì)生活充滿熱情、渴望證明自己的特點(diǎn)。HIPANDA玩偶對(duì)于每名消費(fèi)者的意義都是不同的，每個(gè)人都可以賦予其不同的情感，構(gòu)建獨(dú)屬于自己的精神世界。HIPANDA玩偶形象保留了熊貓圓滾滾的耳朵和可愛的身軀，對(duì)熊貓的“黑眼圈”進(jìn)行了再設(shè)計(jì)。斜向上的半圓形眼睛增加了玩偶的疏離感，小黑點(diǎn)鼻子和長(zhǎng)線形嘴巴干凈利落地將玩偶富有個(gè)性的氣質(zhì)體現(xiàn)了出來。緊握的小手和微微內(nèi)收的內(nèi)八字腿，在展現(xiàn)熊貓?zhí)攸c(diǎn)的同時(shí)，又帶著一絲當(dāng)代年輕人不服輸、勇于證明自己的倔強(qiáng)氣息。HIPANDA玩偶設(shè)計(jì)主要采用黑、白兩色搭配，給玩偶整體形象添加了幾分高級(jí)感和神秘感[2]。

二、HIPANDA潮流品牌形象設(shè)計(jì)中的色彩語言分析

單一色彩的呈現(xiàn)會(huì)讓形象顯得過于單薄，通過其他不同色彩的襯托，不僅可以凸顯色彩的個(gè)性，而且能讓整體畫面更為豐富。除了色彩的色相，純度、明度也是能影響色彩表現(xiàn)的關(guān)鍵元素。純度越高，表現(xiàn)出的色彩就越飽滿；明度越高，表現(xiàn)出的色彩就越鮮明。因此，設(shè)計(jì)師只有把握好色彩的基本要素色相、純度、明度并合理搭配，才能設(shè)計(jì)出更符合消費(fèi)者審美的潮流品牌形象[3]。

1.色彩的冷暖分析

在潮流品牌形象設(shè)計(jì)中，色調(diào)應(yīng)該符合形象的氣質(zhì)，所選色彩也應(yīng)讓人感覺舒適、輕快。因此，設(shè)計(jì)師不能全部選用熱情的暖色調(diào)，也不能一味使用沉著的冷色調(diào)，而需要通過冷、暖、中性色調(diào)的巧妙搭配，賦予潮流品牌形象獨(dú)特的韻味。黑、白、灰是當(dāng)代年輕人喜歡的色調(diào)，當(dāng)這些顏色單獨(dú)運(yùn)用時(shí)會(huì)增加形象的高級(jí)感，搭配少量亮麗的色彩則會(huì)給形象增添一點(diǎn)趣味[4]。紅色、橙色、黃色等暖色調(diào)色彩熱情奔放，通常用于表現(xiàn)積極向上、喜悅歡快的情緒；藍(lán)色、綠色、青色等冷色調(diào)色彩沉靜淡然，常用于表現(xiàn)冷靜美好、沉著安詳?shù)那榫w；黑、白、灰的中性色調(diào)是經(jīng)典且不容易出錯(cuò)的搭配，在帶給人沉穩(wěn)安定感的同時(shí)具有一絲高級(jí)感。HIPANDA品牌玩偶形象造型大體相同，但配色細(xì)節(jié)各有不同。設(shè)計(jì)師采用經(jīng)典的黑白兩色為主色調(diào)，用簡(jiǎn)單的顏色搭配不同的冷暖傾向色，使玩偶整體形象有了豐富的層次感。基礎(chǔ)版玩偶采用了偏冷的中性色調(diào)，以黑白兩色為主，搭配簡(jiǎn)潔圓潤(rùn)的線條，在突出品牌氣質(zhì)的同時(shí)，保留了熊貓憨厚可愛的形象。圖1中的蝴蝶結(jié)玩偶以基礎(chǔ)版玩偶為設(shè)計(jì)原型，在頭頂增摘要：潮流品牌形象設(shè)計(jì)可以運(yùn)用色彩表達(dá)情感，滿足年輕消費(fèi)者群體的視覺審美需求和心理需求。該文從色彩加了玫紅色的蝴蝶結(jié)。玫紅色活潑熱情、可愛頑皮，蝴蝶結(jié)凸顯了女性特質(zhì)。設(shè)計(jì)師通過這樣的元素點(diǎn)綴，給原本冷酷、帥氣的玩偶形象增加了充滿活力和俏皮的感覺。

2.色彩的明度分析

色彩的明度是人眼視覺對(duì)光線明暗程度的感覺。在沒有色彩傾向的顏色中，白色是明度最高的顏色，黑色是明度最低的顏色，灰色的明度則處于兩者之間。HIPANDA品牌玩偶形象選用明度最高的白色搭配明度最低的黑色，兩個(gè)極端的色彩碰撞出了與眾不同的火花，給人眼前一亮的感覺。基礎(chǔ)版玩偶整體色調(diào)偏暗，白色的小小身軀、烏黑的眼圈疏離又富有個(gè)性，將執(zhí)著于夢(mèng)想、堅(jiān)定信念、熱愛生活的當(dāng)代青年形象刻畫得栩栩如生，受到許多年輕消費(fèi)者的喜愛。蝴蝶結(jié)玩偶形象頭頂?shù)暮Y(jié)元素采用明度較高的玫紅色，不同于大紅色的熱烈似火，也不是棕紅色的沉穩(wěn)莊重，它明媚生動(dòng)，給整個(gè)形象帶來了生氣和活力，增加了一絲可愛與活潑。

3.色彩的純度分析

色彩的純度也被稱為飽和度，取決于單個(gè)顏色中白色的含量。顏色中白色含量越低，色彩純度越高，視覺感受也越強(qiáng)；白色含量越高，則色彩純度越低，給人的視覺感受也越弱。色彩純度可以引起人們諸多心理、情感反應(yīng)，如興奮程度、華麗感、強(qiáng)弱感、柔和感、前后關(guān)系、時(shí)間意識(shí)等。人類的視覺感官在色彩面前容易產(chǎn)生錯(cuò)覺，會(huì)自動(dòng)強(qiáng)化色彩純度的對(duì)比。運(yùn)用高純度的色彩，會(huì)給品牌形象增添明快艷麗的氣息。但是鮮艷奪目的顏色難以滿足當(dāng)代年輕人對(duì)時(shí)尚、高級(jí)、獨(dú)特的審美需求。因此，HIPANDA品牌玩偶選用的色彩純度不高。基礎(chǔ)版玩偶采用純潔的白色和深沉的黑色，減弱了刻板印象中黑色低調(diào)樸素的感覺，使玩偶在具有沉靜、疏離感的同時(shí)，還帶著一絲高級(jí)感和神秘感。不同純度的色彩使不同部位之間有了一定的對(duì)比，不僅豐富了形象的層次，而且有效增強(qiáng)了視覺效果。蝴蝶結(jié)玩偶的蝴蝶結(jié)元素所用的玫紅色純度不高，卻能很好地中和黑白兩色冷酷、疏離的氣質(zhì)，使玩偶形象更加柔美、溫和。

三、HIPANDA潮流品牌形象設(shè)計(jì)的色彩語言價(jià)值

色彩通過人類的視覺神經(jīng)系統(tǒng)將信息傳遞至大腦，使人產(chǎn)生不同的心理反應(yīng)。如：暖色調(diào)的色彩給人們傳遞出溫暖、容易親近的視覺和心理體驗(yàn)；冷色調(diào)的色彩則會(huì)給人安靜、不易接近的心理暗示，讓人們?nèi)菀桩a(chǎn)生距離感。在同一空間之中，人們對(duì)暖色調(diào)的信息接收速度比冷色調(diào)更快[5]。色彩搭配是潮流品牌形象設(shè)計(jì)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)之一，良好的色彩搭配有助于品牌形象的塑造。人們對(duì)于色彩的敏感度高于文字和圖形，色彩是直接影響人們對(duì)品牌感覺的視覺要素。根據(jù)不同的品牌調(diào)性采用不同的色彩，會(huì)賦予品牌形象不同的氣質(zhì)和情感，帶給消費(fèi)者不同的情感體驗(yàn)。

1.增強(qiáng)品牌文化表達(dá)

色彩在品牌形象設(shè)計(jì)中不僅能夠起到吸引視覺的作用，刺激消費(fèi)者的感官，而且具有一定的象征意味，能夠幫助品牌確定風(fēng)格，傳達(dá)品牌調(diào)性，實(shí)現(xiàn)品牌形象設(shè)計(jì)的價(jià)值。消費(fèi)者會(huì)根據(jù)品牌形象的色彩語言，加深對(duì)品牌的印象，富有特色的色彩語言能夠幫助品牌將其文化扎根在消費(fèi)者內(nèi)心。HIPANDA品牌形象采用經(jīng)典的黑白搭配，簡(jiǎn)約卻不簡(jiǎn)單，能夠準(zhǔn)確地傳遞品牌信息，在將HIPANDA品牌輕背景、輕負(fù)擔(dān)的文化特點(diǎn)不斷放大的同時(shí)，能突出其打破常規(guī)、不拘泥于形式的獨(dú)特氣質(zhì)。2.促進(jìn)消費(fèi)者情感交流商業(yè)領(lǐng)域有“七秒鐘定律”，是指人們對(duì)一件商品是否感興趣，在看到該商品的前七秒就已經(jīng)決定了。色彩是視覺語言中最能吸引人注意的元素之一，采用視覺沖擊力強(qiáng)并能明確表達(dá)主題的色彩，能快速抓住消費(fèi)者的心。在人們的長(zhǎng)期經(jīng)驗(yàn)習(xí)慣中，色彩被賦予了一定的說服力，形成了固定的情感表達(dá)，人們看到色彩時(shí)，通常會(huì)將其與日常生活中所見的事物相結(jié)合，如，認(rèn)為紅色代表熱情活力，綠色代表希望，白色代表簡(jiǎn)單純潔，黑色代表冷酷，等等。良好地把握和運(yùn)用色彩，能夠幫助品牌消除與消費(fèi)者之間的隔閡，拉近品牌與消費(fèi)者之間的距離。品牌形象設(shè)計(jì)師需要很好地把握色彩語言，了解不同色彩的情感表達(dá)效果，使品牌形象所用的色彩符合品牌消費(fèi)者的審美，從而促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生情感共鳴，增強(qiáng)對(duì)品牌的好感和依賴度。年輕消費(fèi)群體往往追求時(shí)尚新穎的事物，想要張揚(yáng)個(gè)性，追求與眾不同。HIPANDA品牌形象采用中性的黑白色調(diào)，能夠有效刺激年輕人的感官，吸引年輕消費(fèi)者的注意。中性色的搭配賦予了HIPANDA品牌形象酷酷的情感表達(dá)效果，滿足了年輕消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚、個(gè)性的追求，符合其勇于探索和嘗試新鮮事物的特性。

四、結(jié)語

潮流品牌主題形象設(shè)計(jì)不能靠憑空想象，而要在現(xiàn)有形象的基礎(chǔ)上，加入設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)和思考，打散重組，轉(zhuǎn)化成全新的形象。潮流品牌主題形象如同一件集多種元素于一體的藝術(shù)品，設(shè)計(jì)師要著重考慮色彩的搭配，不同的色彩會(huì)傳遞不同的氣質(zhì)和情感，重新組合之后就被賦予了不同的意義。潮流品牌主題形象的設(shè)計(jì)不僅要符合品牌定位，而且要符合冷暖、明度、純度的色彩語言特點(diǎn)。潮流品牌形象設(shè)計(jì)采用加大頭身比、圓潤(rùn)的曲線與利落的直線結(jié)合、冷暖色搭配的方式，使形象在視覺上顯得可愛，更符合潮流品牌消費(fèi)者的視覺和心理需求。

參考文獻(xiàn)：

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[3]汪陽(yáng).色彩語言在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究[J].工業(yè)設(shè)計(jì)，2021（2）：67-68.

[4]楊妍，郎麗.視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的色彩與紋樣在印染技藝中的應(yīng)用[J].印染，2021，47（5）：75-76.

[5]王欣雨.美術(shù)繪畫中的色彩心理學(xué)分析[J].藝術(shù)評(píng)鑒，2021（2）：186-188.

作者:張琳眾 楊振和 單位:南京郵電大學(xué)傳媒與藝術(shù)學(xué)院