品牌形象設計下體育特色小鎮探析

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近年來，隨著“全民健身”理念的不斷發展，人們的健康意識明顯提升，在城鄉一體化建設過程中，體育特色小鎮建設在全國范圍內展開。以品牌形象設計為核心的體育特色小鎮規劃成為提升其識別度的重要手段，采用多元化的設計語言和表達方式是實現體育特色小鎮可持續發展的關鍵。

體育文化是廣大人民群眾在生產、生活中形成的一種特殊文化形式，某地因其特殊的地理位置，其傳統體育文化的形式具有明顯的地區特色，在該體育特色小鎮規劃過程中，相關品牌形象設計也就更加多元化。圖中右側的踩高蹺是傳統體育文化的代表之一，是漁民在近海捕魚中的生產活動的一種演化形式。圖中左下角的嗩吶、銅鑼等均為區域活動中較為常見的樂器，如此設計，使整個效果更加逼真。從該體育文化園的設計效果來看，當地體育文化具有較強的包容性，通過與人們的生產、生活相融合，使其成為體育特色小鎮的品牌形象。

作為“國際自行車比賽”的一個重要項目，當地每年都會舉辦“環海南島國際公路自行車賽”，由此，自行車成為當地特有的品牌形象。圖中就自行車這一特定體育品牌形象，在體育特色小鎮規劃中增加了自行車露天比賽場，下沉式的場地設計，以及階梯式的觀眾席，結合豐富的色彩搭配形式，使整個場館迸發出體育運動的激情，不僅能夠給人以不同的視覺沖擊，也進一步強化了當地體育特色小鎮的品牌形象，形成了以特定品牌形象為核心的消費群體，并達到了依托品牌形象實現特色體育產業推廣的目的。

在現代體育特色小鎮規劃設計中，在強調非物質體育文化的同時，還需要對體育活動的空間進行針對性的思考，從而強化體育特色小鎮的品牌形象。在傳統體育場館的基礎上融入了生態學理論，采用多層空間的共享開發，在保證體育館功能的基礎上，突出體育特色小鎮建設的科學、綠色、環保和安全，這也是新時期體育特色小鎮建設中品牌形象的重要組成部分，也是區別于傳統體育特色小鎮的關鍵。4在體育特色小鎮建設過程中，綜合體育館能夠提供更加多元化的體育服務。水上項目作為當地的優勢體育運動項目，在該體育館的設計中，采用了大量的水元素，異形景觀水池的設計突出了體育主題。同時，體育館的外立面采用了大面積的玻璃幕墻設計，如此，則可以增加室外光照，是現代生態環保理念在體育場館建設中的直接體現，并且，玻璃幕墻的使用弱化了體育館內、外界限感，使其在視覺效果上能夠與周圍環境相融合。該體育館的建設，樹立了當地綠色體育品牌形象，對推動以體育特色小鎮為依托的生態旅游經濟創造了條件。

基于品牌形象設計的體育特色小鎮規劃是一個相對復雜的工作，作為體育特色小鎮的核心內容，體育產業園對于樹立其品牌形象有著積極的作用。圖中的體育產業園在規劃上采用了不規則分布方式，足球場館與辦公大樓、生產車間直接相連，強化了體育產業園在體育特色小鎮規劃中的服務性質。同時，體育特色小鎮規劃的品牌形象設計強調創新，該效果圖中的建筑在形式上均存在著明顯差異，靈活的建筑結構設計思路對于構建具有視覺沖擊力的品牌形象有著重要幫助，形成體育特色小鎮的地標性建筑，擴大體育特色小鎮的知名度和影響力。

海洋體育產業是當地發展體育特色小鎮的優勢，在體育特色小鎮規劃過程中，圖中的濱海體育休閑中心規劃設計中的客船、漁船、沙灘、大海、藍天、白云，以及張拉式膜結構的白色遮陽棚等能夠集中體現其品牌形象。基于以上品牌形象，能夠使人們聯想到潛水、海釣、沖浪、滑翔傘等當地所特有的體育項目，通過體育特色小鎮規劃中相關品牌形象的科學設計，能夠達到推動地區特色體育旅游經濟發展的目的，創新傳統旅游經濟發展新形態。在體育特色小鎮規劃建設的引領下，當地依托地理資源優勢，將傳統體育特色項目與旅游產業進行融合，樹立生態體育旅游品牌形象，從而提升了當地在體育特色小鎮產業中的影響力，強化了基于品牌形象的消費粘附力。同時，從以上幾幅圖中可以看出，當地在體育特色小鎮規劃過程中，巧妙地利用了視覺語言在信息傳達方面的特點，對當地體育特色小鎮發展意義深遠。

作者:湯囡囡 李勝 單位:海口經濟學院