新媒體下品牌形象設(shè)計(jì)探究

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摘要：在新媒體時(shí)代穩(wěn)定發(fā)展的推動下，新媒體環(huán)境正在不斷影響人們的日常生活，而且人們對品牌形象設(shè)計(jì)也提出了全新的要求。因此，在現(xiàn)有基礎(chǔ)上，品牌視覺形象設(shè)計(jì)應(yīng)該順應(yīng)時(shí)展，對各項(xiàng)要求有著充足的了解，這樣能夠在新媒體時(shí)代建立品牌視覺形象設(shè)計(jì)，促進(jìn)企業(yè)的健康發(fā)展，解決傳統(tǒng)品牌設(shè)計(jì)工作面臨的問題?；诖耍疚闹饕治隽似放埔曈X形象設(shè)計(jì)要點(diǎn)，并闡述了實(shí)際設(shè)計(jì)思路與對策，僅供參考。

關(guān)鍵詞：品牌視覺形象；新媒體；設(shè)計(jì)；要求

在信息化技術(shù)飛速發(fā)展的背景下，我國已經(jīng)全面進(jìn)入新媒體時(shí)代，而且新媒體作為廣泛的概念，與傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體及廣播等傳統(tǒng)媒體形式有著一定的差異，其主要指的是所有數(shù)字化媒體形式，其中比較常見的新媒體有微信、微博及qq等，都屬于新媒體，而且各大企業(yè)在發(fā)展的過程中，要想樹立自身品牌形象，則應(yīng)該加強(qiáng)對新媒體宣傳的重視，通過品牌視覺形象的設(shè)計(jì)，不斷地進(jìn)行調(diào)整，以適應(yīng)新媒體時(shí)代的傳播方式。

一、新媒體的概述

傳統(tǒng)媒體主要指的是報(bào)刊、戶外、通信及電視等，而新媒體與傳統(tǒng)媒體相比，是在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上，利用數(shù)字技術(shù)及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等，實(shí)現(xiàn)多樣化形式的傳播，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)傳播形態(tài)和媒體形態(tài)，發(fā)揮其互動性、精準(zhǔn)性及覆蓋率高等特點(diǎn)，在時(shí)展與革新中發(fā)揮不可替代的作用，已然成為人們最喜歡的傳播方式。而且在新媒體時(shí)代穩(wěn)定發(fā)展的背景下，促使信息和傳播產(chǎn)業(yè)成為社會發(fā)展中顯著產(chǎn)業(yè)，為人們的日常生活帶來眾多幫助。

二、品牌視覺形象設(shè)計(jì)在新媒體時(shí)代下的設(shè)計(jì)需求

（一）產(chǎn)品信息視覺化

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，人們收到信息中超過80%是通過視覺獲取，而且知識主要以圖像的形式進(jìn)行儲存與發(fā)展，一旦形成則能夠發(fā)揮穩(wěn)定性作用。每當(dāng)我們看見一樣?xùn)|西時(shí)，大腦中會出現(xiàn)圖像并將其儲存，使得我們在想到這種事件會以圖像的形式呈現(xiàn)。因此，在新媒體時(shí)代穩(wěn)定發(fā)展的背景下，在進(jìn)行品牌視覺形象設(shè)計(jì)與宣傳的過程中，需要將產(chǎn)品信息視覺化，這樣方便人們記憶，有效發(fā)揮宣傳的效果，加深人們對品牌的認(rèn)識。

（二）設(shè)計(jì)元素統(tǒng)一化

在數(shù)字化媒體時(shí)代迅速發(fā)展的背景下，大量信息能夠在短時(shí)間內(nèi)對人們的視覺與聽覺產(chǎn)生影響，面對復(fù)雜的視覺信息傳達(dá)，要想加深用戶的了解，則應(yīng)該加強(qiáng)對各項(xiàng)工作的重視，這樣可以在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上開展較為全面的分析，從而注重視覺元素的統(tǒng)一化，讓統(tǒng)一的視覺元素反復(fù)地出現(xiàn)各類傳媒上，有效發(fā)揮其價(jià)值，實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)信息的有效傳播。所以，設(shè)計(jì)師在開展設(shè)計(jì)工作的過程中，應(yīng)該加強(qiáng)對圖形、文字及色彩之間聯(lián)系的認(rèn)識，確保品牌視覺形象設(shè)計(jì)的整體性，并通過不斷地創(chuàng)新滿足消費(fèi)者各項(xiàng)需求。

（三）品牌形象個(gè)性化

品牌與人之間有較為密切的聯(lián)系，有個(gè)性的品牌能夠讓人們記憶深刻。而且在新媒體交互性能力不斷增強(qiáng)的背景下，品牌設(shè)計(jì)師應(yīng)該注重創(chuàng)新，并全面分析各項(xiàng)設(shè)計(jì)現(xiàn)狀，有效地將設(shè)計(jì)產(chǎn)品與同類品牌區(qū)分，將自身的特色有效展現(xiàn)。只有這樣，消費(fèi)者才能夠?qū)ζ放朴姓J(rèn)同感，建立與消費(fèi)者的情感連接，激發(fā)其購買欲望。所以說，針對品牌視覺形象設(shè)計(jì)要求，必須要得到設(shè)計(jì)人員的重視，樹立品牌形象，注重個(gè)性化發(fā)展，掌握各項(xiàng)設(shè)計(jì)的要點(diǎn)，使品牌宣傳效應(yīng)日益提升，遵循新媒體時(shí)展，促進(jìn)企業(yè)的健康發(fā)展。

三、新媒體時(shí)代品牌視覺形象設(shè)計(jì)對策

（一）加強(qiáng)對新媒體的認(rèn)識

在市場、品牌及產(chǎn)品細(xì)分具體的背景下，大眾對新媒體的認(rèn)知性與主動性相對較強(qiáng)，媒體選擇使用及更新需要遵循大眾的喜好，并且應(yīng)該以個(gè)性化、時(shí)尚化發(fā)揮在那，清晰并深入的認(rèn)識到新媒體對推進(jìn)品牌視覺形象設(shè)計(jì)的重要性，這樣能夠在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上加強(qiáng)對新媒體的認(rèn)識，主動學(xué)習(xí)新媒體相關(guān)知識技能，不斷掌握品牌視覺形象設(shè)計(jì)的要點(diǎn)，有效地將新媒體融入設(shè)計(jì)的各個(gè)環(huán)節(jié)，尋找兩者的契合點(diǎn)，借助多種方式進(jìn)行優(yōu)化創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)供應(yīng)的效果。與此同時(shí)，在新媒體時(shí)代下，要想更加有效地運(yùn)用其產(chǎn)物，應(yīng)該不斷提高自身的網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)，在思想和認(rèn)識上對其有充分的理解，掌握各項(xiàng)工作的開展現(xiàn)狀，加深其對品牌視覺形象設(shè)計(jì)影響的理解，從而在日后各項(xiàng)工作開展的過程中進(jìn)行推廣與運(yùn)用，獲得話語權(quán)與主動權(quán)，收獲更大的品牌效應(yīng)。因此，有關(guān)企業(yè)應(yīng)該加大新媒體人力物力及資金的投入，對數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有著更加全面的掌握，控制其應(yīng)用要點(diǎn)，為各項(xiàng)工作的有序進(jìn)行提供更多幫助。除此之外，在新媒體人技術(shù)不斷變化的背景下，多種媒介有效融入，要想最大化發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，應(yīng)該對其優(yōu)勢尤為較為全面的掌握，并適當(dāng)?shù)剡M(jìn)行優(yōu)化創(chuàng)新，使品牌視覺形象設(shè)計(jì)的效果不斷提升。

（二）加強(qiáng)對品牌視覺形象設(shè)計(jì)多樣性的了解

在新媒體環(huán)境下，品牌視覺形象設(shè)計(jì)呈多樣性發(fā)展，要想順應(yīng)時(shí)展，則應(yīng)該對其有著充分了解，不斷完善各項(xiàng)工作開展途徑，將其標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一及創(chuàng)新等多樣性特點(diǎn)充分展現(xiàn)。因此，企業(yè)在確定品牌視覺形象設(shè)計(jì)后，應(yīng)該對字體、標(biāo)志及色彩等基礎(chǔ)工作進(jìn)行完善，并根據(jù)新媒體的發(fā)展與變化，不斷推進(jìn)各項(xiàng)工作進(jìn)行優(yōu)化創(chuàng)新，使各項(xiàng)工作有序進(jìn)行，確保新媒體特性能夠充分展現(xiàn)，使得整套品牌視覺形象有效展現(xiàn)，將平穩(wěn)的品牌視覺形象展現(xiàn)在消費(fèi)者面前，盡可能得到絕大多數(shù)消費(fèi)者的認(rèn)可。與此同時(shí)，針對一個(gè)品牌，只有具備穩(wěn)定和統(tǒng)一的視覺形象設(shè)計(jì)，才能夠加深其識別度，讓人有連續(xù)記憶。所以，品牌視覺形象設(shè)計(jì)需要從消費(fèi)者的心理需求出發(fā)，不僅需要具備其功能性，同時(shí)應(yīng)該真正意義的實(shí)現(xiàn)設(shè)傳達(dá)的功能，最后遵循其品牌視覺性，并從文字和色彩的標(biāo)準(zhǔn)性出發(fā)，確?？梢赃_(dá)到統(tǒng)一，通過簡潔深刻語言的運(yùn)用，發(fā)揮不可替代的作用，有效發(fā)揮品牌視覺形象設(shè)計(jì)的效果，發(fā)揮其多樣性的作用與優(yōu)勢。

（三）品牌視覺形象設(shè)計(jì)的創(chuàng)新

在新媒體時(shí)代下進(jìn)行品牌視覺形象設(shè)計(jì)，需要對觀念、創(chuàng)意及內(nèi)涵有著較為全面的了解，并在實(shí)踐設(shè)計(jì)的過程中創(chuàng)新設(shè)計(jì)方案，加大其深度與廣度，避免單一的視覺呈現(xiàn)形式影響呈現(xiàn)的效果，盡可能向感官延伸的方向發(fā)展，注重文字及色彩的豐富，增強(qiáng)受眾與品牌親密度，突出與客戶溝通交流，重視客戶的地位。因此，設(shè)計(jì)工作人員應(yīng)該重視自身的責(zé)任，在設(shè)計(jì)工作開展的過程中必須要重視創(chuàng)新，從而在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上進(jìn)行優(yōu)化與完善，充分利用數(shù)字媒體的交互特點(diǎn)，引導(dǎo)消費(fèi)者參與互動，增加趣味性及參與性，塑造品牌主角，讓品牌與受眾的溝通和互動更為緊密，進(jìn)而產(chǎn)生認(rèn)同感，樹立良好的品牌效應(yīng)。除此之外，在品牌設(shè)計(jì)工作開展的過程中，工作人員還應(yīng)該注重各項(xiàng)工作的開展與落實(shí)，在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上做好更為全面的分析，為各項(xiàng)工作的順利進(jìn)行打下良好基礎(chǔ)，避免受多種因素影響，為不同消費(fèi)者提供個(gè)性化體驗(yàn)。

（四）品牌跨界合作創(chuàng)新設(shè)計(jì)

眾所周知，傳統(tǒng)品牌形象設(shè)計(jì)較為單一，導(dǎo)致人們經(jīng)常會出現(xiàn)審美疲勞的情況，難以提高品牌效應(yīng)。所以，在新媒體時(shí)代下，品牌形象設(shè)計(jì)應(yīng)該融合多種技術(shù)手段，朝多元化傳播方向發(fā)展，設(shè)計(jì)師在實(shí)際開展設(shè)計(jì)工作的過程中，應(yīng)該注重跨界合作，如當(dāng)前各種品牌的聯(lián)名，這不僅能夠?qū)崿F(xiàn)品牌的宣傳，同時(shí)能夠不斷創(chuàng)新品牌視覺形象設(shè)計(jì)，使設(shè)計(jì)的效果不斷提升。與此同時(shí)，通過這種跨界合作方式的開展，不僅能夠吸引成千上萬網(wǎng)友的圍觀，還可以最大化發(fā)揮新媒體傳播的效果，為品牌視覺形象設(shè)計(jì)工作帶來更多幫助。

（五）加強(qiáng)品牌文化創(chuàng)新設(shè)計(jì)與宣傳

品牌視覺形象設(shè)計(jì)不僅需要重視表面，而且設(shè)計(jì)師應(yīng)該結(jié)合品牌在核心文化的價(jià)值，對品牌內(nèi)在精神進(jìn)行延伸，這樣可以拓展品牌視覺形象設(shè)計(jì)的效果，同時(shí)可以給予設(shè)計(jì)師一定的創(chuàng)新。若品牌文化在新媒體時(shí)展墨守成規(guī)，必然會被新奇品牌所替代。因此，在創(chuàng)新品牌視覺形象的過程中，應(yīng)該加強(qiáng)對各項(xiàng)工作的認(rèn)識，這樣可以在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上做好更為全面的分析，尊重品牌文化內(nèi)涵的同時(shí)，不斷進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)，將品牌內(nèi)涵的文化精神充分展現(xiàn)。與此同時(shí)，文化創(chuàng)新需要跟上新媒體時(shí)代的發(fā)展，并全面分析新媒體時(shí)代下人們對娛樂、生活等各項(xiàng)事物要求，注重創(chuàng)新與優(yōu)化，使各項(xiàng)工作有序進(jìn)行。除此之外，部分品牌在發(fā)展過程中面臨品牌優(yōu)化，而且在優(yōu)化工作開展的過程中，會對標(biāo)志及保障進(jìn)行修改與更新，以便于適應(yīng)時(shí)展趨勢，但品牌核心風(fēng)格與格調(diào)應(yīng)該有效保留。經(jīng)過這種變化與創(chuàng)新，需要注重做好分析與優(yōu)化，從而在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上進(jìn)行完善，為各項(xiàng)工作的有序進(jìn)行提供更多幫助，使得品牌視覺形象設(shè)計(jì)能夠更好地過渡，將品牌長期的積淀沉淀下來，促使品牌更加具備意義，促進(jìn)品牌價(jià)值的提升。所以說，品牌視覺形象設(shè)計(jì)并不是注重外表，同時(shí)應(yīng)該加強(qiáng)對品牌文化內(nèi)涵傳遞的重視，在設(shè)計(jì)工作開展的過程中注重每個(gè)細(xì)節(jié)，并且應(yīng)該充分認(rèn)識到新媒體時(shí)代所帶來的機(jī)遇，只有不斷做好更為全面的分析，在嘗試中注重創(chuàng)新，讓品牌走得更遠(yuǎn)，促進(jìn)各項(xiàng)工作的有序進(jìn)行。

四、結(jié)束語

總而言之，針對品牌形象的建立來講，其與人們對品牌的認(rèn)識及了解有著密切的聯(lián)系。在新媒體環(huán)境下，企業(yè)在發(fā)展的過程中應(yīng)該樹立品牌意識，并注重提高品牌視覺形象設(shè)計(jì)的效果，創(chuàng)新設(shè)計(jì)方案，加強(qiáng)對數(shù)字化設(shè)計(jì)認(rèn)識，使品牌互動和用戶體驗(yàn)感不斷提升。除此之外，在新媒體時(shí)代穩(wěn)定發(fā)展的推動下，各項(xiàng)先進(jìn)技術(shù)的衍生，為了提高品牌視覺形象設(shè)計(jì)的效果，還應(yīng)該注重做好相對較為全面的分析，掌握設(shè)計(jì)過程中面臨的問題，解決問題的同時(shí)，促進(jìn)各項(xiàng)設(shè)計(jì)工作的有序進(jìn)行。

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作者:張子墨 單位:西安培華學(xué)院